亚马逊广告公司在年度发布会上推出了八种新的营销解决方案从箱子中取出事件．这家电子商务巨头宣布，新的功能和工具将增强品牌讲述自己故事的能力，并与客户建立更多联系。

亚马逊在UnBoxed中优先考虑了三个核心元素——覆盖面、相关性和结果——在日益分散的媒体格局和不断上升的全渠道期望中。如果广告商觉得这些新功能很有吸引力，尤其是在亚马逊平台上销售产品的广告商，亚马逊可能会获得更多的媒体支出。

艾伦·莫斯，全球广告销售副总裁亚马逊的广告除了品牌本身，没有人能够讲述品牌故事，并向客户介绍他们的产品。正如《广告周刊》所引用的，

“我们正在努力帮助品牌加速这一进程，通过创造差异化的互动体验，帮助他们讲述自己的故事，并在店内和店内之外的视频、音频、展示和品牌购物体验中培养长期关系。”

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仔细看看这些以客户为中心的营销解决方案:

互动视频广告

亚马逊在Fire TV上的IMDb TV应用程序上增加了一项互动功能，可以使用a来流媒体电视广告“发送更多信息”语音命令。这将允许观众通过电子邮件或QR码询问产品细节，以访问该品牌在亚马逊的登陆页面。

该公司还推出了其他语音行动提示，比如"添加到购物车" "添加到列表"而且“现在购买”。5月在美国上映。

eMarketer的一项调查显示，随着亚马逊Fire TV、Twitch和IMDb TV的广告收入激增，亚马逊在美国的市场份额在2020年上升至10.3%，达到157.3亿美元。

交互式音频广告

同样，亚马逊音乐也为听众提供了一种自然的感觉，比如Alexa提示选项“告诉我,”“给我发更多信息”或“添加到购物车”因为他在亚马逊音乐的广告支持层听到了一个品牌信息。Alexa会识别广告中出现的产品，并将其添加到购物车中或为其设置提醒。这款互动音频广告产品目前正在美国进行有限的beta测试

品牌遵循

使用品牌跟踪功能，客户可以跟踪他们最喜欢的品牌商店，的帖子，而且亚马逊生活，以及看到这些品牌的交易。

例如，如果一个品牌在亚马逊直播上直播，消费者将收到移动通知。顾客只需点击“关注”按钮，就可以关注作为购物体验一部分的品牌。根据亚马逊的数据，有超过2000万的品牌关注连接。这一功能将有助于品牌与消费者建立长期、忠诚的联系。

引用自《莫斯表示，消费者将在亚马逊上看到更多他们喜欢的品牌的内容和产品。

“我们对Brand Follow的愿景是帮助品牌创建一个支持者社区，使他们能够在亚马逊商店中奖励和培养忠实的购物者基础，重要的是，Brand Follow为客户提供了一种个性化购物体验的方式。”

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在Twitch上的直播中进行赞助展示

Twitch会整合赞助展示广告在直播中。今年早些时候，Twitch开始在其浏览选项卡和目录页面中运行自助服务格式，赞助显示广告。尽管如此，这是第一次围绕其核心直播产品出现，每天有3000万人次访问。

亚马逊营销云(AMC)

对于相关性部分，亚马逊营销云该平台于今年1月推出，目前已与亚马逊DSP紧密集成。广告商可以上传他们自己的假名数据集，并向AMC查询来自亚马逊广告活动的数据集。莫斯说，

“我们正在根据用户反馈不断增强AMC的功能——减少查询时间，添加一个简单的用户界面来补充我们的API，并使品牌能够将他们自己的数据集带到他们的AMC实例中。”

新的教学查询库

教学查询库是AMC扩展的一部分，提供了一系列测量选项的模板化分析查询。

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品牌标准

亚马逊发布了一款新的测量工具品牌标准。报告每周更新一次。数据包括有多少购物者根据产品细节页面浏览量或品牌搜索量考虑过某个品牌，以及根据过去12个月的销售额计算的购物活动价值等信息。利用预测考虑和销售模型，品牌还可以看到他们与竞争对手相比的意识和考虑指数。这份报告为营销人员提供了关于品牌参与的详细见解，以及导致销售的策略

亚马逊品牌提升

亚马逊品牌提升帮助广告商发起调查和征求回应亚马逊购物者面板数据．品牌可以量化六个不同活动目标的影响，如知名度、偏好和意图调查结果可于调查开始后两周内公布。亚马逊表示，该公司将提供“了解某个品牌的受访者比例，或者有可能从某个品牌购买商品的受访者比例”。它目前处于测试阶段，在美国可用