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花瓣广告宣布与MMP全球合作

花瓣广告,前身为华为广告该公司已与MMP World Wide (MMPWW)合作，以扩大其在国际市场，尤其是中国市场的影响力。双方的合作紧随其后MMPWW被户外电视提供商Life on Screen收购。此次合作将使MMPWW能够通过获得华为独家受众来扩大其广告网络组合，并进一步加强其在国际市场的影响力。

花瓣广告正在与MMP全球(MMPWW)合作，以增强中东和北非地区的沉浸式解决方案。此次合作旨在利用MMPWW的程序化专业知识，为消费者提供独特的体验和多种激活选项。Petal Ads还将能够更有效地将其数字广告库存货币化，并通过有针对性的程序化应用内广告来提高活动效果。

花瓣广告将在AppGallery、华为视频、华为音乐、花瓣搜索等华为媒体平台提供MMPWW库存。这意味着广告商将在全球范围内获得更广泛的受众和更有针对性的广告选择。总的来说，这次合作将彻底改变中东和北非地区及其他地区的数字广告。

中东竞选语录华为消费者业务集团中东和非洲生态发展与运营董事总经理William Hu表示:“我们很高兴与MMP WorldWide这样的区域性巨头合作，并相信这次合作将引领我们进入一个新时代，为该地区的广告商打开新的大门。在华为，我们一直有兴趣与处于广告技术行业前沿的公司建立合作伙伴关系，并了解程序化广告的力量及其在品牌建设中的作用。通过这次合作，我们希望为广告商提供利用花瓣广告生态系统来定位客户的新方法。”

艾曼·海达尔，MMP全球首席执行官进一步说,“我们很高兴能成为Petal Ads的认证合作伙伴，并期待着合作将这些独家解决方案推向市场。华为已经在中东和北非地区占据了相当大的市场份额，并正在稳步扩大其客户群，我相信我们可以有效地为该行业提供这个花瓣广告生态系统。随着中国放宽旅游限制，现在正是我们帮助中东和北非广告商更有效地瞄准这个全球最大市场的最佳时机。”

Silverpush与PubMatic携手为亚太地区提供更好的数字广告服务

PubMatic和Silverpush也有宣布这是一项战略合作伙伴关系，旨在通过数据驱动广告加强品牌和广告商与亚太地区目标受众的联系。此次合作将使广告商能够通过PubMatic的受众解决方案Connect以编程方式利用Silverpush的人工智能上下文数据。Connect为吸引受众提供了符合隐私的解决方案，而无需依赖第三方cookie或过时的策略。

通过这种合作关系，广告商可以获得有价值的受众数据，这些数据可以应用于销售方，以提高广告活动的效率。这次合作将允许广告商访问PubMatic的优质库存，并使用Silverpush的超上下文定位功能来接触他们的目标受众，从而提高参与度和转化率。该合作伙伴关系将立即生效，两家公司将共同努力，为广告商提供强大的数据驱动工具，以实现他们在亚太市场的营销目标。

Silverpush是一家先进的人工智能广告解决方案提供商，专注于创新和数据驱动策略，以解决复杂的客户问题。它的旗舰产品，镜子和平行，提供尖端的技术，以达到最相关的受众在一个品牌安全的环境中，通过上下文视频广告定位。通过与PubMatic的受众解决方案Connect合作，广告商现在可以访问优质库存，并利用Silverpush的超上下文定位功能，在合适的环境中接触到他们想要的受众，从而提高参与度和转化率。

华为广告更名为花瓣广告

华为的广告这是一个程序化的数字广告平台，从去年12月开始，该公司将加强营销服务，更名为“花瓣广告”。在发给所有营销人员的电子邮件中，该公司表示，现在是反思广告生态系统增长并开启花瓣广告新时代的合适时机。

华为广告为广告主提供机会，通过广泛的华为移动生态系统进行有针对性的广告活动，使广告主能够快速发展业务。自2017年推出以来，这家科技公司与广告商、媒体和出版商密切合作，开发了一个庞大的广告生态系统。

多年来，他们整合了36万家全球出版商，每天服务超过40亿次广告请求。它已经发展，覆盖范围已经超出了华为设备。公司在不断增加新的广告功能改善合作伙伴体验。明年新的广告体验将在花瓣广告下。

