根据营销平台LiveIntent进行的研究,直销广告收入已经下降了出版商在过去的一年里支持程序化。
在汽车行业,由于公共交通使用量下降推动了私家车需求,程序化收入增长逾105%。
教育通讯也增长了75%,这表明家长们在努力应对学校关闭和在家全职照顾的问题。
让我们以Likemind为例,这是一家专注于学习的电子邮件和网络出版商。的CROLikemind, Peter Chang表示
”电子邮件收入传统上主要由与广告商1:1的关系驱动,并将继续成为我们的主要关注点,随着广告商倾向于他们的CRM数据库,我们已经看到电子邮件收入的增长是由程序性购买驱动的,这是聪明的广告商了解业绩和衡量的大型活动的一部分。”
总体而言,食品和饮料通讯的毛收入同比增长了60%,主要原因是疫情期间家庭订单增加,以及广告支出转向了这一类别的库存。
根据该报告,由于疫情导致个人呆在家里,去年有更多的市场资金流向了直接消费(DTC)项目。
这也解释了为什么艺术和娱乐通讯增加了4.42%。
LiveIntent首席执行官Kerel Cooper表示,出版商喜欢程序化的结果并不令人惊讶。他说:
“广告商希望广告活动是可衡量的、有针对性的,并在围墙之外有增量影响。这就是电子邮件通讯的生态系统。”
库珀还补充说,随着第三方的饼干在美国,登录和可衡量的目标已经变得更加稀缺,因此,广告的价值将在未来继续增长。
LiveIntent的这项研究基于该公司2500家出版和广告客户。
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