连接电视(CTV)正在程序化广告领域迅速发展，并掀起了一场风暴。这一点也不奇怪!
CTV广告最有效，高度针对性，可跟踪，品牌安全。与传统电视广告相比，它们提供了广播质量的广告体验。根据CTV尼尔森指南，60%的美国广告商今年，他们计划将广告收入从线性电视转移到联网电视(CTV)或OTT电视(OTT)。
鉴于消费和广告机会的增长，CTV的使用增加了自2018年以来的123%。然而，考虑到CTV的广度，识别广告机会并不容易。在大多数情况下，在访问电视/视频内容时，over - over -top (OTT)和Connected TV (CTV)设备会相互混淆。此外，加入线性电视或传统电视(在今天的说法)使水变得更加模糊。
因此，本术语表解释了两者之间的区别联网电视(CTV)over - top (OTT)，以及线性电视．在一个快速发展的程序化广告格局，词汇表汇集了许多术语和缩略语使用的营销人员。
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重要的事情先做
在深入研究其他术语之前，让我们先了解某些流术语的基线定义。
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线性电视
线性电视是一种传统的有线电视或卫星电视，具有固定的观看时间。观众可以在特定的时间在特定的频道观看节目。
连接电视
CTV或Connected TV简单地说就是指通过互联网传输电视和视频内容的任何设备，比如智能电视。可以访问OTT内容并连接到互联网的电视机。根据最近的一份报告，80%的美国电视家庭至少有一台联网电视设备。CTV与数字世界相连，可以向观众实时显示程序化广告。
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过多的(OTT)
简单地说，这就是从CTV或任何其他联网设备上的应用程序传输内容的过程。除了视频点播平台，OTT应用还包括音频流媒体、短信和基于互联网的电话服务。188金宝慱真人亚洲体育
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类似的产品
有一套新的行业术语经常被混淆联网电视广告。他们很接近CTV，但又不一样。
程序化的电视
在线性电视上购买和投放广告的一种方法，具有技术自动化和数据驱动的倾向。部分电视广告时段可通过数字电视转播服务(dsp)进行程序化购买。最重要的一点是，广告不同于联网电视(CTV)。有一个常见的误解，即程序化电视被称为“CTV程序化”或“OTT程序化”。这些术语指的是联网电视，而不是传统电视。了解这种差异对于在新环境下的广告专业人士来说至关重要。
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先进的电视
这是一个总称，指的是任何通过互联网直播或点播的电视内容。它包括OTT、联网电视(CTV)和可寻址电视，但超越了传统的线性电视模式。高级电视在全世界都很流行。一个三星研究表明63%的电视观看时间是在流媒体服务上进行的。188金宝慱真人亚洲体育
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可寻址的电视
可寻址电视或ATV是一种技术能力，为每个家庭观看同一节目提供不同的广告体验。它使广告主能够针对特定的受众投放单独的广告，并优化他们的营销活动。可寻址电视广告以编程方式提供，就像可寻址数字广告一样。
例如，a先生可能会看到房地产广告，因为他想买房子，而你看到的是摩托车广告，这是基于你之前的兴趣。
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下图解释了可寻址电视的工作原理。
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目录和格式
视频点播(VOD)
视频点播(VOD)也称为可寻址VOD。用户可以在任何方便的时间观看他们喜欢的内容。看电视的人不会围绕着看电视来安排自己的日程，相反，他们会把它融入自己繁忙的日程安排中。视频点播内容可以在直播后进行流媒体或下载。因此，即使观众错过了一集，也可以随时随地观看。它可以在机顶盒、OTT内容服务、移动网络、移动应用程序和视频流服务中找到。188金宝慱真人亚洲体育与传统电视不同的是，观众可以根据自己的选择暂停、快进和播放，广告也被放置在内容中。
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SVOD
订阅视频点播(SVOD)是一种基于订阅模式的流媒体服务。消费者付费订阅，访问点播内容目录，观看无广告内容。SVOD的例子包括Netflix、Amazon Prime、Disney+、HBO MAX和AppleTV+。
另一方面，一些SVOD提供商提供了一种混合模式，以较低的订阅价格提供广告支持的内容。混合视频属于SVOD，因为用户仍然需要登录并支付订阅费。Hulu、Peacock、ESPN+和Quibi就是几个例子。
AVOD
广告视频点播(AVOD)是广告支持的内容，对消费者免费。YouTube和Hulu就是最好的例子。
TVOD
交易视频点播与SVOD相反。客户按次购买内容。顾客会为他们想看的电影或电视节目付费。TVOD的例子有谷歌Play、苹果iTunes或YouTube电影。
多频道视频分配器(MVPD)
通俗地说，它是一种提供多个电视频道的服务。服务提供商通过有线电视或卫星电视提供视频节目服务，收取订阅费。188金宝慱真人亚洲体育例如康卡斯特、DirecTV、DISH、Cox、Verizon等等。
vMVPD
vMVPD代表虚拟多通道视频节目分发器(是的，很拗口)。这些也被称为瘦束，并提供经济的数字有线电视或卫星套餐。流媒体服务或服务提供商在互联网上提供视频节目，而无需创建自己的内容。Sling TV, Playstation Vue, Pluto TV(维亚康姆)，Xumo就是几个例子。
结束
联网电视(CTV)正成为每个营销人员品牌组合的一部分。为广告业的未来做好准备吧。本指南旨在让您熟悉令人兴奋的联网电视(CTV)术语世界。
快速回顾
连接电视(CTV)术语的完整词典与图解指南的快速概述。
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