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地平线传媒与PubMatic达成供应路径优化协议

美国最大的媒体公司Horizon Media宣布与PubMatic建立供应路径优化(supply path optimization, SPO)合作伙伴关系。作为巩固SSP合作伙伴计划的一部分，它与Pubmatic为广告主提供数据驱动的广告规模。在各种格式和设备上购买优质媒体库存变得越来越复杂，针对分散的受众也面临着新的挑战。这一合作关系将以前所未有的规模为地平线传媒的客户直接、透明和简化地获取高价值受众和优质库存(包括CTV)增加价值。

整合计划将帮助地平线传媒创建一个更小的决策树，从而有助于更快、更好地进行拍卖。杰西·费舍尔，地平线媒体节目与数据高级副总裁说，

“Horizon与PubMatic的合作使我们的客户能够接触到包括CTV在内的各种渠道的大规模受众，他们与我们自己的创新相一致，确保了我们在未来数字广告领域的成功和领导地位。”

“Horizon Media现在提供了一种独特的工具组合，可以增加成本节约，同时还可以访问PubMatic提供的新的独家产品。”

通过HX交易平台购买公开拍卖库存的Horizon客户将能够使用PubMatic的智能出价优化，自动将支出转移到库存，从而最大限度地提高广告商的营销投资回报。PubMatic将在一个地方自动优化开放式交换媒体购买，为地平线媒体的客户提供更好的效率，洞察力和性能。

例如，发行商库存可以通过PubMatic的ROI Sync进行更精细的优化。跟踪像素将买家的历史表现数据与转换数据进行比较。然后，广告商的出价会根据发布者的转化率进行实时调整。

Adexchanger援引Fisher的话说，“PubMatic会查看发行商ID的历史表现，并将其与结算价格和胜率相匹配，以确保如果他们调整你的出价，他们不会损害你赢得这些印象的能力。”

Horizon也在整合其ssp，因为它认为不再需要这么多ssp，并简化了运营。

一些ssp倾向于承诺90-95%的美国受众，这导致了大量的冗余。ssp有不同的价值主张，这使得买方很难理解。Fisher表示:“更好的库存包装使PubMatic在供应路径优化交易中脱颖而出。

“(PubMatic)使用每个人都可以获得的供应方信号，但他们以非常聪明的方式使用这些信号来构建新产品，比如绿色媒体拍卖包和pmp。”

此外，Horizon希望通过利用PubMatic的数据产品，如ROI Sync和Identity Hub ID管理工具，减少对第三方数据合作伙伴的依赖。Kyle Dozeman, publicmatic美洲首席营收官说，

“地平线传媒在提高效率、透明度和创新方面是一个很好的合作伙伴，可以促进数字广告的发展，并为品牌、出版商和消费者带来好处。”

“他们的媒体购买范围与我们的全渠道质量和规模相结合，为品牌和出版商提供了开放互联网上最强大的媒体机会之一。我们期待提供更多定制功能，进一步改善媒体购买流程，提供更深入的见解，并最终创造更多价值。”

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福克斯与Magnite合作推动程序性活动

福克斯与领先的供应侧平台Magnite合作，为OneFox增加节目投放。OneFox是一个允许广告商购买福克斯各种媒体资产库存的平台。

Magnite是FOX OneFOX平台的独家发布合作伙伴(如卖方)。该公司将开发定制技术，以简化福克斯的购买流程。广告商可以创建一个统一的节目保证计划，在福克斯的整个投资组合中提供他们的私人市场和节目活动，包括Tubi，他们的FAST流聚合器服务和流策略的锚。此外，广告商可以更容易地计划，因为他们只需要处理一个供应商的PMP和跨FOX资产的程序化保证活动。

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他们就是这么说的

福克斯公司数据战略和销售创新高级副总裁丹·卡拉汉表示:

“在整合我们庞大的资产库时，我们认识到需要找到合适的技术提供商，帮助我们向广告商提供优质库存。

Magnite的程序化专业知识和行业领先的技术使其成为将买家与我们所有物业的FOX观众联系起来的完美选择。Magnite为支持我们的库存货币化努力所做的努力给我们留下了深刻的印象，并期待着我们关系的发展。”

