谷歌推出YouTube广告目标频率
谷歌推出了针对YouTube活动的广告频率定位。一次又一次地向同样的人展示同样的广告,对广告商和观众都没有好处。但是,会影响品牌的声誉。因此,为观众和广告商实现合适的视频广告频率一直是一项杂耍行为。
与此相一致,谷歌推出了目标频率,让广告商可以控制广告在YouTube上显示的次数。在此之前,控制YouTube上的广告频率只能通过在美国播放电视广告来实现谷歌显示和视频360.然而,谷歌正在更进一步,使其在全球范围内适用于所有在YouTube上投放广告的广告商。
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它将如何帮助全球的广告商?
每当同样的广告反复向同样的人展示时,总是存在低回报的风险。不可避免的是,观众会不去看广告,而广告的销售也会因为增加的印象而受到影响。对于观众来说,反复观看同一个广告是一种令人讨厌的体验,而且对广告商来说是一种浪费。
在博客中,这家科技巨头解释说,在全球范围内推出Youtube广告的目标频率将有助于营销人员利用其影响。
这将帮助广告商优化更精确的覆盖范围和频率,同时确保我们继续为观众提供合适的广告体验。目标频率允许广告商选择每周最多四次的频率目标,我们的系统将在期望的频率上优化到最大的独特覆盖范围。
一项由尼尔森委托进行的MMM元分析显示,平均而言,电视广告商的投资回报率(ROI)下降了41%,当频率超过每周6次以上时,这代表了46%的电视展示次数。谷歌从这项研究中推断,几乎一半的印象都被浪费了。然而,b谷歌解释说,同样的研究表明,品牌可以增加频率。
尼尔森的同一项研究表明,品牌可以将他们在YouTube上的平均每周频率从1次增加到3次,并保持一致的投资回报率。对于营销人员来说,这是一个巨大的机会,可以最大限度地影响他们今天已经接触到的同一群人。
YouTube上的频率管理解决方案将帮助广告商为观众提供更好的广告体验,而不会影响投资回报率。广告商可以选择频率目标,系统将朝着频率目标的最大独特覆盖进行优化。在YouTube上,超过95%的目标频率活动在遵循推荐的最佳实践后成功实现了频率目标。这些活动不仅能达到目标频率,还能推动品牌影响力。
与Triscuit合作
谷歌与Triscuit合作,分析该品牌如何通过频率目标推动其覆盖范围活动的增量影响。它设置了一个视频实验,以确定每周两次的频率可以带来的增量广告召回。与非频率优化的广告活动相比,目标频率活动的绝对广告召回率提高了93%,而每个提升用户的成本降低了40%。
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苹果正在秘密购买b谷歌的搜索广告?
据说,苹果公司正在谨慎地购买应用商店中高价值应用的b谷歌搜索广告。由于苹果从应用和应用内销售中获得15%至30%的分成,一些开发商认为这影响了他们的收入。
苹果据多家应用发行商向《福布斯》透露,苹果“秘密”支付b谷歌广告费用,将消费者送到应用商店列表,而不是开发者的网站。
一位消息人士告诉《福布斯》,
“苹果正试图通过推动人们在苹果商店购买应用内付费来实现盈利最大化。苹果已经意识到,如果他们将人们推向App Store而不是网页流,他们可以从这些开发者身上赚到更多钱。”
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报告称,Masterclass、HBO、Babble、Tinder和Bundle等应用程序都在谷歌搜索中进行了营销。广告中没有标识出广告商,但它们都有本质上相似的跟踪数据,表明它们都是由同一家企业购买的。
值得一提的是,《福布斯》无法证实苹果是广告位的买家。开发人员提供了这样的信息。这很可能是因为应用开发者没有为广告付费,而这些广告都指向了app Store链接。
b谷歌广告向全球所有广告商推出性能最大化
谷歌广告宣布将向全球所有广告客户推广Performance Max活动,以帮助他们提高转化率。
它是关于什么的?
去年,谷歌推出Performance Max广告系列,用户可以通过一个广告系列在多个平台上购买广告,包括YouTube、Display、Search、Discover、Gmail和Maps。除了关键字驱动的搜索活动外,它们还补充了b谷歌的全套广告渠道和库存。
b谷歌广告投放性能最大化活动在去年的测试版中,测试该服务的广告商看到的平均收益为13%增量转换增加.
