Adform本周宣布，广告商现在可以在没有第三方cookie的情况下在他们的平台上使用第一方ID。的消亡第三方的饼干在一些浏览器上，这已经引起了所有广告商和出版商的关注，他们正在寻找未来的产品和技术堆栈。Adform在转向第一方数据方面的成功是该行业的一个重大突破。现在，机构可以分享了自身的数据和Adform的id，以个性化广告，针对特定受众，并报告结果-所有这些都不使用任何第三方cookie。
一个联合协作欧洲出版集团AdformSanoma，营销代理达格玛，以及全球集团IPG集团正在引领数字广告行业前进的道路，并使竞争环境与围墙花园保持平衡。这次合作不仅准备好了未来的cookie更改还将改进Safari和Firefox浏览器的广告购买功能。第一方数据的变化允许程序化定位，并有助于将广告资金引导到渴望获得广告收入的发行商的资产中。
Adform表示，不需要数百个第三方cookie，遵守GDPR和CCPA等法规将更容易。第一方数据和ID对品牌有利，因为它们比第三方cookie存在的时间更长。有了来自发行商和广告商的第一方id，印象和数据是完全可追踪的，增加了透明度，有助于处理差异、问责、隐藏费用、套利和广告欺诈等问题，并降低了数据泄露的风险。
Adform拥有完整的数字基础设施，并且凭借其综合广告平台(IAS)在转向第一方数据方面具有独特的优势。Adform的首席技术官Jakob Bak说:
“我们已经证明，从第三方cookie切换到第一方id是可能的，因此，我们为数字营销的未来提供了一个飞跃。这个行业必然会走向没有第三方cookie的道路，开放生态系统的持续成功将取决于合作。到目前为止，发行商围绕第一方数据发布的公告都是积极而独立的方法，现在很明显，合作是确保独立发行商盈利的更有效方法。事实上，共享的第一方id的影响力的证据已经导致许多代理商和销售公司表示有兴趣从媒体巨头那里转移支出。”
Sanoma数字广告业务总监Jaakko Kuivalainen也评论道:
“芬兰是一个成熟的创新温床，但在全球范围内发展的机会很大。这是一个很好的例子，说明当出版商和科技公司合作时可以取得什么成就。作为一个整体，我们可以始终走在行业发展的最前沿;通过以第一方为中心的数字广告，有效地为即将到来的第三方cookie的消亡做准备。”
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