在过去几年里，数据隐私一直是广告技术行业的一个关键因素。随着全球范围内的一些发展，该行业目前正面临着新的监管格局。

那么，我们对2022年的数据隐私前景有什么期待呢?尽管势头强劲，但全球数据隐私法案和修正案很难通过并签署成为法律，GDPR要提升游戏水平，而隐私遍及全球，为无cookie世界的隐私法规做准备(以及公司对替代标识符的研究)仍然是一个巨大的挑战。

监管行动与大多数市场变化并不同步。苹果(Apple)等许多科技巨头和行业组织正在为消费者数据隐私制定基本规则。让我们来了解一下2022年的数据隐私趋势。

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州隐私立法继续

不过，在美国，联邦隐私法今年几乎不太可能出台。相反，各州隐私法的“拼凑”仍将继续。除了科罗拉多州、弗吉尼亚州和加利福尼亚州，还有许多州正在筹备在本届会议上通过隐私法。到2022年底，需要竞争的州将比现在更多。

这是一个机会，因为消费者权益倡导者和行业代表希望全面的隐私立法。重要的是如何实现，以及它会是什么样子。这些症结必须得到解决，特别是在优先购买权的范围和将减缓这一进程的私人诉讼权方面。

共同规管以解决资料私隐问题

自我监管总比没有监管好。尽管行业参与者正在建立自我监管，但这还不够。这些措施并不有效，也没有解决解决数据隐私问题的主要目标。

基调逐渐转向共同监管。科技巨头和行业组织结合政府法规，可以建立全面的消费者隐私计划，以支持品牌遵守法规。这种公私合作关系可以帮助服务于广告生态系统，最重要的是，以最好的方式服务于消费者。

这将使他们了解数据的流动——如何收集数据，在哪里找到数据，如何使用数据，与谁共享，以及这些数据的价值。这是帮助公司了解这些细微差别的前提，并针对额外的隐私要求制定解决方案，而不是每次都从头开始。它将在不瓦解行业的情况下解决隐私问题。

是时候拿出新的解决方案了

由于饼干碎了，公司要求确定使用自身的数据培养品牌资产。CCPA已经拟议的新规并对基于电子邮件的标识符表示不满。这意味着他们将受到与当前cookie ID和其他标识符相同的检查和限制。

在一个没有饼干的世界里，那些将专注于建立品牌资产以提高消费者信任的公司。企业明白，问责不力和数据滥用会损害他们的品牌价值和消费者的信任。

关注以隐私为中心的技术

2022年的重点将是增强隐私的技术。技术干净的房间以隐私为中心的技术解决方案。其他越来越受欢迎的技术很少是差异定价和同态加密以及在隐私负载环境中的合成数据。随着这些解决方案变得越来越普遍，企业在选择将其集成到系统中之前，将不得不了解底层技术及其影响。

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大型科技公司及其严格的政策

大型科技平台和围墙花园将继续推出严格的消费者隐私政策。然而，这些增强隐私的政策和解决方案主要有利于他们(科技公司)。他们将应用程序的重点放在他们的消费者和他们在自己的花园中收集的数据上。在开放网络或整个生态系统中，它们并没有帮助广告商、出版商、开发者或消费者。许多公司并没有有意义地遵守这些规定。

例如，苹果开始要求用户选择同意苹果将使用数据进行广告个性化今年早些时候，该公司推出了针对应用程序开发者的AppTrackingTransparency政策。

有越来越多的公司向消费者提供先进的隐私解决方案，而不会引起竞争审查。近日，Twitter宣布，除公共信息外，未经同意将不允许分享照片和视频。

全球隐私浪潮愈演愈烈

世界各国采用某种形式的数据隐私立法的趋势日益增长，通常以GDPR为范本，并使其适应本国的特定市场。由于GDPR，欧盟为加拿大、沙特阿拉伯和中国等其他国家制定了隐私标准。同样，印度也在更新其隐私法。美国各州也在试图解决这个问题，比如加州的CCPA。未来一年，隐私和数据保护法律可能会在全球范围内继续增长。如果企业想要有效地为全球市场服务，它们就必须应对比美国广泛得多的隐私问题

简而言之，消费者已经明确表示，他们不希望在用户对用户的级别上被跟踪。全球立法将日益强调这一原则。所有市场的监管框架将继续挑战基于地理位置的跟踪和定位方法。

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