2022年是CTV年——观众的专属，屏幕的魅力!
在联网电视(CTV)上做广告就像向客户发出公开邀请。一个不能错过的最佳座位。下面的数据可以证明这一点!
eMarketer预测CTV广告支出将达到144.4亿美元，比2020年增长60%。到2025年，这一数字将翻一番，超过300亿美元。
通过将基于观众的购买与线性电视历来闻名的高质量、引人入胜的内容相结合，可以释放这些广告收入。行业专家计划更加关注身份、互动性和参与度、广告支持的视频点播(AVOD)的增长，以及电视和在线视频的融合。
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测量和识别
广告测量是一个主要来自生态系统碎片化的挑战。换句话说，没有共同的货币。
尼尔森的基于面板的方法在线性电视中无缝工作，但被证明不适合高度动态和可寻址的CTV生态系统。这种方法无法为广告商提供所需的广告活动效果洞察。这导致其在9月份失去了媒体评级委员会的认证
最根本的问题是在各种CTV平台之间缺乏一个共同的标识符。通用的跨平台标识符将简化媒体买家的CTV活动计划和分析。因此，我们尝试了替代货币来衡量线性和CTV平台上重复数据删除的受众。
CTV大量使用IP地址作为其最后一个非同意的标识符。然而，由于隐私监管的不断加强，IP地址可能会在2022年被清算。因此，行业参与者必须继续尝试新的方法，以充分利用他们拥有的观众数据。
与此同时，洁净室技术也将得到提升。数据共享干净的房间对于媒体公司和广告商来说，这是一种安全可靠的方式来分享他们的第一方数据，以实现目标定位和测量目的。该系统将帮助电视广告商超越性别和年龄等基本人口统计数据，进行更高级的基于受众的购买。
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互动性和参与性
这是内容的黄金时代。另一个即将到来的大转变在CTV的景观-互动内容
高质量、有创意、吸引人的内容将是吸引忠实观众的关键。CTV为互动节目注入了新的活力，帮助品牌与消费者建立联系
参与互动节目的观众在观看电视内容时更有可能对电子商务广告做出反应。用户可以通过测验、广告选择器，甚至是简单的品牌目录与广告互动，通常在广告运行时间之后还能保持较长时间的粘性。
购买用户在屏幕上看到的东西将加快速度。广告商必须超越印象，以新的方式衡量用户粘性，并推动现实世界的购买。
话虽如此，看电视是不够的——这取决于你在看什么，以及你对它的投入程度。这将决定观众对广告时段的参与度以及广告时段的信息。
电子商务营销人员受益于CTV渠道，因为它们推动整个渠道的行动。CTV上的广告经常会促使人们在看完广告后上网搜索他们想要的东西。
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AVOD不可避免
所有的优质视频内容都没有广告。
然而，在2021年，订阅内容让位于广告支持的内容。数百万用户很快订阅了流媒体服务，这一趋势在2020年大流行期间加速了。188金宝慱真人亚洲体育
直到最近，最受欢迎的选择还是订阅视频点播。尽管如此，市场趋势表明，基于广告的VOD正在以惊人的速度增长。IAB的一份报告支持了这一发现，该报告显示，62%的观众更喜欢带有广告的免费内容。其中一家名为Roku的公司在其2020年年报中透露，有1400万新账户使用了其基于广告的模式。
数据表明，订阅疲劳正在形成。TVision报告称，花在AVOD上的时间比2021年第一季度增加了9.3%，占2021年第三季度的38%。与此同时，基于订阅的平台(SVOD)收视率下降了8.6%。
的渗透AVOD188金宝慱真人亚洲体育服务也不会在短时间内放缓，特别是随着更多高质量的内容进入这些平台——这是改变游戏规则的因素。这是一个良性循环:更多的内容意味着更多的收视率，从而带来更多的广告收入。凭借AVOD将观众、广告商和内容创造者聚集在一起的能力，盈利将继续受到欢迎。
2022年将会出现巨大的变化，新进入市场的人将有更好的机会观看更具个性化的电视节目。然而，这并不意味着SVOD前景黯淡。为了保持在新常态的顶端——消费者有无尽的选择——流媒体平台需要投资并扩大他们的内容供应。
融合是未来吗?
随着观众习惯从传统的线性电视转向具有互联网功能的联网电视(CTV)或其他视频点播(VOD)选项，广告商很难达到规模。尽管传统线性电视仍然具有大众吸引力，并且是任何媒体计划的重要组成部分，广告商也可以通过CTV追求细微差别、灵活性和准确性。
那么，收敛会是答案吗?
对于线性广告来说，广告商正转向CTV以增加影响力。广告商的增量覆盖范围代表了线性广告和CTV广告中重复删除的受众。广告代理商无法通过线性电视时间表接触用户，现在可以通过额外的CTV购买来接触用户。实现增量是可能的，因为消费者渴望选择，希望手头有所有的选择。
在大数据时代，我们知道的比以往任何时候都多。有句老话说，“如果你知道得更多，就做得更好。”CTV为战略增长提供了前所未有的机遇。
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