沙特阿美和三星将成为5G生态系统合作伙伴
沙特阿拉伯国家石油公司已经宣布与韩国知名企业三星电子合作,在沙特阿拉伯建立本地化的工业5G技术生态系统。这种合作将从在该国发展私人网络开始。两家公司就拟议的合作计划签署了一份不具约束力的谅解备忘录(MoU)。
此次合作的主要目标是通过利用先进的4G和5G技术,提供安全、快速和可靠的通信,以满足关键业务需求,为沙特阿拉伯各个工业部门的数字化转型做出贡献,包括能源、石化和制造业。
该谅解备忘录是在最近成立阿美数字公司之后签署的,该公司旨在加速沙特阿拉伯王国以及中东和北非(MENA)地区的数字化转型。沙特阿美公司和三星电子之间的合作伙伴关系预计将大大提高沙特阿拉伯工业部门的技术能力,进一步推动其经济增长和发展。
在饼干末日之后,第九集团推出了第一方产品!
为了应对即将消失的第三方cookie, Group Nine Media本月早些时候推出了一个名为“In- genuity”的第一方数据解决方案。Group Nine是《Thrillist》、《NowThis》、《Seeker》、《the Dodo》和《PopSugar》的发行商。
Group Nine Media总部位于美国纽约,是一家美国数字媒体控股公司,旗下最新产品In-GeNuity-在根据内容偏好匹配品牌与用户时非常有用。因此,这个第一方数据解决方案将把披萨爱好者和披萨外卖服务结合在一起。
Group Nine的首席洞察官阿希什•帕特尔(Ashish Patel)表示
”我们可以说,这是棒约翰(Papa John’s)的一个片段,这是在过去6个月里观看了30秒Thrillist披萨视频的每个人,我们认为他们是下载你的应用程序的更好受众。”
与第九组合并G9直接反应In-GeNuity允许直接面向消费者的品牌利用该公司的第一方数据档案,然后通过Group Nine的Facebook和Instagram账号向消费者发送有针对性的广告。与G9 Direct合作的DTC广告商包括Casper、fresh、Discover Plus和Fi。
有了In-GeNuity,第九集团加入了庞大的品牌出版商希望通过他们的第一方数据来保证未来的发展。
阿希什·帕特尔(Ashish Patel)与AdExchanger进行了对话,并被问及为什么该公司选择建立第一方数据平台。帕特尔说,所有的出版商都在努力应对“cookie末日”和第三方工具的过时。他说,Group Nine在提供独特的受众群方面处于有利地位,如果用户在Thrillist上阅读了五篇或更多关于披萨的文章,或者观看了与披萨有关的视频超过30秒,那么Group Nine就可以将这些人引导到披萨公司。
根据帕特尔的说法,内容偏好是in - genuity逻辑的关键点。
当被问及第三方cookie的消亡如何改变客户需求时,Patel说
“他们要求获得更多可重新定位的数据。这是赌桌上的赌注。我们一直认为,如果你来找我们,我们给你一个观众群体,你就永远不会回来了。发行商对这种分享的敏感度降低了,而广告商的需求却增加了。”
帕特尔还透露了In-GeNuity将如何融入G9 Direct的更大战略。他表示,Group Nine Media希望开始将In-GeNuity的细分整合到所有活动中,比如顶级渠道品牌内容工作。我们的目标是将这些信息传递给漏斗顶端的更有针对性的消费者,这应该对他们和他们的合作伙伴有效。
In-GeNuity似乎是对当前崩溃时代的一个很好的回应第三方的饼干并将重新激发消费者的体验。
理解游戏广告的终极指南
在疫情造成的广泛经济破坏中,全球游戏产业却蓬勃发展。随着人们躲在家里,游戏正在蓬勃发展。尼尔森调查显示,82%的全球消费者玩电子游戏并观看电子游戏内容。
全球电子游戏市场是估计到2020年市值将达到1590亿美元。然而,营销人员正面临着一个独特的挑战,即在一个不同于传统媒体的环境中进行激活。最近结束的为期一周的NewsFronts演讲讨论了市场营销人员应对不断发展的游戏和电子竞技行业的方法。
由于精通技术和数字先进的千禧一代,电子竞技获得了发展势头。目前,它非常受欢迎,是新的震中。
如何激活和最大化品牌知名度?
