苹果围绕新足球交易建立广告网络
今年6月,苹果宣布与美国职业足球大联盟(MLS)达成协议,将通过Apple TV应用程序独家播放所有比赛。虽然更多细节有待公布,但彭博社(Bloomberg)的一份新报告显示,苹果正在“建立一个电视直播广告网络”,这是美国职业大联盟协议的一部分。苹果正在与广告合作伙伴和美国职业足球大联盟(MLS)的赞助商就在明年2月发布之前在足球比赛和相关节目中播放广告进行讨论。
这家科技巨头最近达成了一项为期10年、价值约25亿美元的协议,将在一项新的订阅服务以及Apple TV+流媒体平台上播放美国职业大联盟的比赛。苹果还将向Apple TV应用程序的用户免费播放部分比赛。彭博社报道称,苹果计划在三个合作伙伴层面上都投放广告:付费电视+专用套餐和免费电视应用程序。此举代表了苹果早期电视直播广告的扩展,其中包括美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)已经在TV+上播出的比赛。
的运动上个月有报道称,苹果公司做出了一项值得注意的举措,让苹果电视应用程序成为球迷观看美国职业足球大联盟(Major League Soccer)所有比赛的唯一场所,不受任何限制,也不受地区停电的影响。此外,苹果也是NFL周日门票版权的领跑者之一。如果苹果最终赢得版权,广告将在这一套餐中扮演重要角色。
苹果加大了其激进的广告策略,例如,最早将于明年在其地图服务中加入搜索广告。
苹果,广告和广告技术
苹果的广告隐私限制已经动摇了数字广告行业,包括iOS 14。但在此期间,苹果的广告业务显著扩张。彭博据估计,苹果每年的广告收入约为40亿美元,其目标是将这一数字提高到两位数。
苹果正在通过新的广告位置和技术积极扩大其广告业务DSP经理职位。这很有道理,不是吗?据估计,数字广告的价值超过1000亿美元,b谷歌多年来一直主导着这个行业。同时,DSP的目的是允许第三方购买广告和目标数据。众所周知,数据是苹果最宝贵的资产。
苹果的自动选择退出侵入性目标,归因和广告是消费者喜欢它的关键原因之一。问题在于,苹果的内置信任是否会在用广告打击iOS原生应用后遭到破坏。
随着该公司转向软件和广告技术,它无疑将面临挑战。尽管谷歌在技术或广告投放方面没有太多创新,但它在数字营销方面有几十年的经验,甚至推迟了cookie的弃用。它也占有很大的市场份额。
考虑到这一切,苹果未来的广告业务会是什么样子?法律和监管工作仍然需要完成,以及建立一个强大的技术平台。在苹果商业模式从硬件转向软件和广告的过程中,竞争对手需要加快步伐。这将是一场健康的竞争。
苹果正在打造需求侧广告平台吗?
苹果似乎要推出自己的需求端平台,不过细节尚不清楚。最近的招聘信息暗示该公司正在扩大其广告业务。一个苹果招聘启事表示公司正在寻找一位有8年经验的产品经理,负责构建移动需求端平台和优化移动营销活动。
Digiday爆料称,自2022年初以来,广告平台部门的招聘人数大幅增加。该公司还强调,招聘信息显示,苹果正在打造“尽可能保护隐私、最先进的需求方平台”。
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为什么是DSP?
对于任何一家广告公司来说,dsp都代表着他们的意图。苹果决定加大企业在其生态系统内销售广告的难度,使其得以成倍增长。
DSP是任何旨在赢得更多媒体投资的广告技术栈的关键部分。基本上,它是一种允许营销人员自动化广告的技术。这个过程的自动化很重要,因为这意味着营销人员在机器学习的帮助下,根据业绩指标因素扩大营销活动的规模。重要的是,这个平台必须设计得很好,这样广告商才会满意,才会在上面花更多的钱。
为了创造一个好的DSP,我们需要投入大量的时间和金钱。时代变了,苹果公司似乎正在改变其在线广告的立场。这是通过DSP解决的。
苹果在幕后扩大并建立了广告业务,利用其生态系统资产和用户数据,他们创造了无缝的消费者体验。对苹果来说,这种演变的下一个合乎逻辑的步骤是建立自己的DSP。因此,他们将完全控制他们的数据如何以及在哪里被使用,防止泄漏到他们的围墙花园之外。
苹果增加了新的广告计划
本月早些时候,苹果公司宣布他们将在其应用商店中增加两个新的广告位。在不久的将来,开发者将能够在搜索选项卡和搜索结果之外放置广告。新的广告将出现在App Store“今日”页面的社论内容旁边。另一个广告位置将出现在产品页面的“你可能也喜欢”标签下。
DSP会成功吗?
