联网电视(CTV)凭借高质量的内容和更广泛的覆盖范围获得了指数级的普及。CTV，通常由RokuApple TV、Chromecast等，似乎是一个很有吸引力的广告选择。CTV的库存很有吸引力，尤其是第三方cookie似乎注定要从桌面和移动平台上消失。然而，对于那些不进行尽职调查的人来说，有一个缺点。无论广告资金流向何处，欺诈都是不可避免的。CTV内容的增长和广告商投资的增加，使其成为骗子的主要目标，提供了从毫无戒心的营销人员那里窃取资金的新方法。

eMarketer的研究表明，尽管存在广告欺诈的威胁，但内容消费的增加以及定位和测量的进步一直在推动广告主对CTV的兴趣。总的来说,CTV广告支出将从2021年的144.4亿美元增加到2024年的295亿美元。

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CTV环境下的广告欺诈风险日益增加

联网电视(CTV)是一种新兴趋势，由于缺乏透明度、跟踪和监管，数字盗窃发生。需求大于供给，CTV广告无法在桌面和移动设备上提供足够的技术可见性。

的行业动态报告“在2020年之前，46%的出版商认为广告欺诈是程序化广告面临的挑战，远高于38%的全行业受访者认为广告欺诈水平不断上升的水平广告欺诈这将是自动化交易的一个问题。”为了全面了解情况，让我们从广告欺诈的机制开始。

那么，它是如何工作的呢?

出版商认为他们已经出售了标准的显示库存，而媒体买家认为他们已经购买了授权的CTV视频库存。一个随机的显示广告然后显示给用户，同时进行CTV视频通话。

欺骗的使用允许不良行为者访问CTV服务器，在系统中伪装成真实的观众，甚至在实际上没有广告的情况下显示广告。随着电视收视率的上升，广告欺诈变得越来越普遍。

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我们需要同时考虑CTV独特的业务和技术特征来理解这个问题:

高印象成本(CPM):

CTV广告库存为营销人员提供了新的、高价值的机会，但骗子和不良行为者也有很多理由利用它。由于每次印模的成本较高CTV与显示器等其他格式相比，CTV更贵。因此，欺诈的动机是显而易见的。稀缺性降低了标准。由于欺诈性出版商收取的费用很低，广告商寻求的是最低的CPM，而不是最大的影响力，将处于更大的劣势。

去年早些时候，一个机器人网络访问了100多万部安卓设备上的应用程序，目的是在电视上显示广告。它每天约有6.5亿次出价请求，欺骗了6000多个CTV应用程序。

验证与测量:

精度和测量是CTV的一个挑战。CTV环境的视频广告服务模板(VAST)几乎总是纯的，这限制了购买者在设备上运行测量代码的能力。与其他广告形式相比，CTV中的遥测技术较少。

这就无法准确衡量广告的成功程度。我们很难验证广告的印象，也很难判断广告是否真的提供给了真正的设备，是否由真人观看，还是由机器人脚本制作。它还影响了连接电视(CTV)数据的跟踪。

双刃剑——服务器端广告插入

在服务器端广告插入中，内容和广告被组合成一个视频流，可以在Roku、Apple TV和Fire TV等OTT设备上无缝播放。这创造了一个更流畅的用户体验，同时确保来自买方广告服务器的数据不落入最终用户之手。欺诈方案使用服务器端广告插入来展示跨众多设备、应用程序和IP地址的虚假库存。由于该交易所无法区分合法用户和广告骗子的信号，所以该交易所向这两个群体出售印象，使骗子能够从广告商那里获利。

举例来说，LeoTerra SSAI欺诈方案，由双重验证(DV)，涉及欺骗性地设置在线SSAI服务器，然后在无限数量的设备、应用程序和ip上生产CTV库存。

回顾SSAI

由于SSAI很容易伪装欺诈流量，任何类似的行为SSAI在交通中应该仔细研究。接受来自使用SSAI的中介的供应并不是一个好主意，同样不允许来自没有专家指导的出版商的供应。

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需要提高透明度

供应商应该对他们的活动所使用的库存保持透明。通常情况下，营销人员在广告投放的位置、时间和渠道等方面得不到足够的透明度和信息。因此，很有可能会有质量问题或可疑库存将被服务。

但好消息是，人们正在努力遵守IAB的透明度标准，使买家能够确定谁在为广告展示付费。这将解释透明度，并避免玩打地鼠游戏。

减少广告欺诈的风险

CTV基础设施、度量和验证框架需要改进。需要复杂和先进的广告验证技术来降低风险。CTV供应商和广告验证公司之间的强大整合可以改善这种情况。品牌应支持高质量的CTV库存，以降低网络安全风险。为了获得成功的CTV广告，品牌应该与安全、透明、值得信赖的供应商合作，这些供应商能够有效地理解CTV的细微差别。因此，他们应该进行细致的尽职调查和黑名单。监控广告竞价流和数据，以发现任何违规行为。深度尽职调查选择合作伙伴是避免广告欺诈的谨慎做法。尽管许多企业可能认为这是一项资源密集型的任务，但这总比损失美元要好。

关闭的话

DoubleVerify的首席执行官Mark Zagorski说得很对:“俗话说得好，钱来了，欺诈就来了。”随着CTV收视率的快速增长，营销人员需要更加警惕地打击广告欺诈。为了电视的未来，应该与生态圈的参与者携手。设备制造商或服务器端AD插入供应商应该致力于建立强大的安全机制，使不良行为者难以下手。尽职调查、强有力的合作伙伴关系、品牌安全以及对欺诈情况的理解可以帮助CTV环境不负其炒作和增长。

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