游戏是一个分散的市场。营销人员可以通过与有影响力的人合作、在平台上购买或直接与游戏发行商合作等不同方式进入竞争激烈的行业。
据《广告周刊》报道,雀巢雀巢网红兼电竞营销经理道格拉斯·维尼表示,他们已经与网红合作,以提高粉丝的参与度。
“我们真的可以从影响者层面入手,然后在此基础上转向更深入的平台层面。”
相反,好时公司发现网红营销空间非常拥挤,很难吸引注意力。该公司面临的另一个挑战是找到一种具有成本效益的策略,在游戏领域开展一场持续的活动,因为Youtube上可以以较低的成本找到类似的游戏受众。
另一个值得研究的有趣案例是,Horizon Media旗下的Scout Sports and Entertainment集团与电子竞技团队FaZe Clan合作,后者帮助汉堡王(Burger King)用三步法向年轻受众介绍了新的植物汉堡。
这是一个整体的三步走方案——先在YouTube上放一个试吃视频,然后在《堡垒之夜》上直播汉堡王打折活动,最后在当地的汉堡王餐厅举行见面会。
Scout Sports and Entertainment的高级客户主管尼科·阿曼蒂亚告诉《广告周刊》,
“这种全面的三管齐下的活动使我们能够以数字方式传播意识,同时也与粉丝进行面对面的互动,并真正给予他们一些回报,这确实使我们的活动非常成功。”
理解它的含义:
有一件事是明确的,即游戏和电子竞技是一个拥有大量用户的上升趋势。据eMarketer称,2020年美国游戏广告收入预计将达到36.7亿美元,而电子竞技广告收入预计将达到2.14亿美元。
虽然它是在类似电视的环境中观看的,但它不能指望在游戏世界中播放15分钟的预卷广告会产生同样的反应。动视暴雪首席营销官David Messinger在《Adweek》中表示:
“人们所犯的主要错误是对其他形式的媒体进行假设,并试图将其带入游戏世界。”
营销人员应该着眼于一个长期的转变——花时间,正确地处理事情,并在游戏和电子竞技广告仍处于初级阶段的情况下获得收益。
Messinger进一步补充道,
“今天进来工作的人可能会觉得自己落后了,但他们真的站在了未来的起点。”
LiveIntent和Rubicon项目投资于一个非基于cookie的标识符
LiveIntent和Rubicon Project已经同意帮助出版商和媒体在非cookie标识符上开展业务。
我们的想法是带来Liveintent经过身份验证的桥框架的标题,以帮助营销人员和出版商从生态系统中获益。该框架将通过卢比孔河项目的bidstream交付。的Liveintent经过身份验证的桥-一个独特的,隐私安全的标识符称为nonID将连接广告商和出版商使用哈希电子邮件地址-支持媒体购买和销售不依赖于第三方cookie。
Liveintent可寻址性框架的关键,经过身份验证的桥对于出版商和营销人员来说,电子邮件是最重要的。此外,它允许媒体交易者通过将其连接到第一方数据信号来了解与特定浏览器或设备相关的主要电子邮件。
在大流行和民权抗议之前,adtech 2020一直在寻找替代cookie的选择,仅次于最大的互联网浏览器Chrome宣布到2022年逐步淘汰技术。
谷歌还没有像其他浏览器一样实施计划中的更新。的市场份额谷歌浏览器几乎占所有已安装网络浏览器的50%这意味着它可能对整个行业产生巨大影响,并可能导致许多独立广告技术公司倒闭。
在此期间,人们正在努力为这个价值1300亿美元的行业寻找前进的道路,在这个行业,在线技术正受到隐私监管机构的监控。Liveintent支持跨设备和跨浏览器兼容的营销和广告技术,并且不需要使用第三方cookie。首席执行官Matt Keiser描述道身份验证桥接解决方案作为nonID,意思是向所有人开放——任何人都可以采用它。Liveintent与大约2000家出版商和1000家广告商合作。
据《广告周刊》报道,马特·凯泽说,
“所以,我们没有让它成为你需要签署合同才能收养的东西。此外,我们的ID是1:1,带有一个匿名的电子邮件地址。”
这意味着对于发行商和品牌来说,封闭解决方案的日子已经结束了,因为Liveintent不加密每个用户的标识符,这与其他专有解决方案不同。当苹果和Mozilla限制第三方cookie时,出版商不得不努力从网络流量中获利。这就是Bridge解决方案可以帮助解决此类问题的地方。Liveintent的第一方解决方案由其Identity Graph提供支持,其见解与经过验证的活跃电子邮件直接相关。
首席执行官马特·凯泽说:
该框架适用于已建立的供应商的专有id,但也适用于任何拥有自己电子邮件数据的发行商或品牌。LiveIntent和Rubicon Project相信开源技术的力量,并构建了易于集成和采用的解决方案,同时遵守数据合规性。”
Garre卢比孔河项目产品管理副总裁tt McGrath表示:
“我们继续与行业合作伙伴合作,开发社区驱动的身份解决方案,简化和增强出版商、广告商和消费者的广告体验,同时尊重数据隐私。LiveIntent的Authenticated Bridge框架提供了一个可靠、透明和精简的身份解决方案。”
他进一步补充道:“除了帮助出版商使他们的广告目录对广告商更容易获取和有用之外,基于人的标识符还改善了最终用户的数字媒体体验。”
与此同时,许多独立的参与者,如AT&T、Live Ramp和Trade Desk都建立了不同的id来替代cookie,并渴望提供他们的产品。谷歌也建立了自己的ID技术和解决方案隐私沙箱但随着对中国继续占据主导地位的担忧日益加剧,该行业正在呼吁加强治理双头垄断谷歌和Facebook。
Snapchat的新功能“Snap Minis”将成为市场上的下一个热门产品
提前在2020年Snap合作伙伴峰会上,介绍了Snapchat的一系列新产品和合作伙伴关系,包括原创节目、mini、新镜头、新导航栏和游戏。
此次活动的亮点是miniis,这是一套由第三方开发的微型应用程序,将在车内运行Snapchat。这一功能将被整合到Snapchat的聊天窗口中,用户可以通过该窗口购买电影票、与朋友一起购物或冥想。
Snap首席执行官埃文·斯皮格尔在接受The Verge采访时表示,
“比方说,你和朋友一起准备,或者两周后你的学校舞会——你可以和你的朋友一起购物,我认为这将是一次非常有趣的经历。”
Snap宣布了什么:
mini是基于HTML-5的基于Android和iOS的应用。
下个月,首款mini将在Snapchat上推出七个微型计算机。
-由Coachella开发的一个小应用程序,用于与朋友们协调和计划节日队列。
-迷你版的Headspace,可以冥想并向朋友发送鼓励信息。
Tembo开发的一个小应用程序,用来制作学习用的抽认卡;
- Atom开发的一个小应用程序,用于购买电影票、挑选座位和选择时间。
为什么它们很重要:
-加入小应用程序将增加Snapchat的功能,并有可能使其成为像微信一样的一站式应用程序。
