终于来了!Netflix公布广告计划价格-了解这里的一切
最后,这家流媒体巨头公布了备受期待的广告支持订阅计划“Basic with Ads”。曾经被认为不可思议的事情如今已成为现实。最终,Netflix需要更多的收入,而广告是实现这一目标的资源之一。
Netflix在新闻发布会上宣布,它将推出一项价格较低的广告支持计划,售价6.99美元。新的订阅计划“带广告的基本版”比Netflix目前最便宜的无广告套餐便宜3美元。
令人惊讶的是,尼尔森将成为Netflix的观众测量合作伙伴,后者因报告不准确的流媒体数据而受到批评。
了解基本广告计划的所有内容
市场:首先,它将在12个国家推出,包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙、英国和美国(不包括印度)。
发布日期:11月1日,加拿大和墨西哥的用户将率先尝试这项新计划。之后将于11月3日在美国、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、日本、韩国、巴西等地推出。西班牙将是最后一个体验到这一廉价层的国家,它将于11月10日推出。
定价:在美国,带有广告的基本版每月只需花费6.99美元。它不会提高现有计划的价格。这家流媒体巨头将比竞争对手迪士尼+领先一个月,迪士尼+将在12月8日推出广告支持计划的同时,提高其无广告计划的价格。
让我们分析和比较一下竞争对手的价格
计划的特点:视频质量最高可达720p/HD(现在支持Basic + Ads和Basic套餐);平均每小时投放4 - 5分钟的广告;由于许可限制,有限数量的电影和电视节目将无法使用,他们正在努力,并且无法下载标题。
据Tech Crunch报道,显然,不可用游戏的比例因国家而异。在推出时,大约5%到10%的Netflix目录将无法在广告支持计划中使用。随着时间的推移,Netflix将努力减少这一数字。
离线查看:此外,离线观看是不可能的,这是许多AVOD服务(广告支持的视频点播)的特点。188金宝慱真人亚洲体育
与2023年初的观点相反,Netflix在6个月后宣布了Basic with Ads计划推出低成本广告计划。该公司写道,如果没有我们团队的努力,这一切都不可能实现微软非凡的合作伙伴关系。从线性电视的转变正在以越来越快的速度进行,在美国,流媒体现在已经超过了广播和有线电视。
“我们有信心,Netflix的起价是每月6.99美元,我们现在为每个粉丝都制定了价格和计划。虽然现在还处于早期阶段,但我们对消费者和广告界的兴趣感到高兴,对未来的发展感到无比兴奋。随着我们从经验中学习和改进,我们希望随着时间的推移在更多国家推出。”
广告客户的激动时刻
网飞公司宣布了一项广告支持订阅计划,这是该公司25年历史上的一个里程碑。该公司表示,广告公司也将从Basic with Ads中受益,
“有机会接触到不同的观众,包括越来越不喜欢看线性电视的年轻观众,在一个优质的环境中,获得无缝的高分辨率广告体验。”
广告形式:每个广告长度为15或30秒,在演出和电影之前或期间播放。Netflix的新电影将在播放前不间断地播放广告。然而,老电影将在片前和片中播放广告。
广告商控制:Netflix将根据国家和类型(如动作、戏剧、爱情、科幻)提供广泛的定位功能,以帮助广告商接触到合适的受众,并确保广告与消费者更相关。广告商还可以防止他们的广告出现在可能与他们品牌不一致的内容上。
检验工具:Netflix与DoubleVerify与Integral Ad Science合作,从2023年第一季度开始验证广告的可见性和流量有效性。这些公司将确保广告投放在他们应该投放的地方,并符合行业标准。DoubleVerify将提供可见性和IVT验证,这对广告商的营销目标很有价值。
观众测量:为了让广告商了解Netflix是如何吸引目标受众的,尼尔森将在美国使用其数字广告收视率(DAR)。该数据将于2023年的某个时候发布,并最终通过尼尔森ONE Ads进行报告。
