Mindshare和HUL在Impact数字影响者奖上大放异彩
Exchange4media公布了第二版的获奖者数字影响者奖在孟买举行的印度。该奖项旨在表彰那些制作了极具影响力的内容的品牌、机构和个人。在数字营销的世界里,网红营销变得越来越重要,并获得了动力。《2022年inca - e400网红营销报告》估计,目前网红市场的价值为127.5亿卢比,到2026年将达到2800亿卢比,复合年增长率为25%。
传立获得“年度代理商”荣誉,印度斯坦联合利华有限公司(HUL)被评为“年度品牌”。
传立还因其宣传活动#GameStaminaKa -打破游戏中的性别障碍获得了最佳快消品广告类别的17枚金牌。继续斩获金奖,该机构赢得了Instagram“制作中”广告的最佳平台特定内容广告类别。另一个奖项是百事印度公司和布鲁克·邦德公司在最佳食品和饮料类别下的活动。Pepsodent为HUL赢得了另一枚金牌。该机构还获得了银和铜金属
其他获得的金牌包括:
功效全球- 2金,
爱德曼印度- 2枚金牌;
FoxyMoron - 2金,
INCA-GroupM -1金;
互动大道-3金
此外,其他金奖得主还包括MediaCom、Kulfi Collective、Tonic Worldwide、Blitzkraig、Voxxy Media、galleri5、Alliance Advertising & Marketing pltd、White Rivers Media和Pivotroots。
Schbang, Wavemaker India, Hive Minds, Qyuki Digital Media, Adani Digital Labs是获得银牌的几个名字。“年度最佳影响者”奖授予了Shlok Srivastava,而Shlok Srivastava则获得了“最佳科技影响者”奖。
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在流行病危机中,网红营销强势回归
疫情打乱了每个行业,迫使营销人员改变他们的计划,进入一个不确定和迅速变化的环境。由于防疫等限制措施,各大品牌正在寻找独立创作者,而不是制作。
由于疫情导致所有计划暂停,许多行业退出市场,并影响了许多网红的内容,该行业陷入困境。一些营销人员甚至继续抵制Facebook或暂停社交媒体。188bet体育投注
这是一段充满挑战的时期有影响力的人。然而,网红行业正在复苏和反弹,显示出令人难以置信的弹性和创造力。在被关在家里之后,消费者花更多的时间在社交媒体上与内容创作者互动。188bet体育投注由于预算限制和规模庞大,广告制作很困难,品牌开始转向独立创作者,以获得快速、成本更低、易于制作的创意内容。这为网红营销行业提供了急需的推动力。
数字说明一切
Social Bakers发布了影响者营销报告,发现从3月到5月,赞助内容有所下降,并且转向了微影响者。Socialbakers首席执行官Yuval Ben-Itzhak表示:
“纳米和微观影响者现在被视为高价值资源,带来高影响,而不需要宏观和巨型影响者的高昂价格。由于预算仍然紧张,精明的品牌可能会继续扩大与这些小有影响力的人的合作关系,作为在全球持续流行之后更明智的社交媒体战略的一部分。”188bet体育投注
以受众为基础的社交媒体测量公司Shareablee的另一项研究表明,7月份Facebook、Ins188bet体育投注tagram和Twitter上有影响力的人发布的品牌内容比3月份增加了21%,尽管赞助的网红帖子有所减少——与去年相比,4月份Instagram和Facebook上的赞助量分别下降了87%和57%。
在疫情爆发期间,网红营销在几个方面发生了变化。由于封锁,在这次大流行中,消费者行为更多地转向了数字化。根据Shareablee的数据,与3月份相比,7月份与品牌影响者帖子的互动增长了5倍,达到5720万次。
CreatorIQ的数据显示,自7月份以来,赞助帖子的数量有所增加,此前3月份和4月份的赞助帖子数量分别下降了近17%和6%。
这证明该行业仍然非常强大,有影响力的人很快就适应了疫情期间跨平台转换率的提高。《Adage》援引Circle联合创始人梅丽莎·罗森塔尔的话说,
“各大品牌花了几周时间来弄清楚如何在新世界中定位自己。现在我看到的可能是大流行前的5倍。小品牌,大品牌,新品牌,每个人。”
随着替代媒体或体育赛事的大幅减少,观众的增加使有影响力的人受益。目前,网红是唯一开放的制作公司,可以在疫情限制下为品牌制作新的、有创意的和定制的内容。根据eMarketer的报告,粉丝们正在寻找更多的DIY活动和短视频。
高乐氏追随网红之路!
高乐氏。在疫情暂停后,Co将重新开始赞助网红工作。通过Reach Agency,高乐氏最近与YouTube上的喜剧演员the Try Guys合作,推销其最新款的Fresh Step猫砂。在视频中,创造者打开了世界上最臭的食物,以展示带有Febreze Fresh和Gain Scent覆盖气味的新Fresh Step猫砂的能力。该视频在8月15日发布的第一天就获得了近100万的自然点击量。与拥有730万订户的Try Guys合作,是高乐氏第三次尝试以网红为主导的娱乐演示。
高乐氏在3月份的宣传计划中,考虑到新冠疫情的影响,很难制作广告,将传统的广告计划转向了网红内容抵制Facebook和Instagram剩下一年的广告,而项目正在进行中。
据《Adage》报道,营销总监兼工作室主管Deb Crandall表示:
“我们不得不要求我们的合作伙伴不要在他们的脸书或Instagram频道上发布这张照片,我们也不会为此提供任何付费支持。这确实需要一个渠道去接触我们的用户,但这也是我们对所看到的结果感到兴奋的原因。在没有脸书或Instagram的情况下达到近100万的浏览量,让我们觉得自己成功了。”
最后,品牌和创作者正在学习如何在“新常态”下运作。在危机时期,精明的社交媒体影响者正在与他们的粉丝进行相当双188bet体育投注向的交流,即使是品牌自己也无法做到这一点。
你应该了解的十大新兴印度广告科技创业公司
从现在到2023年,广告技术市场预计将呈指数级增长。
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正如广告是制作广告的业务一样,广告技术是利用技术使广告更快、更快、更有效的业务。这项业务是由强大的算法和数据点驱动的。
广告科技生态系统由两大主体组成——广告主(需求方)和发布商(供给方)。Adtech通过提供满足双方需求的解决方案,帮助广告商和出版商和谐地实现他们的目标。
了解更多:关于2020年您需要了解的所有广告技术的一站式指南
不断增长的广告技术趋势
2020年是充满技术进步的一年——人工智能、数据驱动营销等等。数字商务正在蓬勃发展,带来了移动、程序化、分析、数据管理等新途径。随着每年新工具和新技术的出现,营销人员可以从数字营销的众多选项中进行选择,以联系新的受众并推广他们的产品。
