谷歌的显示和视频360 (DV360)平台添加帮助广告商更好地计划、购买和衡量其连接电视(CTV)活动的新功能。随着过去几年向流媒体的转变，越来越多的广告商已将联网电视(CTV)活动优先纳入其媒体策略。随着越来越多的广告商关注CTV，该平台的新功能旨在改善CTV活动的定位、预测和测量。

让我们来看看一些新的功能显示和视频360广告商用来计划、购买和衡量CTV活动。

计划:目标规划师

在显示和视频360达到计划是一个工具，准确地预测达到和预期的绩效CTV活动。它帮助广告商发现新的出版商和CTV库存，并推动更有效的预算分配决策。

Reach Planner中的电视功能特性使广告商能够评估流媒体出版商(如YouTube、Hulu和Roku)以及线性电视的独特和增量覆盖范围。这些信息有助于广告商在预算分配和发现新的CTV库存时做出更明智的决定。

目前，美国、日本、越南、法国和德国的广告商可以使用Reach Planner更新。美国的广告商还可以利用Comscore排名前150位的本地市场的电视消费数据，进一步缩小目标受众的范围。

另一个新功能是交易ID预测，它可以让广告商了解优先交易或程序性保证交易在运行前可能会如何表现。这对CTV广告特别有帮助，因为大部分有价值的库存都是通过交易出售的，尤其是在世界杯或超级碗这样的重大赛事期间。

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购买:优质配售

YouTube CTV (Connected TV)库存是指YouTube上可供观众通过连接到互联网的电视设备访问的广告空间。想要访问这些库存的广告商可以通过即时预订(Instant Reserve)来实现，该功能使他们能够轻松地在YouTube CTV上预订优质广告位置。即时储备还解锁了受众定位功能，以前只有公开拍卖才能使用。

即时储备提供策划包，包括YouTube电视和其他YouTube精选阵容。这些广告套餐可以让广告商通过选择符合其特定目标和目的的广告位置，更有效地接触到目标受众。

除了即时储备，另一种获得优质CTV库存的方法是通过在显示和视频360的电视部分创建交易或激活库存包市场。这意味着广告商可以在活动启动之前访问优质CTV库存并确保其安全，从而对其活动表现有更大的控制权和确定性。

除了市场，显示视频360最近还推出了CTV观众功能，允许广告商在任何地方接触到连接电视内容的观众。广告商可以使用他们的第一方观众名单来联系他们已经有关系的人，然后扩大他们的CTV活动的范围，通过谷歌观众接触到更大的群体，如“体育爱好者”。这有助于广告商通过瞄准更有可能对他们的产品或服务感兴趣的特定人群来增加他们的广告覆盖面和效果。188金宝慱真人亚洲体育

衡量标准:广告频率和报告

360显示视频可以帮助广告商管理广告的频率CTV设备。广告商可以通过跟踪广告向观众播放的次数来管理广告频率，并利用这些信息相应地调整广告的投放。它还提供了哪些出版商和策略正在推动最大的增量覆盖的洞察，这使广告商能够优化他们的活动，提高他们的整体表现。

他们还发布了一份独特的覆盖重叠报告，帮助广告商识别出版商、活动和设备之间的重复覆盖。该报告提供的信息可用于确定活动级别的频率上限，这有助于最大限度地减少重叠和减少媒体浪费。此功能在全球范围内适用于所有显示和视频360账户以及活动经理360。广告商可以使用该报告来做出数据驱动的决策，并优化他们的广告活动以获得更好的表现。

谷歌的360显示和视频平台推出了新功能，以帮助广告商计划、购买和衡量他们的CTV活动，这表明该平台对不断增长的CTV广告需求的响应。

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