此外,Netflix正在与英国电视评级机构广播观众研究委员会(Broadcasters Audience Research Board)一起衡量其在英国的流媒体数量。对于一个以对收视率数据守口如瓶而闻名的流媒体服务来说,这是一个不公开的举动。
Omida研究到2027年,全球60%的Netflix订阅用户将使用广告支持选项。新订阅者将获得和现有的订阅者将过渡到广告层作为这一变化的一部分。
这一消息是在Netflix第三季度财报发布之前宣布的,该财报将于下周二(10月18日)发布。未来的Netflix是否会与过去的Netflix有所不同,将取决于未来几年的情况。
Roku和尼尔森扩大合作伙伴关系,实现四屏测量
尼尔森和Roku建立了长期的合作关系,并在传统电视、连接电视、桌面和移动设备上实现了四屏测量。
这意味着营销人员在广告投放过程中Roku作为尼尔森总广告评级(Total Ad Ratings)产品的一部分,该公司的平台可以在四个屏幕上重复广告的覆盖范围和频率。它将很快在其即将推出的跨媒体测量平台“尼尔森一号”上支持受众重复数据删除,这将使出版商和营销人员能够在线性和数字平台上通过单一指标进行交易。
四屏测量
尼尔森最新一期的“The Gauge”显示,流媒体在7月份首次超过有线电视,占据了迄今为止最大的电视收视份额。消费者花在流媒体上的时间越来越多,营销人员正在使他们的媒体投资多样化,并继续向电视流媒体投入比以往更多的资金。Roku平台提供四屏测量,包括通过Roku的OneView媒体销售平台进行的电视广告,以及通过Roku的Ad Framework进行的视频库存。
尼尔森数据集的一个关键部分是总广告收视率,因为它构成了尼尔森ONE计划的基础,尼尔森ONE是其跨视频供应产品,将于今年发布。
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长期存在的关系
Roku和尼尔森于2016年开始使用尼尔森数字广告收视率测量。自那以来,已有200多家广告商在Roku上评估了他们的电视流媒体广告。Roku去年收购了尼尔森的先进视频广告(AVA)业务,包括动态广告插入技术和自动内容识别技术。
Roku平台测量功能的扩展是向尼尔森ONE提供一致且可比的跨媒体解决方案迈出的重要一步。
尼尔森产品管理高级副总裁Kim Gilberti表示,营销人员正在加大对CTV的投资,但他们希望在不同屏幕上获得一致的测量结果。
“营销人员现在可以更好地评估CTV库存的独特覆盖范围和频率,并以可比和全面的方式结合他们的整个Roku购买,广告商可以减少浪费,并帮助确保将相关广告传递给不同设备的正确受众。这次发布使我们离通过Nielsen one在屏幕上提供可比较和重复数据的目标又近了一步。”
Asaf Davidov, Roku广告测量和研究主管说,
“我们相信,所有的电视广告都将是负责任的、可衡量的。我们的直接消费者关系、我们的规模和我们的技术都使我们处于独特的地位,可以与尼尔森合作,使营销人员将支出转向电视流媒体,从而使测量更简单、更准确。”
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尼尔森为YouTube推出四屏广告重复数据删除
媒体买家现在可以通过尼尔森新的四屏广告重复数据删除产品来减少重复购买,该产品可以比较桌面、移动、CTV和线性。(关于四屏方程,有一些新的东西:CTV vs线性。)
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尼尔森目前通过总广告评级(TAR)支持此功能。尼尔森计划在今年晚些时候将Nielsen ONE中的四屏广告重复删除测量扩展到所有出版商。
此外,尼尔森通知买家和分销商,尼尔森ONE正在开发中,上个月增加了基于结果的测量,计划于2024年推出。
尽管如此,YouTube还是一个值得关注的地方。它在视频消费方面处于领先地位,这是尼尔森试图通过其新的测量产品捕捉的更广泛类别的一部分。尼尔森今年举行了第一次预演,作为进入传统电视市场的一种方式。