长期观察苹果的人都知道苹果ipad的失败。它是一个移动广告平台,允许第三方开发者将广告直接嵌入到他们的应用程序中。但苹果在这个市场又抓住了一次机会,为其不断增长的服务收入来源增加了一笔。188金宝慱真人亚洲体育在App Store中引入新的广告机会,并招募团队创建自己的DSP。
作为DigiDay不过,目前尚不清楚该DSP是否只针对苹果拥有和运营的资产,如App Store本身,或数以百万计的iOS应用,甚至是第三方资产,如移动网络,投放广告。
对于业内专家来说,考虑到行业趋势及其以隐私为导向的使命,苹果推出DSP的计划并不特别令人惊讶。
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Meta猛烈抨击苹果,称其遭遇英国第二次反垄断调查
Meta向FTIA表达了对苹果在移动应用行业的市场力量的不满。
当联邦电信和信息管理局(FTIA)询问科技公司的想法时苹果梅塔热情地回答。苹果的新追踪提示是有成本的数十亿美元让他们难以创新。Meta在19页的评论中主要批评苹果。Meta本身就是联邦反垄断诉讼的目标,它把苹果描绘成一个限制其扩张能力的庞然大物。梅塔在信中写道,
“尽管Meta拥有一些世界上最受欢迎的应用程序,但它在产品和服务上的创新能力,甚至是触及客户的能力,都取决于最流行的移动操作系统,比如苹果的iOS,在某些情况下,这一能力受到了极大的限制。”188金宝慱真人亚洲体育
Meta还将见证爆炸式增长的苹果广告业务与其在同一市场面临的挑战联系起来。其他规模相对较小的科技公司(主要是应用开发商),以及代表Epic Games、Match group和Spotify等公司的应用公平联盟(Coalition for app Fairness),也向NTIA提交了一份评论,批评了苹果的市场影响力。他们呼吁国会和拜登政府采取行动,对抗苹果和b谷歌等占主导地位的应用商店公司的力量。
该分支机构是否会采取行动尚不清楚,但看看他们决定对一家科技公司采取什么措施将会很有趣。
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CMA首席执行官Andrea Coscelli表示,
“我们担心b谷歌可能会利用其在广告技术领域的地位来支持自己的服务,从而损害其竞争对手、客户乃至消费者的利益。188金宝慱真人亚洲体育这一领域竞争的减弱可能会减少出版商的广告收入,他们可能被迫牺牲内容的质量来削减成本,或者将内容置于付费墙之后。它还可能提高广告商的成本,而这些成本会通过广告商品和服务的更高价格转嫁。”188金宝慱真人亚洲体育
因为这家科技巨头在产业链的三个关键环节拥有最大的服务提供商。CMA的调查将从以下几个方面检查谷歌的主导地位:
需求方平台(DSP)允许广告商和媒体代理从许多渠道购买出版商的可用广告空间。
广告交易平台提供技术,通过连接多个dsp并为其收集出价,通过实时拍卖自动销售出版商的广告库存。
发布商广告服务器它管理出版商的库存,并根据从交易所收到的出价和/或出版商和广告商之间的直接交易来决定展示哪个广告。
CMA主张在新的监管机构“数字市场部门”(Digital Markets Unit)下,加大监管力度,监督科技巨头的反竞争行为。该法案预计将于2020年推出,有权对违反新的数字规则的科技公司处以高达全球收入10%的罚款。然而,政府并没有赋予监管机构征收此类罚款的权力。
“这对数百万每天在网上享受大量免费信息的人来说是件坏事。至关重要的是,我们要继续审查科技公司的行为,它们对我们的生活影响很大,并确保英国各地的人们和企业都能得到最好的结果。”
——Andrea Coscelli, CMA首席执行官
对此,b谷歌的一位发言人表示,“我们将继续与CMA合作,回答他们的问题,并分享我们系统如何工作的细节。”
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苹果正在秘密购买b谷歌的搜索广告?
