作为对即将消失的第三方cookie的适当回应，集团九传媒在本月早些时候推出了一个名为“In- genuity”的第一方数据解决方案。Group Nine是《Thrillist》、《NowThis》、《Seeker》、《the Dodo》和《PopSugar》的发行商。

九传媒集团是一家美国数字媒体控股公司，总部位于美国纽约In-GeNuity-在根据内容偏好匹配品牌和用户时非常有用。因此，这种第一方数据解决方案将把披萨爱好者和披萨外卖服务结合在一起。

Group Nine的首席洞察官阿希什·帕特尔表示-

”我们可以说，这是棒约翰的一段视频，这是在过去六个月里观看了30秒Thrillist披萨视频的所有人，我们认为他们是下载你的应用的更好受众。”

与第九集团整合G9直接回应In-GeNuity允许直接面向消费者的品牌利用该公司的第一方数据存档，然后通过Group Nine的Facebook和Instagram向消费者发送有针对性的广告。与G9 Direct合作过的DTC广告商包括Casper、fresh、Discover Plus和Fi。

凭借In-GeNuity，九集团加入了庞大的品牌以及希望通过第一方数据来证明未来的出版商。

阿希什·帕特尔在与adexchange的对话中被问及为什么该公司选择建立第一方数据平台。帕特尔说，所有的出版商都在做出这样的努力，以应对“cookie末日”和第三方工具的过时。他说，Group Nine在提供独特的受众群体方面处于有利地位，如果用户在Thrillist上阅读了5篇或更多关于披萨的文章，或者观看了关于披萨的视频超过30秒，那么Group Nine就可以将这些人引导到披萨公司。

根据帕特尔的说法，内容偏好是in - genuity逻辑的关键点。

在被问及第三方cookie的消亡如何改变客户需求时，帕特尔说

“他们要求提供更多可重新定位的数据。在这一点上是赌注。我们一直认为，如果你来找我们，我们给了你一个观众部分，你就不会再来了。发行商方面对分享的敏感度降低了，而广告商方面的需求却增加了。”

帕特尔还透露了In-GeNuity将如何融入G9 Direct的更大战略。他说，九集团希望开始将In-GeNuity的部分应用到他们的所有活动中，比如顶级漏斗品牌内容工作。我们的目标是在漏斗的顶部将其提供给更有针对性的消费者，这应该对他们和他们的合作伙伴有用。

In-GeNuity似乎是对当前崩溃时代的一个很好的回应第三方的饼干并将重新激发消费者体验。