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尼尔森增加了CTV重复数据删除功能广告总收视率产品,帮助媒体买家区分线性电视库存和CTV库存,以更准确地衡量第四屏幕。这一点值得注意,因为在美国18岁以上的联网电视用户中,YouTube占据了超过50%的广告支持流媒体观看时间
尼尔森四屏广告重复数据删除YouTube让广告主和代理商全面了解整个广告活动,从而更好地了解广告覆盖范围、管理广告频率并验证其媒体购买的受众。
他们就是这么说的
Debbie Weinstein, b谷歌& YouTube全球广告解决方案副总裁说,
“在一个融合的世界里,客户需要全面了解他们在所有屏幕上的广告支出。尼尔森使广告商能够将YouTube在移动、桌面和CTV上的覆盖范围与电视进行比较,这是朝着尼尔森一号的愿景迈出的一大步,我们期待着他们继续努力,为行业带来跨媒体测量。”
Kim Gilberti,尼尔森产品管理高级副总裁说,
“四屏测量是尼尔森ONE的关键一步,因为它提供了必要的可比性,可以在不同平台上生成可信的、重复的数据,使客户能够更好地了解覆盖范围、管理频率并验证其媒体购买的受众。”
随着跨平台消费者参与度的不断融合,数字测量必须在所有渠道中提供连续的、可比较的指标。”
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AVOD惊喜:Netflix广告由微软赞助
Netflix正在打造自己的广告业务,这家流媒体巨头已与微软签约,成为其首个广告技术合作伙伴。今年4月,网飞公司(Netflix)发布了一个令世界震惊的消息,该公司计划推出一款广告支持层。行业观察人士原本预计,Netflix即将选择一个广告平台来帮助它建立广告支持的服务层。
为什么选择微软?
微软广告是Netflix账户的黑马竞争者,对行业来说是一个积极的惊喜。值得注意的是,其他潜在的广告技术合作伙伴,如FreeWheel或b谷歌,都有与Netflix竞争的利益。他们都隶属于在流媒体电视上播放自己内容的公司。这很可能使他们出局。
在收购Xandr之前,微软甚至不被认为是业内真正的程序化竞争对手。作为程序化展示广告的早期主导者,Xandr(前身为AppNexus)在2018年被AT&T收购后,开始专注于电视/视频广告领域。
Xandr非常适合从头开始构建Netflix的广告业务,这项任务并不容易,但对该公司来说并不新鲜。 提供隐私的能力,结合成熟的广告技术栈和强大的快速迭代能力,帮助Xandr突破了终点线。Greg Peters首席运营官兼首席运营官说,
“微软已经证明有能力支持我们所有的广告需求,因为我们正在共同努力建立一个新的广告支持产品。更重要的是,随着时间的推移,微软在技术和销售方面都提供了创新的灵活性,同时也为我们的会员提供了强有力的隐私保护。”
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这对广告商来说意味着什么?
向微软寻求广告需求的营销人员将有机会接触到Netflix的观众和付费用户连接电视库存。微软平台将成为Netflix所有广告的独家提供商。
未来,带有广告的Netflix订阅服务可能会以更低的价格吸引追求价值的客户。随着Netflix进入广告支持的流媒体世界(AVOD),广告商将有机会获得广泛的优质库存。
随着AVOD的不断扩大,这种伙伴关系不仅支持了这一势头,而且在该领域创造了更多的竞争。最近迪士尼与Trade Desk的合作也为广告商提供了更多优质的AVOD库存。
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我们为什么要关心这个?
随着Netflix进入AVOD市场,对于那些比较高昂的有线电视订阅费和不断上涨的流媒体成本的电视观众来说,这种平衡完全改变了。
CTV广告以混乱、消费者不满和争议而闻名。Netflix从未遇到过这些问题。最大的挑战将是保持有效盈利和留住习惯无广告内容的用户之间的平衡。
现在的问题是:这种合作真的能在广告创新方面突破极限吗?