据说,苹果公司正在谨慎地购买应用商店中高价值应用的b谷歌搜索广告。由于苹果从应用和应用内销售中获得15%至30%的分成,一些开发商认为这影响了他们的收入。
苹果据多家应用发行商向《福布斯》透露,苹果“秘密”支付b谷歌广告费用,将消费者送到应用商店列表,而不是开发者的网站。
一位消息人士告诉《福布斯》,
“苹果正试图通过推动人们在苹果商店购买应用内付费来实现盈利最大化。苹果已经意识到,如果他们将人们推向App Store而不是网页流,他们可以从这些开发者身上赚到更多钱。”
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报告称,Masterclass、HBO、Babble、Tinder和Bundle等应用程序都在谷歌搜索中进行了营销。广告中没有标识出广告商,但它们都有本质上相似的跟踪数据,表明它们都是由同一家企业购买的。
值得一提的是,《福布斯》无法证实苹果是广告位的买家。开发人员提供了这样的信息。这很可能是因为应用开发者没有为广告付费,而这些广告都指向了app Store链接。
苹果隐私政策改变,Snapchat营收暴跌20%
的母公司SnapSnapchat声称最近苹果iOS系统的隐私变化移动操作系统限制了一些广告商对其进行追踪,从而影响了公司。该公司表示,虽然预计调整会造成一些中断,但广告方面的问题比预期的更严重。
提前在该公司公布季度业绩比预期低300万美元后不久,该公司股价近期下跌逾20%。Snap最近一个季度的营收为10.67亿美元,较上年同期增长57%。
据Snap称,由于疫情和供应链问题,广告商的支出也受到了阻碍。
适应于苹果的隐私规则,该公司表示,正在为广告开发新技术和衡量解决方案。Snap首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)发表声明称
“我们现在正在以必要的规模运营,以应对重大阻力,包括iOS平台的变化,影响广告定位、衡量和优化的方式,以及影响我们合作伙伴的全球供应链问题和劳动力短缺。”
苹果隐私政策改变后,Facebook广告主对广告结果展开激烈竞争
Facebook在苹果iphone上的广告结果报告出现故障,给品牌带来了麻烦。苹果的新的隐私规则使得Facebook的广告商甚至难以进行基本的分析,并发送有关活动的错误数据。
一个简单的研究是不准确的,比如了解看到广告并购买的人是相同的还是不同的。
脸谱网自从苹果开始打击iphone上的追踪行为以来,谷歌一直在修复其广告平台。上周,苹果报告了一个漏洞,一些广告商收到的信息不完整,影响了应用内安装,也就是转化率。显然,Facebook低估了下载量,也低估了在某些iphone上投放广告的营销人员的效果。
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Facebook广告客户与数据困境
如前所述格言杰夫·理查兹(Jeff Richards)是一位为多个品牌管理数字广告的付费媒体顾问,他用一个例子解释了品牌面临的挑战:一个品牌在其网站上记录了20次转化,这些转化与Facebook的广告活动相关。
然而,Facebook Ads Manager报告的转化率为零。这意味着它的广告费用没有回报,这与现实相反。很明显,消费者在购物。数据完全不匹配!
Facebook早些时候告知营销人员,数据报告中的缺陷已经修复,广告商可以看到高转化价值。Adage获得的一份报告称,“我们将扩大网站购买转化价值的模型报告。”
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网站购买转换价值是Facebook用来追踪人们浏览或点击Facebook广告后,广告商网站上销售总额的系统。由于苹果的隐私政策变化,这些宝贵的数据被不准确地报道了。
Facebook无法看到所有转化的确切原因是苹果操作系统的最新变化并实施了新的隐私变化,这导致Facebook等开发商的设备信息减少。Facebook的声明进一步指出,
通过此更新,统计建模将用于估计无法直接观察到事件的其他建模转换的相关值(例如,由于数据传输限制,转换数据可能是部分的或丢失的)。
因此,你可能会看到报告的转化值和其他相关指标(如广告支出回报率)有所增加。此更新将帮助我们的投标系统从更具代表性的数据中学习,从而提高效率
Facebook广告主的出路何在?