Mike Laband, Magnite编程平台高级副总裁说，

“有了OneFOX，福克斯巩固了其庞大的观众足迹，随着观众转向CTV和OTT，买家越来越多地将注意力转向节目，作为一种更有效地接触这些观众的方式。

我们期待着开发技术来支持这一转变，并简化广告商访问FOX的优质库存套件的流程。”

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MMP全球与Bidstack在中东和北非合作

MMP Worldwide宣布与中东和北非地区领先的游戏内置广告技术平台Bidstack建立新的独家合作关系。他们的目标是为市场提供下一代程序化游戏解决方案。

Bidstack是领先的游戏内置广告和视频游戏盈利平台，通过沉浸式广告增强游戏体验。它在全球范围内提供了一系列非侵入性的品牌机会。它通过原生游戏内置、菜单内和奖励视频植入等广告形式，为全球最大的电子游戏提供多解决方案广告。

这种伙伴关系有什么好处?

的机会游戏内置广告在过去几年里呈指数级增长。中东和北非游戏市场已迅速成为全球电子游戏产业的关键增长区域。研究估计2021年，该地区的游戏玩家达到6532万人，到2022年，这一数字上升至8576万人。

通过与MMPWW的合作，Bidstack将能够在中东和北非扩展沉浸式解决方案。与MMPWW凭借其程序化的专业知识，它可以通过多种激活选项和独特的体验，在消费者最常用的平台上与他们建立联系。

中东和北非正在成为全球游戏中心，这就是为什么这次合作是该地区投资场景的重要一步。这一快速发展的领域为广告商提供了利用程序化游戏内置广告的绝佳机会。

企业越来越多地转向游戏内广告，效果令人印象深刻——全球有超过30亿玩家。

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他们就是这么说的

据CampaignME报道，MMP Experiences总经理Walid Ramadan评论道:

“这是我们做过的最大的发射之一。我们将继续为该地区制定议程，为客户提供最具创新性和最先进的解决方案，因为他们希望以新的方式增加他们的数字存在，特别是在体育产业不断出现新的机会的情况下。通过与Bidstack合作，我们可以提供这些突破性的游戏内部格式，最大限度地减少对终端用户体验的干扰，并帮助营销人员接触到新的、投入的用户。”

Bidstack技术与合作执行副总裁Lewis Sherlock表示:

“我们很高兴能在中东和北非地区与MMPWW合作，提供与游戏玩法无缝结合的真实品牌体验。

中东和北非地区是Bidstack重要的战略市场，这种创新的新合作伙伴关系将有助于我们将销售努力扩展到以前未触及的市场。MMPWW将成为我们在该地区的第一个买方企业销售合作伙伴，我们期待与他们密切合作，为他们的合作伙伴解锁游戏作为一个引人入胜和有效的新广告渠道。”

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Foodpanda与Group M联手进军广告科技领域

最大的食品和杂货配送平台Foodpanda正式宣布推出熊猫广告，其广告技术套件(AdTech)和营销解决方案。

熊猫广告最初是在2021年作为概念验证推出的，它使品牌能够超越传统渠道，接触到数百万数字原生消费者。foodpanda推出了一系列整合广告功能，包括foodpanda应用程序、数字营销资产和新的合作伙伴计划。通过熊猫广告，foodpanda旨在帮助品牌提高知名度和覆盖面，提高销售转化率，建立品牌知名度，从而推动销售。

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与M集团合作，加速熊猫广告的发展

食品熊猫与领先的媒体投资机构合作M组与这次发布一致。这一合作关系使群邑的客户能够通过激活foodpanda的应用内广告和其他媒体资产，进入快速增长的广告技术领域，并与foodpanda合作开展品牌合作和活动。该合作伙伴关系涵盖七个市场-新加坡，马来西亚，泰国，菲律宾，巴基斯坦，香港和台湾。

foodpanda广告和合作高级总监基兰吉特·辛格·普尔巴在博客中说，

“在过去的一年里，foodpanda一直在广泛地改进我们的广告解决方案，我们很高兴能够为广告商提供全新的、完整的熊猫广告解决方案。我们特别高兴与领先的广告公司群邑(GroupM)合作推出熊猫广告，并相信这将帮助他们的客户开拓亚洲数字营销的新领域。”

