从现在到2023年，广告技术市场预计将出现指数级增长。

cmo Adobe

正如广告是制作广告的业务，广告技术是利用技术使广告更快、更快捷、更有效的业务。这项业务是由强大的算法和数据点驱动的。

Adtech生态系统由两个主要实体组成——广告商(需求方)和出版商(供应方)。Adtech通过提供满足双方需求的解决方案，帮助广告商和出版商和谐地实现他们的目标。

了解更多:《2020年你需要知道的关于AdTech的一站式指南》

不断增长的广告技术趋势

2020年充满了技术进步——人工智能、数据驱动的营销等等。数字商务正变得越来越强大和增长，导致了新的路径，如移动、程序化、分析、数据管理等等。随着每年都有新的工具和技术出现，营销人员可以从大量的数字营销选项中进行选择，以连接到新的受众并推广他们的产品。

根据Emarketer的调查，到2020年，数字广告支出将占广告总支出的50%。统计数据证明，市场正在从传统的营销媒介转向数字平台。

以下是2020年将改变广告业的六大广告技术趋势

1.程序化的广告:

程序化的广告正在成为一种明星战略，企业每年花费近600亿美元。据预测，到2020年，程序化交易将占到全球数字展示广告支出的三分之二。

在实现其真正潜力之前，程序化需要解决许多挑战，例如在没有cookie的情况下，该行业需要寻找重新定位和个性化的新方法，牢记客户的隐私。与此同时，第一方数据对于程序化广告的成功至关重要。缺乏透明度、广告欺诈和效率是需要充分解决的重要问题。

最大的程序化市场是美国、中国和英国，年增长率为两位数。到2020年，印度尼西亚、巴西和印度将成为增长最快的程序化数字广告市场。

全球程序化广告展示市场增长势头强劲的前三大拍卖类型细分市场是:

• 全球程序化广告展示市场公开拍卖:出版商允许买家参与公开拍卖。随着越来越多的买家进入数字市场，它很可能成为程序化市场的主导部分，这使得出版商能够以最好的价格出售他们的库存。
• 全球程序化广告展示市场由自动化保证:出版商可以在保持固定价格的同时保留库存。这一领域的库存是超级碗(Super Bowl)这样的优质广告，或网站的预发布页面，自动担保的增长前景很大。预计到2021年，88%的数字显示广告支出将通过自动化来实现。
• 全球程序化广告展示市场仅限邀请:这是一个私人市场，只对受邀买家开放。这一细分市场的增长动力是对正在运行的广告有更多的控制，广告的相关性很高，因为广告商准备出高价来投放广告。

2.移动广告:

移动广告继续占据市场份额，在过去五年中取得了巨大的增长。研究公司Berg Insight的一份报告预测，全球移动广告市场预计将以43%的年复合增长率增长。eMarketer的另一份报告预计，到2023年，移动广告支出将从今年的2860亿美元增至4000亿美元。数字说明了一切!很明显，该行业正在增长，项目占全球数字广告支出的80%。

许多应用内部是由游戏驱动的。新冠肺炎期间，手机游戏每周下载量达到12亿次，出现了一个高峰。买家正在关注一个巨大的机会，在数据丰富的环境中接触到多样化的受众。应用内广告呈指数级增长。Comscore的研究表明，75%的数字用户使用移动应用程序浏览所有的社交媒体、生活方式、旅游、新闻和实用内容。188bet体育投注5G还将在推动移动应用广告方面发挥重要作用，为广告商打开机会和创造力的大门。随着OM SDK和app-ads.txt等技术的推出，行业正朝着更清洁、更可衡量的环境发展。

消费者花在媒体上的时间正在向移动端转移，eMarketer报告称，印度和泰国将在2020年见证移动广告增长最快的国家。

3.视频广告:

视频仍将是2020年的关键驱动因素，但不能强调其作用。随着大型活动的推迟和广告预算的削减，营销人员依赖于视频广告作为跨平台的有效手段。预计明年它将占整体展示广告支出的31%。

Verizon的研究显示，几乎所有(96%)的广告主今年都将投资至少一种视频广告形式，超过四分之三的广告主表示，他们计划在2020年投资更多优质视频内容。原因是投资回报率。

广告商和营销人员计划投资可购物和交互式的新兴视频广告格式。随着避难所的到位，人们继续在家工作，数字和移动设备的使用有所增加，CTV和OTT越来越占主导地位。Verizon研究称。36%的受访者计划在联网电视广告上投入更多，而30%的人打算增加在移动视频上的投入。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的场景。

