2023年的广告科技前景
2023年,广告科技的未来可能会持续增长和创新,数据和技术的使用在帮助定位特定受众和衡量整体广告效果方面发挥着重要作用。此外,移动设备使用的增加和技术的改进预计将推动数字广告市场的增长。以下是我认为将塑造今年广告科技格局的几个具体话题:
游戏内置广告的增长:全球约有25亿游戏玩家,预计到2023年底将达到35亿。海湾合作委员会是一个快速增长的博彩市场,其中沙特阿拉伯处于领先地位。手机游戏因其易用性而变得越来越受欢迎,允许更多人在方便的时候玩游戏,并为广告商提供了接触更广泛用户的机会。此外,游戏产生的数据还能让广告商根据玩家的行为、偏好和人口统计数据,更好地针对特定玩家群体投放个性化广告。如今,技术的进步使得广告能够无缝地融入游戏体验中,因此它几乎成为了游戏本身的一部分。品牌拥有高度忠诚的“玩家”受众,所以确保广告是量身定制且不具破坏性的是关键,利用正确的数据以程序化的方式投放广告。
加强对数据隐私的关注:大多数国家正在实施或计划实施类似于欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)和《加州消费者隐私法》(CCPA)的数据隐私法规,以保护个人数据。考虑到这一点,我们在该地区的重点应继续放在获取第一方数据和遵守法规上。我们应该继续利用为广告行业提供数据驱动解决方案的技术,比如探索区块链技术。这样的平台允许广告商、出版商和代理商之间的合作,通过使用智能合约和分散的分类账,更有效地管理他们的数据和广告活动。
更好的数据驱动广告:广告主预计将更加注重使用第一方数据来更好地定位和个性化他们的广告活动,为后cookie时代做好准备。技术的进步允许处理、分析和解释大量数据,以及机器学习和人工智能的使用,将帮助广告商以比以往更低的成本更快、更准确地分析数据。因此,我们将更多地使用实时数据来做出更明智的决策,并对市场变化做出更快的反应。这也将为预测分析工具和技术带来更多投资。
采用人工智能和机器学习:海湾合作委员会的公司将越来越多地采用人工智能和机器学习来提高其定位和个性化能力。此外,人工智能和机器学习的使用可以帮助自动化程序化广告中涉及的许多手动任务,例如竞标优化和广告放置,这可以节省时间和资源。最重要的是,分析大量数据的能力可以提供对消费者行为和偏好的有价值的见解,然后可以用来改进广告定位和信息传递。这可以带来更高效和有效的活动,更好的投资回报率,并增加客户参与度。
程序化DOOH的兴起:程序化平台的发展以及将数字广告牌连接到互联网的能力,使得程序化DOOH广告不仅成为可能,而且成为品牌寻求接触受众的关键差异化因素。我相信,随着该地区数字广告牌、报亭和其他形式的DOOH媒体数量的增长,以及品牌和代理机构对DOOH广告的投资,程序化DOOH市场将更加活跃。我们已经看到越来越多的地区通过正确的伙伴关系激活了规划能力。选择合适的平台来处理DOOH库存的购买和销售,瞄准合适的受众,并提供准确的广告效果测量是非常重要的。
这篇客座文章是由MMP全球中东总监Romit Gharat撰写的。
电通与移动墙合作,将负责任的DOOH广告带到非洲
Moving Walls与全球数字营销和通信公司电通非洲(Dentsu Africa)合作,为非洲各个市场创建了一个先进的户外广告技术平台。这一新的合作伙伴关系将为户外广告提供全面的解决方案,利用创新技术帮助品牌以有效和负责任的方式接触到目标受众。
通过这一合作伙伴关系,电通非洲公司正在推出由移动墙壁驱动的DOOH技术解决方案。该解决方案包括一个供应方平台,该平台可以整合户外广告库存信息,并为媒体所有者提供先进的库存和广告活动管理工具。另一方面,广告商将可以通过单一平台访问先进的DOOH激活和测量功能。该解决方案将在非洲三个最大的市场推出,一些顶级品牌已经开展了试点活动。
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Statista估计到2023年,非洲户外广告领域的广告支出将达到1.98亿美元。非洲的户外广告行业正在增长,与其他地区相比,它吸引了相对较高的广告份额,研究表明,在大多数非洲主要市场,户外广告占广告收入的13%。非洲大陆庞大且不断增长的人口、快速增长的中产阶级和年轻人口使其成为对企业和品牌具有吸引力的市场。随着数字屏幕在购物中心、机场和住宅区的兴起,户外广告支出持续增长。
