全球广告技术公司The Trade Desk宣布，在中东地区与L 'Oréal合作的DOOH活动取得了成功，这是两个品牌在该地区的首次合作。

该活动旨在提高L 'Oréal的新Yves Saint Laurent Libre Intense香水的知名度，在迪拜最时尚的地点(如DIFC Gate Village和Sheikh Zayed Road)的数字屏幕上进行了广告宣传。

这是L 'Oréal首次在中东地区发起DOOH运动使用通过The Trade Desk编程购买的广告库存。

该活动成功地覆盖了140万人，中标率为95%。L 'Oréal能够使用The Trade Desk的平台，根据程序化的DOOH可访问的位置，按地理位置定位受众群体。

环球传媒(UM)，一家全球性的媒体和广告公司，以及Matterkind，一家激活情报公司，在使活动成为现实的过程中发挥了重要作用。

詹姆斯·帕特森，客户服务副总裁，EMEA，在贸易部门，说-188金宝慱真人亚洲体育

“我们与L 'Oréal在中东和北非地区的最新活动的结果预示着广告技术世界的一个令人兴奋的转变——随着世界重新站稳脚跟，DOOH将回到舞台中央。我们很高兴能够用智能、用户友好的技术支持我们的客户。”

Patterson还补充说，这次活动是该地区在程序化DOOH方面向前迈出的重要一步，他们期待着在不久的将来帮助他们的客户从这一新渠道中获益。

L 'Oréal的在线品牌经理(YSL) Bishr Hamwi表示，海湾地区非常高兴能够通过计划获得DOOH的位置——YSL一直在监测英国和美国品牌的效率和效果，他们认为它在海湾地区也会表现良好。

他说，当YSL成为GCC地区第一个试用LIBRE EDP INTENSE的英雄发布品牌时，他们的团队非常高兴!

Hamwi补充说:

“感谢UM和The Trade Desk，这次活动超出了我们的预期，我们期待在未来几个月获得更多程序化的DOOH库存。”

值得注意的是，虽然这是该地区的第一次DSP活动，但不会是最后一次。为什么?

因为Trade Desk打算加强与当地合作伙伴的关系，以增加品牌在该地区利用该平台的存在感和影响力。

UM媒体主管Morgane Desessard表示，L 'Oréal奢侈品部门计划和购买DOOH库存的快节奏测试和学习方法以编程方式这是他们想要探索的一个有趣的潜力，以支持他们的数字媒体广告组合。

Deseddard还补充说，在姐妹公司Matterkind的帮助下，他们能够通过the Trade Desk发起他们的第一个DOOH活动。这使他们能够利用诸如在区域和时间方面的灵活性以及访问实时数据等优势。

IPG Mediabrands旗下Matterkind的负责人Gosia Wajchert评论道

“一年来，Matterkind和The Trade Desk一直致力于项目创新和FIRST IN MENA产品，我很高兴看到我们的合作伙伴关系不断取得成果。”

该活动与Broadsign Reach SSP、当地出版商Backlite Media和Elevision联合实施，于2021年春季持续了两个月。