谷歌公布这是出版商利用第一方数据进行定向广告的新方式。数字广告正在迅速变化，而用户隐私是这种变化的核心。出版商、广告商和技术提供商正在重新思考和想象他们如何处理和使用用户激活来更好地保护人们的在线隐私。

谷歌的新产品允许出版商与谷歌的计划需求共享出版商提供的标识符(ppid)，以改善他们的广告活动、目标定位和广告体验。谷歌广告经理产品经理史蒂夫·斯旺说在公告中。

“通过帮助出版商将第一方标识符的使用扩大到更多的交易类型，比如公开拍卖，我们的合作伙伴将能够展示与他们的受众更相关的广告，这将增加他们程序化库存的价值。”

什么是PPID?

定义为谷歌的博客文章，发布者提供的标识符(PPID)允许发布者向谷歌广告管理器发送标识符，用于频率上限、受众细分和目标定位、顺序广告旋转和其他基于受众的跨设备广告传递控制。

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新系统及其功能

出版商和广告商将受益于新的PPID共享选项，因为它有助于保护他们的隐私。

• 谷歌广告管理器在与谷歌需求共享ppid之前，将ppid转换为每个出版商的分区id无法在不同出版商的网站和应用程序中识别。
• 因此，谷歌广告和显示视频360会整理来自发布者的匿名数据，以此来建立受众群体。
• 广告商可以根据第一方数据，利用这些细分市场，以编程方式向出版商的网站和应用程序发送相关广告。
• 此外，发布者可以在拍卖中获得更多收入，而数据允许广告商解锁选项，如跨设备覆盖、频率管理和创造性优化，而不依赖于cookie或其他标识符。

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为什么谷歌的新更新很重要?

谷歌广告产品经理Steve Swan提到谷歌根据合作伙伴的反馈来优先考虑这个产品领域。它将继续创造功能来提供出版商他们需要数据和身份工具来准备和发展他们的业务。

“投资第一方数据是一种保护隐私的方式，出版商可以在现在和未来提高他们的程序库存的价值。”

鉴于谷歌与出版商的混乱关系，这一举措可以帮助新闻媒体弥补谷歌其他政策造成的部分收入损失。这一特性使出版商能够控制传递哪些数据以及向哪些投标人发送信号。广告管理器仅代表发布者路由信号，但它将无法读取它们。同样，在这些出版物上做广告的广告商可以向读者展示更有针对性和更有用的目录，同时保护用户的隐私。

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