电通定位服务公司区域总监Alex Tutu说:188金宝慱真人亚洲体育“凭借其全球规模和平台,移动墙壁解决了整个生态系统,是在我们地区推出这些新的DOOH功能的理想合作伙伴。尤其重要的是,这是一种技术解决方案,允许我们针对不同市场进行灵活定制。”
Moving Walls的创始人兼集团首席执行官Srikanth Ramachandran补充说,这种合作关系是快速扩展解决方案到户外广告仍然分散的地区的理想选择。“我们的平台已经在一些地区经过了实战考验,即使是邻国也有截然不同的户外广告生态系统。通过与电通合作推出这一解决方案,非洲一些最大的广告商将能够改变他们运营户外广告的方式。”
Lemma和Maxamtech合作为现实世界的DOOH客户提供Metaverse广告牌
Lemma与Maxamtech合作,将虚拟广告牌引入现实世界的数字户外(DOOH)客户,使品牌能够为观众提供虚拟和物理世界的双重体验。这种虚拟广告类似于品牌在现实世界中的表现,使广告商能够将用户重定向到他们的网站或登陆页面,从而提高客户参与度。通过利用这个平台,品牌可以显著提高他们对目标受众的整体影响。
双方的合作引理和Maxamtech将协助全球品牌通过虚拟广告牌在虚拟世界中为未开发的受众创造不可磨灭的品牌印象,将品牌故事无缝地连接在两个领域。
虚拟世界的广告牌广告
在Metaverse的广告牌上做广告目前是划算的,而且随着Metaverse的持续发展,它提供了一个潜在的赚钱机会,可以接触到新的用户。通过利用这项技术,品牌可以在虚拟世界中建立自己的存在,并给新的和未开发的受众留下持久的印象。
广告牌广告是品牌探索Metaverse广告的一个很好的起点。品牌可以从广告牌开始,然后扩展到其他机会,比如活动、产品植入等等。这个平台为品牌提供了一个独特的机会来建立自己的存在,并探索在Metaverse中可用的许多广告机会。
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双赢的伙伴关系
Maxamtech是市场上的一个重要参与者,在游戏和虚拟世界中拥有越来越多的用户。通过与Lemma的合作,两家公司将为客户提供策略性的游戏植入,通过让广告商将用户重定向到他们的网站或登陆页面来提高客户参与度。
这个功能允许品牌利用日益流行的虚拟世界和游戏来创建有针对性的广告活动,并在Metaverse中建立自己的存在。通过与Maxamtech的合作,Lemma可以为其客户提供一个强大的平台,使他们能够在虚拟空间中与不断增长的受众互动。
他们就是这么说的
Lemma的创始人兼首席执行官Gulab Patil说,“Metaverse广告牌可以接触到全球观众,帮助扩大品牌的影响力,并有效地瞄准新市场。此外,虚拟广告牌可以根据用户的人口统计、兴趣和行为向每个用户显示独特的广告。广告个性化减少了浪费,提高了广告活动的整体效率。”
他继续说道,“我们决定向客户提供metaverse广告牌,这将确保那些旨在重塑自己以与metaverse中的受众保持一致的品牌,随着新的行为和消费模式的出现,将能够通过Lemma轻松地做到这一点。”
Maxamtech Digital Ventures创始人Xerxes Mullan表示:“我们一直在寻找新的、令人兴奋的方式来发展和盈利我们的游戏平台,与Lemma的合作为我们提供了一个绝佳的机会。我们期待着与他们合作,为品牌和广告商提供创新的方式,以吸引和前沿的新广告单元吸引受众。”
超媒体推出Z画廊,优质户外艺术体验
超媒体推出了它的最新产品户外(OOH)谢赫扎耶德路上的媒体概念,“Z画廊-媒体艺术”,一个由550多个数字和静态资产组成的网络,旨在为品牌提供优质的媒体“艺术体验”。
超媒体在推出其最新的媒体集“Z画廊-媒体艺术”时采用了三个主要标准。一个户外媒体绿洲横跨世界上最具活力的城市之一,沿着连接七个酋长国的迪拜高速公路。
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“Z画廊”到底是什么?