为了解决这个问题,Facebook一直在与广告商沟通,帮助他们应对不确定性,并继续努力使用“隐私增强技术”的新广告测量程序。Facebook使用统计模型的解决方案为许多品牌重获品牌知名度带来了一线希望。
测量数据对品牌来说很重要,因为它将帮助他们决定哪些活动应该投资,哪些活动应该暂停。
这对Facebook来说是一个非常关键的情况,它需要找到新的方法来衡量iphone上的广告,因为每一次转化都很重要。与此同时,苹果和Facebook应该解决他们的业务分歧,以改善所有相关方的利益。
苹果现在将在展示自己的定向广告前征求许可
iOS 15用户必须收到来自苹果应用商店的提示,要求允许提供“个性化广告”,这是之前默认启用的。
那么,苹果的个性化广告功能意味着什么呢?
个性化广告是苹果在App Store中提供相关广告的方式苹果公司的新闻基于你在苹果设备上阅读、搜索和购买的内容。
苹果推出新的请求许可提示是一件大事,但也有一个陷阱。
该公司以前在默认情况下收集信息,用户必须在设置中导航多个级别才能禁用它,这与苹果公司的隐私第一形象相矛盾。因此,使用iOs14及更早版本的用户仍然默认启用个性化广告功能。
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新的同意提示是如何工作的?
如果你使用的是最新的iOs15测试版,当你打开App Store时,苹果的广告定位或个性化广告会以弹出通知的形式出现。在弹出窗口中,苹果公司解释说,广告将帮助你发现相关的应用程序、产品和服务。188金宝慱真人亚洲体育
出于隐私优先的考虑,苹果要求其他开发者通过应用跟踪透明度(ATT)寻求用户的许可。显然,苹果现在也在向其他开发商展示他们对待自己的方式。
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但是,为什么现在采取行动呢?
它默认开启的事实导致了反垄断审查,尤其是当它用有争议的ATT政策限制第三方广告网络,但没有遵循类似的制度来征求第一方广告的许可时。
正如Verge所指出的那样,苹果的语言选择也值得研究——开发者应该征求用户的同意才能被跟踪,而苹果将其所做的事情称为“个性化”。
苹果对其他开发商的规定是:你必须询问用户是否希望被“跟踪”以进行广告定位
但苹果自己的广告跟踪是“个性化”的,听起来没那么邪恶https://t.co/hsAQuT8zYb
——Alex Heath (@alexeheath)2021年9月2日
这一新变化使苹果的广告政策与第三方开发商被要求作为应用跟踪透明度的一部分保持一致。这可以被看作是苹果对当前形势做出的一个小小的让步反垄断审查在法国。根据对苹果的投诉,用户是“没有充分了解其个人资料的使用及处理”在自己的应用中进行广告定位。
通过这一小步的广告追踪弹出式广告,苹果正在传达“他们正在努力公平竞争”的信息。
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最终比分是多少?
为iOS14在美国,投放个性化广告无需许可。
对于iOS 15,苹果计划提出申请。
其他开发者将不得不接受同意并遵守法律和苹果平台规则,剩下的唯一问题是,这些多个同意对话框是否会让用户体验痛苦?