-创建迷你手机的主要目的是创建电子商务渠道,因为其主要竞争对手Whatsapp已经涉足数字支付和购物领域。
-该公司在即时通讯领域的增长是稳定的,但从长远来看,不足以与Facebook和谷歌等公司竞争广告收入。
-因此,它计划建立一个围绕其相机技术的生态系统,以解锁新的创收选项。
品牌新动向:
-希望瞄准年轻用户的品牌应该考虑开发一款Snap Mini,以提供服务并确保Snapchat用户易于访问。188金宝慱真人亚洲体育
-维护一个迷你应用比维护一个全尺寸应用更容易,因为品牌可以利用Snapchat的用户基础来获得牵引力。
数据显示:
据The Verge报道,微信的小程序去年为腾讯创造了1130亿美元的收入。
- Snap高管透露,今年第一季度,该公司的日均活跃用户超过2.29亿,仅在美国就超过1亿。(这比TikTok或Twitter在美国的足迹都要大。)
2020年Snap合作伙伴峰会上还有很多内容:
1.相机工具:它允许开发者将Snapchat的增强现实功能和互动融入到自己的应用程序中,使Squad等应用程序能够在与朋友视频聊天时创造共同观看的体验。
2.动态镜头:它允许开发人员将应用程序中的实时信息带入Snapchat镜头。
3.。游戏领域的Bitmoji手机、PC或主机游戏的跨平台角色。这意味着通过在所有游戏中使用一个角色,用户更容易保持统一的在线游戏身份。
4.快速游戏:一种让朋友在手机上玩游戏的互动方式,包括“Bitmoji Party”。
5.镜头工作室:一个免费的新桌面功能,允许开发人员将他们的机器学习模型带到power lens上。在第一批SnapML作品中,该公司与Prisma、Wannaby等公司合作。
6.当地的镜头:这是一项新功能,允许用户在他们的建筑物顶部创建3D世界,或者用彩色油漆装饰附近的建筑物,并获得新的增强现实体验。
7.扫描:Snap扩大了其扫描平台,并宣布了植物、狗和营养信息方面的新合作伙伴。工厂提前将帮助用户识别90%的已知植物和树木。狗扫描仪为了确定400个品种,Yuka将推出营养扫描仪,对包装食品中的成分质量进行评级路易威登将帮助用户扫描字母组合,进入他们最新系列背后的灵感。
8.声音扫描:它允许用户发出语音命令来寻找镜头。
Snapchat的自动广告“动态广告”是全球品牌今天所需要的!
- Snapchat发布了一款名为“动态广告”(Dynamic Ads)的新广告产品。该产品为广告提供了自动定制功能,旨在让品牌更容易在Snapchat上建立自己的电子商务业务。
- Snap于2019年首次向美国的电子商务零售商推出动态广告,并于去年10月开始测试该广告单元。
- 该公司在英国、欧洲、澳大利亚和中东推出动态广告后,股价下跌了1%。此前,动态广告只在美国提供
- 谷歌和Facebook都为品牌提供动态广告。
Snapchat动态广告动态产品广告(dpa)允许品牌根据自己的产品目录(可能包含数百种产品)自动创建实时广告。这意味着如果价格或可用性发生变化,广告将自动更新更少人为干预。动态广告将使零售商和品牌更容易销售产品,并可以根据他们的兴趣为Snapchat的2.29亿日活跃用户提供服务。Snap为广告商提供了五个模板,让他们以一种本土的方式展示自己的产品。
下面是填充产品后的模板示例:
等品牌阿迪达斯,Farfetch和Topshop都是首批测试Snapchat动态产品广告的品牌,通过定制广告形式展示自己的产品和服务,都取得了积极的销售成果。188金宝慱真人亚洲体育
在2019冠状病毒病大流行之后,阿迪达斯进一步加快了其数字业务,电子商务是他们2020年的重点。阿迪达斯在欧洲的测试得到了积极的反馈:
“我们很高兴能在英国、德国、法国和荷兰对Snapchat的动态广告进行测试。在几周内,我们看到ROAS(广告支出回报率)增长了52%,随后我们增加了投资。”
“dpa的推出为我们提供了一条途径,可以在消费者的整个旅程中,通过相关的产品创意,接触到我们的目标Z世代和千禧一代受众。”
- Rob Seidu,欧洲媒体激活高级总监
Farfetch首席营销官加雷思·琼斯说。他说,消费者与电子商务的互动发生了变化,因为在新冠肺炎封锁期间,消费者越来越多地在手机上购物,预计这种情况将持续下去。琼斯补充说,Snapchat动态广告已经改变了该品牌在整个销售渠道中的活动。
“在测试期间,我们向dpa提供了大量贷款,我们已经看到了巨大的成功,这些成功转化为高质量的客户和最终的交易。我们计划继续加强与Snapchat的合作关系,我们将他们视为永远在线的合作伙伴。”
Topshop是第一个进行beta测试的品牌,它在两周内达到了英国ROAS基准的四倍。根据Topshop,
“dpa使Topshop能够在整个消费者旅程中向snapchat用户提供高质量、相关的广告,基于如此强劲的结果,这项活动将在未来几周扩大规模,并推向更多的市场。”
对商业的影响
封锁迫使许多企业将重点转向电子商务,以满足消费者的需求。据Interactive Media in Retail Group统计,今年4月,中国的在线销售额达到了10年来的最高水平,同比增长23.8%。
Snap公布的2013年营收为4.62亿美元第一季度比2019年第一季度增长了44%以上,广告收入也有所增长,因为它们依赖于大手笔的大型广告商。
根据Snapchat英国总经理Ed Couchman表示,
“冠状病毒加速了企业审视其数字销售渠道的必要性,并鼓励他们在这方面更具创新性。”
“自从我们开放了beta测试以来,想要参与其中的企业数量给我留下了深刻的印象——远远超出了我们的预期——这确实表明了品牌对电子商务的兴趣。”
“我们看到,从高街服装店到食品配送等多个行业的广告商都在测试这款产品,结果非常好。”
关于2020年您需要了解的所有广告技术的一站式指南
2019年,仅在美国,广告技术就创造了价值约8000亿美元的业务,成为世界上增长最快的行业之一。
你在尝试理解广告技术吗?正如广告是制作广告的业务一样,广告技术是利用技术使广告更快、更快、更有效的业务。这项业务是由强大的算法和数据点驱动的。虽然这不是火箭科学,但对于外行人来说,理解什么是广告技术以及它的产品和服务是如何工作的,可能是一项挑战。188金宝慱真人亚洲体育
广告技术行业通过大量投资、就业和广告支出推动着全球经济。随着程序化广告、人工智能和计算机系统之间自动交互的兴起,减少了人为干预,数字广告的复杂性达到了新的高度。如今,从出版商的网站、移动应用、社交媒体到搜索引擎,全渠道广告活动可以同时触及不同的平台。188bet体育投注使用量身定制和高度针对性的广告来吸引受众。这个过程涉及许多参与者——广告商、出版商和第三方供应商。广告中用于存储、管理和部署数据的技术要复杂得多。
本指南将带您窥探科技广告的世界,了解不断发展的广告科技行业。随着阅读的深入,你将了解不断变化的广告技术生态系统。
什么是广告技术?
