广告之战:Borzo揭示谁赢了——广告团队还是人工智能?
Borzo一家全球快递服务公司进行了一项案例研究,比较了人造广告和人工智能生成广告的效果。该研究在Facebook、Instagram和谷歌上发布了两组广告横幅,以确定哪种方法效果更好。该报告旨在探索人工智能驱动的广告工具的潜力,并将其与人类团队制作的广告进行比较。随着人工智能驱动的工具在行业中越来越突出,这项研究的结果可以指导企业决定在营销策略中使用哪种方法。
博尔佐做了什么?
博尔佐用两组广告横幅做了一个实验。第一套完全由3个人工智能工具创建,并使用Viewst进行编译,而第二套则由公司的营销团队开发。
这些横幅广告并行运行了一个月,总预算为19065美元,谷歌广告预算为12775美元,Facebook广告预算为6290美元。
它是如何制作广告横幅的?
为了创建人工智能生成的横幅,ChatGPT提供了副本,而MidJourney和DALL-E开发创意,并在Viewst中编译最终输出。
营销团队包括文案和设计师,而付费专家在两个活动中都是一样的,因为他们优化和评估结果。
你会大吃一惊的。这是结果,
-人工智能横幅广告的客户获取成本(CAC)也比人工横幅广告高2.5倍。
- AI横幅广告的点击率(CTR)比人工设计的横幅广告高3倍。
b谷歌广告活动显示,与人类设计的带有文本的横幅相比,带有文本的AI横幅的CAC要低26%
此外,AI横幅广告的浏览转化率(VTC)提高了32%,尽管它们的点击率较低。
哇,这些结果出乎所有人的意料吗?
观察
Facebook和Instagram的广告活动表明,人工设计的横幅在吸引客户方面更有效。
-人工智能生成的广告在吸引注意力方面更有效,但尽管烧钱很多,却无法产生客户。
-然而,人为设计的广告吸引的注意力较少,但在产生线索方面更有效,同时消耗更少。
影响及未来展望
- - - - - -该活动表明,人工智能在执行方面比人类更有效率。人工智能在4小时内准备好了活动,而考虑到计划和任务负荷,人类需要3-4天。然而,人工智能需要50-60个提示来制作广告图像,而人类设计在收到简报后只需进行最小的修改,因此不那么繁琐。
-人工智能的输出精度低于人类设计师。此外,人工智能创造的创意大部分呈现出鲜明的色彩,而不是品牌色彩。
Facebook、Instagram和谷歌上的广告活动表明,人工智能生成的横幅广告可能会带来更高的点击率,但与人类设计师创建的横幅广告相比,人工智能生成的横幅广告通常更昂贵,产生的潜在客户也更少。
-虽然人工智能能够生成更有吸引力和更高效的图像,但人为干预仍然是优化最终输出的必要条件。
Adscholars在领英上进行了民意调查最近,大多数投票显示人工智能可以增强广告内容的个性化。然而,尽管案例研究强调了人工智能的潜力,但它对当地企业家和小企业更有效。对于大品牌来说,完全依靠人工智能可能不可行,但它在加快整个过程方面仍然是有用的。
印度Borzo的市场经理Devesh Gangal说:“我们一直在寻找创新的方式来吸引我们的观众,这次我们勇敢地尝试了一下,让我们的营销团队与人工智能进行较量。”
“Meta可能需要更多的时间来学习和吸引人工智能生成广告的低CAC客户,但我们并没有禁用b谷歌上的人工智能横幅广告,并将继续与他们合作。随着我们继续完善在线广告的方法,我们很高兴看到人工智能在营销中的未来应用。”
Vistar Media与Broadsign合作优化程序化DOOH交易
Vistar Media和Broadsign是两家著名的户外广告技术开发商合作来集成它们各自的中介层。这种整合创造了一个公开和公平的拍卖,而不考虑所使用的中介层,从而减少了媒体所有者的运营负担,并使广告客户更容易获得户外广告库存。
