Outbrain扩大与微软的战略合作伙伴关系
领先的网络推荐平台Outbrain Inc.宣布扩大其全球合作伙伴关系微软。它将利用微软Azure来改进服务、技术和业务计划。188金宝慱真人亚洲体育
我们为什么关心:
作为微软的长期合作伙伴,五星插件拥有广泛的广告和技术整合,包括MSN、微软365、Xbox和微软必应。Outbrain将与微软Azure合作多年,以加速其媒体平台的快速发展。
细节:
Outbrain的平台每天为全球10亿消费者提供超过100亿条推荐和广告,每小时在7000多家媒体合作伙伴中产生超过150万次互动。
与微软的多年战略合作伙伴关系旨在促进Outbrain的全球扩张,加快开发周期,并改善其广告商和出版商之间的联系,特别是其程序化投标人。
此次合作将支持Outbrain的业务和创新能力,通过丰富的工具和服务增强其已经广泛的数据,最终帮助Outbrain更好地为客户提供更好的业务成果。188金宝慱真人亚洲体育
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他们是这么说的:
Outbrain的联合首席执行官David Kostman表达了他对扩大合作的兴奋之情说,
“我们都有支持独立新闻和开放网络的使命。在过去的十年中,我们共同努力,为全球的出版商和广告商提供高质量的解决方案。扩展我们与微软的合作伙伴关系,将微软Azure技术作为我们混合云平台的一部分,将推动创新并加深我们公司之间的关系。”
微软广告副总裁Rob Wilk表示,自2012年以来,Outbrain一直是微软生态系统的重要组成部分。他进一步补充道:
“在过去的几年里,公司专注于提供创新的广告产品和程序化解决方案,这有助于我们在多个领域拓展业务。Outbrain的平台、规模和技术给我们留下了深刻的印象,我们很高兴看到Outbrain拥抱微软Azure,并期待它将如何在微软不断增长的广告生态系统和开放网络上提高广告商的表现。”
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Project Agora和Exit Bee携手重塑MEA广告
以“退出广告Project Agora和Exit Bee达成了一项无与伦比的协议,将“微时刻”广告带到MEA地区。该格式使用行为技术来检测用户何时变得心烦意乱,为广告商和出版商提供了明显的优势。
项目Agora和退出蜜蜂:一个革命性的合作伙伴关系
Exist Bee和项目市场本身就是重新构想MEA广告的一大步。如何?
一方面,我们有Exit Bee,它利用模式识别和机器学习来识别用户何时从网站内容中脱离出来,并发送一个适合上下文的广告来重新吸引他们。
结果?
退出广告仅在用户从内容中脱离并退出网站时才会出现,它们不会分散感兴趣的用户的注意力。
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另一方面,我们有Agora项目。Project Agora的数字能力、代理关系以及与400多家优质当地出版商的直接整合,巩固了该公司在中东和非洲的地位。
结果?
通过引入Exit Bee的“微时刻”广告,不仅与Project Agora一起重塑该地区的广告;但也为品牌和广告商带来了令人印象深刻的结果。
把你的手握在一起,瞧!-你现在有退出广告,将建立一个新的,高档的广告空间,可以提供几十倍于传统的展示广告的性能。
Agora项目MEA区域总监Dimitris Tsoukalas表示,他们对与Exit Bees的合作感到非常兴奋。他补充说:
他们的(Exit Bee)模式识别和机器学习技术改变了游戏规则:它分析用户的行为,以识别“退出”或“中间”时刻。Exit Ads利用这一点进一步增强我们为发行商提供的盈利服务,并为广告商提供另一种高效、有创意的广告体验。”188金宝慱真人亚洲体育
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广告主和出版商
出口广告为广告主提供了一个品牌安全、复杂和量身定制的广告体验,其100%的可见性和参与率是传统横幅广告的20倍。
退出广告为发行商提供了一种全新的盈利选择,可以最大限度地减少对用户的干扰。退出广告通过产生高用户粘性而产生溢价和长期cpm。出版商可以通过重新吸引“流失”的访问者来推广内容、增加订阅、进行调查等。
很神奇,不是吗?