广告技术也被称为广告技术,涵盖了一系列工具和软件,可以帮助品牌和代理商计划,战略和管理所有数字广告活动。
广告技术生态系统由两大主体组成——广告主(需求方)和发布商(供给方)。
一方面,广告商想要运行有效的广告活动,优化他们的预算,以达到目标受众,获得客户洞察力,并衡量投资回报率。
然而,另一方面,发布商迎合广告商的需求,通过在网站、应用等出版物上展示广告来产生收入,增加广告印象、广告位出价和访问者洞察力。这些都是发行商在维护平台用户界面(UI)时需要考虑的重要因素。
Adtech通过提供满足双方需求的解决方案,帮助广告商和出版商和谐地实现他们的目标。广告技术平台的几个例子包括Pubmatic, Adroll, MediaMath, SmartyAds等等。
程序化广告解释
在简要了解广告技术之后,让我们进入程序化的世界。你会遇到像程序化广告、实时竞价和程序化直销这样的概念。我们来讨论一下:
- 程序化广告
预计它将改变数字广告的游戏规则。Programmatic在技术和数据的帮助下,将购买和销售在线广告空间的过程自动化。这意味着,随着程序化出版商的引入,广告商或代理商不必坐在一起讨论广告规模、费率等问题。广告购买是通过算法和数据洞察力完成的。
- 编程直接:
这是一种程序化数字广告,发行商绕过拍卖,以每英里固定成本为特定买家或广告商保留部分或全部广告库存。(CPM)。简单地说,这里的买家和卖家彼此都知道,广告的放置是程序化的。
- 实时竞价(RTB):
另一种程序化的数字广告,也被称为公开拍卖。RTB是指通过拍卖实时确定库存价格,并向广告商和出版商开放。由于可扩展性和灵活性,这是程序化广告购买最可行和最可取的方法。
广告科技生态系统
数字媒体购买的过程与传统媒体价值链类似,除了AdTech在生态系统中有多个组成部分,以使广告活动的管理对需求方和供应方平台都很容易。以下是AdTech供应链的关键组成部分:
1.媒体机构:负责分配广告客户跨渠道的支出预算。它不涉及广告活动的创意方面。
2.代理交易台(ATD):计划、购买和管理跨不同平台的广告,是由媒体机构提供的一套服务。188金宝慱真人亚洲体育
3.需求方平台(DSP):这是广告商购买、搜索和展示视频移动广告的重要平台。它使广告商能够在广告交换和网络提供的发布商网站上实时购买广告位置。一些DSP播放器是Simplifi,Smarty广告,应用关系,双击,以及更多。
4.数据管理平台(DMP)DMP从网站、应用程序、社交网络、活动、CRM等来源收集数据。广告商和营销人员依靠人工智能和大数据分析来收集第一方和第三方数据。DMP播放器是Lotame, Oracle Blue Kai, SAS数据管理等
5.广告Networks:未售出的库存将由广告网络从出版商手中购买,并试图利用他们的技术出售给广告商。广告网络中流行的程序化广告平台有Taboola,谷歌双击广告交换,火箭燃料等等。
6.广告Exchange:在没有任何中介的情况下,在广告商和出版商之间买卖广告印象的动态平台。开放的X,应用程序关系,卢比孔河项目交换是程序化广告平台的例子。
7.供应方平台(SSP):该平台允许发布商向潜在买家实时出售展示、移动广告印象。一些关键的秘密计划成员MoPub,AerServ,App Nexus Publisher SSP等等。
8.广告Server:这个平台被广告商、出版商、广告网络和广告代理商用来运行他们的活动。它决定哪些广告将在网站上显示,并收集广告表现数据,如点击和印象双击出版商,OPen X广告服务r,广告巴特勒,还有更多的例子。
了解更多:2020年程序化广告平台:完整指南
程序化广告值得吗?