同时，GroupM Nexus亚太区商务主管Toni Ruotanen评论道:

“我们与熊猫广告的合作覆盖了广泛的地区——跨越七个市场——为我们的客户在数字和移动领域开辟了广阔的可能性，以提高他们的品牌知名度和商业影响力。熊猫广告的创新技术将带来高度的个性化和有针对性的广告，这将为零售媒体指明前进的方向。”

与群邑合作，Food Panda旨在弥合品牌和客户之间的在线鸿沟，并加强其广告技术垂直领域。

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为广告商弥合网络鸿沟

作为一个综合的广告解决方案，熊猫广告提供了全套的广告选择，从静态或旋转木马图像到视频和潜在客户生成广告。

品牌还可以利用foodpanda的社交媒体渠道，并在foodpanda的垂188bet体育投注直领域建立合作伙伴关系。这些建立品牌知名度，并允许性能跟踪和监控。熊猫广告通过提供——来支持品牌的数字营销活动

1. 使用熊猫广告，品牌能够更快地规划和执行他们的数字营销活动。
2. 广告活动直接在foodpanda的平台上设计和管理，从而更快地实施。在活动批准后的两周内，foodpanda的广告就可以上线了。
3. 广告资产在订单跟踪页面上也有主要的可见性，它可以在更长的时间内吸引消费者的注意力(例如，对于快速商务交付，长达30分钟)，因此，视频广告的完成率为70%至80%。
4. 广告商根据自己的独特目标，定制各种解决方案，从应用内广告到数字营销渠道。
5. 此外，foodpanda在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨、老挝、缅甸、香港、台湾、孟加拉国和巴基斯坦等11个市场提供了该地区最大的覆盖范围，在该地区所有按需配送公司中提供了最广泛的覆盖范围。
6. 广告商可以在所有的foodpanda垂直领域投放广告——包括食品配送和提货，通过熊猫商城的食品配送，以及foodpanda商店。熊猫广告网络对于那些希望接触到重视便利性并定期订购食品和杂货的数字原生消费者的品牌来说是理想的选择。
7. 最后，foodpanda为选定的合作伙伴提供独家广告，并有独家机会与深受喜爱的品牌大使paul - pau合作。

已经签约熊猫广告的品牌涵盖了广泛的行业，包括老虎经纪、喜力、华为等许多公司。在全球范围内，广告技术的市场潜力有望达到到2030年将达到1万亿美元。另外，食品熊猫的母公司递送英雄预计，广告技术服务将产生超过200亿美元的收入188金宝慱真人亚洲体育到2024年或2025年达到20亿欧元。

Panda广告旨在提供原生应用环境下的无缝体验。它将支持品牌从开始到结束的活动旅程-从创意，激活和测量。

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宝洁支持交易平台的统一2.0

由the Trade Desk率先推出的具有隐私意识的身份框架“统一ID 2.0”(UID 2.0)正在赢得全球最大广告商之一宝洁公司的支持。

宝洁公司高级执行官埃里克·奥斯汀说说，

“宝洁支持新的解决方案，如统一ID 2.0，旨在帮助改善美国消费者的广告体验。广告商和出版商需要一个以消费者为中心的身份解决方案，以提高隐私标准。”

越来越多的品牌、代理商、流媒体平台、出版商和广告技术供应商支持和拥抱UID 2.0, CPG巨头是最新的主要广告公司之一。去年，宝洁公司收回了自己的预算成为最大的广告主。

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UID 2.0旨在为开放的互联网提供一个新的身份框架，用户透明度和隐私控制、灵活性和互操作性是其提供的关键。随着消费者隐私在世界范围内占据中心地位，对cookie的替代品的需求是必要的。UID 2.0从散列和加盐的电子邮件地址创建标识符，该标识符会定期重新生成，以增强安全性，并让用户更好地控制其数据的使用方式。

在数字渠道中，比如联网电视和移动应用，cookie基本上是无关紧要的。此外，它的目标是取代第三方cookie，谷歌计划在2024年下半年弃用第三方cookie。b谷歌对其弃用计划所做的改变实际上有助于推动UID2的开发和部署，UID2已与迪士尼集成，亚马逊网络服务188金宝慱真人亚洲体育,Vox媒体。的交易柜台和迪斯尼广告今年7月，他们扩大了合作关系，将迪士尼的观众图谱与UID 2.0整合在一起。