Performance Max活动将于今天开始向所有广告商推出!这种新的广告活动类型可以帮助你在b谷歌的所有广告库存中获得更多的转化。
查看新的最佳实践和案例研究→https://t.co/n0VEGlqPvgpic.twitter.com/jfgL2n3NoN
——谷歌广告(@GoogleAds)2021年11月2日
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它将如何帮助广告商?
性能马克斯帮助增加在线销售,产生线索,或增长线下销售。它可以通过四个主要方式帮助你实现你的目标:
- 增加转换率和价值:通过实时调整跨渠道的自动出价来利用新的转换机会。
- 寻找新客户:谷歌对用户意图、行为和背景的实时理解可以帮助您创建更相关的广告,以瞄准新受众。
- 获得更丰富的见解:性能最大值战役现在包含在见解页面。
- 与自动化一起工作:通过提供自动化来获得更好的结果高质量的创意资产以及如何更好地转化受众的洞察力。
MG、Deezer和安联(Allianz)等品牌已经使用了该活动的测试版。营销人员报告说,它帮助他们提高了转化率,找到了新客户,更好地了解了消费者。
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新功能正在开发中
b谷歌广告团队宣布,明年他们将专门为零售商添加更多的Performance Max功能。拥有本地库存信息的零售商将看到新的搜索和地图广告格式与他们的产品相结合,以帮助增加他们商店的客流量。此外,明年还将升级Smart Shopping和Local活动。
该公司产品管理高级总监爱德华多•因达科切亚(Eduardo Indacochea)在一份声明中表示博客,
“我们知道假期对你们的业务来说是一年中的关键时刻。你应该继续使用Smart Shopping和Local活动,在这个假日季节通过在线和实体店体验吸引更多的购物者。”
他进一步补充道:
“然而,当时机成熟时,你可以在明年的活动升级之前开始测试性能最大化活动。”
b谷歌计划继续投资Performance Max并改进其自动化技术,以帮助企业取得成功。
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废除传播气候变化错误信息的广告
去年,谷歌旗下的Youtube宣布,将禁止在其平台上播放除新冠肺炎相关信息外的所有反疫苗内容。这一次——谷歌是针对气候变化的误导。
为了揭穿关于气候变化的神话,阻止人们否认这一现象,谷歌最近表示,它正在审查其网络上破坏公认科学数据的信息,有效地将气候反对者拒之门外。
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在媒体买家和内容生产商对广告错位表示保留意见后,这家科技巨头修改了广告政策,禁止有关气候变化的错误信息。
根据…公司博客文章谷歌的目标是那些在谷歌服务的广告中试图鼓励在页面和视频上发布气候变化错误信息的广告商和出版合作伙伴。它还专注于YouTube合作伙伴计划的创作者,他们试图通过他们的气候变化错误信息视频赚钱。
这篇博文的内容是——
“我们宣布了一项针对b谷歌广告商、出版商和YouTube创作者的新货币化政策,该政策将禁止为与气候变化存在及其原因的公认科学共识相矛盾的内容投放广告和货币化。”
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b谷歌广告:新的盈利政策
b谷歌的新规定专门针对那些声称气候变化是“恶作剧或骗局”的声明。此外,任何与长期环境模式相矛盾的主张,以及那些无视气候变化关键因素(如温室气体排放或导致气候变化的人类活动)的主张,都是修订后政策的目标。
在与气候有关的问题上,例如关于气候变化的有教育意义的讨论和可靠的研究,b谷歌将继续允许广告和货币化。
b谷歌发表了一份官方声明说
“我们将仔细研究发表声明的背景,区分将虚假声明声明为事实的内容,与报道或讨论该声明的内容。”
b谷歌的新广告页面将显示品牌最近的广告历史
b谷歌宣布了其在线广告的新变化,重点是透明度。的新广告页将提供一个广告客户在过去30天内在谷歌平台上投放的广告概述。它将披露更多信息,让网络搜索者了解更多关于广告商的信息,广告投放的原因,以及广告商在YouTube等谷歌平台上投放的其他广告。