程序化广告的统计数据说明了一切。根据Zenith的2019年程序化营销预测,到2020年,69%的数字媒体将是程序化的。
- 2019年,程序性支出总额将首次超过1000亿美元,到年底将达到1060亿美元,2020年将增至1270亿美元,2021年将增至1470亿美元。
- 到2021年,72%的数字媒体将是程序化的
- 由于隐私和供应链方面的行业挑战,2019年广告支出增长放缓至22%。
- 品牌需要利用第一方数据和客户数据平台开发新的定位技术,以应对cookie的持续消亡。
程序化展示广告是增长最快的细分市场。
- 程序化展示广告迅速崛起。2012年,全球数字展示支出中只有10.4%是程序化的。然而,这一比例在2019年激增至65.3%,据估计,2020年和2021年,程序化展示广告的份额将分别增长69.5%和72%。
- 它如何换算成美元呢?2012年,数字广告总支出为378亿美元,程序化展示市场为390万美元。如今,数字展示广告支出为1623亿美元,其中1060亿美元投资于程序化展示广告。到2021年,全球数字展示广告支出预计将达到2040亿美元,其中1471亿美元将是程序化广告。
按国家划分的程序化营销
程序化技术的好处之一是它可以显示实时数据,帮助公司根据客户需求迅速采取行动调整策略。由于程序化媒体的透明度,数字营销人员正在考虑在内部购买程序化媒体。程序化在以下6个国家经历了巨大的增长,其中英国和美国是数字媒体份额最先进的程序化市场。
按eMarketer预测,2019年,程序化广告支出将达到594.5亿美元,占美国数字展示广告市场的84.9%。据估计,到2021年,美国所有数字展示广告的87.5%,即810亿美元,将通过自动化渠道购买。
以上程序化广告的统计数据证明,程序化广告的投资呈同比增长趋势,营销人员更喜欢程序化广告,而不是购买数字展示广告。营销人员越来越多地将广告预算分配给数字广告渠道,因为它提供了精确的数据,有助于有效地接触到客户。
了解更多:产生指数级结果的5个程序化广告案例研究
人工智能可以在广告科技行业中发挥作用
人工智能(AI)和机器学习(ML)是最近的两个流行语。为什么不呢,不管我们做什么,它都能提高效率。
然而,广告技术现在是一个混乱的市场。具有讽刺意味的是,AdTech的优点和缺点都在于数据的丰富。诚然,我们当然有所有的信息来更好地了解客户,但大多数营销人员并不知道如何利用这些数据并向前利用它。
多亏了人工智能,你的广告方式将在你眼前发生翻天覆地的变化。并不是所有的广告界人士都具备评估大数据的分析能力,因为没有多少人接受过使用大数据的培训,并且误解了大数据。
与人工智能合作的广告技术可以帮助降低CPC价格,提高点击率(CTR),转化率和更好的投资回报率。让我们来看看人工智能如何帮助广告科技行业在以下领域找到更好的解决方案。
- 广告定位中的AI
开发者不需要坐下来决定哪个广告位置能给网站带来最大收益。在人工智能的帮助下,利用机器学习算法研究历史数据,为目标用户群体找到相关的广告。
Adtech之前没有使用过热图,但人工智能算法利用热图来了解网站访问者的去向,并向他们展示相关的广告。人工智能将帮助营销人员通过详细研究地图来找到最佳的广告位置。
- 广告网络选择中的AI
有许多广告网络提供不同种类的广告给网站所有者,并要求根据网站对广告进行分类。这就是所谓的广告中介,容易为网站赚取高收入。
通过使用人工智能进行广告优化,它通过使用面向数据的方法(包括数据、事实和智能)来减少人力,以确保只有相关的广告才能到达最终用户。数据将是用户或网站的过去历史,事实将是网站内容、地理位置和时间。采用机器学习算法来增强广告-用户的最佳匹配。
- 分析
在广告技术领域,数据分析并没有被“认真对待”。我们对此不高兴。基于人工智能的方法将推动报告和分析达到新的水平。
分析将帮助发布商了解驱动受众的内容,CTA按钮的位置将一次性用户转变为忠实用户,并增加流量。这将是广告科技和各方——出版商、平台和用户——的双赢局面。
人工智能是广告业的未来
今天,数字广告离不开人工智能。大多数在线广告的背后都是由人工智能驱动的复杂交付系统。这些系统将广告放在用户面前,协调过程是实时发生的,通常是自动的。它被称为程序化的广告。”
根据eMarketer,86.2%的数字展示广告将通过自动化渠道购买在2018-2020年期间,将有近190亿美元的额外支出进入程序化展示平台。
此外,90%的手机展示广告都是程序化购买的。另一方面,人工智能也为Facebook和谷歌提供的广告产品提供动力。在2017年,90%的新广告业务被这些公司占领了。
近年来,品牌面临着更大的压力,需要根据个人客户的喜好提供相关的、个性化的和上下文相关的广告。
人工智能如何让程序化广告更好
越来越多的公司正在求助于人工智能来创造大规模的广告相关性。
例如,如果你想在Facebook上做广告,一个人工智能算法会决定你的广告得分的相关性。这意味着得分会直接影响广告投放,并受到Facebook用户广告投放体验的影响。如果广告不受欢迎或不相关,就会得到很低的分数。
这个决定是由机器做出的,超出了你的品牌的控制范围,与战略或创意决策无关
像这样的营销公司Phrasee推出了一款编写Facebook和Instagram广告的人工智能工具。该人工智能工具会评估品牌的声音和文案,然后机器编写比人工编写的广告效果更好的广告。最近,它帮助一家客户将每条广告的成本降低了31%。另一个人工智能工具是艾伯特这有助于自动购买、测试和优化媒体。它可以提高广告效果,并将相关广告传递给合适的人。这表明大规模的相关性在广告中是可能的。