4.数码360服务:188金宝慱真人亚洲体育

营销人员正在关注媒体个性化和内容营销等领域。语音和视觉搜索在生态系统中发挥着巨大的作用，营销人员正在开发新技术来增强它。许多公司都在提供360度数字服务，包括社交媒体营销、搜索引擎优化、内容营销、分析188金宝慱真人亚洲体育、自动化和透明度等等。188bet体育投注

TheDrum表明到2022年，全球数字软件产业将增长749.6亿美元。CMO预计到2022年，约87%的营销预算将用于数字营销。

另一个增长最快的数字营销趋势是互动内容——点击、滑动或在线互动。出生的国家93%的营销人员认为互动内容在教育买家方面非常有效。增强现实和360度视频等前沿技术提供了动态的、迷人的、沉浸式的体验。

5.影响力营销:

的影响力营销工业将受到冲击150亿美元到2022年。由于投资回报率高，该行业将在未来几年见证巨大的增长。

网红营销尚处于早期阶段，但其使用增长令人印象深刻。不到三分之一(27.9%)的营销人员使用网红营销的时间超过三年，20.9%的人使用时间不到一年，7%的人从未使用过网红营销。影响力和粘性是影响者组合的关键因素，粘性和追随者之间存在负相关关系。大多数营销人员更喜欢微影响者，他们的粉丝通常在1万到10万之间。

在一系列的广告科技初创企业的全球视野，我们为您带来。印度十大广告科技初创企业这是一份精心挑选的有前途的初创企业名单，从行业的主要主播到引领印度广告业的后起之秀。

公司:锛子结

创始人:Ashok拿

类别:数字服务，广告-188金宝慱真人亚洲体育联盟网络，移动广告

Geo-Markets:印度、迪拜、美国

工作内容:ADZ是Ashok Nain的创意，从移动广告开始，逐渐将业务扩展到视频和网络。他们的服务还188金宝慱真人亚洲体育包括数字战略、内容、开发和营销以及搜索营销。自成立以来，该公司专注于为有可扩展性问题的客户提供高质量的流量，并帮助他们确定目标受众，特别是在移动广告方面。

它如何改变广告技术:

• 凭借其创新的广告解决方案和策略，该公司已经建立了一个强大的联盟营销平台，可以帮助客户进行实时跟踪和分析。
• 这家360度的数字供应商拥有来自各个行业的100多个客户，业务超过1500万美元，正在开发实时流量购买短信平台的技术。

“我们引入了实时竞价、移动应用内广告、富媒体和许多其他创新，以解决客户在高质量流量产生方面的问题。我们现在有一个名为AJ mobile的独立移动部门，我们鼓励客户专门从事移动营销活动。”

该公司成功地为Lalpathlabs博士这是一家医疗保健领域的老牌公司。下面是一个简短的案例研究:

挑战:

• 扩大在线市场覆盖面和用户基础
• 确定创收的数字渠道。
• 在数字营销方面完全落后，并与医疗保健领域的新兴参与者竞争。

解决方案:

• 为不同线上渠道提供品牌知名度策略。
• 建立了完善的、高性价比的联属营销渠道。
• 制定品牌发展战略和营销活动，在竞争中脱颖而出。
• 成功的数字活动带来了3倍的月交易增长。

成立:2015

总部:Gurugram(在孟买、班加罗尔和迪拜设有办事处)

公司:Aristoma

创始人:Kumar Nishanth

类别:网上数码服务188金宝慱真人亚洲体育

工作内容:Aristoma是一个360度全方位的营销孵化器，它提供的服务是利用在线媒体，通过一些出色的创意和吸引188金宝慱真人亚洲体育人的想法来增加客户的覆盖范围。其投资组合包括Diesel、Sportmate、CII、CREDAI Chattisgarh、Goldbricks等顶级客户。所有努力的结果是百分之百的增长。

它如何改变广告技术:

• Aristoma致力于用咒语帮助品牌成长“提交，创建和连接”以结果为导向的专业理念，让广告为广告商和消费者带来更好的体验。
• 该公司在品牌管理、电子邮件直销、搜索引擎优化和社交媒体规划方面提供建议，帮助企业从营销活动中获得最大收益。188bet体育投注

