在广告业历史上最令人期待的一件事发生在谢赫扎耶德路。谢赫扎耶德路是迪拜最具标志性和最繁忙的道路。这次活动是由The Trade Desk和欧莱雅共同举办的户外活动，由BackLite Media录制。

BackLite Media首席商务官詹姆斯·哈里森(James Harrison)在他的LinkedIn个人资料上分享了一篇文章，祝贺所有参与该活动的人取得成功。

“这是我非常自豪和兴奋地与大家分享的事情。早在3月份，我们就记录了该地区的第一次。与贸易服务台，玛丽- Kienlen，Morgane Desessard，嗯护身符，这些人欧莱雅通过我们出色的团队的努力BackLite媒体与阿信约翰在最前线。我们在迪拜最繁忙、最具标志性的道路谢赫扎耶德路(Sheikh Zayed Road)发起了第一个“离家计划”活动。”

这是DOOH在中东地区发起的第一个有规划的活动，由于其巨大的成功，未来必然会看到更多这样的活动。贸易部门已经开始加强与活跃在中东地区的当地品牌的联系。

James Harrison进一步表示:“我向所有相关人员致敬，他们迈出了这一步，向该地区展示了通过Data-Driven Out of Home可以做什么。这是许多游戏的第一步，我们将会帮助市场在规划Out of Home时理解数据的重要性。”

在这次活动的帮助下，欧莱雅成功惠及140万人。L 'Oréal，能够使用The Trade Desk的平台，根据程序化的DOOH可访问的位置，按地理位置定位受众群体。

James Harrison表示:“我们在数据分析平台BackLite Intelligence上投入了大量资金，并将继续这样做，以提供一个强大而透明的平台，以编程方式进行计划和购买。”