新兴程序化广告技术趋势2020
1.程序化广告中的AI:
人工智能(AI)和机器学习(ML)等技术涉及程序化广告购买或出价优化。程序化的广告活动被公司用于更有针对性的跨平台网络。到2020年,预计将转向人工智能和机器学习等自动化技术,以最大限度地利用数据。
2.第一部分GDPR对数据迁移的重要性:
在欧洲公布《通用数据保护条例》(GDPR)后,去年对cookie崩溃或删除第三方cookie的做法逐渐变得有益。保护用户数据隐私的规定最初看起来仅限于广告技术专家,但随着时间的推移,这些规定带来了更清晰、更可靠的数据。
3.数字出门(DOOH)和移动定位:
数字DOOH与移动位置数据相结合,有可能帮助营销人员推动线下世界的转化。整合的“家到外”程序化广告方式为客户提供了顺畅的体验。
4.语音广告:
基于语音的家庭智能设备的采用迅速增长。高德纳预测,到2020年,30%的网络浏览会话将通过语音优先浏览完成。与2017年相比,亚马逊在2018年售出了超过1亿台支持alexa的设备。VoiceBot最近的一项调查。人工智能显示,25%的受访者通过语音助手订购日常生活用品,其次是服装、游戏和娱乐。
程序化广告可以帮助营销人员优化家庭智能设备上的广告空间、应用上的音频广告机会,并通过店内广告、电梯和出租车广告等方式与消费者建立联系。
5.可穿戴设备将增强程序化广告:
可穿戴设备收集位置、生活方式、健康指标等数据。智能手表的市场渗透率在过去几年里增长了好几倍,程序化广告已经进入了这一媒介。例如,它帮助广告商在消费者的三星或索尼智能手表上播放横幅广告。可穿戴生态系统具有巨大的增长潜力,程序化广告技术可以带来更大的机会。
6.5G在程序化广告中的应用:
高速和无缓冲将鼓励更多的用户花时间在移动设备上观看视频。它将增强其他技术,如支持ar的广告显示、无头显的VR和创新的新型数字户外媒体。
这将为程序化广告提供新的机会,使其能够投放更具互动性的广告,而不会出现跨媒体滞后现象。到2024年,5G在广告技术领域的使用预计将增长到14亿。
7.个性化的演变:
对于Z世代和千禧一代——最大的人口统计——个性化是一个优先事项,因为他们喜欢所有定制的东西。由于新一代的选择不同,广告的个性化将是不可避免的。因此,广告商的程序化定制越来越多地向他们的目标群体提供个性化的、相关的信息。
8.区块链和Ads.xt:
在过去的几年里,广告欺诈越来越多。网络安全公司Cheq报告称,到2020年,广告欺诈造成的损失将达到260亿美元,到2021年将达到290亿美元,之后一年将达到320亿美元。
处理欺诈行为的唯一方法是提高程序化广告的透明度。区块链和Ads.txt(一项互动广告局倡议-授权数字卖家)可以帮助消除不必要的中间人,域名欺骗和对出版商的验证,并允许使用加密货币进行交易。
了解更多:广告主希望程序化广告购买更加透明
9.程序化电视、播客和音频广告将增长:
电视上的内容发生了巨大的变化。观看电视的模式正在发生转变,从有线电视转向通过互联网连接的亚马逊Prime或Netflix等OTT服务。
程序化广告在确保营销人员两全其美方面发挥着更大的作用。程序化电视在购买和投放广告方面的数据驱动方式也将变得更加重要。
程序化的播客和音频广告也在增长。应用程序等Spotify和一夜我们看到了更多的用户接受度,一个新的广告环境正在为公司创造盈利机会。
10.Omnichannel编程:
Forrester将全渠道营销定义为“跨渠道的数字排序广告的实践,这些广告是相互关联的,相关的,并且与客户生命周期中的阶段一致的。”这就是程序化广告在2020年及以后的发展趋势。
通过程序化广告技术,单个营销资源或广告可以程序化地定制,以适应各种平台。
11.各机构将致力于以成果为基础的薪酬;
有关转向基于结果的薪酬模式的讨论正在进行。随着越来越多的广告欺诈和机构承诺的程序化技术,广告商担心他们的预算被如何使用以及他们的广告被放置在哪里。空间里有很多浪费。媒体购买公司开始更加重视基于结果的薪酬。渐渐地,广告客户希望看到他们的程序化购买的完整成本链,从而推动广告代理商采用基于结果的付费方式。
12.内部程序化广告v/s代理。
IAB的一份报告显示,近40%的发行商通过内部执行程序化交易,50%的发行商也采用内部模式。这意味着广告商正在寻求更多的透明度,控制他们的广告策略和结果。
比起在公司内部拥有一个完整的程序化广告技术人员,更有意义的做法是拥有一个内部团队来制定程序化广告战略,并由代理合作伙伴来执行其中的部分内容。
结束
是的,Adtech是复杂的,但最好的部分是,它允许将整个工具集集成到一个单一的系统。根据Zenith Media的数据,到2021年,数字媒体的广告支出将达到3290亿美元。然而,主要的担忧和挑战——广告欺诈、透明度和隐私问题需要立即采取行动。
与之前广告商和发行商所拥有的相比,现在已经有了很大的变化和改进,但仍然需要更多的工作和他们的专业知识来应对挑战和解决问题。
新冠肺炎疫情下全球巨头和行业财报
由于疫情危机,媒体公司正面临困境,特别是那些依赖广告收入的媒体公司。目前的形势很不稳定,迫使公司实行无薪休假、减薪或裁员。
尽管发行商的流量很高,但广告市场的需求和供应并不匹配。订阅是出版商的一线希望,但可持续性再次受到质疑。许多企业受到影响,因为体育等现场活动被取消,而这些活动将带来巨额收入。报摊销量也有所下降。
考虑到上述因素,以下是对主要媒体公司的财务和季度报告及其在这场危机中的进展的分析。
企业集团