通过整合两家公司的供方平台(ssp),使用或打算使用两家公司平台的媒体所有者可以简化节目库存分配。中介层使他们能够访问来自两个平台的媒体买家需求,而无需分别管理每个平台。媒体所有者可以让两个ssp在基于价格的公平拍卖中竞争,从而形成一个公平的竞争环境,并最大限度地提高任何程序化销售库存的收益。
Vistar Media的高级副总裁Eric Lamb说:“统一拍卖为媒体所有者释放了程序化广告的真正价值,使他们能够从集中需求和日益激烈的竞争中受益。我们已经看到媒体所有者激活调解所带来的巨大价值,并相信这种伙伴关系和更广泛的调解采用将推动DOOH行业的进一步发展。”
Frank Vallenga, Broadsign SaaS销售副总裁。说,“随着程序化户外广告需求的持续增长,这种类型的合作代表了行业的巨大飞跃,使户外广告交易变得更加简单,同时也为媒体所有者提供了更大的程序化战略灵活性,并解决了运营难题。我们与Vistar在这一整合上的合作与我们更广泛的愿景密切相关,即让现代媒体买家更容易接触到数字户外,这样户外媒体最终可以在全渠道媒体购买中占据更大的份额。”
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Adform和Digiseg为沙特阿拉伯的广告商提供了新的广告工具
Adform和Digiseg为沙特阿拉伯的广告商提供了一种新的广告工具Adform和Digiseg在沙特阿拉伯建立了为期7个月的独家合作关系。Adform是一个为现代营销而打造的全球化、独立、全面整合的广告平台。另一方面,Digiseg是cookie和无id受众数据的全球提供商,它可以帮助广告商在不依赖第三方cookie的情况下达到目标受众。
作为合作的一部分,Adform在沙特阿拉伯的客户将获得Digiseg独特的受众数据,该数据将整个国家划分为100-500个家庭社区,这些数据包括家庭类型、生活阶段、家庭收入等信息。此数据是唯一的,因为它符合隐私,并且不依赖于cookie或像uuid或maid这样的确定性标识符。广告商可以利用这种无cookie的数据,在各种显示、视频和移动渠道上更好地定位和个性化他们的广告活动。
引用中东运动的话说,Mazen Khalil, Adform客户总监说,“我们与Digiseg令人兴奋的合作将为我们在沙特阿拉伯的客户提供独特的无cookie数据功能。有了Digiseg的数据,我们可以帮助客户更好地了解他们的受众,并提供更有效的广告。”
Adform和Digiseg之间的合作意义重大,因为它突显了广告行业中符合隐私要求的受众数据日益增长的重要性。随着第三方cookie的消亡和对隐私法规的日益关注,广告商需要替代解决方案来有效地接触目标受众。这种合作关系将为沙特阿拉伯的广告商提供一种新的工具来改进他们的广告活动。利用Digiseg的家庭受众数据,品牌可以更有效地接触到相关受众,提高转化率,提高成本效益。广告商可以利用这些数据精确准确地定位他们想要的受众,从而产生更有效的广告活动。
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Lemma和Maxamtech合作为现实世界的DOOH客户提供Metaverse广告牌
Lemma与Maxamtech合作,将虚拟广告牌引入现实世界的数字户外(DOOH)客户,使品牌能够为观众提供虚拟和物理世界的双重体验。这种虚拟广告类似于品牌在现实世界中的表现,使广告商能够将用户重定向到他们的网站或登陆页面,从而提高客户参与度。通过利用这个平台,品牌可以显著提高他们对目标受众的整体影响。
双方的合作引理和Maxamtech将协助全球品牌通过虚拟广告牌在虚拟世界中为未开发的受众创造不可磨灭的品牌印象,将品牌故事无缝地连接在两个领域。
虚拟世界的广告牌广告