巴甫洛夫·利诺斯,首席执行官退出蜜蜂在记录中说
“结合我们的优质服务和Project Agora在该地区的强大关系,我们对这种合作关系的未来以及它将为当地出版商和广告商带来的结果充满热情。”
苹果隐私政策改变,Snapchat营收暴跌20%
的母公司SnapSnapchat声称最近苹果iOS系统的隐私变化移动操作系统限制了一些广告商对其进行追踪,从而影响了公司。该公司表示,虽然预计调整会造成一些中断,但广告方面的问题比预期的更严重。
提前在该公司公布季度业绩比预期低300万美元后不久,该公司股价近期下跌逾20%。Snap最近一个季度的营收为10.67亿美元,较上年同期增长57%。
据Snap称,由于疫情和供应链问题,广告商的支出也受到了阻碍。
适应于苹果的隐私规则,该公司表示,正在为广告开发新技术和衡量解决方案。Snap首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)发表声明称
“我们现在正在以必要的规模运营,以应对重大阻力,包括iOS平台的变化,影响广告定位、衡量和优化的方式,以及影响我们合作伙伴的全球供应链问题和劳动力短缺。”
总部位于卡塔尔的Elan Media启动对DOOH资产的程序性收购
总部位于卡塔尔的户外广告公司Elan Media已经做到了实施程序化购买尽管如此数码户外(DOOH)在卡塔尔和阿曼的资产。此举使Elan Media成为卡塔尔的先驱,使其客户DOOH广告是一种灵活而经济的基于印象的购买系统。在这方面,它在海湾合作委员会中排名第二。
Elan MediaDOOH网络包括卡塔尔购物中心、多哈节日城、伊兹丹购物中心、马斯喀特购物中心和即将到来的旺多姆购物中心在内的资产,现在可以使用灵活且具有成本效益的采购技术。该技术基于领先的DOOH解决方案提供商Broadsign Reach提供的技术。
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这家广告公司还打算将这项服务提供给所有未来的数字路边资产。
Jamie Ball,首席运营官,Elan媒体公开发表评论
“随着程序化购买的推出,我们再次辜负了我们作为卡塔尔和阿曼DOOH先驱的声誉。这一购买系统为我们的广告客户带来了巨大的好处,包括更高的购买灵活性,以及最佳的广告活动效率,因为广告商根据所创造的印象数量进行购买,就像在线广告一样。”
关于广告印象,Ball表示,广告商最多可以购买1000个广告印象,不受最低购买量限制。
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此举还能如何迎合广告商?
首先,广告客户现在可以更有效、更无缝地使用Elan Media的优质库存——正如Broadsign的EMEA业务发展总监斯图尔特·麦克马洪(Stuart McMahon)所报告的那样。
广告商还可以利用库存并将其整合到全渠道活动投标中,以更动态的内容增加受众范围。
麦克马洪补充道
广告主的兴趣编程DOOH正在全球范围内激增,为DOOH市场带来了前所未有的新机遇,我们很高兴与Elan Media合作,将卡塔尔和阿曼的首批优质DOOH库存装载到我们的程序化供应端平台Reach。”
在每个广告周期中,Elan Media将继续提供传统的人工预订方式,并提供特定的库存。客户可以自由选择这两种方案。
废除传播气候变化错误信息的广告
去年,谷歌旗下的Youtube宣布,将禁止在其平台上播放除新冠肺炎相关信息外的所有反疫苗内容。这一次——谷歌是针对气候变化的误导。
为了揭穿关于气候变化的神话,阻止人们否认这一现象,谷歌最近表示,它正在审查其网络上破坏公认科学数据的信息,有效地将气候反对者拒之门外。
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在媒体买家和内容生产商对广告错位表示保留意见后,这家科技巨头修改了广告政策,禁止有关气候变化的错误信息。
