广告技术的未来很可能在2023年继续增长和创新，数据和技术的使用在帮助锁定特定受众和衡量整体广告效果方面发挥着重要作用。此外，移动设备使用的增加和技术的改进预计将推动数字广告市场的增长。以下是一些我认为会影响今年广告科技领域格局的具体话题:

游戏内广告的增长:全球约有25亿游戏玩家，预计到2023年底将达到35亿。海湾合作委员会是一个快速增长的游戏市场，其中沙特阿拉伯处于领先地位。手机游戏因其易用性而变得越来越受欢迎，允许更多人在方便的时候玩游戏，并为广告商提供了接触更广泛用户的机会。此外，游戏生成的数据还允许广告商根据玩家的行为、偏好和人口统计数据，更好地针对特定的玩家群体投放个性化广告。如今，随着技术的进步，广告可以更加无缝地整合到游戏体验中，因此广告几乎成为了游戏本身的一部分。品牌在“游戏玩家”中拥有大量忠实用户，所以确保广告是量身定制的且不具有破坏性是关键，利用正确的数据以编程方式投放广告。

加强对数据隐私的关注:大多数国家正在实施或计划实施类似于欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)和加州消费者隐私法(CCPA)的数据隐私法规，以保护个人的个人数据。考虑到这一点，我们在该地区的重点应继续放在获取第一方数据和遵守法规上。我们应该继续利用为广告行业提供数据驱动解决方案的技术，例如探索区块链技术。这样的平台允许广告商、出版商和代理机构之间的合作，通过使用智能合约和去中心化账本更有效地管理他们的数据和广告活动。

更好的数据驱动广告:预计广告商将更加专注于使用第一方数据来更好地定位和个性化他们的广告，为后cookie时代做准备。技术的进步允许处理、分析和解释大量数据，以及机器学习和人工智能的使用，将帮助广告商以比以往任何时候都更快速、更准确、更低的成本分析数据。因此，我们将更多地使用实时数据来做出更明智的决策，并对市场变化做出更快的反应。这也将为预测分析工具和技术带来更多投资。

人工智能和机器学习的应用:海湾合作委员会的公司将越来越多地采用人工智能和机器学习来提高他们的定位和个性化能力。此外，人工智能和机器学习的使用可以帮助自动化程序化广告中涉及的许多手工任务，例如竞价优化和广告放置，这可以节省时间和资源。最重要的是，分析大量数据的能力可以为消费者行为和偏好提供有价值的见解，然后可以用来改善广告定位和消息传递。这可以导致更高效和有效的活动，更好的投资回报率，并增加客户参与。

程序化DOOH的崛起:程序化平台的发展，以及将数字广告牌连接到互联网的能力，使得程序化DOOH广告不仅成为可能，而且成为品牌寻找受众的关键差异化因素。我相信，该地区数字广告牌、售货亭和其他形式的DOOH媒体数量的增长，以及品牌和机构在DOOH广告方面的投资，将导致一个更加活跃的程序化DOOH市场。我们已经看到越来越多的地区通过正确的伙伴关系激活了规划能力。选择正确的平台来处理DOOH库存的买卖，瞄准正确的受众，并提供准确的广告绩效衡量是非常重要的。

本文由MMP Worldwide中东地区总监Romit Gharat撰写。