在Metaverse的广告牌上做广告目前是划算的,而且随着Metaverse的持续发展,它提供了一个潜在的赚钱机会,可以接触到新的用户。通过利用这项技术,品牌可以在虚拟世界中建立自己的存在,并给新的和未开发的受众留下持久的印象。
广告牌广告是品牌探索Metaverse广告的一个很好的起点。品牌可以从广告牌开始,然后扩展到其他机会,比如活动、产品植入等等。这个平台为品牌提供了一个独特的机会来建立自己的存在,并探索在Metaverse中可用的许多广告机会。
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双赢的伙伴关系
Maxamtech是市场上的一个重要参与者,在游戏和虚拟世界中拥有越来越多的用户。通过与Lemma的合作,两家公司将为客户提供策略性的游戏植入,通过让广告商将用户重定向到他们的网站或登陆页面来提高客户参与度。
这个功能允许品牌利用日益流行的虚拟世界和游戏来创建有针对性的广告活动,并在Metaverse中建立自己的存在。通过与Maxamtech的合作,Lemma可以为其客户提供一个强大的平台,使他们能够在虚拟空间中与不断增长的受众互动。
他们就是这么说的
Lemma的创始人兼首席执行官Gulab Patil说,“Metaverse广告牌可以接触到全球观众,帮助扩大品牌的影响力,并有效地瞄准新市场。此外,虚拟广告牌可以根据用户的人口统计、兴趣和行为向每个用户显示独特的广告。广告个性化减少了浪费,提高了广告活动的整体效率。”
他继续说道,“我们决定向客户提供metaverse广告牌,这将确保那些旨在重塑自己以与metaverse中的受众保持一致的品牌,随着新的行为和消费模式的出现,将能够通过Lemma轻松地做到这一点。”
Maxamtech Digital Ventures创始人Xerxes Mullan表示:“我们一直在寻找新的、令人兴奋的方式来发展和盈利我们的游戏平台,与Lemma的合作为我们提供了一个绝佳的机会。我们期待着与他们合作,为品牌和广告商提供创新的方式,以吸引和前沿的新广告单元吸引受众。”
b谷歌广告增强CTV广告
b谷歌的显示和视频360 (DV360)平台添加帮助广告商更好地计划、购买和衡量他们的联网电视(CTV)活动的新功能。随着过去几年向流媒体的转变,越来越多的广告商将建立连接电视(CTV)活动作为其媒体战略的优先事项。随着越来越多的广告商关注CTV,该平台的新功能旨在提高CTV活动的定位、预测和测量。
的一些新特性显示&视频360广告客户用来计划、购买和衡量CTV广告。
计划:达成计划
在显示和视频360达到规划师是一个工具,以准确地预测到达和预期表现的CTV活动。它帮助广告商发现新的出版商和CTV库存,并推动更有效的预算分配决策。
Reach Planner中的电视功能功能使广告商能够评估流媒体出版商(如YouTube, Hulu和Roku)以及线性电视的独特和增量覆盖范围。这些信息有助于广告商在预算分配和发现新的CTV库存时做出更明智的决定。
目前,美国、日本、越南、法国和德国的广告商都可以使用Reach Planner更新。美国的广告商还可以利用来自Comscore排名前150位的本地市场的电视消费数据,进一步缩小目标受众的范围。
另一个新功能是交易ID预测,它允许广告商在投放前了解首选交易或程序化保证交易的表现。这对CTV广告特别有帮助,因为许多有价值的库存都是通过交易出售的,尤其是在世界杯或超级碗等重大赛事期间。
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买入:溢价配售
