2020年你需要知道的关于YouTube广告的一切

YouTube

如今非常成功的数字营销策略之一包括视频广告。随着YouTube成为最受欢迎的视频分享平台和第二大社交媒体网站,任何大小企业使用YouTube做广告都是合乎逻辑的。188bet体育投注所以,无论你是B2B还是B2C企业,无论你是在推广一种产品还是服务,如果你想要属于那85%对于使用视频作为数字营销工具的企业来说,现在是时候了解“为什么要在YouTube上做广告”和“如何在YouTube上做广告”,以建立最成功的数字营销策略。以下是关于2020年YouTube广告你需要知道的一切。我们将看看YouTube的重要性,如何使用YouTube广告来发展你的业务,为什么YouTube广告成功,以及这个平台是如何运作的。

YouTube视频营销工具

图片来源:Wyzowl

YouTube广告越来越重要

2020年1月,在45.4亿活跃互联网用户中,YouTube用户占20亿。如今,大多数数字营销人员使用YouTube广告作为他们数字营销计划的一部分,因为YouTube:

  • 接触到正确的受众
  • 以低成本提供大量的量
  • 视频对观众的影响比大多数其他广告媒介都要快
  • 有一个快速和简单的方法来建立你的视频活动
  • 能衡量活动的成功吗
  • 是伟大的小企业寻求关注他们的产品

为什么YouTube广告会成为2020年每个广告活动的重要组成部分?

看看2019年数字视频观众和YouTube广告数量的增长视频广告不仅仅是一种趋势。根据最有利的统计数据,2020年YouTube广告预计将增长,并成为每个社交媒体营销计划中不可或缺的一部分。188bet体育投注YouTube广告可以帮助您扩大覆盖面,定制广告,根据主题或关键字定位视频,并提供一系列具有成本效益的广告活动。以下是一些定义YouTube和在线视频的统计数据

  • 周围20亿年全球用户每月登录YouTube(2019年5月)
  • YouTube(85%)和Facebook (79%)视频营销人员使用最广泛的平台是什么
  • 超过70%的YouTube用户在移动设备上观看YouTube。
  • 大多数观众平均花费为1小时每天看YouTube视频。
  • 印度93%的数字视频观众约2.719亿是YouTube观众(2019年9月)。
  • 用户上传500小时YouTube上每分钟都有很多视频。这相当于每小时大约有3万小时的新上传内容。
  • 全球移动广告支出是1900亿美元(2019年),预计将超过280亿2022年将达到100万美元。
  • 到2021年,82%在所有互联网流量中,在线视频流量将是2017年的15倍。

如何开始YouTube广告?

YouTube提供了五种广告格式供企业选择,以建立品牌,这取决于他们想要吸引的客户:

  1. TrueView广告
  2. 不可跳过的视频广告
  3. 保险杠的广告
  4. Outstream广告
  5. YouTube报头广告

1.TrueView广告

True View广告是可以在5秒后跳过的广告。它们可能包括操作视频、行动号召、品牌建设、产品演示等。虽然这些广告有助于吸引更大的目标受众,但它们也同样具有成本效益,因为你只有在广告播放10秒(之前为30秒)或更长时间或提示观众点击等操作时才需要付费(每1000次/CPM的成本)。

图片来源:威尔·马洛

TrueView广告进一步细分为,流内和发现。

  • 队列的广告:
流内广告格式YouTube

图片来源:Hootsuite

In-Stream广告或可跳过In-Stream广告或Pre-roll广告是YouTube广告的一种形式,在YouTube视频播放之前显示广告。在这种格式中,由于用户可以选择在5秒后跳过广告视频,因此成本在10秒后产生。谷歌于2018年4月推出,6-30秒的广告旨在最大限度地扩大覆盖面。因此,YouTube广告的吸引力非常重要,在前五秒就显示出logo/企业名称。在结尾,它可以包括一个行动号召。72%的人会一直看流媒体广告。这里的主要目的是发送流量到你的网站/登陆页面。在设置可跳过广告的活动时,你可以选择所有这些目标——销售、潜在客户、网站流量、品牌知名度和覆盖面、产品和品牌考虑。

  • 视频发现广告:

如果你想帮助观众发现你的公司和品牌,你可以选择在显示网络上做广告。这些TrueView广告显示在YouTube搜索结果页面上,并作为推荐视频部分或视频叠加。商家不按时间收费,只在点击发现广告时收费。这种广告类型的活动目标应该是-产品和品牌考虑。这种广告格式,不限制视频长度。发现广告或显示广告也可以是图像广告(非视频广告)。

