大型国际公司已经进入广告业，利用他们的技术平台和第一方数据为广告商增加收入。

这看起来像是2022年90%的业务吗?

继零售媒体的成功故事之后，全球最大的酒店集团万豪集团推出了一个新的广告平台“马里奥特媒体网络”。这家酒店巨头成功的可能性很大。

正如万豪所言，“万豪的受众是有意向的，旅行者在接受这些服务时会有正确的心态。”

为什么这很重要?

万豪媒体网络被描述为“为品牌广告商提供全渠道跨平台广告解决方案”。因此，万豪可以为广告商提供新的方式来接触旅行者——这些受众往往在寻找新的体验，手头有闲钱。除了未来的预订，广告网络还可以为旅行者可能感兴趣的产品做广告。作为这一努力的一部分，万豪与雅虎独家合作。

第一方数据

苹果在保护隐私方面的努力影响了旅游营销。应用程序开发人员越来越需要用户同意来跟踪他们的在线行为。随着大量消费者选择退出，品牌和广告销售商正越来越多地寻求使用“第一方数据”。客户档案、搜索历史和预订等数据是广告商的第一方数据源。万豪计划利用其第一方数据宝库

达到

万豪表示，它在139个国家拥有30个品牌的8000家酒店。广告商将有机会接触到超过1.64亿万豪Bonvoy会员，以及著名的忠诚计划。该项目可以让万豪了解其会员的旅行时间，这意味着品牌可以在旅行者旅行前，以及他们还在万豪酒店的时候，锁定他们。

该公司还计划将业务范围扩展到非本地广告客户类别，特别是航空公司、拼车和餐厅预订。

收入

在广告技术领域，广告商愿意花钱，但没有足够可靠的库存。考虑到万豪的客户关系管理数据和庞大的覆盖范围，广告商可能会将其视为谷歌和Facebook的可行替代方案。

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寻靶作用

万豪对此持谨慎态度编程并不会冒险将受众定位于网络玩法。随着休闲旅游量恢复到疫情前的水平，对于那些想要瞄准特定游客群体的公司来说，这是一个很好的机会。

该公司目前通过其自有渠道提供广告服务，包括显示、移动、视频、电子邮件和数字户外(室内电视和大厅、健身房和酒吧的数字屏幕)一旦全面实施。

它将展示旅游媒体网络如何融入品牌的媒体战略。例如，一家服装公司可能会识别前往滑雪胜地的客户，而一家娱乐公司可能会为某个特定城市的演出、活动或任何有趣的事情做广告。

事实上，即使是小型(本地)广告商也有机会展示他们的产品。营销人员将能够接触到在他们所访问的城市或地区寻找特定服务、体验和娱乐选择的消费者。188金宝慱真人亚洲体育

CTV-一个更好的选择

CTV广告活动享有比传统广告更高的参与度。它为品牌实现了高性能的结果94%的观众完成率，而PC和移动设备的完成率分别为74%和69%。

广告商现在有了一个完美的平台，可以在万豪每间客房的42英寸电视上大放光彩。没有更好的方法来连接酒店的电视屏幕连接电视(CTV)而不是通过程序化广告。

流媒体平台网飞公司，迪斯尼+Hulu和其他公司正在寻找通过CTV库存从观众身上赚钱的方法。Mariott在其产品中添加了CTV目录，在旅行中打开了一个全新的观看环境。

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完整的堆栈

万豪媒体网络使用雅虎作为独家SSP。雅虎的供应端平台是广告商购买库存的平台。结果，雅虎广告团队将利用雅虎的需求方平台，管理万豪付费媒体和万豪媒体网络的需求生成和销售。万豪的供应可以在雅虎所有的开放网络程序化库存中全面衡量和定位。

隐私

欧盟的GDPR和美国的CCPA等立法，苹果的隐私变化，和预测的消亡第三方的饼干严重阻碍了广告商锁定目标客户的能力。各大品牌正在寻找新的途径来接触消费者。

万豪的媒体网络是“无饼干世界的需求和供应解决方案”，-Iván Markman，雅虎首席商务官。

媒体网络不会与广告商共享客户的个人身份信息(PII)。它将利用匿名的客户数据，帮助代表广告商策划内容，向旅行者展示相关广告。

广告技术合作伙伴雅虎(Yahoo)将把匿名客户数据与广告商数据进行匹配。广告商将通过雅虎的门户网站和销售团队购买广告库存。

未开发的广告前景

对Mariott来说，新收入层的增加是一个绝佳的机会。虽然它的广告业务已经有十多年了，但这是它第一次提供具有巨大增长潜力的程序化服务。

假设2021年的平均入住率为75%，每天至少播放5个广告，每分钟成本为40- 50美元，这将为其底线带来额外收入。的报告收入为13.86美元欧元在2021年。还有，与雅虎意味着低成本的广告销售。

目前，马里奥特国际最具利润和增长潜力的市场是中国。它有448家酒店，涵盖23个品牌遍布大中华区110多个城市。人口最多的国家是酒店品牌忠诚度最高的国家。最大的消费经济体拥有精英和富裕的旅行者。大流行促使他们探索离家更近的目的地。这对马里奥特来说是个不容错过的好机会!

底线

通过与雅虎的合作，万豪将推出一个广告平台，以更好地利用其庞大的客户群变现。它将帮助广告商和出版商释放其内容、受众和营销的全部价值。此外，Mariott不会受到任何国家不同法规的阻碍，因为它拥有第一方数据(从忠诚会员那里获得的客人信息)。

因此，下一次，人们可以期待万豪旗下酒店的广告——网站、应用程序或房间电视屏幕上的广告，而不是欢迎信息。万豪的举动反映了旅游业的一个更大趋势。为什么不呢?品牌可以避开不断上升的运营费用，并以此建立新的收入来源。再见，一路顺风!

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