YouTube CTV (Connected TV)库存是指YouTube上可用的广告空间,观众可以通过连接到互联网的电视设备访问这些空间。想要访问此目录的广告商可以通过Instant Reserve来实现,这是一项功能,使他们能够轻松预订YouTube CTV上的付费广告位。Instant Reserve还解锁了以前只能通过公开拍卖购买的受众定位功能。
即时储备提供策划包,包括YouTube电视和其他YouTube选择阵容。这些包允许广告商通过选择与他们的具体目标和目的相一致的位置来更有效地接触他们的目标受众。
除了即时预订,另一种获得优质CTV库存的方法是在Display & Video 360的电视部分创建交易或激活库存包市场。这意味着广告商可以在广告活动启动前获得优质的CTV库存,并确保其安全,使他们能够更好地控制和确定广告活动的效果。
除了市场,Display & Video 360最近还推出了CTV观众功能,允许广告商接触到任何地方的观众,他们可以流媒体连接电视内容。广告商可以利用他们的第一方受众名单来联系他们已经有关系的人,然后扩大他们的CTV活动的范围,通过谷歌受众接触到更大的群体,比如“体育爱好者”。这有助于广告商通过瞄准更有可能对他们的产品或服务感兴趣的特定人群来增加他们的活动范围和有效性。188金宝慱真人亚洲体育
衡量标准:广告频率和报告
显示&视频360可以帮助广告商管理广告的频率在CTV设备上。广告商可以通过跟踪广告向观众展示的次数来管理广告频率,并利用这些信息相应地调整广告的投放。它还提供了关于哪些发布商和策略正在推动最大增量覆盖的见解,这使广告商能够优化他们的广告活动并提高他们的整体表现。
他们还发布了一份独特的覆盖重叠报告,帮助广告商识别不同发行商、活动和设备的重复覆盖。该报告提供的信息可用于确定竞选级别的频率上限,这有助于尽量减少重叠和减少媒体浪费。此功能可用于全球所有显示&视频360帐户和活动经理360。广告商可以使用该报告来做出数据驱动的决策,并优化他们的广告活动,以获得更好的效果。
b谷歌的显示和视频360平台推出了新功能,以帮助广告商计划、购买和衡量他们的CTV广告活动,这表明该平台对CTV广告日益增长的需求做出了反应。
Disney+将吸引广告主,增强用户定位选择。
迪斯尼+计划创新用户广告政策。早些时候,Disney+为用户提供了最好的套餐,每月7.99美元。在此软件包中,用户可以启用家长控制。广告商不被允许用迪士尼+广告来瞄准特定的受众。然而,随着新政策的制定,广告商将根据自己的选择获得针对受众和家庭的独立性。同时,Disney+也会保障用户的隐私。
用户将有多种订阅选项可供选择。其中一些订阅将支持广告商,因为该软件包将使广告商能够向其受众展示广告。由于Disney+对用户隐私一直很严格,所以它可以根据适当的年龄组过滤广告金宝搏188最新地址。未满18岁的用户档案将根据其年龄标准收到广告。
迪士尼董事长卡里姆·丹尼尔(Kareem Daniel)表示:“以更低的价格向更广泛的受众扩展迪士尼+,对消费者、广告商和我们的故事讲述者来说都是一场胜利。”他补充说:“更多的消费者将能够访问我们令人惊叹的内容。广告商将能够接触到更广泛的受众,我们的故事讲述者将能够与更多的粉丝和家庭分享他们令人难以置信的作品。”
Disney+一直是优质数字内容提供商之一。像Hulu这样的流媒188金宝慱真人亚洲体育体服务是一流的广告支持流媒体服务之一,提供点播视频订阅。
广告总裁丽塔·费罗(Rita Ferro)强调了她对Digiday“自推出以来,广告商一直渴望有机会成为迪士尼+的一部分,这不仅仅是因为对更多流媒体节目的需求不断增长。”
她提到,“带广告的迪士尼+将为营销人员提供最优质的流媒体环境,我们最喜爱的品牌是迪士尼、皮克斯、星球大战、漫威和国家地理。我已经迫不及待地想要与the Upfront的广告商分享更多信息了。”
