微软拥有规模可观的广告业务。在最近的收益电话会议上，该公司报告了广告收入。超过100亿美元，ex-TAC(流量获取成本)”．该公司认为，其垂直业务将以15%至15%的速度增长。
“通过Bing和Edge，我们正在为消费者和广告商在关键垂直领域(包括购物)创造差异化的高价值体验。更广泛地说，我们正在扩大广告领域的机会。”
- - - - - -CEO萨蒂亚·纳德拉
该公司最近因其引人注目的收购——游戏巨头动视暴雪和一家领先的广告技术公司——而占据了舞台的中心Xandr．最近,Nadella说，
“通过收购Xandr，我们将为市场带来新的广告解决方案，将我们对受众的深刻理解和客户基础与Xandr的大规模数据驱动平台结合起来。”
这一切是否意味着一个沉睡的广告业巨人将被唤醒?微软可以使用基于订阅的极其强大的第一方数据操作。尽管Bing, Edge和MSN在今天看来已经过时了。但是微软仍然拥有庞大的用户群体，包括Xbox, Game Pass，LinkedIn以及Outlook。
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广告业务的所有要素
尽管微软的广告业务规模庞大，表现出色，但在广告领域，微软并没有被视为谷歌和Facebook的真正竞争对手。亚马逊正式将微软从数字媒体的“三巨头”中剔除，加入谷歌和Facebook的行列，成为世界上最大的数字广告公司已经有一段时间了。
不过，分析师们似乎并没有低估微软在广告领域的主导地位。群邑商业智能全球总裁在一份报告中指出:“我们估计，到2021年，广告业务的规模将达到150亿美元。”这些数据是在收购Xandr之前的数据;使微软成为中国以外的第四大广告销售公司。威瑟将这归因于整体广告需求的激增LinkedIn在“大辞职”之后，微软在招聘广告方面取得了成功。
微软目前提供的广告包括搜索引擎必应(Bing)上的广告，O&O网络上的广告，以及微软观众网络(Microsoft Audience Network)，后者是一个程序网络，在CBS体育频道(CBS Sports)和福克斯商业频道(Fox Business)上放置原生广告单元。此外，该公司还推出了零售媒体产品PromoteIQ。
微软仍有很多机会来提高其广告收入，即使是在目前的基础上。对于广告业务，该公司有“大胆的雄心”，尤其是在数据、受众和国际扩张方面。
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Xandr-一个关键的成分
收购Xandr(前身为App Nexus)不仅将巩固微软在广告技术领域的地位，还将发展广告需求侧和供应侧的能力。
在供应方面，它可以帮助他们更好地将数据和ID变现，因为在过去，他们不会在自己的业务之外出售这些数据，但现在他们可以通过Xandr这样做。在需求方面，这有助于他们获得更多的预算。
Xandr和微软在合并之前有密切的关系，这可能会导致更好的结果。最近的收购有可能唤醒这个沉睡的巨人。与以前相比，微软拥有更多的内容、数据和技术。所有有围墙的花园都有这个非常强大的特点。那么，你是在建造一个新的围墙花园吗?专家们将此次收购解释为微软试图建立一个有围墙的花园，包括购买平台、唯一的库存、持久的ID层和专有数据。
动视暴雪——广告赞助游戏的优势
与动视暴雪的交易相比，Xandr的收购只是沧海一粟。这次收购为微软提供了一条增加内容供应的捷径。这也将有助于扩大他们的受众，这是微软广告业务的一个关键领域。
如果能获得监管部门的批准，动视的优质内容也能提高Game Pass的订阅数量。随着游戏行业收入模式和平台的转变，这两家公司有望推动微软游戏部门未来的增长。动视暴雪的开发者资源将扩大微软制作游戏的能力，因此，该公司的元宇宙计划将得到支持。
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跨平台的货币化
微软可以通过连接其各种技术资产来增加销售额和货币化，例如CTV(注:视频游戏控制台支持CTV类别的流媒体应用程序。)
此外，搜索业务为他们提供了增加广告收入的绝佳机会。由于Bing是美国排名第二的搜索引擎，Xandr可以整合其搜索意图数据。
Xandr可以帮助微软建立其内部的广告技术堆栈。他们的内容组合中的广告可以通过Xandr提供服务。该公司可以启动一个开放的需求端平台，将Xandr插入所有游戏库存中。《Xandr》可以成为他们所有库存的链接，甚至是主机上的库存。发行商可以上传一些创意，让它们出现在《糖果粉碎传奇》、《使命召唤》和Xbox店面等游戏中。然而，很少有专家不相信Xandr收购和动视暴雪收购之间存在品牌联系到场在这条链的另一端。
微软自己的移动应用程序、原生内容和CTV资产可以通过Xander的DSP、SSP和Xandr Curate的受众数据驱动的管理功能实现货币化。这些功能为全渠道广告生态系统提供了强大的基础。
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结束
作为当前市场领导者的可靠替代品，微软的品牌无疑将有助于建立一个可行的广告方案。然而，微软将需要克服两个问题——缺乏非搜索DNA和移动应用程序货币化。该公司主要专注于搜索业务。此外，对于Xandr来说，这也是一个学习曲线，因为移动应用盈利和原生应用并不是它的专长。
历史表明，仅靠广告技术加上数据或库存不足以与同类公司竞争谷歌或Facebook。现实的成功需要更多，而很少有公司拥有这些。微软绝对是其中之一。挑战就在前面，但可以实现。沉睡的广告巨头醒来只是时间问题!
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