这是一个将品牌作为艺术品和杰作呈现的新概念,通过各种各样的艺术展示,分布在不同的地点和大小。Z画廊借助数据测量和受众分析,将世界上最豪华的商业目的地谢赫扎耶德路(SZR)改造成一个非凡的媒体画廊。因此,在城市中心创造了独特的媒体定位和前所未有的DoOH/OOH体验。Hypermedia的总经理Gerard Rustom说说,
“我们的媒体资产不仅仅是屏幕和广告平台。我们正在将它们变成一种终极艺术体验,并将每项资产都视为艺术品。”
“我们相信广告活动是一种艺术形式,我们希望为我们的客户和合作伙伴提供最具艺术性的展示。对于企业来说,这是一个绝佳的机会,可以在移动中产生影响,并通过遍布Z画廊的一系列艺术展览与观众建立联系。”
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“Z画廊”利用超媒体最大的户外媒体网络和SZR的战略位置来接触居民、商人和游客。通过其各种艺术设计资产,“Z画廊”提供了一个户外媒体网络,分为三个主要部分:艺术家,收藏和签名命名权。
艺术家:12个数字桥梁创造优质和参与DOOH为SZR各品牌提供媒体机会,每天接触超过一百万的乘客。
集合:将不同的艺术作品结合在一起的各种媒体资产:
一个。画面:24座风格独特的静态桥梁,用框架、格式和技巧吸引人们的注意力。
b。标志性艺术:最大的户外户外结构,以其大小和非常规的形状而闻名。c。杰作:在经典的杰作中,两个背光巨型场景以其宏伟的景观从杂乱中脱颖而出。
d。雕塑:六个垂直雕塑因其非常规的形状和大小而脱颖而出。
e。涂鸦:470根柱子横跨迪拜地铁的红绿线,品牌可以通过最原始的媒体表达形式创造有效的连续广告活动。
f。肖像:一个巨大的肖像背光墙,为品牌提供了一个独特的机会,一个不可错过的地标登上舞台,加强他们在城市中心的存在。
g。帆布:一个大型景观背光墙,为品牌创造了一个宽敞的平台
签名-迪拜地铁站的命名权:这是营销人员主导阿联酋最受瞩目的户外媒体平台之一的关键机会。一个强大的、标志性的平台,让品牌在重要的地方产生影响。
通过Hypermedia和DigitAll的共同努力,W集团旗下子公司将谢赫扎耶德路户外媒体景观转变为“Z画廊”品牌体验。
MediaMix和Starzmedia在阿联酋推出户外广告
户外广告公司Media Mix Advertising和Starz Media联手在阿联酋推出户外广告。Paul Abouchacra,负责媒体组合广告,是一个经验丰富的人阿联酋说到户外广告。
Media Mix的愿景是成为世界领先的户外媒体公司之一,同时稳步扩大其市场占有率。在阿联酋迪拜,它寻求通过战略性地放置户外广告媒介,在城市景观中为品牌提供专业、可见和有针对性的曝光。
由于StarzMedia和Media Mix的战略联盟,两家公司获得了互利共赢的结果。StarzMedia是多瑙河的姐妹公司,为整个迪拜市提供528个公交候车亭和公交服务。
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一起工作
此次收购的结果是,Media Mix和Starz Media现在在迪拜拥有25家单极媒体。其中四个是在5月1日获得的。它们可以在迪拜节日城的对面找到,在Al Rebat街有两个单极子,在Nadd Al Hamar街有两个。最近的一次收购涉及在杰贝阿里和迪拜公园之间的谢赫扎耶德路30公里处安装21个单极子。此外,通过在谢赫扎耶德路60公里长的路段上预订21个单极公园,实现了对阿布扎比主题公园的全面收购。
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Veridooh推出可编程DOOH独立验证解决方案
Veridooh一家位于悉尼的广告科技初创公司,推出了一款针对程序化数字户外广告(DOOH)的独立验证解决方案。
Veridooh与Vistar Media合作
与全球DOOH软件供应商合作Vistar媒体推出产品。根据合作伙伴关系,Veridooh行业领先的SmartCreative验证解决方案将提供给利用Vistar Media需求侧平台的买家。因此,广告商现在可以使用Veridooh的平台来跟踪广告的表现程序化的DOOH活动独立。
Vistar Media的需求方和供应方平台允许买家和卖家轻松交易DOOH库存。Vistar Media在澳大利亚和新西兰拥有超过14,300块屏幕,在全球拥有超过450,000块屏幕。
有了这个解决方案,程序化媒体的新标准正在建立。该解决方案还为广告商和媒体机构提供了其他关键指标,包括面板位置、环境和播放,以及审查活动目标的能力。
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他们就是这么说的
Veridooh联合创始人莫·穆巴耶德表示,这一合作关系确保了对所有户外广告进行独立核查的目标得以实现。
“我们的SmartCreative技术是为户外行业定制的,从第一天起就考虑到所有格式,包括程序化。”
“程序化DOOH正日益成为广告商媒体战略的重要组成部分,它将户外广告的影响力与数字广告的效率和指标相结合。通过提供第三方验证,广告商可以确信他们的投资正在按计划进行,从而鼓励该领域的进一步广告支出。”
Vistar Media亚太区董事总经理Ben Baker表示:
“计划性户外活动正在经历一个令人兴奋的增长期,特别是现在我们正在克服大流行的压力。”
“为广告商提供独立的验证可以帮助保持这种势头,所以我们很高兴与Veridooh合作,为客户提供程序化验证解决方案。”
