Netflix正在打造自己的广告业务，这家流媒体巨头已经与微软签约，成为其首个广告技术合作伙伴。今年4月，网飞公司宣布计划推出一项新服务，震惊了全世界广告支持层．行业观察人士曾预计，Netflix即将选择一个广告平台，帮助其建立广告支持的服务层。
为什么偏偏选择微软?
微软广告公司是Netflix账户的黑马竞争者，也是业界的一个积极惊喜。值得注意的是，其他潜在的广告技术合作伙伴，如FreeWheel或谷歌，在利益上与Netflix竞争。他们都在自己的公司工作，在流媒体电视上播放自己的内容。这很可能会让他们出局。
在收购Xandr之前，微软甚至不被认为是该行业中一个严肃的编程竞争对手。作为程序显示广告的早期主导者，Xandr(前AppNexus)在2018年被AT&T收购后开始专注于电视/视频广告领域。
Xandr非常适合从零开始建立Netflix的广告业务，这项任务并不容易，但对该公司来说并不新鲜。 提供隐私的能力，结合成熟的广告技术堆栈和强大的快速迭代能力，帮助Xandr推动了终点线。格雷格·彼得斯首席运营官兼首席运营官说，
“微软已经证明有能力支持我们所有的广告需求，因为我们正在共同努力建立一个新的广告支持产品。更重要的是，微软在技术和销售方面提供了创新的灵活性，并为我们的会员提供了强有力的隐私保护。”
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这对广告商来说意味着什么?
向微软寻求广告需求的营销人员将有机会接触到Netflix的观众和付费用户连接电视库存。微软平台将成为Netflix所有广告的独家供应商。
在未来，以较低价格订阅Netflix广告可能会吸引追求价值的客户。随着Netflix进入广告支持的流媒体世界(AVOD)，广告商将有机会获得广泛的优质库存。
随着AVOD的不断扩大，这种合作关系不仅支持了势头，而且还在该领域创造了更多的竞争。迪士尼最近与Trade Desk的合作也让广告商获得了更多优质AVOD库存。
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我们为什么关心这个?
随着Netflix进入AVOD市场，对于电视观众来说，他们将陡峭的有线订阅费与不断上涨的流媒体成本进行比较，等式完全改变了。
CTV广告以混乱、消费者不满和争议而闻名。Netflix从来没有遇到过这些问题。最大的挑战将是在高效盈利和留住习惯无广告内容的订户之间保持平衡。
今天的问题是:这次合作真的会推动广告创新吗?
当然，微软把游戏带到了桌子上，那里有机会和创新，但仍然有很大的发展空间。如果这些新的合作伙伴能够将这种新一代的思维转化为更传统的流媒体电视广告生态系统，那就太神奇了。
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