贝塔斯曼:广告资助的业务受到影响,而音乐、服务和教育业务表现良好。188金宝慱真人亚洲体育
德国传媒集团贝塔斯曼的收入下降了2.7%。以广告为资金来源的q1公司受到疫情的“严重影响”。特别是在数字业务RTL集团中,由于3月初取消广告预订或推迟制作,收入下降了3.4%。
音乐业务BMG、欧唯特服务业务和教育业务表现良好。188金宝慱真人亚洲体育在线流媒体服务订阅量同比增长34%。188金宝慱真人亚洲体育
康卡斯特/ nbc环球:宽带业务上升,同时推出孔雀流媒体服务。
康卡斯特是一家大型公司,其宽带业务的注册用户数量正在上升。收入增长了8.8%。另一方面,其主题公园、电视和电影制作业务被搁置。
nbc环球和新收购的天空电视台无法直播体育赛事。该公司预计第二季度广告业务将大幅下滑
nbc环球第一季度收入下降了7%,并在4月份向康卡斯特的客户推出了广告支持的孔雀流媒体服务。
迪士尼:主题公园和体育广播关闭,迪士尼+的订户就完蛋了。
这场危机导致主题公园关闭,制作和剧院电影的发行被搁置。由于ESPN无法直播任何体育赛事,其电视业务的广告收入受到了影响。
然而,它加快了在欧洲国家推出无广告流媒体服务的步伐。截至第一季度末,Disney+拥有3350万用户,平均每个付费用户的月收益为5.63美元。上海迪士尼乐园于5月11日重新开放,开客率为30%。
华纳传媒(AT&T旗下):第一季度收入严重受损。
最近,该公司将其Xandr高级广告部门并入了规模更大的华纳传媒(WarnerMedia)。
华纳传媒第一季度收入较上年同期下降12%,至74亿美元,原因是3月份体育节目被取消导致广告收入下降。电影制作也被搁置。
出版商
新闻集团:发行量和订阅收入增长,广告收入受到冲击。
鲁珀特·默多克的新闻集团包括各种领先的老牌品牌,如《华尔街日报》、《太阳报》,以及美国、英国和澳大利亚的更多品牌。
由于广告业务疲软,广告收入低,以及不利的汇率变动,第一季度整体营收下降7.8%至22.7亿美元。道琼斯4月份的广告收入比去年同期下降了20%,而新闻集团澳大利亚和新闻英国的广告收入下降了45%以上,其中包括负面汇率影响。
《华尔街日报》的发行量和订阅收入增长了1%,达到创纪录的300万用户群,其中220万是纯数字用户。
《纽约时报》:关注订阅收入,在后冠状病毒时代蓬勃发展。
《纽约时报》正在更加重视订阅收入,以减少对广告收入的依赖,以便在后冠状病毒时代处于更好的地位并蓬勃发展。
《纽约时报》的新数字订阅量在第一季度增长了58.7万,是季度增幅最高的,订阅收入增长了5.4%,达到2.854亿美元。广告收入下降了15%,第二季度可能会进一步下降50%到55%。
“其他收入”部分预计将下降10%左右,因为Facebook新闻的授权收入预计将被其直播活动和电视连续剧的收入减少所“抵消”。
电视和有线电视
发现:他们的频道是新的运动。
探索频道首席执行官David Zaslav在第一季度财报电话会议上表示:“我们的频道是新的体育项目——数量巨大。”围绕其生活方式频道,如HGTV、Food Network和DIY。对角色和才华的投入是巨大的。探索频道还在大流行期间节省了制作成本,正如影片在国内播出的那样。
总收入从第一季度的1英镑下降到26.8亿美元,预计2020年广告收入将大幅下降。许多体育赛事被推迟,90%的体育协议都有不可抗力条款或不支付未收到内容的条款。
福克斯:福克斯新闻获得了最多的观众。
在截至3月31日的三个月里,该公司收入增长了25%,这主要得益于对2月份超级碗(Super Bowl)比赛的预测、政治广告的增加以及附属公司收入的增长。但3月份进入冠状病毒危机,导致体育赛事推迟,娱乐节目暂停。
80%从福克斯新闻订阅福克斯国家流媒体服务的用户继续成为付费用户,来自科技和通信等行业的广告商寻求从体育购买向新闻购买的转变。地方电视台的广告收入将比去年下降50%。
ViacomCBS:流媒体收入继续增长,而且还在继续增长
第一季度收入下降6%至66.7亿美元,其中广告收入下降19%,但与去年相比,由于它播放了超级碗和篮球锦标赛,这是不公平的。
流媒体继续增长——国内和数字收入增长51%,达到4.71亿美元,拥有1350万流媒体用户。该公司计划在未来12个月内打造“一个覆盖多个市场的广泛付费流媒体产品”。它宣布与YouTube TV达成分销协议,YouTube TV将播放14个ViacomCBS频道
数码巨头
Alphabet或谷歌:在这场危机中表现良好,情况会更好。
第一季度收入为412亿美元,同比增长13%(包括谷歌云收入和“其他赌注”部分)。
据首席财务官露丝·波拉特称,Youtube 3月份的收入“同比增长率降至高个位数”,谷歌网络3月份的收入下降“低两位数”。
谷歌的削减营销预算减少50%,冻结招聘,并发起了“新闻紧急救援基金”。
百度:密切关注即将公布的财报中出现的复苏迹象。
中国广告巨头百度是第一个报告冠状病毒危机将影响媒体公司的公司,并预计由于广告客户减少,收入将下降5%至13%。
今年4月,由于政府指令可能影响其营销服务收入,该公司暂停了其应用程序中某些新闻源频道的内容更新。188金宝慱真人亚洲体育5月18日,百度将公布下一个季度财报,广告业务是否出现复苏值得关注。
亚马逊:广告业务的增长与电子商务销售直接相关
由于消费者在冠状病毒危机中迅速转向网上购物,亚马逊第一季度收入飙升。相反,与去年同期相比,收入增长26%,利润下降29%。为了完成激增的订单,成本增加了
在财务报表中,“其他”类别是广告业务,第一季度收入增长了40%,达到39亿美元。这一增长与3月份的小幅下行压力一致,但没有重大影响,因为它与电子商务销售直接相关。”