IPG的Matterkind已经成功地与Vistar Media试用了Veridooh的程序化解决方案。程序化DOOH持续增长。IAB报告称,尽管疫情带来了挑战,但到2020年,近四分之一的澳大利亚机构仍有计划地进行了数字户外库存交易。此外,10%的机构在同一时期增加了方案投资。
Veridooh最近任命的集团业务总监Tom Drinkwater将作为业务的项目主管,帮助推动项目合作。这家广告科技初创公司此前已与宏盟传媒集团、群邑和IPG Mediabrands等媒体机构建立了合作伙伴关系,以验证他们的DOOH活动,最近筹集了500万美元的外部资金。这笔资金将用于拓展新市场,并提高业务水平。
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Lemma与Continuum合作,扩大DOOH在中东的影响力
最大的DOOH平台之一Lemma与Continuum建立了独家合作伙伴关系,正在加强其在中东的影响力。
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在中东建立伙伴关系
作为一家专注于中东地区的专业媒体代理公司,Continuum帮助Lemma推动了对其产品的需求编程DOOH同时增加公司的供应,包括引进新的DOOH屏幕。
在印度和东南亚成功扩展业务后,Lemma正在通过程序化平台的全球连接,在许多地区扩展其服务,以采购需求和供应。188金宝慱真人亚洲体育借助Lemma,广告主和营销人员可以接触到中东地区连接到数千个屏幕的不同受众群体。
Lemma以可测量、自动化和可实现的格式提供易于访问的新数字库存,以立即推出营销活动。它将通过利用Continuum在中东的广泛广告技术和媒体技术组合,在全球最大的DOOH市场之一建立强大的本地业务。
随着中东有望成为DOOH的下一个蓬勃发展的地区,Lemma与这一合作伙伴关系计划以更快的速度扩大升级和可量化DOOH解决方案的可用性,并扩大该地区的程序化需求。此外,整合允许广告商利用创造性的灵活性,实时的上下文广告服务,以及在单一平台上增强户外传播和营销策略的各种好处。
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他们就是这么说的
EMEA销售副总裁Abhimanyu Yadav对在中东地区开展合作和引入程序化DOOH广告表示兴奋。
“程序化DOOH将改变户外广告行业,为客户提供机会,通过受众购买系统更准确地瞄准受众,并通过数据和透明度衡量活动。这是一种令人兴奋的方式,可以在户外空间向消费者提供品牌体验,并通过实时机会和先进技术最终影响观看消费者。”
EMEA销售总监Mohammad Nayeem Siddiqui说:
Continuum是一家领先的媒体技术公司,在广告技术和新兴媒体解决方案方面拥有专业知识,致力于帮助企业适应新技术并使品牌提高投资回报率。
通过与Lemma的独家合作,Continuum将在中东地区带来程序化户外广告解决方案,并使营销人员能够探索媒体,在任何数字户外屏幕上激活广告。
Lemma利用的技术将改变市场的游戏规则。随着数字标牌的出现,内容由出色的软件控制,通过可靠的消费者洞察,使其更容易管理和调整。这给户外广告带来重大转变只是时间问题。”
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Viola Communications将在阿布扎比推出新的数字户外媒体
突出了
- - - - - -Voila通信在阿布扎比推出了一个新的DOOH广告平台。
-Viola的数字化转型将分阶段进行,并在未来两年内完成。
- Viola Communications首席执行官Ammar Sharaf表示:“自2001年以来,Viola已经成为阿联酋广告和户外媒体的领导者,与城市一起有机发展。”
中提琴通信阿布扎比最大的通信公司之一,正在推出一个新的数字户外广告平台。新的自动化、易于访问和可测量的数字库存是希望在中国开展营销活动的公司的动态选择阿联酋资本。在2022年第三季度,选定的地点将在未来两年内分阶段完成转型后,活跃并准备进行广告宣传。
此举为品牌提供了更好的选择,以有效和创造性的方式执行营销活动。DOOH活动快速且易于实施,并且可以通过自动化远程控制,允许轻松的创造性更改和适应。数字广告将通过地理位置实现超定位和印象级数据报告。新媒体工具将有助于快速发布公共公告,并在关键地点吸引行人参与。
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该公司享有在阿布扎比的灯柱、桥梁横幅和公共汽车包装上展示广告的独家权利。该公司有一个数字化计划,包括数字图腾、数字桥横幅和其他数字户外告示。它将重新安置其目前传统的“户外”(OOH)网络,以在整个酋长国建立有针对性的分销电路。
Viola Communications首席执行官Ammar Sharaf说:
“Viola很荣幸能够推出新的数字户外平台,为我们现有的和新的客户提供高度可见的,创造性的,更重要的是,可量化的活动途径,并根据国家在数字发展方面的领先地位升级行业。这是一种令人兴奋的方式,通过最终的创造性影响来接触消费者,因为我们通过实时营销机会改变了广告城市的格局。”
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Pikasso和Broadsign在象牙海岸推出首个程序化DOOH活动!