根据Emarketer的调查,到2020年,数字广告支出将占广告总额的50%。统计数据证明,传统的营销媒介正在向数字平台转变。
以下是2020年将改变广告界的六大广告技术趋势
1.程序化的广告:
程序化的广告正在成为明星战略,企业每年花费近600亿美元。预计到2020年,程序化交易将占全球数字展示广告支出的三分之二。
Programmatic在实现其真正的潜力之前需要解决许多挑战,比如在没有cookie的情况下,行业需要寻找新的方法来重新定位和个性化,同时要考虑到客户的隐私。同时,第一方数据对于程序化广告的成功至关重要。缺乏透明度、广告欺诈和效率是需要充分解决的重要问题。
最大的程序化市场是美国、中国和英国,年增长率达到两位数。到2020年,印尼、巴西和印度将成为增长最快的程序化数字广告市场。
全球程序化广告展示市场发展势头强劲的前三大拍卖类型细分市场是:
- 全球程序化广告展示公开拍卖市场:出版商允许买家参与公开拍卖。随着越来越多的买家进入数字市场,它很可能成为程序化市场的主要细分市场,这使得出版商能够为他们的库存获得最优惠的价格。
- 全球程序化广告展示市场由自动化保证:出版商可以在保持价格不变的情况下保留库存。这一细分市场的库存是超级碗等优质广告,或者网站的预发布页面,自动化担保的增长前景很大。预计到2021年,88%的数字展示广告支出将通过自动化实现。
- 全球程序化广告展示市场:这是一个私人市场,只有收到邀请的买家才能进入。这一细分市场的增长动力来自于对正在运行的广告的更多控制,广告的相关性也很高,因为广告商愿意为广告出价更高。
2.移动广告:
移动广告在过去五年中继续取得可观的增长。研究公司Berg Insight的一份报告预测,全球移动广告市场预计将以43%的复合年增长率增长。eMarketer的另一份报告预测,到2023年,移动广告支出将达到4000亿美元,高于今年的2860亿美元。数字说明了一切!很明显,这个行业正在增长,预计将占全球数字广告支出的80%。
许多应用内部都是由游戏驱动的。在新冠疫情期间,游戏下载量飙升至每周12亿次。在数据丰富的环境中,买家正在关注一个接触多样化受众的巨大机会。应用内广告呈指数级增长。Comscore的研究表明,75%的数字用户使用移动应用程序消费他们所有的社交媒体、生活方式、旅游、新闻和实用程序内容。188bet体育投注5G还将为推动移动应用广告做出巨大贡献,为广告商打开机会和创造力之门。随着OM SDK和app-ads.txt等技术的推出,广告行业正朝着更清洁、更可衡量的环境发展。
消费者花在媒体上的时间正在向移动端转移,eMarketer报告称,印度和泰国将在2020年见证最快的移动广告增长。
3.视频广告:
视频仍将是关键的驱动因素,无法强调其在2020年的作用。随着大型活动的推迟和广告预算的削减,营销人员依赖于视频广告作为跨平台的有效手段。预计它将占明年整体展示广告支出的31%。
Verizon的研究显示,今年,几乎所有(96%)的广告主都将投资至少一种视频广告形式,超过四分之三的广告主表示,他们计划在2020年加大对优质视频内容的投资。原因是投资回报率。
广告商和营销人员计划投资于可购物和互动的新兴视频广告形式。随着住房的到位和人们继续在家工作,随着CTV和OTT日益占主导地位,数字和移动设备的使用有所增加。Verizon research表示。36%的人计划在联网电视广告上投入更多,而30%的人打算增加在移动视频上的投入。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的情况。
4.数码360服务:188金宝慱真人亚洲体育
营销人员正在关注媒体个性化和内容营销等领域。语音和视觉搜索在生态系统中扮演着巨大的角色,营销人员正在开发新技术来增强它。许多公司提供360度数字服务,包括社交媒体营销、搜索引擎优化、内容营销、分析、自188金宝慱真人亚洲体育动化和透明度等等。188bet体育投注
TheDrum表明到2022年,全球数字软件产业将增长749.6亿美元。CMO预测到2022年,约87%的营销预算将用于数字营销。
另一个增长最快的数字营销趋势是互动内容——点击、滑动或在线互动。出生的国家93%的营销人员认为互动内容在教育买家方面非常有效。增强现实和360度视频等尖端技术提供了动态、引人入胜和身临其境的体验。
5.影响力营销:
的影响力营销工业将受到打击150亿美元到2022年。由于投资回报率高,该行业将在未来几年见证巨大的增长。
网红营销还处于早期阶段,但其使用增长令人印象深刻。不到三分之一(27.9%)的营销人员使用网红营销超过三年,20.9%的人使用不到一年,7%的人从未使用过。覆盖面和用户粘性是影响者组合的关键因素,用户粘性和粉丝之间存在负相关关系。大多数营销人员更喜欢微影响者,通常是1万到10万的粉丝。
在一系列广告科技初创企业的全球视野,我们带你来。”印度十大广告科技初创企业这是一个精心策划的有前途的初创企业名单,从行业主要主播到引领印度广告业的后起之秀。
公司:锛子结
创始人:Ashok拿
类别:采购产品数字服务188金宝慱真人亚洲体育,广告联盟网络,移动广告
Geo-Markets:印度,迪拜,美国
他们做什么:ADZ是Ashok Nain的创意,从移动广告开始,逐渐将业务扩展到视频和网络。他们的服务还188金宝慱真人亚洲体育包括数字战略、内容、开发和营销以及搜索营销。自成立以来,该公司一直专注于为有可扩展性问题的客户提供高质量的流量,并帮助他们确定目标受众,特别是在移动广告方面。
它如何改变广告技术:
- 凭借其创新的广告解决方案和策略,该公司建立了一个强大的联盟营销平台,可以帮助客户进行实时跟踪和分析。
- 这家360度全方位的数字服务提供商拥有来自各行各业的100多家客户,业务规模超过1500万美元,目前正在开发一种实时流量购买短信平台。
“我们引入了实时竞价、手机应用内广告、富媒体和许多其他创新,以克服客户产生高质量流量的问题。我们现在有一个独立的移动部门AJ mobile,我们鼓励客户专注于移动广告。”
该公司成功地发起了一场数字活动Lalpathlabs博士是医疗保健领域的老牌公司。以下是一个简短的案例研究:
挑战:
- 扩大其在线市场覆盖面和用户基础
- 识别数字渠道以产生收入。
- 在数字营销方面完全落后,在医疗保健领域与新兴企业竞争。
解决方案:
- 提供不同线上渠道的品牌知名度策略。
- 建立了一个成熟的、高性价比的联盟营销渠道。
- 制定了品牌发展战略和营销活动,在竞争中脱颖而出。
- 成功的数字活动导致每月交易增长3倍。
成立:2015
总部:Gurugram(在孟买、班加罗尔和迪拜设有办事处)
公司:Aristoma
创始人:Kumar Nishanth
类别:网上数码服务188金宝慱真人亚洲体育
