在市场营销领域，广告技术和市场技术可能看起来很相似，尤其是对新手来说。尽管有相似之处，但这两个概念有很大的不同;将AdTech和MarTech分开的一条极细的线广告技术和市场技术的区别是什么?两者孰轻孰重?让我们找出这两种方法的细微差别，并驱散围绕它们的迷雾。
什么是广告科技?
到场是广告技术的总称。它涵盖了一系列工具和软件，这些工具和软件可以帮助广告商、出版商和广告代理商计划、制定战略和管理所有数字广告或货币化活动。广告技术可以帮助公司减少浪费的广告支出，因为它可以针对特定的受众。
研究揭示预计到2021年底，数字广告支出总额将达到1290亿美元。简而言之，广告技术公司可以通过锁定特定受众，帮助企业实现广告支出回报最大化。
图片来源:Smarty广告公司
广告技术平台/工具的例子
图片来源:亚马逊广告公司
在广告技术中发挥关键作用的两个主要实体是需求方平台(DSP)和供应方平台(SSP)。
需求端平台:这是广告商购买、搜索、展示视频或移动广告的重要平台。它使广告商能够在广告交易所和网络提供的发布者网站上实时购买广告位置。一些DSP播放器有Simplifi, Smarty Ads, App Nexus，贸易的桌子，以及更多。
供方平台:该平台允许出版商向潜在买家实时销售展示、移动广告印象。一些关键的SSP玩家是MoPub, OpenX，谷歌， App Nexus等等。
更广泛的例子还包括:
- 数据管理平台
- 广告交易平台/网络/服务器
- 标签管理系统
- 程序化广告工具
- 行政主任(搜寻引擎经理)
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马泰克是什么?
Martech也被称为营销技术，主要用于数字营销。Insights for Singular的副总裁John Koetsier解释道:“营销人员用来接触潜在客户的每一项技术都是市场技术。”(通过谚语）
Martech指的是用于创建广告媒体内容、收集和分析数据并达到目标受众的平台和技术。
MarTech最广为人知的是它的自动化，它允许您同时管理多个通道并节省时间。此外，它还帮助营销人员获得更多的客户信息，并有效地解决任务，使数字营销更具成本效益。
有很多8000年MarTech解决方案，它只会增长。
Martech平台/工具示例
Martech最常见的例子包括:
- 客户关系管理(CRM)软件-Salesforce, Hubspot等等
- 188bet体育投注社交媒体管理- Hootsuite和Buffer
- 搜索引擎优化工具-谷歌Analytics, WooRank, Ahrefs等
- 内容管理平台WordPress, Squarespace等
- 数字分析工具-MixPanel, KISSmetrics等
- 电子邮件营销工具- MailChimp, Magento等
- 营销自动化程序
- 导致磁铁
当人们讨论“市场技术堆栈”时，它意味着一个组织部署的营销技术解决方案的集合，以接触和转化潜在客户。
图片来源:Yellow Head Inc
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Adtech和Martech的区别
促销活动，如市场营销和广告是齐头并进的。然而，广告主要是赞助内容。广告商总是为在频道、网站、社交网络或联网电视上投放广告付费。
相反，营销从了解你的产品/服务的独特销售主张、买家角色和渠道合作伙伴开始。这样做的目的是了解受众，传递正确的信息，为销售团队创造更多的潜在客户。营销组合包括各种各样的营销活动，其中之一就是广告。
说到广告科技和市场科技，让我们通过下面的图表来理解它们的核心区别。
Adtech和Martech的融合
广告技术平台会产生大量的匿名客户数据，而且不像从市场技术平台获得的数据那样个性化。它依赖于第三方数据，这些数据通常会影响消费者隐私，并将这些数据用于有针对性的在线广告活动。它们往往不符合消费者的兴趣和行为。
因此，广告技术和市场技术的融合是非常必要的。这个收敛叫什么?
Adtech + Martech = Madtech
一个高质量的数字战略需要一个全面的方法。因此，为了实现无缝数据流和同步，需要打破广告技术和市场技术之间的藩篱。
凯蒂·惠勒CMSWire写道,
“AdTech和MarTech的融合可以重新定义你投资的平台、你拥有的数据、你选择的媒体和你开发的内容的营销支出路径。”
例如，一个品牌可以使用广告技术和市场技术的特定工具进行整体营销策略。它可以使用广告技术平台来跟踪访问网站的用户，以进行重新定位活动。然后将这些信息与从博客分析、电子邮件活动或社交媒体平台(martech)收集的数据结合起来使用，以了解客户需求，优化登录页面并为复杂的活动个性化消息传递。188bet体育投注
广告技术和市场技术的结合是每个营销人员的梦想，因为它将增强客户体验，最终产生最大的投资回报率，并为业务带来价值。
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结束
在广告技术和市场技术的过程中有一个明显的区别。然而，我们不能说一个比另一个好。未来的时代将见证一场Madtech革命，它将协同广告和营销。这可能会引起营销人员的范式转变。广告商和营销人员可以通过部署广告技术和市场技术工具来优化预算，提高转化率并获得最佳结果。
在这一点上，我引用了甲骨文广告和客户体验执行副总裁罗布·塔科夫的话作为结束，他来自adexchange Talks播客，
“现在是时候让前台走上后台的道路了，这意味着我们必须将更多的广告技术和市场销售和服务工作流程自动化。”
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