电视广告业经历了巨大的变化，特别是在过去的二十年。流媒体内容的消费正在飙升，传统的购买和销售电视媒体的方法已经发生了很大的变化。尽管电视广告和数字广告之间的界限正变得越来越模糊，但它们仍然是分开的。YouTube将其YouTube Brandcast活动与upfront活动安排在同一周，使两者之间的区别基本上不可见。

如今，用户既不会观看相同的内容，也不会在预定的时间观看。他们有能力随时随地观看他们想看的任何东西。根据最近的一项研究，82%的家庭在美国至少有一个连接电视(CTV)设备。

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连接电视(CTV)的普及程度急剧增加。然而，这并不意味着线性电视已死。51%的观众认为流媒体是观看传统电视的补充，而不是替代品。

那么，YouTube与Brandcast合作的时机是否意味着传统电视的终结?也许它只是要求大家停止将有线电视和线性电视视为完全独立的实体。消费者两者都想要。广告商在制定媒体购买策略时需要考虑到这一点。

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YouTube的立场对广告业意味着什么?

YouTube以观看时间计算，已经超过Netflix成为第二大CTV播放器。毫无疑问，无论是广告商还是消费者，对CTV的需求都在快速增长。因此，广告技术供应商不仅要弥合线性和CTV购买之间的差距，还要开发创新的方法来衡量、分析和提供这种供应。

十多年来，YouTube一直是IAB“新战线”的支柱。它最近宣布其Brandcast将与TV upfront在同一周举行。这也向电视传统主义者传递了一个信息:“我们只是在这里，不会去任何地方。”也许，它还可以作为线性电视和连接电视(CTV)之间的纽带，使广告商能够在电视上接触到更大一部分目标观众。

线性和CTV广告购买

CTV的收视率在未来几年有望上升，但这并不意味着传统电视注定要失败。随着观众越来越多地转向大屏幕以适应不断变化的需求，在线视频消费将持续下去。事实上，观众期待跨平台体验。以最近的超级碗为例。

虽然传统电视收视率很高，但没有打破任何记录。许多用户选择了流媒体。NBC数据显示1120万人直播了今年的比赛。Youtube透露，观看次数最多的超级碗广告来自亚马逊，Alexa广告的观看次数超过6800万次。

在未来，广告费用将需要在CTV和传统电视之间进行分配。对于消费者来说，这都是一个简单的电视屏幕，无论内容是通过互联网还是有线电视盒传送。媒体买家应该将其视为同一件事，从战略上接触这些消费者，而不管观看平台是什么。如果YouTube(作为大型CTV玩家之一)正在寻找弥合差距的方法，那么当然他们也应该迈出信心的一步，即使他们面临传统电视广告商的阻力。

媒体买家通常要求电视观看环境和平台之间的互操作性。连接电视(CTV)传统上被视为传统线性广告的“附加产品”，但随着人们对CTV的兴趣增加，两个平台现在处于更加平等的地位。总而言之，品牌和媒体买家需要理解并适应广告行业成功所必需的变化。

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