2.不可跳过的视频广告

YouTube上不可跳过的广告格式

图片来源:Seer Interactive

不可跳过广告或不可跳过流内广告的最长时间为15秒(少数国家如印度、新加坡、马来西亚和其他国家允许20秒)。由于不可跳过广告是以每千次成本(CPM)为基础支付的,即在一个网页上有1000个广告印象,它们主要用于在特定目标市场中建立品牌知名度。选择使用这种广告形式的最佳活动目标是-品牌知名度和影响力。YouTube上有两种不可跳过的广告

  • 在视频播放前出现的预播广告
  • 在10分钟或更长时间的视频中出现的中间广告

3.保险杠的广告

YouTube上的缓冲器广告是一种时长6秒的视频广告,观众在观看视频之前必须先观看。这种类型的广告应该专注于一个目标。即使选择使用这种广告形式的活动目标也应该只有一个-品牌知名度和影响力。广告商以CPM为基础支付广告费用。它主要用于定位移动用户。一些著名的保险杠广告包括三星GalaxyS8、Good Knight Activ+、梅赛德斯AMG GT S、斯巴鲁Forester、多芬的Project Show Us、奇多赢得你所看到的。10个保险杠广告中有9个提高了全球广告召回率,将(广告带来的销售额增长)提升了30%以上。

4.Outstream广告

Outstream广告格式YouTube

图片来源:YouTube

这是一种仅用于移动设备的广告格式,用于在移动设备上扩大视频广告的覆盖面。在观看者将视频静音之前,这些视频是无声播放的。他们还根据每千次展示的可见成本(vCPM)收取费用。使用此广告格式,您需要选择的活动目标是-品牌知名度和影响力。

5.YouTube报头广告

YouTube报头广告格式

图片来源:Synder Group

当你想在最短的时间内接触到大量的观众时,这是完美的选择。该格式可用于桌面、移动和电视屏幕。它主要用于销售活动。目前,此广告格式只能通过谷歌销售代表预订。他们的收费标准是固定的每日成本(CPD)或千次印象成本(CPM)。报头YouTube表示,广告对广告召回有显著影响,平均提升92%,平均提高46%的购买意愿。因此,Mastheads广告的目标是-提高品牌知名度和覆盖面。

YouTube广告规范

以上所有YouTube视频广告都必须遵循相同的基本规范:

  • 视频编解码:H.264, MPEG-2, MPEG-4
  • 音频编解码:AAC, MP3
  • 分辨率:640×360(19:9长宽比)或480×360(4:3长宽比)
  • 帧率:30 FPS
  • 文件大小:最大1gb

为广告活动选择广告格式

广告商面临着诸如“你如何决定在YouTube上投放什么广告”以及“如何制作视频广告在YouTube上表现良好”等问题。好了,现在你知道YouTube上有五种不同的广告格式,是时候选择最适合你的营销目标的广告格式了。没有完美的匹配,但只要有一点专业知识,你很快就会发现哪种广告类型最适合你的产品。请记住,您可以在广告活动中随时添加或删除目标。为了给你一个想法,这里是他们的广告类型的目标:-

创建领导:TrueView流媒体广告可以在YouTube视频之前或中间播放,以产生影响或影响您的大多数潜在客户。

提高网站流量:你可以选择在搜索网络上做广告,如果你想让谷歌引导一个活跃的搜索者在YouTube上搜索与你的视频活动相关的关键字时找到你的产品/服务。流媒体广告格式也可以用于网站流量。

提高品牌知名度和覆盖面:如果你想为你的产品建立知名度,缓冲器广告可能是合适的选择。Outstream广告格式也用于品牌知名度和影响力。

基础产品及品牌重点:倩碧的胖嘟嘟的丰盈闪亮广告,其唯一的焦点是“嘴唇的丰盈效果”,这是一个完美的丰盈广告的例子。流广告和视频发现广告格式可以根据个人产品和品牌考虑使用。

一旦你有了你的目标和广告格式,是时候获得一个YouTube商业帐户,并开始在YouTube上营销。YouTube根据详细的人口统计数据、个人兴趣、关键字定位、亲和受众、市场受众、意图受众、生活事件、YouTube搜索历史和视频再营销提供目标选项。YouTube还允许你在YouTube视频管理器页面上编辑或删除视频。

直到十年前,视频广告还经常被忽视,被认为是一种昂贵的数字营销选择。尽管如此,如今YouTube已经让视频广告变得更容易获得和负担得起。(欲了解YouTube广告费率的更多信息,请登录YouTu广告).视频营销不仅成为视频营销人员至关重要的数字营销工具,而且他们相信YouTube视频广告提供的投资回报率(ROI),因为广告会持续影响观众的注意力、流量、线索和销售。