现在,广告商可以根据性别、年龄和地理位置来选择目标受众。丽塔还暗示,从7月开始,迪士尼+将推出一个更复杂的套件,让广告商做更多的事情。
Disney+的目标是到2024财年实现2.3 - 2.6亿用户的目标。对于广告商来说,这将是一个庞大的观众群,从而带来更高的转化率。Disney+通过收集来自不同平台的有用信息和用户行为来构建用户数据库。
然而,如果广告商无法通过Disney+获得用户的详细信息,他们也不必担心。广告商可以从数据经纪人并将这些数据与Disney+平台同步。广告商可以利用“数据无尘室”将他们的数据输送给特定的受众。
由于数据隐私在过去十年中已被证明是一种威胁,公司正在努力消除来自外部来源的数据被盗和滥用数据的风险。与此同时,苹果、Facebook和谷歌实施了严格的政策,并引入了新的方法来保护数据隐私。停止使用第三方cookie就是其中一个重要步骤。同样,迪士尼+希望为广告商推出自己的平台,也被认为是朝着用户数据隐私的方向迈出的一步。
这些计划尚待实施,并将具体预算和目标受众纳入其中。因此,广告商可能要等到7月底。
苹果围绕新足球交易建立广告网络
今年6月,苹果宣布与美国职业足球大联盟(MLS)达成协议,将通过Apple TV应用程序独家播放所有比赛。虽然更多细节有待公布,但彭博社(Bloomberg)的一份新报告显示,苹果正在“建立一个电视直播广告网络”,这是美国职业大联盟协议的一部分。苹果正在与广告合作伙伴和美国职业足球大联盟(MLS)的赞助商就在明年2月发布之前在足球比赛和相关节目中播放广告进行讨论。
这家科技巨头最近达成了一项为期10年、价值约25亿美元的协议,将在一项新的订阅服务以及Apple TV+流媒体平台上播放美国职业大联盟的比赛。苹果还将向Apple TV应用程序的用户免费播放部分比赛。彭博社报道称,苹果计划在三个合作伙伴层面上都投放广告:付费电视+专用套餐和免费电视应用程序。此举代表了苹果早期电视直播广告的扩展,其中包括美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)已经在TV+上播出的比赛。
的运动上个月有报道称,苹果公司做出了一项值得注意的举措,让苹果电视应用程序成为球迷观看美国职业足球大联盟(Major League Soccer)所有比赛的唯一场所,不受任何限制,也不受地区停电的影响。此外,苹果也是NFL周日门票版权的领跑者之一。如果苹果最终赢得版权,广告将在这一套餐中扮演重要角色。
苹果加大了其激进的广告策略,例如,最早将于明年在其地图服务中加入搜索广告。
苹果,广告和广告技术
苹果的广告隐私限制已经动摇了数字广告行业,包括iOS 14。但在此期间,苹果的广告业务显著扩张。彭博据估计,苹果每年的广告收入约为40亿美元,其目标是将这一数字提高到两位数。
苹果正在通过新的广告位置和技术积极扩大其广告业务DSP经理职位。这很有道理,不是吗?据估计,数字广告的价值超过1000亿美元,b谷歌多年来一直主导着这个行业。同时,DSP的目的是允许第三方购买广告和目标数据。众所周知,数据是苹果最宝贵的资产。
苹果的自动选择退出侵入性目标,归因和广告是消费者喜欢它的关键原因之一。问题在于,苹果的内置信任是否会在用广告打击iOS原生应用后遭到破坏。
随着该公司转向软件和广告技术,它无疑将面临挑战。尽管谷歌在技术或广告投放方面没有太多创新,但它在数字营销方面有几十年的经验,甚至推迟了cookie的弃用。它也占有很大的市场份额。
考虑到这一切,苹果未来的广告业务会是什么样子?法律和监管工作仍然需要完成,以及建立一个强大的技术平台。在苹果商业模式从硬件转向软件和广告的过程中,竞争对手需要加快步伐。这将是一场健康的竞争。
北京传媒任命SMC为中东地区独家广告合作伙伴
