简介
谷歌宣布Chrome将不支持第三方cookie。在此之后，其他浏览器也在效仿谷歌。此外，人们不能忘记谷歌在广告业务中占有最大的市场份额。因此，说这是一个时代的结束，有效广告的开始并不是错误的。
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了解第三方cookie的行为!
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因为第三方cookie会很快灭亡，它不是关于第三方cookie如何工作的教程。但是，您可以认为这是一个很好的信息。它将帮助你理解和设计新的策略，有效地推出即将到来的广告活动。
饼干
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每次你访问一个网站，一个cookie-enabled网站监控用户行为。它将信息存储在商店中，这样当有人下次访问网站时，它就可以根据用户上次访问时所做的选择填充结果。
cookie是一种小型存储单元，可以为用户保存一定比例的数据，之后广告商可以利用这些数据来研究用户行为，并根据他们的兴趣向他们提供结果，从而缓解他们的体验。网站使用的cookie被称为第一方cookie。它完全属于网站，只能由网站的开发和广告团队访问。他们使用这些数据来了解用户行为，并根据用户的偏好填充广告和结果。
然而，第三方饼干不属于任何网站。它们连接到一个广告服务器，该服务器也以与第一方cookie相同的方式读取用户行为。第三方cookie独立于任何网站，可以使用这些数据跟踪用户在互联网上的整体行程，然后根据用户在他们可能使用过的任何渠道上的偏好绘制数据，并在互联网上提供广告。这些数据是脆弱的，可以被不同的组织访问或购买，以实现他们成功开展广告活动和描绘其产品的目标，从而吸引用户到特定的网站并迫使他们购买产品。
停止使用第三方cookies会对广告商产生什么影响?
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这一消息在广告界引起了轩然大波，广告商们开始思考下一步该怎么做。有传言说，广告商的情况会更糟，不会有一条通往成功的高速公路。然而，这并不全是真的!
是的!终止第三方cookie会有一些缺点，那些从营销领域的小额投资中获益的小广告商将不得不在短时间内遭受损失。然而，第三方cookie的终结打开了一个空白，这也是新生态系统出现的机会之门。这方面的一个例子是亚马逊准备好用它的信息系统来填补空白。亚马逊正在与几家公司合作，共同创建一个新的信息系统，该系统将只在亚马逊的生态系统中工作。
很快，其他公司就会看到这个机会，并试图用自己的生态系统来利用它。因此，有更大的机会谷歌将失去在广告业的垄断地位。
首先，它将帮助广告商更好地组织他们的活动。牢记他们的需求和他们想要接触的受众。其次，它将确保用户数据的安全可靠。如果有漏洞，用户就知道该怪谁。
终止第三方cookie的步骤，是各国当局对用户数据安全性不断询问和质疑的结果。这样的公司谷歌而且脸谱网因为未能阻止服务器的安全漏洞而受到政府当局的猛烈抨击。因此，第三方cookie的终止被视为一种积极的强化，以防止用户数据被公开并在暗网上出售。
由于这一步，将会有更多的透明度，广告商可以与用户一起从中受益。这将导致仅与授权出版商和可信任的合作伙伴共享数据。因此，为所有人创造一个安全的生态系统。
这将带来安全性，现在广告商甚至可以与客户建立更强的联系，因为最终用户将能够更加信任品牌。这种方法将防止数据泄露给未经授权的来源。它将使消费者信任的品牌占据上风，并最终淘汰不受信任的品牌，创造一个可持续的生态系统。然而，这并不意味着新的品牌不会出现。他们将不得不通过严格的安全检查，必须证明他们对客户的忠诚，并承诺他们的数据安全。
革命开始了!
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革命已经开始了!广告商和营销人员已经开始将他们的关注点从第三方cookie转向第一方数据。这是一件好事，因为从第一方网站收到的数据不会有任何操纵，活动可以有效地运行，为广告商带来更好的结果。
在大流行时代，人们被迫比以前更频繁地在网上购物。因此，随着形势开始放松，第一方数据可能被证明对广告商非常有用。广告商通过认证网站提供的可信数据更有信心地接近用户。
然而，仍有大量广告商依赖第三方数据。根据Forrester为Permutive进行的研究，大约41%的营销人员仍然依赖第三方供应商生成的数据。然而，他们必须明白，现在是改变方法的高峰期，否则他们将与第三方数据供应商一起消亡。因此，是时候摆脱旧的方式，适应变化。
未来就在这里!
随着第三方cookie的夕阳西下，预计大约95%的网络将变成匿名的。因此，在网络上创造一个巨大的空白，为新的生态系统的出现提供了一系列的机会，建立了一个里程碑，注册了他们的名字，迎合了大量的受众。
需要注意的是，cookie在未来将是至关重要的。出版商必须通过cookie与用户建立联系，除此之外别无他法。
使用发布者的第一方cookie数据可以建立有效的策略来克服失败。他们将直接从网站获取数据，而不是信任任何第三方供应商。
谷歌宣布了其联邦学习队列(FLoC)，这将决定隐私的保护。因此，提供一种机制，帮助广告商根据用户的兴趣选择广告。
发行商端的团队将确保隐私得到维护，防止数据泄露。它还将允许他们收集和分类信息，因为数据和库存将被连接起来。
尽管通过第一方渠道收集数据将变得轻松和真实。然而，广告商陷入了困境，不确定是否要转向第一方生态系统。然而，没有必要恐慌!这一切都是为了找到一个合适的伴侣，他可以欢迎你进入他的生态系统，让你感觉像家人一样。
结论
我们知道你们很多人都在寻找这个问题的答案。然而，这不是一个应该用来担心的时间。这是一个必须探索的建立战略的机会，并开始对生态系统进行试验。它将帮助你获得动力，更好地了解生态系统。请记住，我们生活在一个充满不确定性的世界，为意外做好准备是我们所能做的最好的事情。
