广受欢迎的社交媒体平台Snapchat的母公司Snap Inc.公布了其2020年第一季188bet体育投注度的收益，尽管人们对冠状病毒大流行的担忧日益加剧，但用户和收入都出现了强劲增长，但广告支出却有所下降。
目前还没有冠状病毒对盈利产生负面影响
在该公司公布第一季度营收同比增长44%至4.62亿美元后，该公司股价上涨近20%。这比预期的要好得多。1月和2月的广告支出增长了58%，3月降至约25%(当时疫情迅速蔓延)，前两个月的增长有助于本季度的积极结束。
Snap首席财务官德里克·安德森在财报电话会议上表示，
“对我们的许多广告合作伙伴来说，经济环境已经变得具有挑战性。”
该公司没有提供第二季度的指导，理由是全球经济危机带来的不确定性，但不同寻常的是，它提供了4月第一周的收入增长数据。Snapchat的广告客户组合为第一季度的业绩做出了贡献，并在第二季度继续发挥作用。与Facebook和Instagram不同的是，Snapchat有一些小规模的商业广告商，但许多大型广告商愿意定期与Snapchat合作。
Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔在一份声明中表示，
“我们很感激有机会在这个困难时期为我们的社区和合作伙伴服务。”他补充说Snapchat正在帮助人们在物理上分离的情况下与朋友和家人保持密切联系，我为我们的团队在继续发展业务并支持受COVID-19影响的人的同时，克服了在家工作的许多挑战而感到自豪。”
强劲的用户增长和用户粘性的提高
今年第一季度，Snapchat在所有地区以及Android和iOS平台上的日活跃用户(DAV)达到2.29亿。这比去年增加了20%。
图片来源:Snapchat收益下滑
人们对Snapchat用户增长的分化感到担忧。Snapchat在北美增加了200万用户，这是最赚钱的市场，但大部分增长来自“世界其他地区”类别。自从更新安卓应用程序以来，Snapchat在印度市场取得了显著增长，该应用程序是“世界其他地区”类别的关键贡献者。
然而，Snap更愿意推动美国市场增长的关键机遇领域是，它将从每用户身上获得3.5倍以上的收入。
图片来源:Snapchat Sides
此外，由于冠状病毒，花在Snapchat上的时间增加了。该公司首席执行官埃文•斯皮格尔(Evan Spiegel)报告称，3月份最后一周与1月份最后一周相比，用户平均花费的时间增加了20%以上。另一方面，英国、法国等市场的增幅超过30%。
移动app Annie’s调查结果指出，与2019年第四季度相比，2020年3月1日至14日，韩国每位用户在Snapchat上的平均时间增长了54%。意大利和日本分别增长了36%和23%。
图片来源:eMarketer
此外，新冠疫情增加了在Snapchat上与朋友和家人的交流，3月最后一周与1月最后一周相比增长了30%以上，而在其他一些地区增长了50%以上。
游戏、电视、聊天和电话是群体参与的其他突出点。
snapchat用户正在关注Snap的优质内容中心“发现”在2020年第一季度同比增长了35%，这意味着本季度观看节目的总时间增加了一倍多。该公司还提到聘请了Hulu广告销售高级副总裁彼得·内勒(Peter Naylor)。
首席商务官耶雷米·戈尔曼表示，
“随着电视预算转向数字，它们转向了具有线性优势的地方，我们多年来一直在投资这些东西。彼得只是该战略的最新投资。”
Snap还推出了应用程序的故事-将其流行故事功能引入应用程序全球五款Snap新游戏．随着人们使用视频会议和直播与朋友和家人联系，Snap的日下载量增长了30多倍抓拍相机，一个桌面应用程序这使得人们可以为他们使用的任何视频服务添加镜头．此外，它还添加了120多个合作伙伴应用程序集成拍装备,每月使用snapchat的人数比2019年第四季度增长了75%。
直接回应广告预算占总收入的一半。
Snap继续在直接回应广告上加大投入，尤其是在游戏、家庭娱乐、CPG和电子商务领域。直接回应广告现在占Snap收入的一半以上。
一类媒体指出,
“短期内，我们正在转移销售资源，并提前进行一些投资，以更好地服务于在这段时间试图接触到我们受众的广告商。例如，我们可以帮助电影工作室转向数字发行，为他们提供一套产品，在动态和灵活的发行窗口跟踪影片。我们也看到许多大品牌做了很多重要的事情来帮助他们的社区和更广阔的世界，我们正在帮助这些品牌以一种周到和平易近人的方式向我们的受众传达他们的努力，激励其他人产生积极的影响。”
Snapchat最近与环球影业合作推广这部动画电影“巨魔世界巡演”将巨魔AR面具整合到数字版本中快速相机添加一个已获得的特性重要的动力越来越多的人在家工作。
Snap在过去几年里非常努力地建立测量能力和广告产品，以吸引直接广告商，结果在两年内将广告总收入增加了近一倍。
那么Snap是怎么做到的呢?Snap引入了转换优化竞价——允许广告商对他们的销售或应用安装gaols、转换跟踪广告像素和改进的广告定位功能进行优化。这吸引了已经从其他平台购买这些类型广告的广告客户。
Snap专注于提供独特的广告产品，如增强现实平台和简单的自助广告平台。
首席商务官耶雷米·戈尔曼表示，
”广告商正在寻找一种让一美元变得更有价值的方法。“我们有有效的定价，我们是一个为他们正在寻找的观众获得ROAS的好地方。”
Snap的品牌广告商也可以从中获益。与2019年相比，该公司2020年通过前期投入的资金增加了一倍。Snap正在利用其创意服务帮助品牌分发与COVID-1188金宝慱真人亚洲体育9有关的公益广告，比如阿迪达斯鼓励英国和德国各地的人们呆在家里的过滤器，该过滤器的观看次数超过1400万次。
Snap在吸引年轻用户方面有很大潜力和能力。尽管2020年剩下的一年前景黯淡，但Snap似乎更加稳定，对广告商和合作伙伴来说是一个有吸引力的平台。如果Snap设法扩大其在地理上的市场吸引力，它将在COVID-19之后处于有利地位。
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