The Trade Desk的联合创始人兼首席执行官杰夫·格林说，

“宝洁将继续成为推动数字营销行业向前发展的一支力量。宝洁认识到，我们需要作为一个行业共同努力，开发新的身份解决方案，为广告商和出版商保留价值，并控制消费者。”

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群邑的结果媒体专家“Xaxis”在印度推出了一个新的程序化媒体商业解决方案

群邑雅虎的结果媒体专家Xaxis在印度推出了一种新的程序化媒体商业解决方案，名为“发现商业”(Discovery commerce)。这有助于品牌和广告商在不断发展的程序化媒体商业生态系统中导航，并从媒体投资中获得更大的收益。

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探索商业，新的程序化媒体解决方案

通过发现商业，广告商可以利用与产品采用、搜索模式和购买模式相关的特定数据信号。接下来，整合广告策略，推动销售，推广品牌，吸引电子商务平台上的客户。

-解决方案利用Xaxis的程序化专业知识、强大的全球合作伙伴关系、专有技术和量身定制的数据接触点，推动消费者在各种平台和零售店进行购买。在接下来的步骤中，通过每个接触点收集的数据和见解将用于为未来的活动和受众规划提供信息。

-品牌可以使用Discovery Commerce更好地了解消费者行为，通过连接线上和线下数据，创造更准确的目标受众。这将有助于推动更强的电子商务表现，并为未来的活动建立基准。

-该服务能够覆盖多种在线环境、优质出版商、领先市场和可购物媒体格式，提供整合和简化的消费者数据管理，将以前孤立的消费者信息统一起来。

-Discovery Commerce利用Shoppable Media(由Xaxis自己的内部创意和执行工作室(XCS)提供的解决方案)利用这些数据来提升品牌成果。借助人工智能，XCS了解零售商网站上的实时消费者行为，并根据这些数据推荐产品。

消费者可以更方便地将品牌产品添加到他们喜欢的零售商的购物篮中，在网上或店内购物时无需记住品牌。因此，消费者可以在不离开广告的情况下浏览、比较和完成订单。

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新的伙伴关系

Xaxis已经为Discovery Commerce引入了许多合作伙伴，包括与Shopalyst和Flipkart公司它们提供数据、库存、技术和创造能力。

Shopalyst的联合创始人Girish Ramachandra说:

“我们很高兴与Xaxis合作。借助Xaxis的Discovery Commerce解决方案，品牌可以让他们的广告立即可购买，并帮助消费者在一个无缝的旅程中将印象转化为转化。”

群邑印度公司负责数据、性能和数字产品的总裁Atique Kazi表示。

“我们相信，现在是推出这一解决方案的最佳时机，因为品牌和广告商有如此多的机会利用电子商务平台的增长。从一致的数据集到活动测量和优化技术，正确地做电子商务广告有各种关键因素。”

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从确定性营销到概率营销的旅程

多年来，品牌和营销人员一直在使用第三方cookie和跟踪像素来跟踪网站访问者，改善用户体验，并收集数据，帮助他们将广告定向到正确的受众。然而，现在这种情况将永远改变。数字跟踪能力比以往任何时候都更受限制。第三方cookie在Safari (iOS设备)和Firefox等浏览器上已经是多余的，现在Chrome将从2023年开始停止支持它们。iOS上的所有应用程序都需要获得用户的同意才能跟踪/监控它们。全球各地的执法机构都在为广告商制定严格的规则和指导方针，以限制在线跟踪，以避免滥用任何PII(个人身份信息)数据。最重要的是，互联网用户越来越多地使用广告拦截器，限制了数据从一台服务器流向另一台服务器。

虽然就保护用户在线隐私而言，这是朝着正确的方向发展，但另一方面，这些变化正在将数字营销测量带回到最初的几年。那时候，数字基础设施还在不断发展，广告商可以从数字营销中追踪到的是他们接触了多少人，传递了多少印象，以及有多少点击/互动。近十年前，随着基于第三方cookie的再营销的引入，数字营销发生了重大颠覆，随之而来的是一个全新的数字营销归因生态系统。现在，营销人员可以完全了解谁访问了他们的网站，从什么来源，使用什么设备，他们退出了网站的哪个页面，他们购买了什么产品，并最终根据他们在网站上的互动向他们投放广告。当立法者和大型科技巨头决定重新改革这个系统时，商界刚刚习惯了他们在运营和跟踪数字营销活动方面的复杂程度。