成立:2015

总部:sujeet kumar

公司:DigiVigyan营销

创始人:Verma阿米特

类别:数字服务，数字展188金宝慱真人亚洲体育示广告

工作内容:一个动态的全方位服务数字营销机构，通过不同的营销垂直领域为客户提供多种解决方案-网站管理，搜索引擎优化，搜索和显示广告(按点击付费- PPC)，原生广告，在线声誉管理，亚马逊营销服务和社交媒体营销。188bet体育投注188金宝慱真人亚洲体育

它如何改变广告技术:

• DigiVigyan为企业提供世界级的数字广告解决方案，以实现其数字营销目标。
• 该公司提供的服务包括创建带有吸引人的广188金宝慱真人亚洲体育告副本、横幅和其他优化的登陆页面，以满足企业在各种社交媒体平台上的营销需求。188bet体育投注它与电通(Dentsu)、M&C Saatchi等知名广告公司合作。
• 这家白手起家的广告科技公司在占领了全国市场后，现在正努力成为全球范围内的数字营销机构。

成立:2018

总部:德里

公司:做你自己的事

创始人:Ankit阿加瓦尔

类别:社交/影响者，影响者营销平台

工作内容:DYT是一家领先的网红营销机构，也是数字资产的共享经济。它是一个平台，为品牌创造空间，让品牌与最大的纳米、微型和巨型网红团队建立联系。

它如何改变广告技术:

• DYT是一个在线社区，它为内容创作者提供了一个进入市场的入口，并根据活动将品牌与有影响力的人联系起来。通过该应用程序的活跃用户可以推广品牌，并为每个帖子赚钱，而品牌可以找到一个安全可靠的市场，为他们的产品发现合适的影响者。
• DYT以经纪人为基础的模式运作，其中总支出的一定比例被收取来维护平台。在短时间内。
• 惊人的融资和和蔼可亲的工作文化使DYT成为增长最快的初创公司之一。

资助:

该技术平台从天使投资者那里筹集了15万美元，并计划将其用于进一步扩张和增长。此前，该公司还从天使投资者那里筹集了一笔未披露金额的资金，并打算在未来筹集更多资金。

“DYT在运营的几个月内成功地为万事达印度、Havells等品牌创造了奇迹，从而为品牌带来了粘性。随着投资者兴趣的增加，我们计划扩大团队，改进技术，并进一步与协会合作。”

ankit阿加瓦尔

与哈维尔斯的一场激动人心的运动:

为了新的纯数字广告# BeardKyunHoWeird与Havells合作，该公司从男性美容细分市场中挑选了60位创作者，利用这项技术寻找上传胡须和男性美容拼写自拍照的人。

挑战:

• 通过仅限数字平台的#BeardKyunHoWeird活动，提高用户对推出新系列BT 9000胡须修剪器的参与度。

解决方案:

• 选择60个创建者。每个Instagram的创作者都有1000到8.5万名粉丝。
• 创造者创造了独特的和引人注目的内容，关于新的哈维尔斯修剪器如何帮助男性梳理。
• 为期20天的活动获得了超过10万次的参与，接触了50万名用户。
• 该活动吸引了真正创作者的关注和10%的参与率。

成立:2019

总部:Gurugram

公司:EMIAC技术

创始人:迪夫Gandotra

类别:数字服务，社交媒188金宝慱真人亚洲体育体营销188bet体育投注

地理市场:美国、英国、澳大利亚、新西兰、以色列、韩国、俄罗斯、乌克兰、越南、新加坡和阿联酋等国。

工作内容:EMIAC是创新和技术的完美结合，致力于为目标市场前的企业提供服务。他们的主要服务包括内容开发、付费188金宝慱真人亚洲体育营销和网页设计与开发。这家领先的数字公司在30多个国家拥有1200多个客户，2900个项目。

它如何改变广告技术:

• EMIAC提供一系列服务，从内容开发和全面服务数字188金宝慱真人亚洲体育代理到付费社交媒体营销和博客推广。188bet体育投注它是世界上最受欢迎的自由职业网站Upwork上的顶级数字营销和内容开发机构，增加了他们的可信度和商誉。
• 他们与其他公司的不同之处在于按时交付项目，提供个性化的产品和服务，优质的服务，并以合理的价格提供。188金宝慱真人亚洲体育

“我们是游戏规则的改变者、潮流的引领者、先驱和革命者，我们充满激情地创造一个理想的数字未来，让每个人都连接在一起。”

成立:2017

总部:斋浦尔(在英国和美国设有办事处)

