在程序化广告购买中，“透明度”一再成为广告商关注的问题。这是一个长期悬而未决的问题，仍然没有解决，因为广告商试图发现花在程序化广告上的钱到底发生了什么。
广告支出正在下降，广告商再次寻求提高广告购买供应链的透明度。隐藏费用、欺诈、可见性和品牌安全是越来越需要立即关注的问题。
行业组织ISBA的研究显示，近一半(49%)的广告购买在到达出版商之前就消失了，其中34%是代理机构和广告技术供应商为交易印象收取的公开费用。然而，其中15%不能归因于报告中所说的“未知的三角洲”在供应链上。由于该报告没有考虑广告欺诈和广告可见性，出版商收到的钱更少。
正如之前报道的那样，大量的项目资金并没有到达出版商手中，而且越来越难以跟踪这些资金的去向。该行业组织花了9个月的时间从广告技术供应商那里收集数据，并就此做出报告，但当它收到数据时，却无法使用。
普华永道为这项研究收集了15家广告商、8家机构、5家需求侧平台、6家供应侧平台和12家在线出版商协会从1月1日至20日之间交易的2.67亿次印象数据。3月。在这些印象中，只有3100万件(12%)是通过匹配290个不同供应链的日志级别和汇总数据进行分析的。
普华永道报告称，收集每个印象的数据非常繁琐和困难。由于签订了保密协议，广告技术供应商在分享数据方面很保守，而且收集的数据格式不同，很难追踪广告客户的资金流向这么多不同的出版商。参与这项研究的广告商平均为40525个非付费网站。
通常情况下，广告商或代理商决定在DSP上购买印象并为其付费，而出版商则使用SSP向广告商销售他们的库存。来自这两个平台的印象数据进行了匹配，普华永道也做了同样的工作。然而，数据并不能为广告商和出版商提供财务透明度“未知的三角洲”报道中尚未确认这一点。例如，隐藏费用可以是额外的广告技术供应商费用、拍卖后出价阴影、交易交易和其他未知因素的组合。
正如普华永道(PwC)营销保证合伙人山姆·汤姆林森(Sam Tomlinson)在DigiDay上所说:
“这更多是因为程序化生态系统是建立在混乱的遗留流程之上的。”
英国电信集团媒体主管格雷姆·亚当斯表示，
“我们迫切需要看到一套共同的标准被采纳，这个市场也更加开放，这样花的每一分钱都有价值。如果这种情况发生，我们将在渠道上投入更多;否则，我们将削减并重塑我们的贸易方式。”
进行如此高强度的研究是一笔很大的费用。例如，ISBA研究中从不同来源收集和处理数据的成本超过100万英镑(120万美元)。营销人员非常重视获取日志文件数据。如果ISBA报告证明了什么，那么日志文件数据可以同时揭示关于透明度的一切，但同时什么也没有。
Ruben Schreurs是数字媒体咨询公司digital Decisions的管理合伙人，他在回应日志文件数据时说:
“使用过于复杂的方法来尝试实时匹配日志文件数据，就像购买IBM沃森超级计算机来计算1+1。”
他补充说，广告商应该有一种明智而有价值的方法，定期评估他们在出版商身上的净支出，并将其与出版商的累积数据相匹配。这将有助于获得正确和所需的输出，以做出关于如何优化价值链和避免复杂技术的价值驱动决策。
尽管如此，该报告的发现可以帮助广告技术行业，并提供洞察，以提高财务和数据透明度，因为监管机构对监管机构的印象占主导地位。
ISBA的媒体和广告总监史蒂夫·切斯特表示，
“如果广告行业能够证明，我们可以创造一个更加开放和透明的市场，那么它就可以避免被监管的必要性。”
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Turkiye Haberleri