广告业的格局已经发生了360度的变化，尤其是在线营销生态系统。跨屏幕广告就是这样一个机会，广告商和营销人员可以加强他们的服务。188金宝慱真人亚洲体育如今，当涉及到内容选择时，消费者的选择太多了。对于消费者来说，观看内容的屏幕和设备的数量正在增加——电视、联网电视、移动设备、OTT、笔记本电脑等等。

跨屏幕广告:拆解概念

在多个设备之间切换是内容消费的新方式。以下是一些引人注目的例子统计数据平均每人每天花在不同设备上的时间:

• 智能手机超过195分钟;
• 在电脑上花了135分钟，
• 在平板电脑上花85分钟

那么，为什么只在一个平台上瞄准特定用户呢?

通过跨屏幕广告，广告商有优势通过多个屏幕接触到更大的目标消费者，以推动销售，提高品牌知名度，产生潜在客户等等。一个经常被讨论的问题是可寻址电视广告正在增长，而且是有针对性的，数据驱动的，并为广告商提供宝贵的见解。它与跨屏幕可寻址广告有何区别?

简单地说，跨屏幕可寻址广告是电视的完美补充。它是可扩展的，并为广告商提供了充足的机会在移动中提供相关内容。

例如，广告客户在电视上播放广告，然后在移动设备上与CTA一起访问附近的电子品牌商店。结果，他们真的去了商店并购买了产品。这种类型的广告服务于忠实的观众是完全有意义的。

有针对性的、完善的跨屏幕广告可以显著提高销量。4INFO的分析显示，这个数字超过90%的先进跨屏电视广告的在线销售都出现了增长。进一步的分析表明，在零售方面，电视和数字营销的结合使销售额提高了129%，品牌渗透率提高了146%。

尽管跨屏幕可寻址广告正在迎头赶上，并允许你跟随观众从电视到桌面再到移动。营销人员已经在尝试跨屏幕营销活动，但挑战在于跟踪和测量。

跨屏幕广告:测量和影响

跨屏广告测量没有具体的定义。它只是指对消费者行为的分析和跨设备(移动/笔记本电脑/平板电脑/电视/高级电视等)视频指标的跟踪基于cookie的方法。

对于营销人员来说，跨屏幕广告测量至关重要，因为他们试图了解消费者在多种设备上的观看习惯是如何变化的。跨屏幕测量从设备级开始，因为需要多个标识。它将引导营销人员了解设备之间的联系，并通过正确使用算法来释放潜力。

跨屏幕广告测量基于:

1. 内容凝视
2. 多任务处理信息
3. 发现
4. 连接
5. 分享

跨屏幕定位取决于上述因素，因为消费者在在线消费内容时使用不同的设备。流媒体设备制造商Roku的产品管理-广告副总裁Louqman Parampath说甜菜，

“如果你找的是更注重业绩的广告商和客户，那么问题就在于了解营销人员可能需要的跨屏幕曝光业务成果或kpi。”

像Roku这样的广告科技公司，Xandr，贸易的桌子，三星广告，越来越多的公司提出了不同的跨屏幕广告测量解决方案，以了解不同平台上的在线活动表现。然而,尼尔森已经提供了一个全面的解决方案数字广告评级(DAR)，以一种可与电视测量相媲美的方式测量移动、计算机和连接电视的数字观众人口统计数据。

怎样才能成为优秀的跨屏幕测量合作伙伴?

随着每一笔营销资金被仔细审查，有必要注意的是，跨屏幕电视测量合作伙伴是透明的。精确测量的关键在于合作伙伴利用跨屏幕身份的电视数据集。例如，机顶盒数据与ACR数据的组合将提供更全面的情况。此外，链接到CTV出版商广告曝光数据提供准确性和隐私性。

（eMarketer估计广告商将增加前期投入CTV视频广告支出同比增长近50%，达到45.1亿美元)。

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一个好的测量合作伙伴可以捕捉所有平台，并提供视频投资的整体视图-线性，CTV, VOD，可寻址等。这里有几个问题，需要解决一个好伴侣:

跨屏幕测量:广告商的叙述

跨屏幕测量为广告商和媒体所有者提供了在数据和灵活性方面的合作。这里有一些因素可以帮助广告商始终在跨屏幕广告测量。

• 正确的目标:通过跨屏幕广告和正确的目标选择，广告商可以接触到数百万消费者。广告商也可以在不同的渠道上瞄准同一客户。
• 整体分析:广告商应该对跨屏幕投资有一个全面的看法。他们应该创造一个想法，把电视和电脑、手机、流媒体或高级电视结合起来，以取得成功通过跨屏幕广告。