当然,微软将游戏带到了桌面上,这里有机会和创新,但仍有很大的发展空间。如果这些新的合作伙伴能够将这种新一代思维转化为更传统的流媒体电视广告生态系统,那将是一件神奇的事情。
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Roku计划如何提升广告体验?
在前期展示中,Roku透露了新的广告解决方案,旨在为流媒体十年中的营销人员创造更好的电视广告体验。该公司宣布了横跨Roku频道、Roku品牌工作室和OneView的创新,以帮助营销人员加速向电视流媒体的过渡。Alison Levin,广告收入和营销解决方案副总裁说,
营销人员转向Roku获取他们在其他任何地方都无法获得的数据、商业和衡量工具,以加速广告资金向电视流媒体的转移。这个前期,电视从这里开始。”
这家流媒体公司宣布与微软达成新的广告数据合作伙伴关系,以及可购物广告和将产品与内容整合在一起的新视频系列。以下是Roku的NewFront演讲的亮点。
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OneView流媒体平台
通过与微软观众情报公司(Microsoft Audience Intelligence)的合作,Roku将把广告曝光与在线搜索和通过OneView流媒体广告平台的浏览联系起来。微软的受众情报(Audience Intelligence)每月使用超过70亿次必应搜索的数据。该公司称此次合作是“行业首创”。
OneView针对零售商的新项目将把可购物广告与Roku Pay结合起来,这样他们就可以直接从电视屏幕上的广告中销售产品。
在NewFront面向电视广告买家的演示中,该公司宣布了一款新软件,观众可以通过Roku遥控器直接从广告中购买商品。它将在整个平台上推出,并且只在一个视图。在接受Beet的采访时。电视, Roku代理合作伙伴及全国品牌团队负责人Kristina Shepard表示:
“我们实际上知道,Roku用户通过遥控器点击广告的可能性是扫描二维码的五倍。”
有了新软件,观众将不再需要输入卡号或地址直接从广告中购买。Shepard向Beet解释道。电视,
“这一切都是预先安排好的。他们可以看到产品,进入产品页面,浏览图片和细节,点击遥控器,所有信息都已经存储,收到零售商的电子邮件,确认购买信息,然后直接回到流媒体。”
”我们的目标是为消费者提供无摩擦的无缝体验,这显然对零售商和营销人员都有好处。”
Roku最近的其他广告创新包括推出动态线性广告,增加了一个洁净室以方便使用广告商的第一方数据,并引入尼尔森数字广告收视率的观众保证和一个水印这验证了其平台上的视频广告。
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Roku品牌工作室
Roku宣布,一年前推出的Roku品牌工作室是一种综合产品。
通过与瑞茜·威瑟斯彭的《你好,阳光》合作,“短名单”将包括12部短片,包括剧情片、喜剧、纪录片和动画类型。
Roku推荐将于9月回归第二季,这一次将与Variety合作公布十大榜单以及每周的节目,分别是《Pop-Off》、《万一你错过了》和《Live and Let DIY》。
Roku通道
Roku频道是在Roku平台上提供免费和高级娱乐的家,可以提高电视观看体验。根据2022年第一季度的活跃账户覆盖率和流媒体小时数,Roku频道在美国Roku平台上排名前五。
Roku公布了新的Roku原创节目名单,包括Roku频道的七个原创节目,由生活方式/烹饪名人Martha Stewart, Emeril Lagasse, Christopher Kimball等主持。
其他即将续订的作品还包括由丹尼尔·雷德克里夫和埃文·瑞秋·伍德主演的《怪咖:阿尔·扬科维奇的故事》;佐伊·李斯特-琼斯(Zoe Lister-Jones)主演的《SLIP》;保罗·好莱坞(Paul Hollywood)和普鲁·利思(Prue Leith)主演的《美国烘焙秀》(The Great American Baking Show);杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)和丽兹·马西斯(Lizzy Mathis)主演的《诚实装修》(Honest Renovations)等等。
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三星广告推出全面媒体解决方案来管理跨平台广告
三星广告推出了一个全面的媒体解决方案,旨在管理和衡量跨网络的媒体购买。线性以及数字流媒体应用。该解决方案是对传统的线性前期媒体购买的补充,通过识别CTV上未曝光的受众,最终实现广告商的全部受众覆盖。它将在单一视图中提供增强的报告功能,包括实时广告曝光数据,可用于优化整个媒体购买的覆盖范围和效率。
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什么是BYOM?它是如何工作的?
