Netflix计划增加广告。是的，你没看错，这是广告商一直在等待的时刻。
Netflix多年来一直拒绝在其流媒体服务上投放广告，但现在该公司表示，它对降低广告收费“持开放态度”。Netflix联合首席执行官里德•哈斯廷斯(Reed Hastings)表示，该公司正在推出广告支持计划，为客户提供更多选择。该公司最近报告称，第一季度流失了20万用户。
“关注Netflix的人都知道，我一直反对广告的复杂性，而非常喜欢订阅的简单性。虽然我很喜欢这个，但我更喜欢消费者的选择。”
Netflix正在考虑广告支持选项的消息违背了它的本质——不接受广告。Netflix是全球最大的订阅服务提供商，拥有庞大的用户数据，该服务将很快成为价值最高的广告平台之一。这让很多人怀疑Netflix AVOD是真的吗?请在下面找到答案。
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AVOD，一个不断发展的市场
数以百万计的Netflix用户对Netflix的无广告体验感到满意。该平台获得了订阅者，增加了内容预算，吸引了更多用户，等等。然而，竞争转移了客户的注意力，增加了Netflix的成本。为了实现增长，这家流媒体巨头必须探索除订阅外的其他收入来源。新的AVOD服务将极大地促进Netflix的增长。
流媒体粉丝们发现，他们的电视账单正在攀升，因为他们要在不同的平台上观看热门节目，比如Disney+，亚马逊Hulu和Netflix。一些流媒体服务提供不同层次的订阅。188金宝慱真人亚洲体育观众只需支付少量费用，就可以选择插播广告。即使在Netflix发布令人沮丧的订户消息之前，新的调查数据也来自埃森哲咨询公司这表明消费者“不介意”广告。
- 63%的消费者认为为他们想要的所有娱乐订阅付费太贵了
- 73%的消费者表示，他们不会为从节目中删除广告而支付更多费用
- 88%的消费者计划明年的娱乐支出“不变”或“减少”
例如，华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)旗下的HBO Max提供每月14.99美元的无广告级别和每月9.99美元的有广告级别。广告商将这一开放视为Netflix和整个行业立场的转折点。消费者是负责任的。由于他们自愿支付较少的费用，他们也接受广告。Netflix将提供像Hulu一样的套餐层，这意味着如果订户仍然想要无广告选项，他们将能够为容忍广告的消费者提供更低价格的套餐。
消费者、营销人员、广告技术公司和Netflix都将受益，因为这笔交易将使其利润增加数十亿美元。
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与广告技术联手是正确的方式吗?
Netflix是广告支持的视频点播(AVOD)市场上最后一个重要的游戏规则改变者。这家流媒体巨头尚未阐明广告支持层将如何运作;然而，它将加入孔雀、Hulu、HBO Max和最近宣布的netflix等竞争对手的行列迪斯尼+。
迪斯尼和nbc环球两家公司都在每年的预售季举办广告技术活动，继续展示视频出版商和数字平台的融合。即使Netflix要屈服于AVOD的势力，它也应该考虑到CTV广告的观看体验，并确保保持高质量的内容。联网电视广告购买面临着一系列关于隐私、欺诈和衡量的挑战。
Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在上周发布的财报中暗示，该公司可能会选择将平台广告技术工作外包给市场上的技术提供商。他说,
“就潜在利润而言，毋庸置疑，在线广告市场已经取得了进步，现在你不必像过去那样整合人们的所有信息。所以我们可以成为一个伟大的发行商，让其他人来做所有花哨的广告匹配，整合所有关于用户的数据，这样我们就可以置身其中。”
为了进入AVOD市场，Netflix可能会面临从订阅模式向广告支持模式转变的重大挑战。他们的重点是创造精彩的内容和获得订阅者，这与销售广告完全不同，广告可以为消费者的体验增加价值。
迈克·希尔兹解释道博客不管广告是谁做的，Netflix必须制作出可观看的广告——观众不会对糟糕的广告不屑一顾，认为“这是SSP的错”。为了做好AVOD, Netflix需要接管自己的广告业务，从头开始运营，然后聘请外部帮助亚马逊所做的事。在内部整合了程序化广告业务后，该公司的广告业务达到了310亿美元。
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前方的路
随着AVOD在CTV领域的发展，它不仅可以被视为一种低成本的选择，而且是一种财政上负责任的选择。
Netflix长期客户的数据对品牌有吸引力，非常有价值。事实上，一些零售商，如劳氏(Lowe 's)、Gap，甚至沃尔玛(Walmart)，都推出了广告服务来增加收入。188金宝慱真人亚洲体育这些数据就是广告价值，以及品牌与客户联系的能力。
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