他们做什么:Aristoma是一家360度全方位的营销孵化器,它提供的服务是通过一些极具创意和吸引力的想法,利用在188金宝慱真人亚洲体育线媒体增加客户接触。其投资组合包括顶级客户,如Diesel, Sportmate, CII, CREDAI Chattisgarh, Goldbricks等。所有的努力都带来了100%的增长。
它如何改变广告技术:
- Aristoma致力于用咒语帮助品牌成长“提交、创建和连接”凭借专业的结果导向理念,为广告商和消费者提供更好的广告体验。
- 该公司在品牌管理、电子邮件直接营销、搜索引擎优化和社交媒体规划方面提供建议,帮助企业从营销活动中获得最大收益。188bet体育投注
成立:2015
总部:sujeet kumar
公司:DigiVigyan营销
创始人:Verma阿米特
类别:数字服务,数字展188金宝慱真人亚洲体育示广告
他们做什么:一个动态的全方位服务的数字营销机构,通过不同的垂直营销为客户提供多种解决方案-网站管理,搜索引擎优化,搜索和展示广告(点击付费- PPC),本地广告,在线声誉管理,亚马逊营销服务和社交媒体营销。188bet体育投注188金宝慱真人亚洲体育
它如何改变广告技术:
- DigiVigyan为企业提供世界一流的数字广告解决方案,以实现其数字营销目标。
- 该公司提供的服务包括创建带有吸引人的广188金宝慱真人亚洲体育告副本、横幅和其他优化的登陆页面,以满足企业在各种社交媒体平台上的营销需求。188bet体育投注它曾与知名广告公司合作,如电通、M&C Saatchi等。
- 在占领了全国市场后,这家自力更生的广告科技公司正努力成为全球首选的数字营销机构。
成立:2018
总部:德里
公司:做好自己的事
创始人:Ankit阿加瓦尔
类别:社交/影响者,影响者营销平台
他们做什么:DYT是一家领先的网红营销机构,也是数字资产的共享经济。它作为一个平台,为品牌创造空间,与最大的纳米、微型和巨型影响者团队建立联系。
它如何改变广告技术:
- DYT是一个在线社区,为内容创作者提供进入市场的入口,并根据活动将品牌与有影响力的人联系起来。通过应用程序的活跃用户可以推广品牌并赚取每一个帖子,而品牌可以找到一个安全可靠的市场,为他们的产品发现合适的影响者。
- DYT以经纪人为基础的模式运营,其中收取总支出的一定比例用于维护平台。在短时间内。
- 惊人的融资和友善的工作文化使DYT成为增长最快的初创公司之一。
资助:
该科技平台从天使投资者那里筹集了15万美元,并计划将其用于进一步扩张和增长。此前,该公司还从天使投资者那里筹集了一笔数额不详的资金,并打算在未来筹集更多资金。
“DYT在运营的几个月内就成功地为万事达印度、哈维尔斯等品牌创造了奇迹,从而为这些品牌带来了参与。随着投资者兴趣的增加,我们计划扩大团队,改进技术,并进一步与协会合作。”
ankit阿加瓦尔
与哈维尔斯的一场激动人心的竞选
为了新的纯数字竞选# BeardKyunHoWeird该公司与哈维尔斯一起,从男性美容细分市场中挑选了60位创作者,他们利用这项技术寻找人们上传的胡须自拍和男性美容拼写。
挑战:
- 通过数字平台活动# beardkyunhowird提高用户参与度,推出新的BT 9000胡须修剪器系列。
解决方案:
- 选出60位创作者。每个Instagram创建者都有1000到8.5万名粉丝。
- 创造者创造了独特的和引人注目的内容,如何新的哈维尔修剪帮助男性修饰。
- 为期20天的活动获得了超过10万的参与,达到了50万用户。
- 该活动吸引了真正创作者的关注,参与率为10%。
成立:2019
总部:Gurugram
公司:EMIAC技术
创始人:迪夫Gandotra
类别:数字服务,社会媒188金宝慱真人亚洲体育体营销188bet体育投注
地理市场:美国、英国、澳大利亚、新西兰、以色列、韩国、俄罗斯、乌克兰、越南、新加坡和阿联酋等。
他们做什么:EMIAC是创新和技术的完美结合,致力于在目标市场前为企业提供服务。他们的主要服务包括内容开发、付费188金宝慱真人亚洲体育营销和网页设计与开发。这家领先的数字公司在30多个国家拥有1200多个客户,2900个项目。
它如何改变广告技术:
- EMIAC提供一系列服务,从内容开发和全方位服务的188金宝慱真人亚洲体育数字代理到付费社交媒体营销和博客推广。188bet体育投注它是世界上最受欢迎的自由职业网站Upwork的顶级数字营销和内容开发机构,这增加了他们的信誉和善意。
- 他们的与众不同之处在于,他们在按时交付项目、提供个性化的产品和服务、优质的服务以及合理的价格方面有着出色的记录。188金宝慱真人亚洲体育
“我们是游戏规则的改变者、潮流的引领者、先驱和革命者,我们热衷于创造一个理想的数字未来,让每个人都能联系在一起。”
成立:2017
总部:斋浦尔(在英国和美国设有办事处)
公司:这个整体的媒体
创始人:Bhavesh Talreja
类别:移动广告,品牌安全/验证,程序化广告
他们做什么:globalmedia提供了一个整合营销平台,通过引入直接广告商和展示最适合用户受众的相关广告,包括横幅广告、插页广告、视频、社交广告和本地广告,实现收入最大化专注于所有主要应用垂直领域的数字营销,包括游戏,电子商务,生活方式,公用事业,社交,教育,娱乐以及其他CPM, CPI和CPA成本模型。发行商可以通过编程GLOBALE API访问可用活动的完整feed以及对多个设备的实时跟踪和自动化。它拥有超过500+直接出版商,超过120个国家的1000+现场活动。
它如何改变广告技术:
- 全球媒体已经制定了一个主要针对移动时代的营销计划。
- 环球传媒一直真诚提供”通货膨胀水平的透明度,而不仅仅是点击水平。”该公司正在积极推销其最近推出的产品关键词搜索流量的收入环比增长了3倍,预计到2020年收入将增长10倍。
- 在接下来的五年里,它的目标是成为印度、中东和东南亚顶级的广告技术营销公司之一。
“我们为应用营销人员提供了100个透明的直接应用内部流量来源,这样他们就能在每次点击中获得设备id,清楚地了解应用在哪里运行。就影响而言,广告商可以使用这些设备id来运行他们的再粘性活动,确保用户再次回到应用中,并最终在应用中花费更多。”
-Bhavesh Talreja
成立:2017
总部:新加坡(在印度和阿联酋设有办事处)
公司:mCanvas
创始人:Vishal Rupani
类别:移动广告,视频互动广告,程序化广告
他们做什么:mCanvas是Affinity的子公司,是Vishal Rupani的创意产物,从愿景和开始到创收和可扩展性。mCanvas是一个讲故事的移动广告平台,它使用手机传感器来创建引人注目和互动的品牌叙事。
它如何改变广告技术:mCanvas是印度首家解决手机营销关键问题的领先公司:横幅盲目性、可视性差、意外点击和缺乏故事叙述。移动广告平台使用四种广告格式:滚动、贴纸、聚光灯和流盒。
- 该公司最近与Adobe广告云整合,使广告商能够购买体验式富媒体内容和交互式视频广告。
“鉴于以编程方式提供广告的需求稳步增长,我们很高兴与Adobe广告云DSP集成。我们是富媒体移动广告行业程序化广告的先锋,我们将继续利用它的力量提供我们的创新解决方案。”