Facebook计划以隐私为中心重建其广告系统
Facebook正在进行一项引人注目的转变,该公司计划对其广告系统进行以隐私为重点的新改革。它揭示了更重视用户隐私,减少对数据收集的依赖。这家社交巨头以其在互联网上跟踪用户并利用这些信息进行广告定位的能力而闻名。由于即将出台的监管规定和数据收集限制,该公司正在努力创建一个不需要任何个人用户数据就能提供个性化广告的系统。Facebook产品营销副总裁格雷厄姆·马德解释道,
“随着苹果和bb0继续通过浏览器和操作系统做出改变,随着隐私监管环境的变化,数字广告必须发展,减少对个人第三方数据的依赖,这一点很重要。这就是为什么我们多年来一直在投资建立一个增强隐私的技术组合,并与行业合作制定这些和其他标准,以支持下一个时代。”
的注重隐私技术包括密码学和统计技术,这些技术将改善AD测量,同时减少对个人数据的依赖。
“我们乐观地认为,随着我们行业的发展,对个人第三方数据的依赖越来越少,新的隐私增强技术将证明个性化仍然是可能和有效的。这些技术将帮助我们最大限度地减少我们处理的个人信息的数量,同时仍然允许我们向人们展示相关的广告,并为广告商衡量广告效果。”
这家社交巨头正在探索的另一个关键领域是“设备上学习”。这种技术将在用户的设备上本地处理数据,而不是将个人数据发送到远程服务器或云,以确定最适合用户的广告。结果随后以匿名形式发送给广告商。然而,格雷厄姆·马德在一篇文章中解释了这一挑战面试与The Verge,
“我认为设备上学习的挑战之一是,所需的计算资源显然是在操作系统本身的控制之下。”
对Facebook来说,把系统弄好的风险再高不过了。Graham Mudd说过,
“我们肯定看到,个性化将在未来五年内发生非常有意义的发展。对Privacy-Focused的投资将使我们所有的客户受益,并使我们能够帮助塑造广告生态系统的未来状态。”
Facebook的重大变化发生在政府审查和苹果应用跟踪透明度(ATT)更新之际。此外,即使谷歌正在探索一种更加以用户隐私为中心的广告系统。
苹果要求用户允许追踪定向广告的新提示可能会损害Facebook的收入增长。然而,提示的真正影响仍在演变,报告显示选择应用追踪的iOS用户并不多。因此,这就需要使用各种各样的数据工具来确定广告响应的属性。Facebook在这方面正在开发一系列新的选择。
提供更多社会公司正在做的洞察增强私隐技术(pet)对于将尽量减少数据收集的广告,在保留广告测量值的同时保护个人信息。
因此,它正在努力探索各种方法,将这些方法应用到新的测量解决方案中,
“去年,我们开始与选定的合作伙伴测试我们的私人电梯测量解决方案,该解决方案使用了一种名为安全多方计算的隐私增强技术。这有助于广告商了解他们的广告活动是如何执行的,同时增加了额外的隐私层,以限制广告商或Facebook可以了解的信息。这一解决方案将于明年广泛应用于广告商。”
简单地说,安全多方计算(MPC)允许两个或多个组织一起工作,同时限制任何一方可以了解的信息。数据端到端加密:在传输、存储和使用过程中,确保任何一方都无法看到对方的数据。
这家社交巨头强调,这些技术要想取得成功,就需要行业合作。
“只有在行业协作和共享一套标准的情况下,这些技术才能成功地适用于各种规模的人和企业。这就是为什么我们呼吁平台、出版商、开发者和其他行业参与者共同努力——在这些技术和其他以隐私为中心的标准和实践上。”
税收:2%的税收如何影响广告商及其他领域!
从10月开始,b谷歌计划继续前进印度2%的均衡税该法案于2020年4月生效,向其在印度可以看到广告的客户开放。
即使买方和卖方都不在印度,如果广告在印度可见,也要缴纳100英镑的税。
2020年,印度政府扩大了平衡费的范围,该费用自2016年以来一直对跨境数字交易征收,试图征税b谷歌的数字广告来自印度的收入。
这样做是为了整合印度或印度机构通过海外电子商务门户进行的任何收购。
一个谷歌发言人在公开场合说
从2021年10月1日起,我们将对发送给在印度观看广告的非印度客户的发票增加附加费。附加费是为了支付与遵守印度平等税相关的部分费用,该税只影响非印度广告商。我们将继续支付在印度和其他地方的所有税款
这里我们也可以回忆一下苹果自2020年10月以来,该公司将向从其iTunes或应用商店购买应用程序或其他产品的印度客户收取2%的平均化费用。这不包括18%的商品和服务税(GST)。188金宝慱真人亚洲体育
这实际上是对从苹果iTunes商店购买的任何程序征税。
现在,b谷歌领先一步。
这造成了一种情况,即使买方和卖方都不是印度人,如果在印度可以看到广告科技巨头的这是要交税的。
Dhruva Advisors的合伙人Ajay Rotti表示,在很多情况下,服务接收方不是印度公司,但如果广告针对的是印度客户,则将适用平等税。
他补充说:
b谷歌的解释符合该法例的条文,该条文涵盖若干适用征款的指明情况。这将增加税务部门今后的收入
新规将在线销售商品或服务定义为在线购买、在线支付,甚至在线接受要约,并适用于所有交易。188金宝慱真人亚洲体育
即使只有一小部分交易是在线完成的,其余部分是离线完成的,也可能会收取2%的税。
凭借这个谷歌税在美国,许多企业现在担心这项收费将适用于广泛的交易,包括酒店预订、软件购买,甚至从其他国家购买特定组件。
根据法律专家的说法,由于法律的编写方式,即使是ERP(企业资源规划)系统——许多企业使用的内部软件系统——也可能被视为一个互联网平台,因此要受到征税。
一位资深律师说
根据平等征税法的措辞,几乎每一笔发生在互联网上的交易都可能面临税收。此外,许多公司正在重新审视他们现有的结构,看看他们是否可以将印度特定的活动放在一个单独的国内实体中,以避免平等征税的复杂性
据税务专家称,谷歌”美国的解释将对许多其他业务产生影响。
由于一些国家的税率接近于零,一些公司在大部分收入聚集或知识产权持有的避税天堂成立了控股实体,从而节省了总体收入的税收。
苹果应用内购买政策——理解利弊。
苹果新的应用内购买政策是什么?它如何影响来自不同地区的人们?
