谷歌在显示和视频360中引入2个新的观众解决方案

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谷歌在显示和视频360中引入了第一方数据和机器学习的新的观众解决方案。两个新的更新是优化目标和交换提供标识符,也称为EPID。

它是关于什么的

a.Optimized目标

优化的目标定位可以帮助广告商扩大相关受众的覆盖面,并提高投资回报率(ROI),只需点击一个按钮。活动设置,如手动选择的受众,包括第一方数据和谷歌受众,会影响机器学习算法。优化后的目标定位使用机器学习在不依赖第三方cookie的情况下扩展到其他相关群体。

它根据广告商的策略,确定并瞄准最有可能的受众,从而推动印象、点击和转化。

性能结果是什么:这最终会带来更好的性能和更高的转化率。早期测试结果发现,在360显示和视频中使用优化目标定位的广告商可以看到,

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图片来源:谷歌

可用性:在显示和视频360中,优化的目标目前可用于YouTube视频行动活动。在接下来的几个月里,它将从YouTube扩展到所有的展示和视频活动。一旦推出,新的符合条件的展示和视频活动将被选择进入优化的目标,并可以选择退出。

b. exchange提供的标识符EPID的)

Exchange提供的标识符,也称为EPID,为显示和视频360提供新的信号,这些信号将用于自动的面向未来的频率管理工具。在未来,EPIDs将在显示和视频360中为各种其他营销用例提供支持,而无需广告商采取任何行动。

PPID技术拓展:EPID扩展了PPID技术。去年,出版商提供的标识符(也称为ppid)可供出版商以编程方式使用。PPID允许发布者向谷歌广告管理器发送营销用例的第一方标识符。

EPID使更多的交易所、出版商或供应商可以使用它,希望与Display & Video 360的后端共享他们的第一方标识符,以提高在他们各自的属性上提供的程序化广告的质量。来自特定交易所或出版商的EPID不能在交易所库存之外使用。通过这种方式,人们可以免受网络跟踪。

测试和可用性:谷歌根据与几个交易所和合作伙伴的测试反馈改进了该功能。在接下来的几个月里,EPID将被用于显示和视频360用户频率管理解决方案。即使在没有第三方cookie的情况下,品牌也能够避免广告重复,并最大限度地提高覆盖效率。品牌和机构在设置时将自动受益于EPID频率的目标。

在博客中,该公司还表示,EPID将被用作在显示和视频360中构建谷歌观众细分的信号。这将使广告商有机会在收到epid的出版商网站上投放更个性化的广告。未来,EPID还将帮助品牌解锁其他核心广告功能,如跨设备逐域覆盖,以及以隐私安全的方式防止无效流量。

这将如何帮助营销人员?

在360显示视频解决方案中创建的新解决方案将使营销人员能够成功地接触和影响他们最相关的受众,同时确保消费者在网上感到安全。

随着数字广告的变化,广告商必须在满足人们期望的同时保持领先地位。消费者想要两样东西——广告相关性和隐私。使用这些程序化选项,出版商可以提供成功的程序化广告,尽管有一个无cookie的未来

等等,还有从确定性营销到概率营销的旅程

Neha梅塔

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