如何在YouTube上设置视频广告

您可以在广告中创建和管理您的活动,通过选择活动类型“视频”-

  1. 在YouTube上上传视频广告。

图片来源:Oberlo

  1. 在谷歌广告中创建一个新的活动类型和目标。

图片来源:Oberlo

  1. 命名活动-添加预算,时间表,投标策略,网络,位置,语言,排除内容。

图片来源:Oberlo

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  1. 决定广告将展示给谁-你的目标受众的人口统计数据。

图片来源:Oberlo

  1. 定位在哪里显示广告的基础主题,关键字。

图片来源:Oberlo

  1. 选择你的营销视频和它的定位目标

图片来源:Oberlo

  1. 确认您的视频格式从三个YouTube格式。

图片来源:Oberlo

  1. 点击“保存并继续”活动,你就准备好了。

图片来源:Oberlo

11个优化视频广告的最佳技巧

由于视频描述是用来自动生成元标签的YouTube首先,确保你写的内容是SEO友好的。此外,

  1. 明确目标:一旦目标确定,就有四个关键指标来决定视频的效果。他们是-观点,观众,品牌和转换。对于正在进行品牌推广活动的客户来说,这些指标中哪一个特别重要,这完全取决于公司/产品。
  2. 删除表现不佳的职位:广告投放管理意味着准确地选择你想要在哪些网站上展示广告。从你的广告活动中删除不必要的网站,以提高你的平均CPV。
  3. 有一个自定义缩略图图像:视频缩略图,给观众一个视频的快照。
  4. 驱使人们刷卡消费:YouTube卡片是一种重新格式化的通知,用于在你的YouTube频道上宣传你的品牌和其他视频。它们有助于促进产品的购买。
  5. 添加一个CTA按钮:最好添加一个呼叫按钮,链接到你的URL,登录页面,或任何你的目标页面。
  6. 创建一个结束板: YouTube终端板是增加频道订阅者的终端屏幕。
  7. 使用负面再营销/重新定位:当广告投放时间较长时,负面关键词可以帮助广告商更好地定位广告,将重复用户除名,并增加新客户,以优化广告预算。
  8. 包括字幕和字幕:根据您的目标受众,您可以包括其他语言的转录。知道YouTube上的视频管理器在哪里也是很好的,如果你想改变字幕,编辑视频等。
  9. 限定你的观众:限定你的观众/目标观众,这样你就不必为潜在客户以外的目标观众付费。当你使用目标搜索页面位置竞价时,你知道它是有效的,因为你看到你的广告在谷歌搜索结果的第一页或在顶部的位置,只向合格的观众显示你选择的广告组和关键字。
  10. 视频长度: YouTube播放列表的长度可能有所不同,但首选超过30秒的视频。此外,确保在最初几秒钟内包含内容/营销信息。
  11. 在一个广告组中尝试多个广告如果买家问在一个广告组中有多个广告有什么好处,让他/她知道什么时候使用优化点击,谷歌广告会自动旋转你的广告,给表现最好的广告一个更好的机会,更经常地出现在用户的屏幕上,然而,广告格式必须是相同的所有视频。

创建成功YouTube广告的5个最佳实践

为了成功地启动和优化YouTube广告活动,拥有专业知识的最佳数字营销机构将确保他们,

  • 保持视频简短有力
  • 在视频开头插入公司名称/品牌
  • 根据他们的具体目标选择合适的广告格式
  • 使用高级的YouTube定位选项来吸引正确的观众
  • 制作讲故事的视频广告

别忘了,最有效的YouTube广告包括文字和音频。专注于制作高质量的视频内容,信息性或娱乐性,以获得良好的排名并实现其预期目标。最后,要照顾好你发布的内容,因为如果YouTube过滤器不起作用,那就意味着YouTube管理员已经删除了你发布在视频中的图像或暴力内容。

结论

事实证明,在YouTube上做广告是一项健康的投资。它的主题是“最具吸引力,最大里程和最少的钱”,越来越受欢迎。甚至谷歌视频搜索也经常返回YouTube视频(谷歌自2006年11月起拥有YouTube)。2020年,随着数字广告的演变视频广告正在蓬勃发展。事实上,YouTube已经成为运营视频广告活动最具成本效益的平台之一。它拥有独特的能力,只需2000美元就能吸引10万名观众。

YouTube已经走过了很长的路。尽管推出了YouTube Premium,这是一个付费会员,让你体验无广告的YouTube在线/离线观看谷歌的视频服务,如YouTube, YouTube音乐,YouTube游戏和YouTube儿童,YouTube的视频内容营销和YouTube广告在这里停留。188金宝慱真人亚洲体育

现在是正确的时间,把你的营销生活和吸引观众的YouTube视频广告!

Rukshana

168条评论

  1. 感谢你在YouTube广告上做了如此详细和深入的研究。

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