新的全面媒体解决方案允许广告商把他们自己的媒体传递给火炬三星程序化需求侧平台(DSP)三星广告公司将这一战略称为“自带媒体”(bring your own media, BYOM),以支持采用自动内容识别(ACR)数据来识别哪些广告会出现在屏幕上的广告投放智能电视。三星广告公司(Samsung Ads)平台销售和代理开发主管乔•梅拉拉尼奥(Joe Melaragno)表示,说在接受Beet的采访时。电视,
“我们希望提供一种解决方案,不仅考虑到他们使用三星智能电视的专有ACR数据购买的线性广告,还考虑到他们在所有新的流媒体应用程序中购买的所有库存。”
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为营销人员提供一站式服务
三星广告为营销人员提供跨多种媒体渠道和设备的活动管理、测量和优化方面的“一站式服务”。拥有一站式的跨平台广告服务,就像三星广告的DSP中的Total Media Solution,意味着更高效的工作流程。一些DSP合作伙伴,如Adobe、Experian和Merkle,也提供了一种简化和隐私安全的方式来访问精心策划的受众。梅拉尼诺告诉甜菜。电视,
“这既可以帮助推动业务成果,也可以通过你的线性购买以及在所有这些新的流媒体应用程序中购买来实现总受众覆盖。我们将代表您帮助优化库存,并确保您在整体视频购买中达到最佳覆盖范围和频率。”
三星广告为媒体买家开发了新的工具,以应对观众行为的重大转变。疫情爆发后,流媒体服务出现了激增,人们纷纷寻找新节目。188金宝慱真人亚洲体育与此同时,媒体公司继续提供广告支持的视频点播(AVOD)和免费广告支持的电视应用程序(FAST),这导致了受众分化。梅拉拉尼奥说,买家将与每家媒体公司合作,并按照自己的条件与它们谈判价格。
“我们希望提供一种解决方案,让他们能够把他们购买的媒体带到三星智能电视上,无论是通过预付还是通过分散市场,让我们帮助他们在三星智能电视上管理所有观众。”
据Adexchanger报道,他还补充说,提前准备时机是有意为之。
“广告商(现在)正在考虑他们的下一个前期周期,三星广告可以帮助他们优化他们(已经)通过现有合作伙伴进行的所有购买。”
三星广告将于美国东部时间5月3日上午9点在IAB NewFronts展示会上展示其Total Media Solution。三星广告希望借助Total Media Solution,帮助广告主了解和规划基于线性观众和流媒体观众之间不断变化的平衡的媒体预算。
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Netflix的规避策略:广告商应该高兴吗?