vishal Rupani
- 该公司拥有至少6000万印度智能手机用户,并遵循视频的每视频成本(CPV)模式和富媒体的每参与成本(CPE)模式。感官丰富的媒体内容也为VR和AR制作。
“增强现实(AR)已经成为在线技术领域的一个流行词。即使在移动广告领域,它也显示出了巨大的前景,品牌已经迅速将AR融入到移动主导的广告活动中,这已被证明可以提高用户粘性。”
最好的例子之一是Frooti - #TheFrootiLife
挑战:为了在夏季与主要目标受众——千禧一代——建立品牌召回。
解决方案:使用人脸检测技术,富媒体活动鼓励用户启动前置摄像头,在增强环境中捕捉掉落的芒果。这一活动通过这种“WoW”广告体验对用户产生了巨大的影响。
- 在移动广告行业中,另一个被品牌体验强烈改变的领域是语音互动移动广告,它给人留下了持久的印象。
“个性化的营销和广告信息不是奢侈品,而是必需品。”
vishal Rupani
这是另一个案例研究梅赛德斯-奔驰(mercedes - benz)、相关这已经用过了语音和声音识别技术为了推广他们的最新功能,梅赛德斯-奔驰用户体验(MBUX)使用了智能多媒体系统和车内声控助手。
的mCanvas交互式移动设备AD使用实时语音识别技术,AD中的语音机器人会对问题做出回应,重现用户在车内的实际体验。
成立:2014
总部:孟买
公司:Streamlyn
创始人:Naveen Kumar和Raja Chakraborty
类别:程序化广告,品牌安全/验证
Geo-markets:亚洲,欧洲,中东,北美,中东和北非,亚太地区和其他25多个国家。
他们做什么:Streamlyn分别为出版商和广告买家出售和购买广告空间。它既是一个代理机构,也是一个供给侧平台。
它如何改变广告技术:一站式广告解决方案提供商,一家专注于出版商的媒体机构,通过合适的出版商将广告商与目标受众联系起来。
“目的是帮助在线出版商,尤其是中小型出版商,增加收入和受众。”
naveen库马尔
- Streamlyn有一个内部广告服务器和算法来帮助分析和优化盈利,这取决于团队提供的解决方案,以帮助客户获得高ROI和eCPM,并使用尖端技术POE(编程优化引擎)和反欺诈算法。
- Streamlyn提供其专有产品“BidsXchange”,一个智能广告门户,为中小型广告商部署机器学习,允许他们上传广告并根据目标受众的兴趣选择所需的发布商。
- 发行商的另一个额外收入来源是在图像广告这是一个新颖的概念,有助于在与斯特鲁林的竞争对手的竞争中取得优势标头竞价包装标签。
- 它以地区语言生成内容,被称为本地出版商的最佳优化合作伙伴。它与谷歌合作,支持本土出版商,增加他们的收入。
成立:2015
总部:新加坡(在印度和美国设有办事处)
公司:Tarsan
创始人:纳亚尔塔伦
类别:移动广告,联盟营销
他们做什么:Tarsan是一家领先的基于性能的移动媒体机构,服务于全球顶级客户,如Airtel, Paytm, M&C Saatchi, CyberAgent等,并提供性能和品牌活动以及短信/电子邮件/语音/解决方案。它以在移动设备上执行营销计划而闻名。
它如何改变广告技术:
- Tarsan拥有一个内部平台AdMenu,为每个广告渠道提供清晰和可量化的价值,提高广告支出的投资回报率,并提高交易价值。它通过GAID或IDFA提供关于在各种平台上放置广告的透明信息。
- 许多交易活动都是在电子商务平台上进行的,但公司只对有经验的客户的排队流量收费,而支付则取决于CPR、CPT和CPI。
- 透明度和问责制是他们的首要任务,凭借收集移动设备信息的独特能力,它成功地创建了一个出版商和营销人员的数据库。
- 它维护一个五层的数据保护安全策略。该公司的目标是成为一个360度基于性能的移动营销机构,增强AdMenu平台,并将其转化为创收机会。
“我们从不存储数据;我们只是根据他们的设备id来识别他们。提供给我们的信息都是出版商和广告商共同提供的。”
成立:2012
总部:德里
公司:UrPopular
创始人:Siddharth Sinha和Kumaresh Bhatt
类别:微影响者营销,测量和分析
Geo-markets:印度、东南亚国家、中东和北非国家、澳大利亚、印度尼西亚、马来西亚和新加坡。
他们做什么:UrPopular是印度最大的微影响者网络,他们通过在Facebook、Instagram、Youtube和Twitter上发布帖子获得报酬,在这些平台上拥有2.4亿多的自然影响力。他们在全印度拥有2.4亿用户,创作者使用11种语言。
它如何改变广告技术:
- 这家科技公司正在印度实现有机营销的民主化,并帮助品牌创建基于投资回报率的活动。
- 它通过每次观看成本和每次到达成本的微影响者活动,为品牌增加了新的投资回报率。这家科技公司已经开发了算法来了解活动的结果,品牌可以在活动中获得效率和可衡量性。
- 他们的口头禅是“创造、放大和衡量”。本案例研究麦当劳”一场充实的竞选活动”就是一个很好的例子。
挑战:麦当劳想让学生们从考试热中解脱出来,而他们的McSaver套餐+免费薯条正是想要做到这一点。
解决方案:UrPopular让他们的11位年轻而热情的影响者振作起来,通过创建Insta故事、视频、有趣的回力棒和考试前后的剧照,在该网站内快速完成考试后的记录。
这些定制创意被有机地推送,
- 100万以上的用户,17%的用户粘性。
- 每项业务费用1.9卢比。
- 140万的印象。
“通过与印度最大的微影响者和纳米影响者合作,UrPopular为活动带来了可衡量性和规模。”
成立:2017
总部:孟买
关闭的话
“在这个行业,明天永远不会和今天一样。要想在广告科技领域获得长期成功,你必须公平竞争,不要害怕实验,永远不要停止尝试。”
——安东·鲁恩
广告技术不是火箭科学,但它对品牌来说是一个显著的优势,因为它允许在一个单一的系统中集成各种工具。它是广告、创意、技术和创新的融合。自动化流程和联合工作流程可以实现更精确的目标营销,从而产生相关和引人注目的广告。新的规范,经过验证和测试的解决方案以及可靠的平台有助于保护信息安全并避免任何广告欺诈。广告技术作为一个行业正在成长,与以前的广告商和出版商相比,它有了重大的变化和改进。然而,它仍然需要更多的工作和专业知识来应对挑战和解决问题。
理解游戏广告的终极指南
在疫情造成的广泛经济破坏中,全球游戏产业却蓬勃发展。随着人们躲在家里,游戏正在蓬勃发展。尼尔森调查显示,82%的全球消费者玩电子游戏并观看电子游戏内容。
全球电子游戏市场是估计到2020年市值将达到1590亿美元。然而,营销人员正面临着一个独特的挑战,即在一个不同于传统媒体的环境中进行激活。最近结束的为期一周的NewsFronts演讲讨论了市场营销人员应对不断发展的游戏和电子竞技行业的方法。
由于精通技术和数字先进的千禧一代,电子竞技获得了发展势头。目前,它非常受欢迎,是新的震中。
如何激活和最大化品牌知名度?
