亮点:
- 越来越多的品牌加入了#StopHateForProfit的抗议活动，这是一场由民权组织发起的为期一个月的抵制Facebook广告的活动，旨在回应社交媒体巨头对仇恨言论和错误信息的处理。188bet体育投注
- 超过90名营销人员加入了抗议活动，联合利华是最新加入抗议行列的公司，该公司在今年剩余时间里暂停了在美国Facebook、Instagram和Twitter上的品牌广告。
- 联合利华宣布这一消息后，Facebook和Twitter的股价暴跌超过7%。
一开始是广告商从Facebook上撤下广告的缓慢抗议，如今已演变为对该社交媒体平台日益增长的抵制，原因是该平台在仇恨和虚假信息方面的软弱立场。188bet体育投注在全球最大的广告商之一联合利华加入其他品牌抵制社交媒体广告后，Facebook股价下跌超过7%。188bet体育投注联合利华今年将不再在Facebook上投放广告。
马克·扎克伯格在一系列公司从Facebook上撤下广告后损失了70亿美元。《卫报》将其描述为Facebook的“史上最大规模的广告商抵制活动”．
图片来源:Stop Hate For profit
背景:
这个活动“停止为了利益而仇恨”是由许多倡导组织组织，包括反诽谤联盟，全国有色人种协进会，改变的颜色等等。该运动呼吁所有企业7月份停止在Facebook上做广告，并要求Facebook收紧针对仇恨言论和种族主义的内容政策。它还呼吁企业打击其主要收入来源——广告，因为去年它赚了700亿美元，占其总收入的近99%。
为什么重要:
抵制活动损害了Facebook的声誉，并增加了大选前的政治压力，然而，考虑到该公司的规模，这对其底线的影响微不足道。
驱动新闻:
以下是承诺在一定时间内停止在Facebook上投资的品牌。
-联合利华(Unilever)今年剩余时间的业绩
联合利华是最新加入抵制脸书和脸书旗下平台Instagram广告大潮的广告商。这也是第一个将抵制扩大到竞争对手推特平台的公司。根据一家广告追踪公司Pathmatics的数据，联合利华仅在6月的前三周就在Facebook上花费了超过200万美元，是第33大广告商。该公司在一份声明中表示，
“在这个时候继续在这些平台上做广告不会给人们和社会增加价值。”
- Verizon, 7月份
该公司对CNBC表示，将于6月25日从所有Facebook服务上撤下广告。188金宝慱真人亚洲体育
- Levi Strauss & Co.，至少持续到7月底
这家牛仔服装公司6月26日在一份声明中表示，
“我们希望看到在结束扩大错误信息和仇恨言论方面取得有意义的进展，并更好地处理有助于压制选民的政治广告和内容。”
-美国本田，7月结束
这家美国汽车品牌表示，7月份将停止在Facebook和Instagram上投放付费广告。该公司的一位发言人表示，在这段时间里，它将在两个平台上有机地发布内容。它还说，“这与我们公司基于对人的尊重的价值观 一致。”
-《火龙鸟》，至少到7月为止
加入该活动的加拿大服装品牌在推特上写道，“Facebook的利润‘永远不值得宣扬仇恨、偏见、种族主义、反犹太主义和暴力。
我们需要休息一下@facebook．立即生效，我们将停止全球广告@Facebook＆@Instagram至少要到7月底才能支持# stophateforprofit活动并将这些美元捐赠给建设更具包容性的户外活动。
-始祖鸟(@Arcteryx)2020年6月23日
- Ben & Jerry 's，至少持续到7月
支持该活动的公司在推特上表示，Facebook必须采取明确而毫不含糊的行动。
我们将暂停在美国脸书和Instagram上的所有付费广告，以支持# StopHateForProfit运动。脸书公司必须采取明确和明确的行动，阻止其平台被用来传播和放大种族主义和仇恨。>>>https://t.co/7OpxtcbDGgpic.twitter.com/I989Uk9V3h
-本杰瑞(@benandjerrys)2020年6月23日
-帝亚吉欧，7月1日开始
这家烈酒巨头6月27日表示，从7月1日起，将暂停全球所有主要社交媒体平台上的付费广告，包括Facebook、Instagram和Twitter。188bet体育投注
帝亚吉欧关于暂停社交媒体广告的声明。188bet体育投注pic.twitter.com/kRIsdFjgzk
-帝亚吉欧新闻(@Diageo_News)2020年6月27日