Netflix计划增加广告。是的,你没看错,这是广告商期待已久的时刻。
Netflix多年来一直拒绝在其流媒体服务上投放广告,但现在该公司表示,对降低广告收费“持开放态度”。Netflix联席首席执行官里德•黑斯廷斯(Reed Hastings)表示,该公司正在推出广告支持计划,为客户提供更多选择。该公司最近报告称,第一季度用户减少了20万。
“关注Netflix的人都知道,我一直反对复杂的广告,非常喜欢简单的订阅方式。但尽管我很支持这一点,但我更支持消费者的选择。”
Netflix正在考虑广告支持选项的消息与它的本质背道而驰——不接受广告。凭借Netflix作为全球最大订阅服务提供商的地位和庞大的用户数据,该服务将很快成为价值最高的广告平台之一。这让很多人怀疑Netflix的AVOD是真的吗?下面就来看看吧。
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AVOD,不断发展的市场
数百万Netflix用户对Netflix的无广告体验感到高兴。该平台获得了订户,增加了内容预算,吸引了更多用户,等等。然而,竞争转移了客户,增加了Netflix的成本。为了实现增长,这家流媒体巨头必须探索除订阅外的其他收入来源。一项新的AVOD服务可以为Netflix的增长做出重大贡献。
流媒体粉丝们看到他们的电视账单在攀升,因为他们在不同的平台上观看热门节目,比如迪士尼+,亚马逊、Hulu和Netflix。一些流媒体服务提供不同层次的订阅。188金宝慱真人亚洲体育观众可以选择在他们的节目中插播广告,只需支付一小笔费用。甚至在Netflix惨淡的订户消息之前,新的调查数据就来自埃森哲咨询公司表明消费者“不介意”广告。
- 63%的消费者认为为他们想要的所有娱乐订阅付费太贵了
- 73%的消费者表示,他们不会花更多钱从节目中删除广告
- 88%的消费者计划明年的娱乐支出“不变”或“减少”
例如,华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)的HBO Max提供每月14.99美元的无广告高级套餐和9.99美元的含广告套餐。广告商将这一开放视为Netflix和整个行业立场的转折点。消费者掌握了主动权。由于他们自愿少付钱,他们也接受广告。Netflix提供的服务将是一个像Hulu一样的计划层,这意味着如果用户仍然想要无广告的选择,他们可以同时拥有一个更低的价格计划,供容忍广告的消费者使用。
消费者、营销人员、广告技术公司和Netflix都将受益,因为这笔交易将使Netflix的利润增加数十亿美元。
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与广告科技携手是正确的方式吗?
Netflix是广告支持视频点播(AVOD)市场上最后一个主要的游戏规则改变者。这家流媒体巨头尚未明确广告支持的服务将如何运作;然而,它将加入孔雀、Hulu、HBO Max以及最近宣布的netflix等竞争对手的行列迪斯尼+。
迪斯尼和nbc环球两家公司都在每年的前期销售季节举办广告技术活动,继续展示视频出版商和数字平台的融合。即使Netflix屈服于AVOD的力量,它也应该考虑CTV的广告观众体验,并确保其保持高质量的内容。联网电视广告购买面临着隐私、欺诈和衡量等一系列挑战。
在上周公布的Netflix财报中,首席执行官里德•黑斯廷斯暗示,该公司可能会选择将平台广告技术工作外包给市场上的技术提供商。他说,
“就利润潜力而言,毫无疑问,在线广告市场已经取得了进步,现在你不需要像过去那样整合所有关于人们的信息。所以我们可以成为一个优秀的发行商,让其他人来做所有花哨的广告匹配和整合所有关于人们的数据,这样我们就可以置身其中。”
为了进入AVOD市场,Netflix可能会面临从订阅模式转向广告支持模式的重大挑战。他们的重点是创造令人惊叹的内容并获得订阅者,这与以增加消费者体验价值的方式销售广告完全不同。
迈克·希尔兹对此进行了解释博客无论谁来投放广告,Netflix都必须制作出可观看的广告——观众不会对糟糕的广告不屑一顾,认为“这只是SSP的错”。为了做好AVOD, Netflix需要收购其广告业务,从头开始建立运营,然后聘请外部帮助亚马逊所做的事。在内部整合程序化广告后,其广告业务达到310亿美元。
