整个世界正在经历完全的数字化，澳大利亚的广告公司也不甘落后。在澳大利亚,广告公司正在逐步求助于程序化DOOH，超过四分之一的机构将在2020年首次以程序化方式交易DOOH库存。

这一举动对彻底改变广告技术部门，因为它使程序化平台在户外广告牌上运行广告。为了取代传统的户外广告，这类广告将以更吸引人、更容易追踪的视频和图像为特色。

根据澳大利亚IAB的态度编程DOOH报告显示，在低迷的户外广告市场，超过10%的广告公司增加了他们的计划支出。

根据这份报告，对于机构感兴趣编程DOOH,灵活的采购选择、运营效率和更好的数据定位可能性是关键。

他们还认为自我报告跨渠道规划的机会是相关的。

报告还指出，广告公司仍在研究如何将程序化DOOH纳入其内部规划和购买，只有37%的广告公司使用同一团队来放置和购买OOH和程序化DOOH

报告称，近一半的程序化DOOH决定营销人员的计划和购买完全独立于其他媒体。

此外，该报告还补充说，广告公司和广告商正在要求教育，以更好地掌握节目DOOH提供和机制，以便改进测量和跟踪。

澳大利亚IAB首席执行官Gai Le Roy表示，这项重要的新行业研究为媒体买家和广告商提供了非常明确的反馈，他们希望从行业获得更多的教育和支持，以帮助他们实现目标编程DOOH投资、测量和评估。

他进一步补充说:

我完全有信心，程序化的OOH市场将在2021年和2022年蓬勃发展，接受程序化的好处，同时也保留长期以来的代理方法，为不同的环境和位置开发适合目的的OOH创意。

根据该报告，在2022年及以后，随着营销人员开始在传统执行之外扩大他们的创意组合，该行业将看到更多的创新探索，许多机构计划首次使用替代格式(HTML 40%，视频37%，动态创意36%)。