根据…公司博客文章谷歌的目标是那些在谷歌服务的广告中试图鼓励在页面和视频上发布气候变化错误信息的广告商和出版合作伙伴。它还专注于YouTube合作伙伴计划的创作者,他们试图通过他们的气候变化错误信息视频赚钱。
这篇博文的内容是——
“我们宣布了一项针对b谷歌广告商、出版商和YouTube创作者的新货币化政策,该政策将禁止为与气候变化存在及其原因的公认科学共识相矛盾的内容投放广告和货币化。”
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b谷歌广告:新的盈利政策
b谷歌的新规定专门针对那些声称气候变化是“恶作剧或骗局”的声明。此外,任何与长期环境模式相矛盾的主张,以及那些无视气候变化关键因素(如温室气体排放或导致气候变化的人类活动)的主张,都是修订后政策的目标。
在与气候有关的问题上,例如关于气候变化的有教育意义的讨论和可靠的研究,b谷歌将继续允许广告和货币化。
b谷歌发表了一份官方声明说
“我们将仔细研究发表声明的背景,区分将虚假声明声明为事实的内容,与报道或讨论该声明的内容。”
TikTok品牌提升研究以及它如何提升TikTok体验!
TikTok最近宣布,将推出针对广告主的第一方衡量解决方案“TikTok品牌提升研究”(BLS)。
该公司认为,品牌在整个TikTok体验中起着至关重要的作用。为了确保资源得到充分利用,TikTok劳工统计局协助释放广告商,提供可操作的数据,以移动、增强和细分资源,使其成为有意义的活动和努力。
TikTok设计了这个新功能TikTok劳工统计局正如该公司所相信的那样,它一次又一次地见证了社区的集体力量——无论是以热门歌曲、创造病毒式流行趋势的形式,还是对流行产品需求的增加。
TikTok BLS为企业提供了一种新的方式来衡量和优化传统的品牌共鸣。
TikTok BLS采用了典型的TikTok风格,是一种沉浸式的动态投票体验,其中包含TikTok用户所期待和喜爱的音乐和动态图形。
TikTok BLS允许品牌合作伙伴使用严格的实验来了解和量化其广告的有效性。品牌可以更好地了解意识、态度、好感度和意图。
TikTok还表示,随着他们继续提供出色的品牌提升表现,公司可以有信心做出数据驱动的活动决策,同时在平台上建立品牌亲和力。
此外,TikTok还宣布,Kantar将成为TikTok BLS的第三方验证测量合作伙伴。该公司认为,为了维护其保持透明度的使命,它为广告商提供了充分了解其广告活动价值的选择。
Kantar增长与战略、媒体与内容高级副总裁Nicole Jones表示
“我们从坎塔尔那里知道媒体的反应研究表明,TikTok是全球消费者认为他们拥有最佳广告体验的平台,因此对于广告商及其代理商来说,了解平台上的运作方式至关重要。”
琼斯还补充说,他们很高兴能成为TikTok的第三方验证合作伙伴,帮助广告商从他们的营销努力中获得价值。
TikTok表示,通过TikTok品牌提升研究,品牌可以深入了解如何有效地接触到对他们最重要的社区并与之互动。
Facebook广告移除28天归因模型
Facebook宣布将取消Facebook广告的28天归因窗口选项。在此之后,该归因窗口将成为其现有的7天选项的默认设置。这意味着广告商将无法在较长一段时间内根据他们的广告活动跟踪直接行动。
脸谱网归因模型使广告商能够根据广告商设定的规则来衡量与广告活动相关的某些响应。目前,Facebook Attribution默认选择1天印象和28天点击窗口(不久将变为7天窗口)的最后接触模式。
例如,如果你选择购买作为你的转换,并应用这个默认归因模型和归因窗口,你的报告将反映出Facebook可以将购买归因于购买前28天内发生的最后一次广告点击或购买后一天内发生的最后一次广告印象,以最后发生的为准。
Facebook归因模型提供了更具体的见解,使营销人员能够获得更多有关广告实际影响的信息。
为什么会有这样的变化?