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前方的路
随着AVOD在CTV领域的发展,它不仅可以被视为不太富裕的人的低成本选择,而且还可以被视为经济上负责任的选择。
Netflix长期客户的数据对品牌来说很有吸引力,也很有价值。事实上,一些零售商,如劳氏(Lowe 's)、Gap,甚至沃尔玛(Walmart),都推出了广告服务来增加收入。188金宝慱真人亚洲体育这些数据就是广告价值,以及品牌与客户联系的能力。
Roku是新玩家:看它的数据无尘室策略
Roku也不甘落后,本周他进入了数据无尘室。它将为品牌和代理商提供一种使用加密的第一方数据与他们合作的方式。这个概念是为流媒体电视设计的,目的是在不使用cookie的情况下,更容易地规划和衡量竞选活动。与代理合作伙伴,宏盟传媒集团地平线传媒,以及日本电通,流媒体电视平台宣布推出其专有的无尘室服务。该产品基于雪花的媒体和广告技术云数据基础设施。
在“洁净室”中,发行商、平台和品牌可以安全地共享第一方数据,从而提高广告效果,同时严格控制用户隐私。
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专为电视流媒体而建
Roku的洁净室是专门为流媒体电视而建的。规划和测量能力使其成为唯一一个使用美国第一大电视流媒体平台Roku上直接消费者关系的观众数据和线性电视数据的洁净室。
该公司在新闻稿中解释首先,广告商将他们的数据加载到一个安全的环境中。罗库的数据无尘室建立了一个安全连接Roku数据和广告商的数据。这使得品牌可以将自己的数据与Roku的数据相匹配,而无需共享或暴露任何个人身份信息,同时保护Roku用户免受直接识别。然后,广告商可以查询匹配的数据,并在Roku的洁净室中进行分析,以了解潜在的活动范围、当前的受众交付情况以及广告对产品销售和注册的影响。OneView还直接与Roku的无尘室集成。Roku的全渠道需求端平台(DSP)使他们能够通过CTV、显示器和移动设备接触到他们的受众。
看看罗库的无尘室
例如,领先的定位技术平台Foursquare是Roku无尘室的测量和数据合作伙伴。这些品牌可以在OneView中更好地个性化并在不同设备和平台上进行广告活动。
该公司的第一方位置数据可以与Roku的数据相结合,针对某个地区正在观看生活方式和美食节目的家庭,或者是20至40岁的人居住在那里。Foursquare将提供移动定位,但Roku可以提供行为和基本的人口统计信息。
有了一个干净的房间,就有可能匹配roku和foursquare的用户,但复杂的跟踪也可以分层到活动中。广告商可以使用Roku数据和Foursquare数据,在符合他们目标需求的地区找到一个匿名的受众群体,然后在Roku上定位这一群体。
然而,这是一次性的行动项目。如果广告商想要在一年后重复同样的活动,那么它将不得不重新同步数据,并为类似但不同的细分创建一个新的列表。相反,在洁净室环境中,可以对同一类型的受众进行多年跟踪,以了解销售额和转化率。他们还可以确定哪种流媒体内容会导致交易。这对广告商来说是有利的,因为典型的Roku广告购买不能根据观看的内容进行细分。
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Roku也加入了这个行列
时机并非偶然。在下月的电视预展期间,Roku计划与主要广告商一起测试几项新服务,包括它的无尘室。188金宝慱真人亚洲体育在一个即将没有cookie的世界里,数据洁净室对于有效衡量广告至关重要。拥有6000万活跃用户的Roku公司产品管理副总裁Louqman Parampath表示,
“电视广告的未来不会依赖于脆弱的饼干或财团,而是与实际消费者的直接联系。我们很高兴能够帮助营销人员将隐私和透明度放在首位,加速他们向电视流媒体的转变。”
他还补充说,洁净室还处于早期阶段,但正在积极开展活动。
“我们相信,随着时间的推移,这将成为第一方数据用于联网电视的方式。”
虽然洁净室不是尼尔森替代——广告商和广播公司正在试验替代货币和方法来衡量电视广告活动。它完全符合新电视归因模式的趋势。
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VIZIO推出跳跃广告连接线性电视与流媒体