游戏是一个分散的市场。营销人员可以通过与有影响力的人合作、在平台上购买或直接与游戏发行商合作等不同方式进入竞争激烈的行业。
据《广告周刊》报道,雀巢雀巢网红兼电竞营销经理道格拉斯·维尼表示,他们已经与网红合作,以提高粉丝的参与度。
“我们真的可以从影响者层面入手,然后在此基础上转向更深入的平台层面。”
相反,好时公司发现网红营销空间非常拥挤,很难吸引注意力。该公司面临的另一个挑战是找到一种具有成本效益的策略,在游戏领域开展一场持续的活动,因为Youtube上可以以较低的成本找到类似的游戏受众。
另一个值得研究的有趣案例是,Horizon Media旗下的Scout Sports and Entertainment集团与电子竞技团队FaZe Clan合作,后者帮助汉堡王(Burger King)用三步法向年轻受众介绍了新的植物汉堡。
这是一个整体的三步走方案——先在YouTube上放一个试吃视频,然后在《堡垒之夜》上直播汉堡王打折活动,最后在当地的汉堡王餐厅举行见面会。
Scout Sports and Entertainment的高级客户主管尼科·阿曼蒂亚告诉《广告周刊》,
“这种全面的三管齐下的活动使我们能够以数字方式传播意识,同时也与粉丝进行面对面的互动,并真正给予他们一些回报,这确实使我们的活动非常成功。”
理解它的含义:
有一件事是明确的,即游戏和电子竞技是一个拥有大量用户的上升趋势。据eMarketer称,2020年美国游戏广告收入预计将达到36.7亿美元,而电子竞技广告收入预计将达到2.14亿美元。
虽然它是在类似电视的环境中观看的,但它不能指望在游戏世界中播放15分钟的预卷广告会产生同样的反应。动视暴雪首席营销官David Messinger在《Adweek》中表示:
“人们所犯的主要错误是对其他形式的媒体进行假设,并试图将其带入游戏世界。”
营销人员应该着眼于一个长期的转变——花时间,正确地处理事情,并在游戏和电子竞技广告仍处于初级阶段的情况下获得收益。
Messinger进一步补充道,
“今天进来工作的人可能会觉得自己落后了,但他们真的站在了未来的起点。”
有影响力的人在社交媒体上分享他们赚大钱的秘诀188bet体育投注
关键的见解
- 根据influencer .co .对69位数字明星的调查显示,联盟营销和付费广告是网红收入的主要来源之一,但真正的主要来源是品牌赞助
- 调查结果是在2020年初收集的,当时疫情还没有改变消费者和数字领域的格局。
- 结果显示,网红的收入来源多样化,即使在经济低迷时期也能帮助他们赚钱。
目标是有期限的梦想。
——拿破仑·希尔
通过在线业务谋生是一个现在可以实现的梦想。对许多人来说,这是一个梦想变成了现实,但也经历了相当多的挣扎。一个调查今年早些时候,影响者平台Influence对69名影响者进行了调查。Co强调了创作者在2020年赚大钱的多种方式。
在疫情爆发前收集的结果显示,品牌赞助是最赚钱的,78%的创作者称其为主要收入来源。58%的创作者强调付费广告(如YouTube AdSense)也是前三大收入来源之一。然而,由于大流行导致广告需求下降,这一类别最近已经减少。
然而,随着品牌在2020年暂停/推迟网红活动,网红们已经转向了其他收入来源,不再使用赞助帖子。41%的受访者认为佣金收入是主要的收入来源,其次是联盟营销(39%)。受访者还指出,实体商品(26%)是主要收入来源之一。
在这些收入来源中,网红可以从他们的社交账户中获得电子商务销售费用。
以下是影响者在调查中列出的主要收入来源。
1.品牌赞助(78%)
78%的受访网红将品牌赞助列为主要收入来源。
https://www.instagram.com/p/BYwIRyWgHqY/?utm_source=ig_embed
H&M拥有最多的粉丝,因为作为网红活动的一部分,女性完全可以自己反映H&M的风格。H&M与两位有影响力的人——时尚博主Julie Sariñana和模特Ela Velden合作推出了2017年秋季系列。Sariñana在她自己的Instagram账号上宣传了这些衣服,因为她喜欢它们。
品牌赞助主要是在Instagram、YouTube、抖音等社交平台上发布的赞助帖子。的most reliable way of making money and the main source of income has taken a hit in the last few months mainly because:
- 广告商已经削减了预算以节省成本。
- 各大品牌正面临疫情带来的经济逆风。
据“Business Insider”报道,Instagram上赞助帖子的频率已经下降,22%的创作者因为需求放缓而降低了费率。
由于这一类别受到经济衰退的影响,品牌正在与网红合作进行在线直播随着消费者在家对实时视频的兴趣激增。
2.付费广告(58%)
在调查中,网红列出的第二高收入来源占58%。
网红可以直接通过YouTube、Facebook和Instagram等平台上播放的视频广告来赚钱。
Instagram表示,在疫情期间,直播创作者的视频观看量增长了70%。它现在准备推出新工具,使视频创作者能够赚钱,包括观众可以在直播Instagram视频时购买的徽章,以及引入IGTV广告。
YouTube的合作伙伴计划允许有影响力的人通过在他们频道的内容中插播广告来赚钱。通过b谷歌投放广告直接获得的广告收入是YouTube的主要收入来源,YouTube支付给创作者的费用取决于视频观看时间等因素。以及观众的人口统计。如果一个视频的浏览量达到数百万,那么Youtube就会给创作者一大笔钱。
例如,YouTube创始人格罗斯告诉商业内幕网,通常他的频道每1000次观看可以获得9美元到12美元的收入。《商业内幕》还报道称,YouTube的创作者从播放100万次的视频中获得3600至4万美元的收入。
3.佣金(41%)和联盟营销(39%)
联盟营销一直是网红的热门收入来源,41%的受访网红指出销售佣金是他们的主要收入来源。
另一个受欢迎的网红收入来源。- Instagram上的时尚和生活方式影响者,YouTube上的科技评论家,以及像《纽约时报》这样的媒体出版商,他们在其评论网站The Wirecutter.com上产生联盟收入
在这种类型的安排中,创作者可以通过促销代码和联盟营销赚取销售佣金,在联盟营销中,他们通过可跟踪链接推广产品。
https://www.instagram.com/p/BZQolWBB5Eu/?utm_source=ig_embed
2020年3月,由于封锁政策,许多公司将重点转向电子商务销售,这一类别的收入有所增长,而4月份则喜忧参半,沃尔玛、维多利亚秘密等一些品牌暂停了服务。188金宝慱真人亚洲体育
4.活动出场率(29%)
对于一些业务多样化的YouTube创作者来说,出席活动和演讲是他们的主要收入来源。
最近刚毕业的大学毕业生、YouTube创建者Ruby Asabor(拥有17万订阅者)曾在美国纽约大学和罗格斯大学等大学的活动上做过演讲。她是一位鼓舞人心的演说家,最近由于大流行,许多活动和旅行都被取消了。她在视频中解释了由于冠状病毒的影响,业务发生了怎样的变化,活动被推迟了。
https://www.youtube.com/watch?v=rlG26M1a2gk
5.实体-商品销售(26%)
26%的网红指出实体商品销售是收入来源。“商品”的趋势近年来有所抬头。一些公司建立了面向消费者的在线直销,另一些公司则与沃尔玛等零售商合作。
Blippi是一个制作教育视频的YouTube明星,拥有超过2100万的订阅者。这个创意背后的人是史蒂夫·约翰。最近,制作玩具的Jazwares LLC创建了一系列项目“我的Buddy Blippi”,其中包括人物,毛绒玩具和玩具车辆。它的目的是帮助孩子们计数或学习颜色,把配件放在有编号或有颜色的盒子里。这些产品将通过沃尔玛和亚马逊销售。
玩具行业的北方起跑者是瑞安·卡吉,8岁的他是YouTube频道“Ryan’s World”的代言人。根据Pocket的说法。注意,瑞安品牌产品的零售额在2019年达到了2亿美元。
6.数字产品销售(16%):
由于冠状病毒大流行,Instagram和YouTube上的健身影响者见证了参与度和直接面向消费者的销售激增。
许多影响健身的人以应用程序、课程或网站的形式出售健身数字会员计划。例如,蕾切尔·布拉森,又名瑜伽女孩,是一位瑞典瑜伽老师,也是《纽约时报》畅销书作家。她利用自己的Instagram账号宣传和鼓励瑜伽生活方式,并在世界各地销售课程。
据时尚造型师兼网红Business Insider报道,奥黛丽·凯特·洛佩兹拥有近3万名粉丝,并开设了一门在线课程时尚的基本面对大学生来说。
7.追随者捐赠(6%)
许多网红分别通过会员平台和社交媒体平台通过直播收到捐款或礼物。188bet体育投注看一看:
Tik Tok测试了网红视频的“立即购买”按钮
主要被视为娱乐平台的抖音正在改善其广告服务和新兴的创作者市场,该市场将广告商与经过审查的出版商和有影响力的人相匹配。据DigiDay报道,抖音正在测试一种新的广告形式,即“立即购物”按钮。这将把品牌与主要的影响者联系起来,允许创作者在他们的视频中显示号召行动按钮。广告收入将在抖音和网红之间分配。
收入分成比例尚未确定,但据DigiDay报道,该公司正在讨论对Tik Tok有利的20/80分成。这种模式允许抖音利用以前由广告商和网红分享的收入。
你能在抖音上购物吗?
