这是数字广告词汇系列的第2部分。在第1部分我们解码了许多新术语(人们在会议上就像扔足球一样扔出去)，这将帮助你加快所有关于数字广告的事情。
继续数字广告术语表系列的第2部分，让我们直接回到前面的内容。
本地广告
原生广告是一种使用付费广告的做法，这些广告具有它们所出现的媒体格式的外观、感觉和功能。为了改善用户体验，它与网站内容无缝融合。因此，它似乎是页面编辑流程的自然组成部分。
它对读者来说是无干扰的，并能立即引起用户的注意。以下是原生广告放置的例子:
图片来源:NT科技
奥特广告
OTT是广告术语，意为“over - over -top”。OTT广告是指可以通过流媒体服务在OTT平台上投放的广告。188金宝慱真人亚洲体育
OpenRTB(实时竞价)
广告术语OpenRTB不应该与RTB(实时竞价)混淆。
采用OpenRTB协议印度广告局。它用于通过RTB进行媒体交易的各方之间的通信。从本质上讲，OpenRTB旨在为卖家和买家之间的交流创建一种通用语言。它允许所有dsp、SSP和广告交易所在所有在线交易中使用相同的语言。
图片来源:印度广告局。
程序化的广告
在数字广告术语表中需要特别提及的一个术语是“程序化广告”。预计它将改变数字广告的游戏规则。编程在技术和数据的帮助下，自动化购买和销售在线广告位的过程。这意味着，随着程序化出版商的引入，广告商或代理商不必坐在一起讨论广告规模、费率等问题。广告购买是通过算法和数据洞察完成的。
程序化媒体购买包括实时竞价(RTB)、编程直接，以及私人市场(PMP)。
有趣的阅读:2020年的程序化广告平台:完整指南
Prebid.js
Prebid.js指的是开源JavaScript库的集合Prebid.org，标头竞价平台。它允许出版商连接到超过150个SSP(供给侧平台)，这些SSP挖掘了广泛的广告需求来源。
Prebid.org的创建是为了帮助出版商管理他们与一些ssp的联系。从历史上看，每个SSP都有自己的设置和耗时的复杂代码。Prebid.js的启动更简单，改善了标题竞价的功能，降低了页面加载时间。
有趣的阅读:指数交易所携手Prebid。组织处理行业危机
实时竞价(RTB)
该法案的另一个术语是“公开拍卖”，必须成为数字广告术语表的一部分。通过实时拍卖的数字广告库存的买卖发生在几毫秒内，网页需要加载。
实时竞价(RTB)拍卖是指广告商(通过需求端平台(DSP))从出版商(通过供应端平台(SSP)和广告交易所)购买个人印象。从出价请求发出到广告在RTB中被送达只需要不到200毫秒的时间。就透视而言，人眼眨一次眼需要300毫秒。
剩余库存
无法通过与广告商直接或溢价交易出售广告库存的出版商。
供给侧平台(SSP)
供给侧平台(SSP)是出版商使用的软件，通过实时(RTB)拍卖以自动的方式销售他们的展示、视频和移动广告库存。SSP使出版商能够将他们的广告库存销售到最好的网络，因为它有助于提高广告空间库存的收益优化。它最大限度地减少了浪费的空间，最大化了视野。
图片来源:Publift
SSP在RTB媒体交易中扮演着关键角色，因为它连接到广告交易所和dsp，向出版商(网站和应用程序所有者)出售广告库存。
第三方的饼干
第三方cookie存储在当前打开的网站(域名)以外的域中。Ad-tech平台为了在线广告的目的使用广告术语。广告商或技术提供商使用脚本或标签放置在消费者网站上，而不是网站所有者。
图片来源:清晰的代码
例如，当你访问新闻网站时，新闻网站会创建第一方cookie。与其他出版商的网站一样，这家新闻媒体使用其他网站设计的广告，这些广告会创建第三方cookie并存储在你的电脑上。
有趣的阅读:第三方cookie的终结，营销者的出路:外卖!
唯一用户标识符(UUID)
广告技术平台大多使用这种广告术语。UUID是存储在cookie中的一组数据，用于识别和跟踪不同平台上的用户操作。UUID可以作为PII(个人身份信息)(如电子邮件id或联系详细信息)的替代方法来识别用户。
可见广告
广告行话“可观看性”只是确定数字广告是否被人观看过。目的是了解用户或机器人是否正在查看广告。它将帮助广告商有效地衡量活动。
的MRC(媒体评级委员会)将视频广告定义为“可观看”或“已观看”，前提是该视频广告至少有50%像素在浏览器空间中出现至少1秒(显示广告)或2秒(视频广告)。
图片来源:在线广告指南
围墙花园
有围墙的花园是一个封闭的生态系统，运营商不与第三方共享信息、技术或数据。广告商对客户数据的访问有限或较少，对业绩衡量的控制也较少。“围墙花园”的例子是双头垄断的Facebook和谷歌。
图片来源:Clearcode
产量优化
这个广告术语简单地指的是出版商和广告商为最大化收入和从广告服务中提取最高价值所做的努力。
出版商可以通过调整最低价格、增加广告库存价值和多样化广告需求来源来提高收益率。广告收益率可以通过精确定义目标受众，制定有效的投标策略，以及多样化的供应来源来提高。
终于，你知道了!
数字广告有大量的广告术语、首字母缩写和流行语。我们的数字广告术语表已经解码了到处飞舞的复杂广告术语的含义。本术语表将简化您对广告术语的理解。