应用内购买用于销售各种类别的内容。可用的内容包括服务、新功能,甚至订阅。188金宝慱真人亚洲体育在苹果商店中,用户可以独立地为iPad、iPhone、Apple watch和电视进行购买。
应用内购买可进一步分为四个主要类别:
- 消耗品:应用内部可消费购买可以是任何随着时间或使用而耗尽的东西。这主要包括订阅、购买游戏货币或宝石,或者在特定游戏中取得进展。
- 非消耗品:非消耗性道具通常带有一次性购买选项。这些项目可以包括用于手机相机的滤镜,具有一次性购买选项的商业应用程序等。
- Auto-Renewable部分:这些服务都是188金宝慱真人亚洲体育订阅的,在一定时间内会耗尽。消费者需要为配额补充燃料以保持服务工作。这些服务可以188金宝慱真人亚洲体育是订阅月刊杂志,也可以是每年购买应用程序的升级功能。
- 不续期订阅:有一些限时功能或从应用商店购买的一次性商品。由于它们的可用性较低,因此很难续订。因此,由于它们的可用性有限,它们仍然是不可续订的订阅。
今年2月,苹果公司对其产品进行了一些重大调整应用内购买政策。然而,苹果收到了批评对于这些政策。
在苹果向媒体发布的一份声明中,关于应用内购买政策;“我们所需要的只是,如果发行商正在制作一款订阅在应用程序外提供与应用程序内相同(甚至更好)的服务,这样用户就可以在应用程序中轻松点击订阅。”
该声明引起了人们的关注,因为这些服务的发行商/开发者必须向苹果支付很大一部分分成。188金宝慱真人亚洲体育计算出的份额估计为他们收入的30%。
实施的政策包括所有的产品。其中包括杂志、报纸、视频、电影等,即使是像Hulu Plus、Netflix、Spotify和Rhapsody这样的高风险参与者也没有任何灵活的退出余地。
最大的挑战是这些应用必须与苹果分享30%的收入。
为了避免在Apple环境之外进行任何购买,Apple不允许任何可以在Apple内部授予用户订阅的外部购买机制。因此,任何人都没有从后门进入。很明显,如果这些公司想要为苹果环境下的用户提供服务,他们就必须服从苹果制定的法律。
应用程序的另一个限制是它们不能链接到亚马逊网站。
在面对竞争对手、发行商、开发商甚至服务提供商的批评后,苹果改变了自己的政策。
新规则允许开发商和发行商根据自己的便利性来设定产品和服务的价格。188金宝慱真人亚洲体育但是,在应用程序内链接外部源的限制仍然是禁止的。
苹果并没有强迫亚马逊在苹果商店出售他们的书。如果亚马逊决定这样做,他们可以向顾客收取额外的费用。这将帮助亚马逊补偿苹果的损失。
政策改变的另一个原因可能是《金融时报》的应用程序获得了最佳网络应用程序奖。该应用程序可以绕过苹果应用商店,在浏览器中打开。
然而,《金融时报》将继续在苹果平台上托管他们的应用程序,但他们的目标是将受众引导到他们基于浏览器的网络应用程序上。
尽管《金融时报》的新网络应用在其他出版商之间造成了两极分化。他们必须决定苹果商店的未来。