体育转播商拜因传媒集团与总部位于利雅得的媒体代理公司SMC达成合作伙伴关系,成为其在中东和北非(MENA)的独家广告合作伙伴。总部位于卡塔尔的beIN与SMC签署了一项协议,该协议涵盖了其所有频道的广告,包括其旗舰体育频道beIN sports。一位熟悉beIN的消息人士告诉路透社,“这笔交易在1.5亿美元左右。”
两年前,沙特阿拉伯和其他三个阿拉伯国家结束了与卡塔尔的争端,切断了所有政治、贸易和旅游关系。SMC董事长Mohammed bin Abdulelah Al-Khuraiji和北京集团首席执行官Yousef al - obaiily在北京位于多哈的中东和北非总部签署了该协议。
在战略合作伙伴关系期间,本地和国际广告公司将受益于促进数字行业创造和创新的环境。这样,他们将通过各种机会获得竞争优势。该协议涵盖了比赛之前,期间和之后的时间,直到2023年底,这对两组来说都是一个很好的结果。
他们就是这么说的
beIN MENA首席执行官Mohammad Al-Subaie很高兴与SMC合作,为世界上最大的体育赛事——2022年卡塔尔世界杯做准备。说,
“该协议不仅具有商业意义,而且还将使广告商能够通过领先的媒体销售机构接触到中东和北非地区各种渠道的大量受众。更重要的是,这一伙伴关系证明了北京的增长战略取得了成功,并在中东和北非地区乃至全球取得了进展。这只是我们在北京计划的开始,这项协议只是今年宣布的许多伟大成功故事中的一个,未来还会有更多的成功故事。”
SMC首席执行官Khalid Waleed Alkhudair进一步的评论,
“与beIN的协议为我们提供了一个实施SMC灵活有效的广告和营销服务战略的机会。188金宝慱真人亚洲体育我们计划利用我们的顶级服务模式,包括最新的广告系统,与全球行业发展和不断变化的市场需求保持一致。”
拜因体育是2022年足球世界杯的官方转播商。这是世界上大多数国家唯一能观看全部64场比赛的地方中东和北非地区和法国,用阿拉伯语、英语和法语报道。路透社报道称,沙特股权公司和美国投资者正在考虑投资北京体育。据彭博社(Bloomberg)报道,本月早些时候,它还吸引了沙特财富基金PIF的注意。
由120多名主持人、记者、评论员和分析师组成的团队将报道本届世界杯,使其成为世界杯历史上最伟大、最多样化的团队。
Netflix凭借新的广告计划和用户增长重返游戏
Netflix在第三季度获得了240万新用户,结束了用户连续下降的局面。Reed Hastings联合创始人兼联合首席执行官表示:谢天谢地,我们不用再忍受狭小的房间了。这是一种很大的感觉——我们又回到了积极的一面。”
为什么重要:这家流媒体巨头在2022年经历了一段艰难的时期,但在广告支持的推动下,第三季度出现了反弹。
快速回顾:多年来,Netflix一直致力于无广告模式,这样创作者就可以专注于内容而不是货币化。然而,它用AVOD服务重塑了其广告业务,以应对亏损并促进其增长。188金宝慱真人亚洲体育该公司在推出其产品后取得了增长基本广告计划从11月3日在美国开始,在12个国家举行
细节:在一次投资者电话会议上,该公司表示,他们将专注于新的收入来源,无论是内容方面、广告还是付费分享,因此他们将不再为订户提供指导。
预计下个季度将增加450万用户,考虑到今年上半年失去了100多万用户,这是一个乐观的估计。该公司大力宣传最新的热门影片,比如《怪物:杰弗里·达默的故事》(Monster: The Jeffrey Dahmer Story)和《怪奇物语》(Stranger Things)第四季,它们在上个季度帮助推动了销量。
的数字:CNBC报告了以下财务数据:
收入:根据Refinitiv的调查,分别为79.3亿美元和78.37亿美元。
预计全球付费净用户数:根据StreetAccount的估计,新增用户241万vs新增用户109万。
广告会促进增长吗?