的商店现在影响用户立即购买产品的选项是同时拥有性能和直接响应的AD产品的一种方式。创建者CTA功能仍处于早期测试阶段,仅对选定的广告商和代理商可用。
根据TikTok发言人DigiDay的说法,
”我们不断尝试各种想法和功能,以改善用户的应用体验。TikTok是一个创造性表达的平台,其中很大一部分是与他人展示和分享你喜欢的东西。我们正处于测试的早期阶段,用户可以在他们的视频中添加产品链接,并在我们有更多更新时分享。”
本月早些时候,我们目睹了李维斯是第一批与Tik Tok网红合作,并试用该服务的品牌之一“立即购物”计划。它与有影响力的人合作来推广它的“Future Finish”定制牛仔技术在站台上。
李维斯公司报告了产品浏览量翻倍在……未来完成的在活动中出现的页面。Tik Tok发言人对DigiDay说,所有广告商都可以使用“Shop Now”按钮来帮助他们的网站增加流量,但这与CTA Beta测试不同。
抖音是在走YouTube的路吗?
Tik Tok增加了对创作者的关注,为此,它在去年年底推出了创作者市场。创作者市场帮助广告商过滤出平台上的顶级创作者。
看来抖音正在向YouTube创作者分享收益模式比Instagram模式。网红营销公司TheAmplify的首席执行官艾米·卢卡表示,
Instagram正在努力解决的问题之一是改造他们的一些项目,从灰色市场生态系统中抽走资金,这些钱是由网红赚的,是由平台上的品牌支付的。”
社交视频应用的用户越来越多
在过去的一年里,抖音一直在迅速增长,自封锁以来一直在飞速发展。数据公司Apptopia估计,4月28日,Tik Tok在美国iOs和bb0 Play商店的免费应用中排名第二。据估计,在3月20日至4月28日期间,该游戏的月活跃用户为328人,全球下载量达1亿次。
媒体机构Zenith的全球总监Jude Rajanathan表示,抖音将努力改进其CTA按钮,以推动更多的表演和直接回应广告。
2020年重要的5大数字广告趋势
有趣的是十二月和一月之间的鸿沟有多宽。在一年的最后一个月,我们常常回顾过去,分析好的、坏的和丑陋的,试图预测接下来会发生什么,而在一月份,我们经常在过度热情和看起来震惊之间摇摆不定。新年就是这样,但2020年比大多数年份更特别;这是一个新的十年,这意味着我们都需要加倍努力预测未来,看看未来会发生什么。当谈到塑造当今媒体的巨大数字广告趋势时,我很想宣称自己是“数字先知”,但我们现在看到的大部分是不断变化的景观的演变。在过去的10年里,随着视频的出现,数字媒体机器一直在快速变革迅速成为产生持续粘性和可观投资回报率的核心。
显然这不是新新闻。我们目前花费了一些每天花费84分钟在线观看视频内容根据思科的数据,是2022年,视频内容将占所有在线内容的82%-所以,是的,这不是一种我们可以轻易忽视的媒介。每当营销人员宣称“视频是未来”时,总会有一种心照不宣的傻笑,但考虑到这些数据,以及TikTok等平台的日益普及,视频在优先级列表上的地位越来越高,我想说,视频也只适用于此时此地。
当然,视频只是数字媒体故事的一部分。诚然,这是拼图中相当大的一块,但在决定我们未来12个月的优先事项时,还有其他因素在起作用。因此,考虑到这一点,以下是我对2020年数字媒体的重要看法……
1.灯光,摄像机,开始!
视频内容的重要性正在上升,赢得了广告商和消费者的心,这一点不会让任何人感到震惊。我们已经在游戏上投入了大量的时间和金钱Zenith预测,到2021年,在线视频广告支出将达到610亿美元。主宰世界听起来不可避免,不是吗?有趣的是,平台将如何适应这一趋势,将重点更多地放在长视频和短视频内容上,而不是作为事后的想法。TikTok在这方面具有巨大的优势,因为它最初是一个视频平台,并将在2020年继续在全球和地区层面占据市场份额,让Facebook和Instagram等公司迎头赶上。去年,我们看到TikTok如何与我们已经习惯的在线过滤现实创造了一个急需的不同点,突出了以用户为中心的创造性表达的增长趋势,正是这种“未经雕琢”的方式将影响未来的品牌内容。广告客户在执行广告活动时,现在必须同时考虑移动和视频,随着时间的推移,这将被证明是游戏规则的改变者。而且,随着我们越来越习惯于成为业余摄像师,在智能手机上拍摄快速且未经编辑的内容,原始的、未经过滤的外观将进一步受欢迎,挑战在大多数数字媒体中仍然存在的影响者主导地位。
2.玩影响者游戏
说到有影响力的人,这类内容在我们的看法上几乎是360度大转弯。曾几何时,它是营销的金鹅,只是因为测量和有效性缺乏透明度而受到挑战和批评,落到我们今天的地步;有影响力的人是被接受的,但有条件的。假设这是a全球产业据称价值80亿美元随着品牌热衷于投资于合适的人,很明显,网红营销在短期内不会有什么进展。2018年有社交媒体上有370万条品牌赞助的网红帖子188bet体育投注今年这个数字看起来几乎翻了一番。过去几年,透明度一直是数字广告领域的流行词,这也延伸到了网红市场;如果他们想要获得用户的支持并赢得他们的信任,所有内容都必须预先标记为付费推广或广告。作为回应,品牌现在正在改变策略,与一系列能够与目标消费者产生更多共鸣的利基影响者合作,旨在建立一种真实的联系。这也是一个更大趋势的一部分;转向相关性的过度延伸——如果他们不是正确的人,那么吸引大量眼球是没有好处的。在更多影响者指南和责任的支持下,我预测我们也会看到用户生成内容(UGC)作为标准出现在营销组合中。现在任何人都可以通过点击一个按钮来创造内容,无论是书面的,视觉的还是视频的,那么为什么不利用这种潜力来创造一个病毒式的活动呢?我们已经看到它在过去通过YouTube(猫视频,有人吗?)或最近通过Instagram上用户创建的过滤器(我是阿拉丁的精灵,你呢?),当然,它转移到TikTok,从第一天开始就关注真人,也就是明天的“内容创造者”。到2020年,我们将看到社交媒体,尤其188bet体育投注是像TikTok这样的平台,越来越广泛地被每个人使用,无论他们的年龄如何,都在尝试寻找乐趣。
3.社交商务的兴起和兴起
去年是社交商务真正开始获得牵引力的一年,Facebook、Instagram和Pinterest等平台将意识和考虑与实际转化联系起来。自社交媒体爆发以来,品牌一直在寻找一种将产品嵌188bet体育投注入叙事的方法,通过具有购物元素的创意帖子让消费者轻松进入;换句话说,一个不是广告的广告。如果游戏的目标是在一个对消费者有意义的平台和设备上吸引他们,那么今年我们可能会看到手机游戏的大量转化。根据eMarketer的数据,在到2020年,人们花在这些设备上的时间将超过看电视的时间,188bet体育投注社交媒体推荐流量在过去两年增长了100%以上-超过任何其他渠道;如果这还不是一个明确的信号,表明我们需要关注社会流动性的力量,那么我不知道什么才是。随着在线平台开始在关键的社交渠道上出现,将探索和娱乐添加到组合中,品牌将能够提供更加无缝和整合的整体体验,特别是在视觉搜索日益流行的情况下。从商业角度来看,社交媒体的这一新层次有助于强调其对高管决策者的价值,向他们展示在这些渠道上的支188bet体育投注出如何产生潜在客户并增加销售额。
4.向提升的AR/VR体验问好