所以，让我们停下来一分钟，想象一下最坏的情况是什么——所有的跟踪都完全消失了，没有谷歌分析，没有来自Facebook的数据，你不知道谁来过你的网站，谁在购买你的产品或服务，所有的跟踪都将被消除。188金宝慱真人亚洲体育我们如何在这种情况下生存?如果跟踪开始贬值，我们今天应该做些什么来做好准备?根据谷歌的最新更新，它将把Chrome上第三方cookie的弃用时间再推迟2年左右。因此，利用这段时间制定一个强有力的计划，从我们所说的确定性营销过渡到更具概率性的营销，这一点非常重要。

在确定性营销中，你可以100%确定John来自Facebook，并为你的网站带来了一顶帽子。另一方面，概率营销只能让你高度确定某人来自某个特定渠道，或者用户具有某些属性的可能性。话虽如此，概率营销有利有弊。在概率环境中工作的最好的事情之一是，不管他们对跟踪做了什么，它都会起作用。所以，如果我们今天能开始训练自己依赖概率数据，并开始将我们对营销的看法转变为概率思维过程，那么当大型科技公司继续向我们提供跟踪时，我们就会成功。概率营销的另一个优点是，它仍然允许我们在所有渠道和不同的受众之间进行优化，所以即使我们不能确切地知道约翰是约翰，我们仍然可以确定约翰是约翰的概率，以及描述约翰的受众会以这种方式行事。概率营销环境的另一个优点是，它确实迫使我们专注于更大的图景，而不是过于关注个人登陆页面、转换点、客户旅程等。我们退后一步，分析所有渠道、登陆页面、资产和客户旅程，哪些运作良好，我们可以采取哪些手段来提高活动绩效。与在确定性环境中相比，在概率环境中工作将使我们能够更快地获得竞选见解。在确定性设置中，我们需要跟踪每一个接触点，了解客户在旅程中的位置，他们来自哪里，进行跨设备跟踪，以及所有其他跟踪方面的完美安排。在概率设置中，我们只是做一些假设，然后得到近似的结果。 It’s not going to be perfectly accurate, but the net results will resonate with what one would expect from having a perfect deterministic marketing setup.

然而，并非所有关于概率营销的内容都是好的。究其核心，数据本身不太准确。它不像确定性营销方法那样科学。一个很大的缺点是我们失去了个人客户的旅程。所有这些旅程都被组合成一个概率旅程，但我们不能把注意力集中在约翰身上，找出他到底做了什么，他在每一页上花了多长时间，等等。如果约翰进来了，他是一个做得很好的顶级客户，我们想要更多的约翰，很难确定这个人做了哪些步骤，这样我们就可以得到更多的客户。相反，约翰在人群中消失了其中有些人很好，有些人很坏但他们并不都是约翰所以在概率归因中我们失去了深入到个人层面确定每个人做了什么的能力。另一个缺点是，随着消费者偏好的改变，网站上的流量开始来自一个新的来源，系统需要重新了解这个新的流量来源是什么，它的转化情况如何，然后更新跨渠道的总体概率。这破坏了迄今为止建立的学习，并在某种程度上重置了整个归因模式。

因此，要想有一个准确的归因，或者基于数据提高我们的营销活动的准确性，我们需要依靠高质量的数据。通常，这是我们自己的第一方数据。我们应该开始创造自己的第一方世界，如果我们成功做到了这一点，我们应该能够在今天的环境中茁壮成长，但在cookie跟踪消失的情况下，我们也应该能够适应未来。作为一个直接的步骤，我们应该通过激励网站上的访问者在他们能够访问网站上的全部内容之前注册或登录来开始捕获客户信息。一旦我们建立了自己的第一方数据，我们就不会再依赖b谷歌、facebook和亚马逊这样的公司来瞄准正确的受众，并从我们的广告支出中获得更好的回报。

本文由中东地区Serviceplan集团数字媒体总监Suparshv Chopra撰写。