• 可伸缩性:广告客户应该清楚地制定业务规模的计划。他们应该能够将跨屏幕测量与销售数据联系起来，并回答总视频投资是否推动了底线的问题。

• 跟踪和测量:广告商应该能够跟踪KPI。他们应该了解目标受众和他们活跃的时间来推广服务/产品。188金宝慱真人亚洲体育这将有助于品牌建立一个忠实的客户基础。

• Cross-screen营销:广告商们都知道，是时候重新启动传统做法了。现在是时候通过创新来吸引更多的受众了。跨屏幕营销活动在所有设备上吸引了更多客户。如今，消费者的注意力持续时间分散。因此，跨屏幕广告可以覆盖他们分散的跨度所到达的任何地方。例如，如果消费者在晚上看电视的时候使用平板电脑，你就可以在这两个地方投放广告。在不同的屏幕上进行整合活动。

让我们通过下面的例子来了解跨屏幕广告的魔力:

1.M &M -一起来

这是跨屏幕营销活动的经典例子，结合了传统和数字渠道，以提高覆盖面和参与度。该品牌在超级碗期间播放了一则电视广告，并在社交媒体平台上进行了宣传。188bet体育投注这则广告名为“走到一起”，展示了一些社交失礼的场景，以及其中的人们选择用一袋M&M巧克力豆来改善情况。

该品牌还在社交媒体上分享了广告的预告片，并允许人们在活动前与其中一个角色Yellow进行Zoom188bet体育投注通话，观看广告。活动结束后，该公司还通过分享广告场景和人们对广告的反应来继续宣传活动。

使用传统的电视广告可以让该品牌在一年中最大的电视广告活动期间播出，从而接触到更广泛的受众。跨渠道活动使品牌能够利用电视广告和在移动设备、平板电脑或台式机上观看的数字广告。

2.星巴克-星冰乐欢乐时光

星巴克一直充分利用营销技术。他们的跨屏幕广告“星冰乐欢乐时光”在网站和电视上进行了为期十天的宣传。该应用程序也在运行，所有的应用程序都引导一条信息，让用户用他们的移动设备发“哇哦”来了解更多信息。

屏幕的多种用途——网站、应用程序和电视，确保了大量的人可以访问该活动。该活动利用了Z世代“害怕错过”的心理，只向那些给他们发短信的人提供独家信息。

3.豪华汽车制造商:

这家豪华汽车制造商的宣传活动主要针对特定的高端车型。该活动以匿名的家庭为目标，这是奢侈品牌的目标市场。通过手机和电视向消费者提供可寻址广告。结果是辉煌的。按格言，在两个平台上都收到相同广告的家庭中，该品牌的销量增长了87%。

跨屏幕测量:媒体所有者的叙述

媒体所有者(卖家)扮演着值得信赖的跨屏幕测量合作伙伴的角色，全面管理广告客户的视频投资。他们应该清楚自己的库存组合，以便更好地包装跨屏幕印象。这里有一些因素可以帮助媒体所有者始终进行跨屏幕广告测量:

• 优化:媒体所有者应通过分析所有渠道和平台的活动表现，每月或每季度提出优化建议，以最大限度地减少CPM压力。例如，像LiveRamp这样的广告技术公司为激活和测量提供了无缝的工作流程。它们提供了全面的数据、激活的受众、每个家庭的电视能见度，以及用于测量的一致匹配。可见性和数据将帮助媒体所有者和广告商做出整体优化的跨屏策略。
• 强大的合作伙伴:数据是买家和卖家跨屏幕广告测量的中心。数据合作将有助于在广告商和媒体所有者之间建立伙伴关系，并制定未来的受众战略，使他们获得竞争优势。通过交叉衡量，媒体所有者可以告知广告商业绩指标，并支持他们在投资组合中优化分配预算，以获得最大效果。
• 了解你的库存:通过正确的方式将印象货币化，了解你在整个投资组合中的库存。
• 数据集和系统之间的互操作性:跨屏幕测量计划鼓励数据和系统之间的互操作性。互操作性意味着选择一个可以与其他工具协作的解决方案。利用身份信息数据集在战略层面上更好地预测和管理业务。其次，更好的广告销售利润和亏损，定期衡量所有屏幕和流媒体，以了解整个投资组合的印象。

结束

跨屏幕广告的潜力是无限的。通过跨屏幕广告，你可以在正确的设备上向目标受众投放正确的广告，同时衡量在每个屏幕和整个屏幕上的广告支出的回报。广告行业所预测的跨屏幕未来已经到来，并正在为之铺路。对于广告商来说，这是一个巨大的机会，可以在多种设备上获得更广泛的受众，进行内容推广。与编程随着技术的不断发展，新技术正在被开发出来，以增强跨设备跟踪用户的能力——台式机、CTV、电视、平板电脑、移动设备等等。

跨屏幕广告测量将变得更加先进和复杂，这将确保更多的透明度和数据共享。这将有助于广告商评估其跨屏幕广告活动的表现。