通过直接发送给广告商的官方电子邮件公告,它解释说,
“即将出台的影响多种浏览器的数字隐私举措将限制企业衡量人们跨域和设备互动的能力。其中一个限制是,企业无法在更长的归因窗口中将转化事件归因于广告。”
虽然没有明确表示,但这封邮件提到Chrome打算在不久的将来消除第三方cookie。由于数据跟踪政策的变化,Facebook将不再提供28天的归因窗口,而是提供7天的直接响应性能窗口选项。
谁会受到影响?
这一变化将影响到每个人。然而,它将严重影响那些运营大规模活动的高级Facebook营销人员,以及根据特定事件计算Facebook广告支出的自动化系统。
这一变化何时生效?
这些变化将于2020年10月12日生效。Facebook向广告商推荐的同时,也值得下载更改前的所有历史数据,以备将来参考。
AdForm将以其成熟的第一方ID解决方案解决Cookie问题
Adform本周宣布,广告商现在可以在没有第三方cookie的情况下在他们的平台上使用第一方ID。的消亡第三方的饼干在一些浏览器上,这已经引起了所有广告商和出版商的关注,他们正在寻找未来的产品和技术堆栈。Adform在转向第一方数据方面的成功是该行业的一个重大突破。现在,机构可以分享了自身的数据和Adform的id,以个性化广告,针对特定受众,并报告结果-所有这些都不使用任何第三方cookie。
一个联合协作欧洲出版集团AdformSanoma,营销代理达格玛,以及全球集团IPG集团正在引领数字广告行业前进的道路,并使竞争环境与围墙花园保持平衡。这次合作不仅准备好了未来的cookie更改还将改进Safari和Firefox浏览器的广告购买功能。第一方数据的变化允许程序化定位,并有助于将广告资金引导到渴望获得广告收入的发行商的资产中。
Adform表示,不需要数百个第三方cookie,遵守GDPR和CCPA等法规将更容易。第一方数据和ID对品牌有利,因为它们比第三方cookie存在的时间更长。有了来自发行商和广告商的第一方id,印象和数据是完全可追踪的,增加了透明度,有助于处理差异、问责、隐藏费用、套利和广告欺诈等问题,并降低了数据泄露的风险。
Adform拥有完整的数字基础设施,并且凭借其综合广告平台(IAS)在转向第一方数据方面具有独特的优势。Adform的首席技术官Jakob Bak说:
“我们已经证明,从第三方cookie切换到第一方id是可能的,因此,我们为数字营销的未来提供了一个飞跃。这个行业必然会走向没有第三方cookie的道路,开放生态系统的持续成功将取决于合作。到目前为止,发行商围绕第一方数据发布的公告都是积极而独立的方法,现在很明显,合作是确保独立发行商盈利的更有效方法。事实上,共享的第一方id的影响力的证据已经导致许多代理商和销售公司表示有兴趣从媒体巨头那里转移支出。”
Sanoma数字广告业务总监Jaakko Kuivalainen也评论道:
“芬兰是一个成熟的创新温床,但在全球范围内发展的机会很大。这是一个很好的例子,说明当出版商和科技公司合作时可以取得什么成就。作为一个整体,我们可以始终走在行业发展的最前沿;通过以第一方为中心的数字广告,有效地为即将到来的第三方cookie的消亡做准备。”
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IAS与Pinterest就欺诈和可见性测量报告达成合作
数字广告验证提供商整合广告服务(国际会计准则)与Pinterest能够向营销人员提供覆盖其移动应用内活动的可见性和欺诈测量报告。
IAS提到,其报告包括标准的Pinterest广告和视频广告应用内库存,每日更新。