一种是经过过滤、经过精心编辑的图像,另一种是巧妙地将幻想与我们的现实生活融合在一起的另一种现实,使在线体验更加愉快。无论是增强现实、虚拟现实还是混合现实概念,去年我们看到这项技术真正开始起飞,因为品牌利用定制过滤器和大量数字活动,将“体验”置于其粘性和留存策略的核心。由于《pokemon Go》的流行,AR重新出现在游戏世界中,至少对于新一代玩家来说是如此,但它现在也是一种非常可靠的方式去接触不同层次的用户。有趣的过滤器可以在几秒钟内传播开来,但不要低估这项技术的实用性。比如宜家(IKEA)的ar应用程序,它可以让消费者直接把家具“放在”客厅里,这给了“买前先试”一个全新的含义,或者TikTok的排灯节活动呢?该平台成功地融合了线上和线下的体验,让用户可以在商场环境中录制互动问候,定制不同的效果,然后分享给他们的网络和家人。随着这种技术的普及和采用的增加,我们将看到更多像这种“一次性”的体验,主要是在社会趋势的引导下,随着5G的创造力提升,消费者可以在自己选择的时间和地点享受快速、无畏和随时随地的活动。到2025年,Statista估计AR市场规模将达到1980亿美元所以,如果你还没有计划,我建议现在是时候了解一下这项技术能提供什么了。
5.品牌之声2.0
当我说这个词的时候,尽量不要翻白眼目的。我认为这在今天的品牌传播中被过度使用了,几乎盖过了行业所代表的一切。让我来解释一下。在表现出“认真意识”的竞赛中(继续,试着说10遍)一切这对今天的消费者来说很重要,品牌几乎不知不觉地把自己逼到了一个角落,试图灌输一种认同感,是的,目的是让自己与竞争对手区分开来。但问题是,如果你试图在没有背景的情况下抓住最新的趋势,消费者会毫不犹豫地公开指责你。相反,品牌需要重新发现自己的声音,从混乱中脱颖而出,制作出有吸引力、有用和吸引人的内容。听起来很简单,对吧?从本质上讲,消费者不想要复杂的营销活动。他们不想被说教或被贬低,他们也不想被低估——简而言之,他们想要真实和真实的东西。品牌需要平衡长期的忠诚度和在任何时候与用户建立联系的“即时”快速胜利。要做到这一点,他们需要倾听他们的受众,预测他们的需求,然后创建量身定制的1-1信息,这将引起共鸣。真正实现这种个性化的技术即将到来,为品牌提供了在真实产品基础上获得持续成功的钥匙。
所以,这就是我的观点,简而言之,我在这里完全披露:我并不是说自己是一个算命先生,对未来几年绝对确定的事情有远见。但归根结底,我们生活在一个完美而不完美的世界里,如果我们能准确地预测未来的一切,那我们就会笑出声来,但话说回来,那又有什么乐趣可言呢?
新手在第一次尝试网红营销时要避免的错误
谁是影响者?
网红是指拥有影响他人购买决策的权力的人,因为他或她的权威、知识、职位或与他或她的在线受众的关系。这些人,无论是名人还是百万富翁,政治家还是实业家,科技专家还是博主,在社交媒体平台上都有一群活跃的追随者,他们经常与这些人互动。188bet体育投注
什么是网红营销?影响者营销是指公司与影响者/名人合作,以提高其在特定目标受众中的品牌知名度或转化率。
为什么网红营销变得越来越重要?
此外,
到2020年,7%的公司计划在网红营销上投资100万美元。
- - - - - -89%的营销人员认为网红营销的投资回报率相当甚至更高而不是其他营销渠道
网红营销的目标是什么?
-引线生成
-品牌知名度
-促进销售
既然你已经完全确定要使用网红营销;这些是重要的
新手在第一次尝试网红营销时要避免的错误
1.没有一个合适的目标
有影响力的营销策略需要精心制定。在你进行社交媒体、推广和开始与有影响力188bet体育投注的人合作之前,对所涉及的活动有一个清晰的愿景。
首先为网红活动设定一个可扩展的目标——它是为了产生线索,是为了提高品牌知名度,还是为了提高销售额。然后输入指标来评估用户粘性、网站访问量、销售数字或其他目标。如果没有一个合适的目标,你将永远不会知道网红活动的真正投资回报率是多少。
2.选择一个质量和合适的影响者
不同的影响者吸引不同的人。如果你是一个运动品牌或销售保健品,你可能需要一个有影响力的运动员。所以,根据你的产品和你想要接触的受众,你需要选择合适的影响者。
记住,网红是你公司/品牌的脸面,所以在你开始进行网红营销活动之前,你需要有合适的网红。影响者应该相信你的品牌/产品,并能够以最有效和最成功的方式吸引他/她的受众。
3.不想让网红说这是付费合作
有影响力的人可以谈论你的产品或服务,但重要的是你要检查他们是否提供了关于你的产品的正确信息。作为一家公司,你会更喜欢有影响力的人在为你的产品背书时听起来很真诚,就好像他/她在使用你的产品/服务一样。当然,这可能不那么容易。大多数网红的服务是付费的,需要指定代言和赞助内容。188金宝慱真人亚洲体育背书有法律和规则,以区分哪些帖子是赞助或作为背书。隐藏你的网红关系,不想说这是一种付费合作,从长远来看会损害你的声誉。如今,网红们正在使用#sponsoredpost来展示付费合作。
4.根据关注者的数量选择影响者
在Instagram和Twitter等社交媒体平台上,100万粉丝已经成为一种趋势。188bet体育投注但是这些数字的真实性,它们是如何被达到的,以及它们将如何影响你的目标受众,这些都需要观察。重要的是,不要只关注关注者的数量,而是要看到有多少是真正活跃的关注者,以及你的影响者在与活跃受众的对话中有多投入。
5.质量重于数量
公司通常根据他/她的关注者数量来选择有影响力的人。但这不是唯一的标准。重要的是,影响者能够与观众互动,回答疑问或疑问,并在必要时代表公司发表评论。你的网红活动的成功完全取决于选择一个与受众有积极关系的人,他有更高的参与度。有影响力的人应该能够与观众互动,并激励他们朝着实现公司/品牌目标的方向前进。选择微观影响者还是宏观影响者完全取决于产品/服务和影响者营销目标。因此,建议选择专家而不是通才。
6.以错误的方式接近有影响力的人
当你得到一个有影响力的人时,你要记住的一件事是,你并不拥有他/她。作为一家公司,你和网红理解并承认彼此的角色,朝着同一个目标努力是非常重要的。网红有他/她自己的风格创意,所以不要强加给他们。合作与协调,尝试与信任,提醒与记忆。成功的网红营销策略是一种长期的关系。有时甚至有人建议,一旦你有一个影响者来推广你的业务,并给你带来最好的结果,在你的下一个活动中使用同样的影响者的方法,因为他们已经了解你的品牌,并在他们的用户中获得很高的可靠性。以正确的方式接近有影响力的人,让他们全权代表你的产品。
7.只坚持一个平台
公司经常会犯在他们最喜欢的平台上进行网红营销活动的错误。你没听说过,永远不要把鸡蛋放在一个篮子里吗?是的,网红营销就是从中汲取灵感。为了取得成功,在不同的平台上运行网红活动,以接触到新的不同群体。此外,也许你的公司在一个平台上的影响力更大,而网红在另一个平台上的影响力更大。最好尝试各种组合,通过不同的社交媒体账户来最大化流量。188bet体育投注
随着Instagram成为网红营销的代名词,拥有超过10亿用户,快速增长的网红网络,以及每年数百万的赞助帖子,这并不意味着你止步于此。
结论:
与所有营销策略一样,网红营销也是基于反复试验。因此,重要的是你要研究网红的背景和语调,他/她支持什么样的产品,他/她是否在推广竞争对手的产品,确定他们在帖子中获得的参与度,检查网红帖子的回复速度和效率。确保你的影响者不仅仅是一个拥有一百万粉丝的数字游戏,而是能够充分和积极地采取行动来实现目标。使用可操作的指标,而不仅仅是虚荣的指标来持续衡量结果,无论是点击次数、页面浏览量、在你的网站上花费的时间,还是下载次数,等等,从而产生潜在客户、推荐、转化、销售和更高的收入。实际销售额和页面平均停留时间是真正有价值的参数范例。