该公司表示,对其新的广告业务“非常乐观”。首席运营官格雷格•彼得斯预计,带有广告的Netflix Basic的注册将增加净新用户,而不是现有用户从现有计划中流失。
“我们预计在22年第四季度不会有实质性的贡献,因为我们在季度内推出了Basic with Ads计划,并预计随着时间的推移,该计划的会员数量将逐渐增加。我们的目标是给潜在的新会员更多的选择,而不是让会员放弃他们目前的计划。不想改变的会员将继续他们目前的计划,没有广告,以目前的价格。”
订阅量的增长是根据其即将发布的内容和每年最后三个月的典型季节性来预测的。通过较低的价格,企业将在广告盈利和提供所有优质内容之间取得平衡。
激烈的竞争
Netflix处于一个竞争激烈的行业,观众有很多选择——从线性电视到流媒体,从YouTube到抖音,从游戏到社交媒体。188bet体育投注Netflix在给投资者的一份报告中指出了自己的竞争优势:
“我们的竞争对手正在大力投资,以吸引用户和参与,但建立一个大型、成功的流媒体业务是困难的——我们估计他们都在亏损,2022年的营业亏损合计超过100亿美元,而Netflix的年营业利润为50至60亿美元。”
流媒体大战是真实存在的。流媒体用户流失并不是因为他们正在转向其他提供商,而不是停止流媒体。流媒体行业的竞争比以往任何时候都更激烈,广告支持也更大,但它仍有发展的潜力。里德解释说,Netflix和迪士尼是付费电视领域的两大品牌。他们正在努力提供最好的内容和低价格,基本上所有的竞争动态。
广告目录和定位
由于最初的需求非常强劲,Netflix的广告库存已经完全售罄。这表明广告商对把他们的品牌和广告带到Netflix上的提议很感兴趣。在接下来的几个季度里,谷歌还在打造许多功能,这些功能对广告商来说非常重要,可以让它的广告服务越来越有吸引力。
Netflix加速了广告层的发布,这就是为什么它的目标选择有限的原因。现在。他们将拥有基本广告计划的基本目标定位功能。格雷戈里·k·彼得斯首席运营官兼首席产品官表示:“我们在情境定位、游戏类型等方面确实具备相对基本的定位能力。”
他进一步添加,“现在我们的工作是将其转变为我们对数字世界的期望,我们拥有100%的登录用户,完全可定位,完全有针对性,所以我们可以随着时间的推移开始添加额外的目标定位功能。”
隐私也是Netflix优先考虑的问题。而这正是微软符合要求的地方。尽管Netflix在联网电视广告方面的根基比微软更深,但整个行业还是对Netflix的做法感到惊讶与微软的广告销售合作。彼得斯说:“我们非常重视隐私。我们使用的所有数据都将用于在Netflix上提供更相关的广告,我们不会以任何方式、形式或形式使用这些数据来建立Netflix的个人资料。”
彼得认为微软拥有Netflix那样的市场进入能力。随着联合容量的增长,他们将能够更好地为广告商服务。Netflix最近宣布了测量合作伙伴关系——douleverify和Integral Ad Science来处理广告验证、可见性和品牌安全,并与尼尔森进行受众测量。
账户共享的巨大变化
网飞公司终于打击了已经侵蚀其利润的密码共享行为。该流媒体将通过账户共享货币化,并将于2023年初推出。借款人可以将他们的Netflix资料转移到自己的账户中,而共享者可以更轻松地管理他们的设备,并创建子账户(“额外会员”),如果他们想为家人或朋友付费的话。在价格较低的广告支持计划的国家,流媒体希望配置文件传输选项对于借款人来说尤其受欢迎。
彼得说,他们一直在努力寻找一种平衡的方法,既支持客户选择,又支持以客户为中心。但同时也要确保“作为一家企业,当我们向消费者提供娱乐价值时,我们也能获得报酬。”
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MediaMix和Starzmedia在阿联酋推出户外广告
户外广告公司Media Mix Advertising和Starz Media联手在阿联酋推出户外广告。Paul Abouchacra,负责媒体组合广告,是一个经验丰富的人阿联酋说到户外广告。
Media Mix的愿景是成为世界领先的户外媒体公司之一,同时稳步扩大其市场占有率。在阿联酋迪拜,它寻求通过战略性地放置户外广告媒介,在城市景观中为品牌提供专业、可见和有针对性的曝光。
由于StarzMedia和Media Mix的战略联盟,两家公司获得了互利共赢的结果。StarzMedia是多瑙河的姐妹公司,为整个迪拜市提供528个公交候车亭和公交服务。
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一起工作
此次收购的结果是,Media Mix和Starz Media现在在迪拜拥有25家单极媒体。其中四个是在5月1日获得的。它们可以在迪拜节日城的对面找到,在Al Rebat街有两个单极子,在Nadd Al Hamar街有两个。最近的一次收购涉及在杰贝阿里和迪拜公园之间的谢赫扎耶德路30公里处安装21个单极子。此外,通过在谢赫扎耶德路60公里长的路段上预订21个单极公园,实现了对阿布扎比主题公园的全面收购。
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