VIZIO推出了一个名为Jump Ads的创新型跨平台观看解决方案的测试程序,旨在弥合两者之间的差距线性电视和流媒体188金宝慱真人亚洲体育服务。
根据埃森哲(Accenture)的研究,60%的观众对在不同的流媒体服务和应用程序之间导航的过程感到沮丧。188金宝慱真人亚洲体育使用这种新的广告格式,内容提供商可以呈现一个交互式覆盖,将观众引导到VIZIO的SmartCast平台上的应用程序。因此,用户可以选择继续观看内容,而不必在之后寻找其他内容。
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狐狸是第一家测试跳跃广告的公司,它的新系列《欢迎来到弗拉奇》(Welcome to Flatch)以跳跃广告结束了首播集。在观看首播集后,观众将被提示观看该节目的其他剧集。他们还可以在FOX Now应用上追过去的剧集。
作为一个鼓励和增加跨格式观众的平台,Jump Ads为内容提供商提供了一种新的方式,通过完全控制和定制跨平台的用户旅程,来吸引观众,而不是线性会话。例如,这包括选择广告出现的时间、出现的频率,甚至是指向哪个应用程序。目前,VIZIO正在与品牌和内容提供商进行多种整合。
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VIZIO广告公司销售副总裁Adam Bergman表示:
“作为电视硬件和软件的供应商,VIZIO在创造一个减少摩擦和提高可用性的环境方面处于独特的地位。跳跃广告代表着VIZIO将智能电视体验与有益于观众、内容提供商和广告商的功能统一起来的持续使命的又一步。
福克斯娱乐公司营销策略和媒体高级副总裁娜塔莉·帕克补充道:
“显然,观看体验已经发生了变化,在可预见的未来,线性和流媒体都将发挥不可或缺的作用。像Jump Ads这样的创新将这些格式整合在一起,为观众创造了更好的直播和收听体验,迎合了疯狂观看文化现象所带来的点播期望。”
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尼尔森在印度推出尼尔森数字广告评级识别系统
尼尔森已经宣布在印度推出尼尔森识别系统。该公司将加强其开放网络方法在印度数字广告收视率通过身份系统与其他七个市场:德国、澳大利亚、日本、西班牙、印度尼西亚、加拿大和巴西。
尼尔森身份识别系统将如何帮助印度的广告商?
继去年在意大利、法国和英国成功推出之后,尼尔森身份识别系统在印度推出。通过这种方式,广告商和发行商能够通过消除移动和PC平台上重复的人口统计数据来衡量受众的覆盖范围和频率,从而使他们能够在观看数字广告时追踪准确的基于人群的指标。利用尼尔森和第三方供应商的数据,该系统将把开放网络上的数字广告印象与印度的人口统计数据联系起来。
在印度,它以隐私为中心的方式由超过7亿个设备标识符提供支持。尼尔森将继续努力并扩大与全球和本地数据提供商的关系,以增加尼尔森身份识别系统的覆盖范围。除了尼尔森独特的数据资产和先进的机器学习模型外,这些战略关系使尼尔森成为印度乃至全球数字广告测量领域的领导者。
该公司将于5月份在新加坡、墨西哥、泰国、菲律宾和香港推出该身份识别系统。此次发布是该公司全球战略的众多步骤之一尼尔森ONE策略跨媒体测量的未来。
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他们就是这么说的
尼尔森印度总经理Dolly Jha说:
“我们在解决数字消费者行为分化方面处于领先地位。从粒度到大规模测量,我们提供可操作的见解,帮助广告商测量、管理和优化他们的广告预算和结果。”
尼尔森公司产品管理高级副总裁萨拉·米勒说:
“随着身份识别系统的增强,我们又迈出了一步,以确保在快速发展的数字生态系统中广告测量的连续性。
由于尼尔森独特的数据资产,我们不仅能够使用面板调整和纠正许可的第三方人口统计数据,我们还开发了复杂的机器学习算法,将数字标识符聚类到人身上,并纠正市场用户世界中任何可能的不平衡。正是这种先进的数据科学方法,由尼尔森身份的庞大数量推动,将为未来的数字广告测量提供动力。”
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