- Birchbox，贯穿七月
这家化妆品公司6月26日在Instagram上表示，他们暂停了所有的付费广告来支持这一活动。
-可口可乐，持续到7月底
可口可乐在一份声明中表示，它计划在所有社交媒体平台上暂停广告至少30天，同时重新审视其广告政策。188bet体育投注公司董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西表示，“我们也希望我们的社交媒体合作伙伴有更大的问责制和透明度。”188bet体育投注
然而，它的决定并不是竞选活动的一部分。
- JanSport，仁人家园，7月份结束
背包生产商在推特上6月27日，该公司宣布将在7月份停止广告，“加入到更严格的政策的斗争中来，防止种族主义、暴力和仇恨内容在这些平台上扩散。”
这家全球非营利组织也加入了这场活动，并在Twitter上暂停了7月份在Facebook服务上的所有付费广告188金宝慱真人亚洲体育职位。
-好时(Hershey)， 7月到3月，其余时间为1/3
好时公司在给《今日美国》的一份声明中说，
“我们认为脸书没有有效地管理其平台上的暴力和分裂言论。尽管脸书一再声称要采取行动，但我们还没有看到有意义的变化。”
今年7月，该公司将停止在Facebook和Instagram上的广告投放，并将今年剩余时间在Facebook和Instagram上的支出削减三分之一。
-乐天Viber，无限期
6月25日，作为日益增长的抵制活动的一部分，该消息服务公司表示将切断与Facebook的所有联系。首席执行官Djamel Agaoua表示，切断联系的举动是由于Facebook“在理解它在当今世界的作用方面判断力很差”。它将删除所有Facebook属性，包括Giphy、GIF库、Facebook Connect和Facebook SDK。
-木兰影业，巴塔哥尼亚至少到7月底
好莱坞电影公司在推特上说帖子6月23日，该公司决定至少在7月底之前停止在Instagram和Facebook上做广告。服装品牌巴塔哥尼亚也宣布推特它将加入这场运动。
- The North Face，丽，Upwork，艾迪·鲍尔(Eddie Bauer)一直到7月
North face成为第一个加入该活动的最大品牌。
我们在。我们没有了@Facebook# StopHateForProfit
了解更多:https://t.co/uAT7u7mjBGhttps://t.co/jVxTIH5ThQ
- The North Face (@thenorthface)2020年6月19日
根据运行清单超过100家广告商纷纷效仿。
广告行业的主要名人也开始审查他们的广告支出，并开始撤回他们的美元。
-联合利华的竞争对手和该国最大的广告商宝洁公司该公司还威胁称，如果平台不采取“适当的系统行动”解决仇恨言论，他们将撤下广告。
图片来源:CNBC
-根据华尔街日报，数字广告公司360i全球广告控股集团电通集团(Dentsu group Inc.)旗下的电子邮件，要求其客户加入抵制Facebook广告的行列。
他们的下一步行动是什么:
随着广告抵制活动的增加，Facebook采取了更加亲力亲为的方式。它将开始给违反规则的政治言论贴上标签，采取措施防止选民压制，并保护少数族裔。
违反规定但来自重要政治人物的帖子将被标记为“有新闻价值”。脸书表示，将扩大针对仇恨言论的政策，并禁止在网站广告中使用仇恨语言。
大局:
抵制运动在黑人的命也重要抗议时脸谱网拒绝缓和特朗普总统的帖子，许多人认为特朗普煽动了对抗议者的仇恨和暴力。
下一个问题是的广告抵制声势浩大削弱Facebook的收入?影响有限。分析人士说，这次抵制活动只在“7月”一段有限的时间内进行，之后许多广告商计划将他们的广告费用退还给Facebook，因为它的效果很好。Facebook基于拍卖的系统可以迅速用其他公司的营销信息填满广告空间。
我们的思想泡泡:
Facebook在应对当前局势方面实力雄厚，经验丰富。品牌抵制更多的是一个公关问题，而不是对其收入的任何直接威胁。
品牌的参与是值得注意的，但这只是使用Facebook广告的800万广告商中的一小部分，而且很难形成一个长期抵制该品牌的庞大联盟。
底线:
未来几周，Facebook将如何应对日益增长的政治和社会压力，并扭转对其声誉的损害，这将是一件有趣的事情。
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