Facebook:盈利强劲,超过预期
脸谱网广告收入同比增长17%,至174亿美元尽管新冠肺炎疫情导致数字广告市场不稳定。
Facebook在垂直广告领域表现强劲——游戏、科技和电子商务,而旅游和汽车是3月份前三周最弱的垂直广告。
Facebook已经承诺拨款200万美元为出版商提供财政支持。
Snapchat:用户和收入增加,广告支出下降
Snapchat在其2020年第一季度收益——用户和收入均强劲增长,但尽管人们对冠状病毒大流行的担忧日益加剧,但广告支出却有所下降。该公司报告称,第一季度收入同比增长44%,达到4.62亿美元。Snap受益于人们在封锁期间使用动画镜头与亲人保持联系。Snapchat的日活跃用户(DAV)基数达到2.29亿。
直接回应广告占该公司收入的一半以上,游戏、电子商务和包装消费品等行业的客户即使在危机期间也在继续支出。
Twitter:针对广告技术担忧的工作正在进行中
3月份,随着人们争相查看与冠状病毒相关的最新新闻,推特的用户增长大幅增长。尽管每日用户增长了9%,但收入仅增长了2.6%,达到8.076亿美元,一季度亏损840万美元。
与其竞争对手相比,Twitter没有直接回应广告业务。因此,该公司正在改进其移动应用推广产品,并重建其广告服务器,预计将在第二季度启动并运行。
Bose的Noise- o - meter奖励其耳机的噪音水平。
韦德曼·汤普森和玻色推出“噪音- o - meter”,为吵闹的家庭减少噪音。
数百万上班族的新常态是在家办公(WFH)由于COVID-19大流行。许多人能够在家庭办公室工作时保持他们的生产力,但这可能并不适用于所有人。室内的音量可能很高,以至于外面的街道听起来很平静。
为了对抗这种不和谐的声音,Bose采取了一种独特的方法,并为其最新的创新降噪耳机提供了节省:你的家庭办公室声音越大,折扣就越大。
新视频“Noise-o-meter”是由迪拜Wunderman Thompson公司开发的,并在阿联酋推出。它可以测量环境噪音水平,并立即将分贝转换为折扣。
Bose降噪耳机700是在音频技术的新时代推出的。Bose与Wunderman Thompson Dubai合作,设计了一种独特的声音数据解释算法。因此,为Bose粉丝提供了一种有趣,丰富和有益的方式来获得这些无与伦比的耳机。这则视频广告是创意和创新的结合。
Wunderman Thompson迪拜执行创意总监Pablo Maldonado解释道:“不受欢迎的分贝无处不在,从嗖嗖作响的吹风机到嘎嘎作响的洗衣机,再到吵闹的邻居。我们希望人们在储蓄更多并带来内心平静的同时也能获得一些乐趣。让Noise-O-Meter对我们来说更有价值的是,它是在我们的家庭办公室里设计出来的!”
依赖事务性订阅技术的出版商面临风险
促成事务性客户关系的事务性技术是过去二十年数字出版生态系统的基础。这就是它的运作方式——吸引读者,向他们展示一个标题或几句话或一篇文章,然后提出一个付费墙,购买一个简短的订阅包,然后继续前进。
每个潜在订阅者都被视为具有相同转换渠道的其他电子商务客户。我们已经建立了复杂的技术栈来支持这种方法,而以广告为重点的工具和订阅产品保持不变,并在数字客户旅程的某些层面上运行。到目前为止,客户体验的灵活性从来都不是问题。整个过程简单明了,只有一个重点——发布内容,从中盈利,并保持用户粘性。然而,这种事务性方法不再满足商业或客户的需求。
最近,人们习惯于自己做选择——哪种产品适合自己,根据自己的需求和喜好选择高级或家庭套餐。不断增长的订阅经济改变了客户对产品和服务的看法。188金宝慱真人亚洲体育
一个成功的循环关系是建立在个性化的基础上的,当客户可以选择适合他们的产品或包装,然后离开其他的。吉姆·巴克斯代尔说得好:“做生意只有两种赚钱方式。一种是捆绑,另一种是解除捆绑。”
企业应该能够回答一些重要的问题,比如选择哪一个、在哪里以及如何选择。
目前,为了回答这些问题,发行商被迫破解现有的交易工具,开发团队仍然在复杂的系统上投入精力,而不是开发新产品来增加收入。市场营销团队想要探索微调的新客户,但却被一成不变的旧技术所阻碍。
最终,由于缺乏创新,低广告收益,复杂的技术,高成本以及没有针对消费者的个性化,发行商遭受了严重的损失。简而言之,这个行业的技术不适合和过时,考虑到未来是动态产品和个性化和自动化,这是令人担忧的。由于依赖交易技术的种种限制,发行商面临着风险,在这种新经济环境下,增长受到限制。
冠状病毒引领数字出版增长
由于新冠肺炎疫情,订阅经济在6周内发生了变化,否则可能需要更长的时间。英国最大的订阅网站issubscribe的数字杂志订阅量增长了400%。英国《金融时报》网站的访问量在过去一个月同比增长了250%。这个行业的转换率创历史新高。
但现在的问题是,当观众发现自己有不需要的订阅时,这种情况会在冠状病毒危机后继续下去吗?
那么接下来是什么来维持这一点呢?
商业团队需要建立一个高度个性化的客户旅程,而不是每次都向他们的技术团队寻求帮助。他们应该独立地学习、测试和更改一系列产品、软件包和收入模式。
这意味着出版商不应该依赖多年的编码经验来处理,而是需要在整个客户旅程中集成工具——为每个潜在订阅者提供个性化的结果。发布商需要不需要编码的工具,以确保每个客户、潜在客户和访问者都由组织来处理,而构建变化的权力掌握在了解市场的专家手中。
世界上最大的出版物正在利用这个平台走在潮流的前面,准备在市场稳定后抢风头——这可能不会花太长时间。