公司:这个整体的媒体

创始人:Bhavesh Talreja

类别:移动广告，品牌安全/验证，程序化广告

工作内容:Globale media提供了一个整合营销平台，通过引入直接广告商，展示最适合用户受众的相关广告，使用横幅广告、插播广告、视频广告、社交广告和原生广告，使收入最大化专注于所有主要类型的应用垂直领域的数字营销，包括游戏、电子商务、生活方式、公用事业、社交、教育、娱乐和其他CPM、CPI和CPA成本模型。发布者可以通过编程的GLOBALE API访问现有活动的完整提要，以及真正的实时跟踪和自动化到多个设备。它拥有超过500+的直接出版商，超过120个国家的1000+现场活动。

它如何改变广告技术:

• 环球传媒开发了一个主要针对移动时代的营销计划。
• 环球传媒一直真诚提供”通胀水平的透明度，而不仅仅是点击水平的透明度。”该公司正在大力推销其最近推出的产品关键字搜索流量的收入环比增长了3倍，预计到2020年收入将增长10倍。
• 在未来五年内，它的目标是跻身印度、中东和东南亚的顶级广告技术营销公司之列。

“我们向应用营销人员提供100个直接的应用内流量来源，这样他们就可以获得每次点击的设备id，并清楚地了解应用的运行位置。就影响力而言，广告商可以利用这些设备id来开展重新吸引用户的活动，确保用户再次回到应用中，并最终在应用中消费更多。”

-Bhavesh Talreja

成立:2017

总部:新加坡(在印度和阿联酋设有办事处)

公司:mCanvas

创始人:Vishal Rupani

类别:移动广告，视频互动广告，程序化广告

工作内容:mCanvas是Affinity的子公司，是Vishal Rupani的脑力结晶，从愿景和初始到创收和可伸缩性。mCanvas是一个讲故事的移动广告平台，它使用手机传感器来创建引人注目的交互式品牌故事。

它如何改变广告技术:mCanvas是第一家解决移动营销关键问题的印度领先公司:旗帜盲目性、低可视性、意外点击和缺乏故事叙述。移动广告平台使用四种广告格式:scroller、sticker、Spotlight和Streambox。

• 该公司最近整合了Adobe广告云，使广告商能够购买体验式的富媒体内容和交互式视频广告。

“鉴于以编程方式提供广告的需求稳步增长，我们很高兴与Adobe广告云DSP集成。我们在富媒体移动广告行业引领了程序化广告，我们将继续利用它的力量提供我们的创新解决方案。”

vishal Rupani

• 该公司拥有至少6000万印度智能手机用户，并遵循视频的每视频成本(CPV)模式和富媒体的每用户参与成本(CPE)模式。还为VR和AR制作了丰富的媒体内容。

“增强现实(AR)已经成为在线科技领域的一个流行词。即使在移动广告领域，AR也显示出了巨大的前景，各品牌已经迅速将AR融入到以移动为主导的广告活动中，事实证明，这些广告活动可以提高用户粘性。”

最好的例子之一是Frooti - # frootilife

挑战:在夏季的时候，在其主要目标受众——千禧一代中建立品牌回忆。

解决方案:使用人脸检测技术，该富媒体活动鼓励用户打开前置摄像头，在增强环境中捕捉掉落的芒果。这一活动通过“WoW”广告体验对用户产生了巨大的影响。

• 在移动广告行业中，另一个被品牌体验强烈改变的领域是语音交互移动广告，它给人留下了持久的印象。

“营销和广告信息的个性化不是奢侈品，而是必需品。”

vishal Rupani

这是另一个案例研究梅赛德斯-奔驰(mercedes - benz)、相关已经用过了语音和声音识别技术为了推广他们的最新功能，梅赛德斯-奔驰用户体验(MBUX)使用了智能多媒体系统和车载声控助手。

的mCanvas交互移动广告使用实时语音识别技术，广告中的语音机器人将回答问题，重现用户在车内的实际体验。

成立:2014

总部:孟买

公司:Streamlyn

创始人:Naveen Kumar和Raja Chakraborty

类别:程序化广告，品牌安全/验证

Geo-markets:亚洲，欧洲，中东，北美，中东和北非，APAC等25多个国家。

工作内容:Streamlyn分别为出版商和广告买家销售和购买广告空间。它既是一个代理机构，也是一个供应方平台。

它如何改变广告技术:一站式广告解决方案提供商，一家专注于出版商的媒体机构，通过合适的出版商将广告商与目标受众联系起来。

“我们的目的是帮助在线出版商，尤其是中小型出版商，增加收入和受众。”

naveen库马尔

• Streamlyn有一个内部广告服务器和算法来帮助分析和优化盈利，这取决于团队提供的解决方案，以帮助客户获得高ROI和eCPM，并使用尖端技术POE(程序化优化引擎)和反欺诈算法．

