我们都知道abc，对吧?
但要理解数字营销人员使用的复杂的广告术语，这是令人难以置信的。他们随便说些什么，以为我们什么都知道。
对于那些刚进入该领域或其专业角色不涉及整个领域的人来说，问题仍然存在?这就是为什么我们编制了一个最常用的术语和定义的数字广告词汇表。
数字广告词汇表:初学者字母顺序指南
无论你是一个业余或有经验的营销人员，这个字母数字广告词汇表-将升级你的数字技能。它将帮助您理解广告术语，流动如此容易从我们的主题专家的舌头。
到场
广告技术是广告技术的总称。它由广告商、广告代理商、出版商和其他行业参与者用于计划和管理广告或货币化的软件和工具组成。
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广告交换
“广告交易所”是在线广告行业的股票市场。出版商和广告商交易广告库存。这是一个基于拍卖的自动化数字市场，允许出版商提供他们的广告库存出售，并允许广告商购买广告库存。
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品牌安全
这项技术可以防止广告出现在出版商网站上不适当的环境中，这可能会损害品牌的声誉或形象。
Cross-Screen广告
在多个设备之间切换是内容消费的新方式。将数字广告和消费者结合起来的活动可以在智能手机、平板电脑、联网电视等多种设备上观看一个活动。
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上下文的目标
最常见的问题是，用什么值来决定你的广告是否会显示在页面上，如果是，广告的位置是什么?
上下文定位(Contextual Targeting)根据内容将广告与页面匹配。广告商可以根据消费者的兴趣，将广告定向给相关的消费者群体，并产生最大的影响。
需求方平台
需求端平台是广告主购买、搜索和展示视频移动广告的重要平台。它使广告主能够在广告交易所和网络提供的发布者网站上实时购买广告位置。一些DSP播放器是Amazon DSP, AdRoll Trade Desk, Xandr，谷歌DV360等。
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DOOH广告
广告术语的缩写数字户外广告．这一概念结合了OOH广告的线下和数字方面。它通过广告牌、电梯屏幕等数字屏幕传递内容。
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每英里有效成本(eCPM)
这意味着每千次印象的有效成本。(Mille指千)。在在线广告中，“印象”一词指的是在数字设备上向消费者展示广告的机会。
eCPM是发行商预测每1000次印象收益的关键指标。它不仅可以计算CPM活动，还可以计算每点击成本(CPC)和每线索成本(CPL)。另一方面，CPM是广告商用来估计他们的广告活动成本和达到预算的指标。
eCPM =(总广告收益/总印象)* 1000
自身的数据
这是一个广告术语，指的是公司从自己的来源收集的关于客户的信息。来源自身的数据可以是在线的，也可以是线下的，比如公司的网站、社交媒体或调查。188bet体育投注
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Full-Funnel营销
一个广告行话，必须是数字广告词汇表的一部分。一个解决整个消费者旅程的综合策略，并包含漏斗的每个步骤的目标:意识、考虑和转换。
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担保交易
一种程序性交易，买方直接从卖方购买库存，以保证印象和数量。发行商同意以保证预算价格发行游戏。
头投标
定义为Digiday，标头竞价是一种先进的编程技术，其中发布者在调用他们的广告服务器之前，同时向多个广告交换器提供目录。这个想法是让多个需求来源对相同的库存进行投标，创建一个竞争的生态系统，优化发行商的收入。这种行为也被称为提前招标或预招标，
为了使报头竞价工作，发布者页面中用于向用户发布广告的报头必须包含Javascript。
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一项研究表明，在2021年第二季度，66.7%的发行商正在使用标头竞价来变现他们的库存。此外，还揭示了采用该方法所产生的效果。31%的出版商见证了收益的增长。
身份数据和解决方案
广告术语指的是将不同的标识符(如电子邮件地址、手机号码、客户ID、帐户用户名等)从多个平台和设备连接到单个身份的过程。它帮助品牌获得一个有凝聚力的、全渠道的消费者视图。它使品牌能够提供基于人的定位、个性化和测量。
FoxMetrics
最后一次点击属性
这种方法确定了客户在购买前接触或点击的最后一个接触点，并将该接触点作为转换的全部信用点。
长尾广告库存
从不太受欢迎或不太知名的出版商获得的广告目录。它专注于小众受众。
Martech
广告行话也被称为营销技术。它是一种用于执行营销活动的软件或技术工具。营销人员计划和执行活动，分析结果，并衡量活动的表现。
“营销人员用来接触潜在客户的每一项技术都是市场技术。”
~ John Koetsier(记者（源）
图片来源:MarTech Advisor
流动广告识别码
移动设备操作系统提供的唯一标识符。它被营销人员用于跟踪用户活动以达到广告目的。苹果改变了移动标识符(IDFA)的用法在苹果设备上，用户需要获得广告定位的许可。最近,在新的IOS更新中，用户将收到来自苹果应用商店的提示，要求允许提供“个性化广告”，这是之前默认启用的。
这是数字广告词汇系列的第1部分。等待在那里!有大量的流行语和有趣的广告术语，将在接下来的部分解码。
你可以阅读第二部分在这里！
