根据营销平台LiveIntent进行的研究，直销广告收入已经下降了出版商在过去的一年里支持程序化。

在汽车行业，由于公共交通使用量下降推动了私家车需求，程序化收入增长逾105%。

教育通讯也增长了75%，这表明家长们在努力应对学校关闭和在家全职照顾的问题。

让我们以Likemind为例，这是一家专注于学习的电子邮件和网络出版商。的CROLikemind， Peter Chang表示

”电子邮件收入传统上主要由与广告商1:1的关系驱动，并将继续成为我们的主要关注点，随着广告商倾向于他们的CRM数据库，我们已经看到电子邮件收入的增长是由程序性购买驱动的，这是聪明的广告商了解业绩和衡量的大型活动的一部分。”

总体而言，食品和饮料通讯的毛收入同比增长了60%，主要原因是疫情期间家庭订单增加，以及广告支出转向了这一类别的库存。

根据该报告，由于疫情导致个人呆在家里，去年有更多的市场资金流向了直接消费(DTC)项目。

这也解释了为什么艺术和娱乐通讯增加了4.42%。

LiveIntent首席执行官Kerel Cooper表示，出版商喜欢程序化的结果并不令人惊讶。他说:

“广告商希望广告活动是可衡量的、有针对性的，并在围墙之外有增量影响。这就是电子邮件通讯的生态系统。”

库珀还补充说，随着第三方的饼干在美国，登录和可衡量的目标已经变得更加稀缺，因此，广告的价值将在未来继续增长。

LiveIntent的这项研究基于该公司2500家出版和广告客户。