• Streamlyn提供其专有产品“BidsXchange”,一个智能广告门户，为中小型广告商部署机器学习，允许他们上传广告，并根据目标受众的兴趣选择他们想要的出版商。
• 出版商的另一个额外收入来源是在图像广告这是一个新颖的概念，有助于实现与Streamlyn的竞争对手的优势标头包装标签。
• 它以区域语言生成内容，被称为本地出版商的最佳优化合作伙伴。它与谷歌合作，以支持本土出版商并增加他们的收入。

成立:2015

总部:新加坡(在印度和美国设有办事处)

公司:Tarsan

创始人:纳亚尔塔伦

类别:移动广告，联盟营销

工作内容:塔尔桑是一家领先的基于性能的移动媒体代理公司，为全球顶级客户提供性能和品牌活动以及短信/电子邮件/语音/解决方案，如Airtel, Paytm, M&C Saatchi, CyberAgent等。它以在移动设备上执行营销计划而闻名。

它如何改变广告技术:

• 泰山拥有一个内部平台AdMenu，为每个广告渠道提供清晰和可量化的价值，提高广告支出的投资回报率，并提高交易价值。它通过GAID或IDFA提供关于在各个平台上放置广告的透明信息。
• 很多交易活动是在电商平台上进行的，但公司只对有经验的客户的排队流量收费，而付款取决于CPR, CPT和CPI。
• 透明度和问责制是他们的首要任务，凭借收集移动设备信息的独特能力，它已经成功地创建了一个出版商和营销人员的数据库。
• 它维护了数据保护的五层安全策略。该公司的目标是成为一家360度基于业绩的移动营销机构，并增强AdMenu平台，并将其转化为创收机会。

“我们从不存储数据;我们只是根据设备id来识别用户。我们得到的信息都是来自发行商和广告商的。”

成立:2012

总部:德里

公司:UrPopular

创始人:Siddharth Sinha和Kumaresh Bhatt

类别:微影响力营销、测量和分析

Geo-markets:印度，东南亚国家，中东和北非国家，澳大利亚，印度尼西亚，马来西亚和新加坡。

工作内容:UrPopular是印度最大的微网红网络，他们在Facebook、Instagram、Youtube和Twitter上发布内容，在这些平台上拥有2.4亿+的有机覆盖范围。他们在全印度拥有2.4亿以上的用户，并拥有11种语言的创作者。

它如何改变广告技术:

• 这家科技公司正在印度普及有机营销，帮助品牌公司创建基于投资回报率的活动。
• 它通过每次观看成本和每次接触成本微影响者活动为品牌增加了新的投资回报率。这家科技公司已经开发出算法来了解活动的结果，品牌可以在活动中获得效率和可测量性。
• 他们的口号是“创造、放大和衡量”。这个案例研究麦当劳”一场充实的运动”就是一个很好的例子。

挑战:麦当劳想让学生们从考试热中解脱出来，他们的McSaver套餐+免费薯条正是这么做的。

解决方案:UrPopular让他们的11位年轻热情的有影响力的人振作起来，通过在Insta上创作故事、视频、有趣的回飞棒和考试前后的剧照，在商店里写下了考试后的历史。

这些定制创意人员有机地推送，

• 100万以上用户，17%的用户粘性。
• 每用户付费1.9卢比。
• 140万次印象。

“UrPopular通过与印度最大的微网红和纳米网红合作，为这些活动带来了可衡量性和规模。”

成立:2017

总部:孟买

关闭的话

“在这个行业，明天永远不会和今天一样。为了在AdTech获得长期的成功，你必须公平竞争，不要害怕实验，永远不要停止尝试。”

-安东·毁灭，埃波姆

广告技术不是火箭科学，但它对品牌有显著的优势，因为它允许在一个系统中集成各种工具。它是广告、创意、技术和创新的融合。自动化流程和联合工作流程可以实现更精确的目标营销，从而产生相关和引人注目的广告。新的规范、经过尝试和测试的解决方案以及可靠的平台有助于保证信息安全，避免任何广告欺诈。随着广告客户和出版商在过去的基础上发生的重大变化和改进，广告技术作为一个行业正在发展。然而，应对挑战和解决问题仍然需要更多的工作和专业知识。

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