广告业正在经历一场范式转变，他们最喜欢的流行语是“干净的房间”。广告公司、出版商和技术提供商长期以来都依赖于“集中识别”。他们知道如何通过cookie、移动id和机顶盒字段id来发现、接触、参与和衡量个人。

随着谷歌决定在Chrome浏览器中终止第三方cookie支持，品牌公司曾经依赖的数据将会丢失。因此，在一个用户隐私法规不断加强的世界里，营销人员正在进入一个全新的营销分析领域，在这个领域里，连通性和可寻址性变得越来越分散。因此，洁净室成为广告商的热门话题也就不足为奇了。

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洁净室有什么用?

数据无尘室是一种软件程序，可以让广告商和品牌在不共享任何个人身份信息或原始数据的情况下匹配用户级数据。它最初是由谷歌、Facebook和亚马逊等有围墙的花园安排的，目的是向广告商提供有关广告在其平台上表现的匹配数据。

广告客户如何使用洁净室?

目前有两种类型的洁净室:围墙花园，像谷歌而且亚马逊，让品牌看到自己的生态系统内部。其次，软件公司和像Habu或InfoSum这样的数据管理公司充当了希望共享数据的各方之间的通道。

例如，品牌合作伙伴与出版商(谷歌，亚马逊，或零售商与媒体网络)。一个干净的房间可以更仔细地查看活动的表现数据，如达到率、购物者行为，以及双方登录或注册的潜在客户的参与度。此外，他们将把第一方数据传输到洁净室，并将其与平台数据进行比较，以便在不泄露用户级细节的情况下激活和测量。

营销人员正在与专业供应商合作，创建他们自己的真实和隐私安全的洁净室。数字领域正变得越来越像一个私人房间的联合体，每个房间都有自己独特的功能和信息。此外，“本我”正变得比以前更加去中心化。

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广告商该如何解决这个问题?

首先，他们需要根据他们的广告堆栈和媒体分配来决定利用哪个洁净室。让我们以谷歌广告数据中心为例来理解。

利用谷歌的技术堆栈的企业家应该优先考虑广告知识中心来获得/频率测量，营销活动主管归属，以及DV360来映射第一方信息。此外，YouTube信息与谷歌的其余信息一起使用时，效率更高，可以实现跨设备宣传评估。

广告商做出选择后的下一步就是发展他们的洁净室技术，如下所示:

a.建立观众群:

广告商将需要在每个干净的房间里建立新的路径来定位和增加受众。他们首先将第一方信息映射到每个无尘室，以发现现有和潜在的购物者。然后分析并提高新受众的行为和效率。当基于cookie的监控受众减少时，这将提供稳定性以及对前景的洞察。

b.Brand订婚

在没有饼干在美国，广告商必须转向以移动为中心的互动模式，让他们能够在应用内体验和登录账户中接触到购物者。重新获取信息将有助于基于设备的再营销，并实现跨设备的洞察。

c.测量和优化

弃用cookie意味着在整个购买过程中失去对营销活动有效性的统一看法。因此，他们必须使用每个房间的跨设备数据来寻找新的指标。为了应对这些挑战，广告商需要为洁净室技术提供一个框架。

此外，广告商将需要洁净室测量和优化技术，以了解影响其营销活动成果、频率目标和归因模型的其他细胞指标。每个洁净室都有自己的多点触控属性测量。之后，广告客户将希望通过结合所有干净房间的结果来规范化负载。

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未来会怎样?

随着第三方cookie被弃用，营销人员和发布者正在竞相改进第一方数据，以及他们针对、衡量和优化数据的整体方式。跟踪和报告不再在后台运行，需要用户明确同意。当营销人员面对与测量和优化相关的挑战时，很明显需要概述一个洁净室技术。这可能是一项艰巨而耗时的工作，但回报是巨大的。与其严重依赖小样本来推断买家旅程，不如使用作者和平台的去识别信息来建立、定位和衡量受众。数据无尘室提供了一种有价值的方式，以隐私兼容的方式协作和分析数据，以更好地了解客户如何与品牌互动。