这种新的整合将帮助广告商获得可见性和无效流量监控和报告跨推广引脚和视频也作为国际会计准则独立的第三方报告和这是一个全球性的衡量标准,可以全面了解任何品牌在Pinterest上的整个活动。
有了这个公告,Pinterest观察到用户参与度达到空前高水平,人们正在寻找在这场大流行中“居家生活”的创造性解决方案。在该平台上,“在家工作”的全球搜索量增长了1411%,“儿童活动”的搜索量增长了4055%。
IAS还指出,82%的用户通过移动设备访问该平台,对于广告商来说,准确衡量Pinterest上的移动广告活动更为重要。
IAS首席执行官Lisa Utzschneider表示,测量对于评估和优化广告质量和相关媒体支出至关重要,
“IAS很高兴与Pinterest合作,为营销人员提供一种移动可见性和欺诈测量解决方案,这种解决方案适用于人们参与的应用程序内。”
“这种合作关系有助于为营销人员提供所需的透明度,以优化他们在热门网络上的活动。”
理解游戏广告的终极指南
在疫情造成的广泛经济破坏中,全球游戏产业却蓬勃发展。随着人们躲在家里,游戏正在蓬勃发展。尼尔森调查显示,82%的全球消费者玩电子游戏并观看电子游戏内容。
全球电子游戏市场是估计到2020年市值将达到1590亿美元。然而,营销人员正面临着一个独特的挑战,即在一个不同于传统媒体的环境中进行激活。最近结束的为期一周的NewsFronts演讲讨论了市场营销人员应对不断发展的游戏和电子竞技行业的方法。
由于精通技术和数字先进的千禧一代,电子竞技获得了发展势头。目前,它非常受欢迎,是新的震中。
如何激活和最大化品牌知名度?
游戏是一个分散的市场。营销人员可以通过与有影响力的人合作、在平台上购买或直接与游戏发行商合作等不同方式进入竞争激烈的行业。
据《广告周刊》报道,雀巢雀巢网红兼电竞营销经理道格拉斯·维尼表示,他们已经与网红合作,以提高粉丝的参与度。
“我们真的可以从影响者层面入手,然后在此基础上转向更深入的平台层面。”
相反,好时公司发现网红营销空间非常拥挤,很难吸引注意力。该公司面临的另一个挑战是找到一种具有成本效益的策略,在游戏领域开展一场持续的活动,因为Youtube上可以以较低的成本找到类似的游戏受众。
另一个值得研究的有趣案例是,Horizon Media旗下的Scout Sports and Entertainment集团与电子竞技团队FaZe Clan合作,后者帮助汉堡王(Burger King)用三步法向年轻受众介绍了新的植物汉堡。
这是一个整体的三步走方案——先在YouTube上放一个试吃视频,然后在《堡垒之夜》上直播汉堡王打折活动,最后在当地的汉堡王餐厅举行见面会。
Scout Sports and Entertainment的高级客户主管尼科·阿曼蒂亚告诉《广告周刊》,
“这种全面的三管齐下的活动使我们能够以数字方式传播意识,同时也与粉丝进行面对面的互动,并真正给予他们一些回报,这确实使我们的活动非常成功。”
理解它的含义:
有一件事是明确的,即游戏和电子竞技是一个拥有大量用户的上升趋势。据eMarketer称,2020年美国游戏广告收入预计将达到36.7亿美元,而电子竞技广告收入预计将达到2.14亿美元。
虽然它是在类似电视的环境中观看的,但它不能指望在游戏世界中播放15分钟的预卷广告会产生同样的反应。动视暴雪首席营销官David Messinger在《Adweek》中表示:
“人们所犯的主要错误是对其他形式的媒体进行假设,并试图将其带入游戏世界。”
营销人员应该着眼于一个长期的转变——花时间,正确地处理事情,并在游戏和电子竞技广告仍处于初级阶段的情况下获得收益。
Messinger进一步补充道,
“今天进来工作的人可能会觉得自己落后了,但他们真的站在了未来的起点。”