塑造2020年商业的12大数字营销趋势(附案例分析)
2020年是充满技术进步的一年——人工智能、数据驱动营销等等。随着每年新工具和新技术的出现,营销人员可以从数字营销的众多选项中进行选择,以联系新的受众并推广他们的产品。
根据Emarketer的调查,到2020年,数字广告支出将会增加广告总额的50%。统计数据证明,传统的营销媒介正在向数字平台转变。
在这个数字时代,每年都有新的工具和技术,分享信息和联系比以前更容易。数字化转型正在影响每一个企业和营销人员,要想跟上竞争,你必须跟上趋势。
在本文中,我们整理了2020年12个最重要的数字营销趋势。大多数公司都在利用这一趋势,并通过正确的战略和计划获得收益。
- 聊天机器人:雇佣一个人来与你的访客交流可能会很昂贵,但聊天机器人通过在白天或晚上实时快速地回答问题来节省成本。以下是一些主要发现:
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- 到2022年在美国,聊天机器人每年将帮助企业节省80亿美元。
- 到2020年在美国,85%的客户互动将由聊天机器人管理。
- 聊天机器人的最大好处24小时服务(64%),即时响应(55%)和简单问题的回答(55%)。
许多知名品牌,如全食超市、史泰博、万事达卡、必胜客等,都成功地使用了聊天机器人技术。
例如,你会在Kik上得到很多化妆教程和产品评论丝芙兰。
- 使用私人通讯软件:公司现在正将注意力转移到私人消息应用程序的集成上,以改善整体客户体验。2018年,我们看到苹果商业聊天和Whatsapp商业API的推出,为企业提供了提供客户支持的工具。许多公司正计划将即时通讯应用货币化。例如在美国,Facebook很快将在Whatsapp的“状态”标签上投放广告,然后是Messenger广告。
- 内容营销规则SEO:谷歌对其搜索算法进行了一些重大更新。谷歌的伯特Update旨在理解人们在查询中使用的自然语言。BERT对你来说意味着什么?如果你的网站写得不好或不清楚,你的排名可能会下降。因此,你的内容应该经过充分的研究,清晰和有逻辑的组织。事实上,统计数据证明内容营销的转化率比其他方法高6倍内容营销协会。这证明了“内容为王”。
- 个性化:如果你想在竞争中脱颖而出,你需要个性化你的营销——个性化的电子邮件、内容、产品等等。这是数字营销的未来。以下是一些事实:
它是提高转化率的终极工具,因此营销人员正在利用它来改善他们的营销工作。个性化营销的主要原因是通过调查或研究收集用户数据来接触目标受众,并根据他们的购买习惯和行为创建更相关的活动。让我们研究的例子吉百利他们根据自己在Facebook上的个人资料数据,制作了一个与Dairy Milk口味相匹配的个性化视频活动。该活动产生了65%的点击率和33.6%的转化率。
- 语音搜索:“嘿,Alexa,我周围的泰国餐厅在哪里?”Siri和Alexa现在是家喻户晓的名字,得到了消费者的积极回应。随着时间的推移,你会看到越来越多的人使用带语音助手的智能手机。原因如下:
- 语音引擎优化(VEO)的目标是优化您的内容,使其在用户查询的结果中名列前茅。因此,使用更长的关键词和完整的句子,设定对话的基调,提供结构化的内容。VEO正在快速发展,所以现在的选择取决于您是加入早期采用者还是落后于人。
- 市场营销中的人工智能:到2020年,许多人将适应人工智能。它是数字产业的未来。顾名思义,它指的是能像人类一样工作的机器人或机器。聊天机器人和语音助手都是人工智能的例子。例如,微软和优步使用Knightscope K5机器人“巡逻停车场”,防止犯罪。这些机器人可以读取车牌,报告活动并收集数据报告给它们的主人。
- 社会电子商务:188bet体育投注社交媒体不只是用来聊天、浏览和分享,而是一个拥有原生购物功能的完整市场。Instagram走在了前面。80%的年轻购物者在网上做出冲动的购买决定,这就是社交电子商务具有巨大潜力的原因。70%的爱好者浏览Instagram上的时尚单品。各大品牌通过Instagram的购物功能获得了成功,收入也有所增加。Instagram上的故事同样受到高度参与的消费者的欢迎。就连Pinterest也支持多种购物功能,Snapchat允许选定的账户在应用程序中开店。Tik-Tok增加了一个新功能,允许用户在个人简介中添加电子商务网站的链接。如果你还没有开始,那么现在就是开始的好时机,为自己留下印记。
- 视频内容:高分辨率和高质量的视频可以迅速吸引眼球。在这里,数字是说:
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- 87%的人使用视频作为营销工具。
- 83%的公司声称视频内容提高了他们的转化率。
- 65%的用户访问该网站,39%的用户在浏览后给卖家打电话。
视频内容是直接与客户互动、吸引注意力、增加网络流量、转化为潜在客户和改善客户体验的最有效工具。
以下是一些视频营销趋势:
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- 视频直播:受到大量企业的欢迎,他们使用它进行采访,个性化故事,产品演示或幕后一瞥。
- 1:1的视频:营销人员创造了更多个性化的视频信息,而不是电话或电子邮件。
- 视频搜索引擎优化:Youtube视频和其他视频出现在SERPS中,因此视频优化变得越来越重要。
- 360度的视频这种互动营销的趋势正在上升。看一看香港航空公司的视频https://www.youtube.com/watch?v=Rc26i8c2Ns8
- 透明度研究表明,消费者要求品牌提供易于理解和透明的信息。如果品牌提供透明度,94%的消费者可能会对其保持忠诚。2018年实施的GDPR政策确保了公司处理数据隐私和透明度,如果不遵守,可能会对业务产生负面影响。
- 增强现实vs虚拟现实:到2022年,70%的人将尝试沉浸式技术Gartner。VR以其科幻的想法和声音让每个人都兴奋不已,而AR从营销的角度来看更适用。AR的市场份额超过VR。越来越多的公司正在采用技术来增加销售和客户体验。
让我们来看看宜家的例子。它有自己的AR应用程序“宜家的地方”你可以通过手机给你的房间拍张照片来虚拟测试宜家的家具。
- 无头商业:这是2019年创造的一个新名词,“人头购物”是“无头商业”的代名词。这使得不同能力的人只需点头就能完成购买。它使用最新的iPhone X神经引擎和AR套件,将从前置摄像头接收到的信号转换成3D图像。选择,添加到购物车和支付。简单!从技术上讲,它涉及到分离站点的前端和后端,以实现不间断的内容交付、个性化和修改。
- 影响力营销:最流行的口碑营销,专注于名人、Instagram或YouTube名人等有影响力的人。网红营销比企业广告更具相关性。
- 63%的消费者更相信网红的意见,而不是品牌,而不是品牌对自己的评价。
- 58%的消费者在过去六个月里根据网红的推荐购买了一件产品。
人工智能正在影响影响者营销,因为它正在识别具有更好粘性,很少有虚假粉丝并且可以提供良好投资回报率的正确影响者。影响网红营销主要表现在以下几个方面:
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