Broadsign,Pikasso是一家位于黎凡特、北非和西非的程序化户外公司编程DOOH科特迪瓦的竞选活动;让他们成为同一领域的先驱。这首歌是由法国DSP展示的Displayce.
皮卡索项目负责人弗朗西斯卡·文森特评论道
我们很高兴能够在科特迪瓦经济首都阿比让的主要购物中心展示西非第一个程序化的pDOOH活动,并对我们与Broadsign和Displayce等主要程序化参与者的合作感到高兴。
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Vinceti还谈到了合作伙伴对Pikasso执行该活动的信心,以及他们对象牙海岸市场的兴趣,这表明该地区接受所有创新;包括程序化交易的能力,这是迈向广告购买未来的明确一步。
此外,温切蒂还表达了他对皮卡索的着迷程序化的购买并希望广告主将这一优势发挥到最佳水平。
Stuart McMahon, EMEA业务发展总监Broadsign接着录音说——
程序化DOOH的采用在全球范围内不断增长,为更有影响力的活动铺平了道路,这些活动可以全天在多个接触点接触消费者,并与他们的体验交谈。这一活动证明了程序化DOOH在全渠道战略中的力量,标志着科特迪瓦市场的一个令人兴奋的里程碑
Kawarizmi是一家专门从事程序化购买的法国数字代理公司,它买下了这次广告活动,作为其全渠道战略的一部分。这一策略包括在手机和社交媒体上进行强大的重新定位,以最大化两者之间的联系188bet体育投注DOOH和移动。
总部位于卡塔尔的Elan Media启动对DOOH资产的程序性收购
总部位于卡塔尔的户外广告公司Elan Media已经做到了实施程序化购买尽管如此数码户外(DOOH)在卡塔尔和阿曼的资产。此举使Elan Media成为卡塔尔的先驱,使其客户DOOH广告是一种灵活而经济的基于印象的购买系统。在这方面,它在海湾合作委员会中排名第二。
Elan MediaDOOH网络包括卡塔尔购物中心、多哈节日城、伊兹丹购物中心、马斯喀特购物中心和即将到来的旺多姆购物中心在内的资产,现在可以使用灵活且具有成本效益的采购技术。该技术基于领先的DOOH解决方案提供商Broadsign Reach提供的技术。
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这家广告公司还打算将这项服务提供给所有未来的数字路边资产。
Jamie Ball,首席运营官,Elan媒体公开发表评论
“随着程序化购买的推出,我们再次辜负了我们作为卡塔尔和阿曼DOOH先驱的声誉。这一购买系统为我们的广告客户带来了巨大的好处,包括更高的购买灵活性,以及最佳的广告活动效率,因为广告商根据所创造的印象数量进行购买,就像在线广告一样。”
关于广告印象,Ball表示,广告商最多可以购买1000个广告印象,不受最低购买量限制。
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此举还能如何迎合广告商?
首先,广告客户现在可以更有效、更无缝地使用Elan Media的优质库存——正如Broadsign的EMEA业务发展总监斯图尔特·麦克马洪(Stuart McMahon)所报告的那样。
广告商还可以利用库存并将其整合到全渠道活动投标中,以更动态的内容增加受众范围。
麦克马洪补充道
广告主的兴趣编程DOOH正在全球范围内激增,为DOOH市场带来了前所未有的新机遇,我们很高兴与Elan Media合作,将卡塔尔和阿曼的首批优质DOOH库存装载到我们的程序化供应端平台Reach。”
在每个广告周期中,Elan Media将继续提供传统的人工预订方式,并提供特定的库存。客户可以自由选择这两种方案。