交易平台允许第一方数据登陆Solimar交易平台

Solimar交易平台

贸易部宣布了一项新交易平台该平台将允许客户整合第一方数据来指导媒体购买策略,从而不再需要单独的客户数据平台(CDP)或数据管理平台(DMP)。

通过这一举措,Trade Desk将能够建立UID2生态系统,同时为用户提供基于身份的定位,因为第一方数据将从电子邮件地址转换为统一ID 2.0 (UID2)。

新用户界面Solimar最重要的改进之一是包含了客户端数据。为了在发布中纳入客户反馈,贸易服务台在有限的主要客户群体中进行了两个月的内测测试。

来源于西班牙语,“sol y mar”意思是“太阳和大海”,Solimar代表贸易柜台,象征日出时太阳和大海相遇的“完美时刻”。

交易专家Dawn Chan在电话会议上表示

这就是我们的发布所代表的——在我们进入广告新时代之际,这是我们行业的完美时刻数字数据驱动也超越了我们生态系统的复杂性围绕着孤立的数据和单一渠道策略

他补充说,该公司希望专注于提高广告商的能力,以便为他们的业务和消费者提供最好的服务。

贸易部门东南亚、印度和澳新银行高级副总裁Mitch Waters在一次电话会议上告诉Campaign Asia,自Solimar首次开始开发以来,大约已经有两年时间了。

除了易于入职外,贸易部门对Solimar有三个重要的关注领域自身的数据:加强用户界面,将目标放在活动的最前沿,并包括增强的计划和优化。

Koa是一款人工智能应用程序,在整个活动开发过程中以及在运行过程中提供建议,用于优化活动。

根据沃特斯的说法,这与企业所说的更简化和直观的平台设计相结合,旨在将交易员从设置活动和产品线的繁琐工作中解放出来,使他们能够更多地专注于洞察。在开发平台时,机构和内部团队都被考虑在内。

Solimar于21年7月7日发布,在Trade Desk发布其用户界面Megagon三年后。

沃特斯说:

从本质上讲,我们必须在制造飞机的同时让它飞行,因为我们有旧的平台可以支撑。我们有我们想要实现的愿景,然后我们所做的就是在资源和我们每天必须做的其他事情方面往回走。我们每周都会发布产品,我们的团队每隔一周就会有要求,我们需要确定优先级

他补充说:

这是关于共同努力保持日常创新的步伐,以及构建可扩展和有意义的东西

Solimar平台

为了帮助买家做出更明智的选择,Solimar平台从“实时航班摘要”开始,其中显示了the Trade Desk认为对增长最重要的数据,例如:

  • 目标:客户是否有合适的营销组合?
  • 节奏:客户是否按时付款,并期望全额付款?
  • 渠道:渠道组合是否合适,或者是否存在通过新兴渠道进行多元化的空间,例如DOOH?
  • 数据:客户是否成功地利用了数据?本节显示有多少活动是基于第一方、第三方或没有数据的。

广告商现在可以使用新的广告活动创建工具来衡量许多kpi,分为主要、次要和第三级。

Adbrain的广告洞察,如覆盖面和频率,可以在家庭、个人或唯一id级别进行检查。

此外,计划人员可以使用预测工具来调整目标设置,并观察它如何影响活动的范围和频率。

沃特斯认为这项技术在亚太地区尤其有用,因为不同市场之间的平台是分散的

我们看到需求很大的一个领域是OTT。如果你单独购买,你对OTT机会可能是什么样子没有完整的认识。能够从整体上看到印尼主要合作伙伴之间的OTT机会

洋槐

Solimar的性能增强功能由Koa AI引擎提供动力。当客户开发新的活动时,Koa将根据客户给定的目标、跨设备供应商、按渠道分配的预算、重新定位、相似的受众和上下文技术等内容推荐kpi。

此外,Koa身份联盟是一个跨设备的图形,集成了领先的和新的ID解决方案,如LiveRamp IdentityLink, Oracle Cross Device, Tapad Device graph和Adbrain Device graph,消除了客户对身份解析的“猜测”。

交易台的目的是让Koa的决策可见,这样客户就可以看到人工智能选择了哪些cpm、策略和数据段,并根据需要改变或忽略Koa的建议。

自身的数据

Solimar的主要进步之一是整合客户第一方数据的价值第三方观众告知他们的媒体购买情况。

客户可以在活动设置中以第一方或第三方数据的形式识别其目标消费者,这些数据将作为Koa在提出建议时构建的种子受众。

品牌可以直接向平台提交第一方数据,如像素、应用数据和IP地址,也可以通过数据部分从第三方DMP或CDP导入数据。

如果客户决定将CRM数据作为电子邮件地址导入,它们将自动转换为uid2。在转换完uid2之后,平台将对它们进行扫描,以查看有多少是“活动的uid2”,或者这些用户中有多少是上一周在编程领域中活动的。

如果客户端决定对这些uid2进行操作,它们将被传输到编程环境来匹配发布者端,从而形成同步的UID2生态系统。

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