谷歌正戴着另一顶广告帽子，宣布在显示和视频360中提供新的“数字户外”(DOOH)广告。博客公告说，
“我们正在为所有显示和视频360用户提供数字户外广告，这样他们就可以通过程序化技术的效率接触到现实世界中的人们。”
这意味着显示和视频360管理工具现在可以用于在体育场、机场、公交车站、购物中心、电梯，甚至一些出租车等公共场所购买屏幕。这家科技巨头的这一举动受到所有人的欢迎吗?为了进一步理解，我们先来了解一下基本术语:
谷歌显示视频360 (DV360):就是这个名字谷歌的需求端平台(DSP)。谷歌显示和视频360使广告商能够在一个地方管理他们的预订、程序化和程序化的保证活动，包括显示、视频、电视、音频和其他渠道。
DSP:需求端平台(DSP)提供了一种技术，允许广告商直接从出版商或广告交易所投标和购买库存。
程序化的广告:这是自动购买和销售广告库存。许多企业通过谷歌广告平台手动运行显示广告和视频广告。对于高端软件，可以使用DV360、Trade Desk或MediaMath。这就是程序化展示广告。
从本质上讲，谷歌正在将其DSP的使用从网站投放扩展到户外广告。
这将如何运作?
显示和视频360的产品经理Shreya Mathur在谷歌博客上宣布，
“品牌可以将传统户外广告的情感力量和迷人形式与其他数字渠道的效率结合起来。通过一个单一的计划，他们可以在各种形状和大小的屏幕上接触到人们。”
通过Display和360的数字户外广告，品牌可以根据上下文信息接触到人们，就像传统广告一样，在公共屏幕上放置节目，轻松灵活。企业还可以使用各种模板和自定义设计选项来设计OOH广告，他们还可以使用谷歌广告仪表板跟踪广告的表现。
它会提供个性化的DOOH广告吗?
谷歌无所不知，个性化广告能成为现实吗?的确，这是个好主意，但在商业上不可行。DOOH依赖于屏幕，很大程度上依赖于显示时间。针对一群人的广告投资回报率要高于针对个人的广告。数字户外广告使品牌能够根据地点和时间发布多个版本的信息。
因此，通过360显示视频发布的广告不是个性化的，不会使用个人标识符或任何用户位置数据。相反，广告商可以根据屏幕位置的上下文信息来接触到用户。例如，一家快餐店可以在午餐时间迅速在繁华商业区的广告牌上做广告，供办公室职员观看。当天晚些时候，同样的广告牌可以宣传附近音乐会场地即将举行的演出。
显示与视频360已经与Hivestack、Magnite、PlaceExchange、Ströer SSP、VIOOH和Vistar Media合作。这些交流为世界各地的大型媒体所有者提供了访问渠道，如ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar和Ströer。所有这些库存都可以通过程序性交易得到保障。
谷歌为什么要进入DOOH竞技场?
近年来，DOOH领域发展迅猛。这家科技巨头已经与德高(JCDecaux)和Outfront Media等多家DOOH供应商建立了合作关系，将其数字广告平台整合到户外广告展示中。
时尚零售商ASOS与德高(JCDecaux)的测量合作伙伴进行了一项地理实验，以评估数字户外广告对品牌指标的影响。根据谷歌的数据，与控制区域相比，暴露区域的品牌意识增加了14%，品牌考虑增加了22%。
谷歌进入DOOH的一个原因是这种广告媒体越来越受欢迎。DOOH近年来增长显著，全球市场预计将达到到2028年达到143亿美元．这种增长是由技术进步推动的，比如数字屏幕的普及，以及移动和社交媒体与DOOH活动的融合。188bet体育投注
另一个原因是针对特定受众的能力。凭借其强大的数据收集功能，谷歌能够使用基于位置的数据来定位特定位置的特定消费者。这使得广告商能够比传统形式的户外广告更精确和有效地接触到他们想要的受众。
此外，谷歌进入DOOH可以提供更吸引人的互动广告体验。随着其数字广告平台的整合，广告商能够使用增强现实和交互式显示等功能来创建更具沉浸感和吸引力的活动。这不仅增加了广告的效果，还增强了消费者的体验。
此外，它还可以更好地衡量和跟踪广告活动。通过使用其数字广告平台，谷歌能够为广告商提供有关其活动表现的详细见解和分析。这使得广告商能够做出数据驱动的决策，并优化他们的广告活动以获得最大的效果。
总的来说，谷歌进入DOOH是一项战略举措，符合公司的使命，即将人们与他们所需的信息和服务联系起来。188金宝慱真人亚洲体育通过与DOOH供应商合作并整合其数字广告平台，谷歌能够为广告商提供更有针对性、更吸引人、更可衡量的广告体验。这不仅有利于广告商，而且还增强了消费者体验，推动了DOOH市场的增长。
它将对竞争对手产生什么影响?
谷歌进入OOH领域对竞争对手的影响将取决于具体的竞争对手和市场动态。一些竞争对手可能将其视为一种威胁，而另一些则可能将其视为一个合作或在市场中脱颖而出的机会。最终，对竞争对手的影响将取决于谷歌的OOH广告产品和服务被企业和消费者接受的程度，以及它们与市场上现有产品的竞争情况。188金宝慱真人亚洲体育
DV360 DOOH广告只针对上下文，因此品牌可以有效地增长和扩大付费媒体活动。正如Search Engine Land所指出的:
对于ASOS、耐克、麦当劳或Facebook等国内或全球品牌来说，这些新类型的广告可能效果不错，但小企业和当地企业可能更难证明使用这些广告的合理性。如果你不能指定你的目标受众，只能调整他们的位置或屏幕类型，这可能不是品牌针对特定人群或受众的解决方案。但如果你有足够的预算，在你经营的几个城市测试一下可能是值得的
当然，谷歌向所有DV 360用户提供DOOH媒体广告选项将使其易于访问和灵活。当消费者身处现实世界，坐在地铁、加油站或机场等公共场所的屏幕前时，它将吸引他们。由于其庞大的覆盖范围，它将改变游戏规则，看看它是否能征服线下广告空间将是很有趣的。
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