洞察广告主页面
广告目录将给消费者和广告主一个全面的洞察,在广告创意为大到小的地方品牌。广告目录也被称为“广告主页面”,用户可以通过YouTube和搜索上的“关于这个广告”选项卡访问。例如,假设你看到了一个你感兴趣的外套广告,但你不认识这个品牌。通过广告页面,您可以在访问他们的网站或进行购买之前了解更多有关该广告客户的信息。
除此之外,从消费者的角度来看,这家搜索巨头将其作为一个有用的工具来举报任何违反政策的广告。在博客负责广告隐私和安全的产品经理Mojdeh Tomsich解释说,广告页面是基于一个验证程序的。该计划要求谷歌广告客户核实他们的业务信息,他们从哪里运营,以及他们在销售或推广什么。到目前为止,谷歌已在超过90个国家验证广告商,以确定他们是可靠的来源。
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透明度是流行语
面对越来越多的监管审查,这些变化是这家搜索巨头进行更广泛改革的一部分。b谷歌的在线广告方式一直在转变,并专注于透明度和消费者隐私.谷歌分享说,每天有超过3000万用户与广告透明度和控制菜单互动。
用户参与我们的广告透明度和控制工具在YouTube上比任何其他谷歌产品。为了帮助我们的用户在网上做出明智的决定——无论他们在哪里参与——我们将在未来几个月向YouTube和Search推出“关于此广告”功能。
该功能将在未来几个月首先在美国推出,然后在2022年在其他国家推出。
今天,我们推出了广告页面,作为我们持续努力的一部分,为用户提供更多关于他们看到的广告的信息。在“关于此广告”中,用户将能够看到经过验证的广告商在过去30天或更长时间内投放的广告。https://t.co/lunm0YUnu51/2
- AdsLiaison (@adsliaison)2021年9月22日
互联网广告公司数据共享策略的重大转变
近年来,互联网广告公司已经披露了更多关于他们的广告定位是如何运作的信息,用于定位的数据,以及广告背后的创意。围墙花园“b谷歌和Facebook”分享了关于政治和基于问题的广告的深入信息。Facebook广告库是一个可搜索的档案,提供了所有当前的活动,包括非政治广告。
b谷歌的广告页面不是一个可搜索的存档,只有当用户收到任何品牌的广告时才会出现。如果用户看到任何特定品牌的广告,那么他就可以访问该品牌的30天广告历史。这些类型的工具有助于提高透明度。它也有助于消费者在任何欺诈的情况下获取有关实体的更多信息。
亚马逊广告业务全景透视!
在过去的五年里,亚马逊的广告生意兴隆。它现在有一个匹配谷歌的DSP足迹,它的SSP是第二受欢迎的。仅去年一年,这家在线零售商的广告收入就超过了220亿美元。即使是那些在这家科技巨头身上花了很多钱的广告商,亚马逊的广告策略生意仍然令人费解。
如果我们只考虑亚马逊的视频广告值得注意的是,该公司打造了其最雄心勃勃的视频项目Fire TV,还控制着Twitch,后者去年开始测试直接的节目合作伙伴关系;它还拥有免费流媒体平台IMDb TV。亚马逊DSP在网络上提供程序化的视频广告,在亚马逊的搜索中出现视频插播来评价或解释产品。
视频并不是唯一一种越来越受欢迎的广告形式。越来越多的品牌使用DSP,即使他们没有在亚马逊上销售,甚至没有电子商务存在。他们只是想利用亚马逊的购物数据来瞄准整个网络的客户。
如果你从你的生活中挑选例子,你会注意到亚马逊知道你买的所有东西,你使用的品牌,你的消费范围,以及你最可能使用的产品。广告商巧妙地利用这些信息来吸引你购买他们的产品。
亚马逊已经成长为美国第三大数字广告市场,也是挑战b谷歌和Facebook数字广告双头垄断的一个日益崛起的竞争者。
虽然理清亚马逊庞大的广告业务有点令人费解,但我们必须深入了解它的结构,才能理解它的广告技术行为。继续阅读下面的内容,以获得鸟瞰图亚马逊的广告商业模式!
亚马逊的广告业务到底有多大?
从亚马逊DSP赞助显示,有一个折衷的范围广告解决方案亚马逊提供给人们的东西想知道亚马逊的广告业务有多广吗?看看这些:
- 〇亚马逊直播Amazon Live允许实时品牌互动,提供实时联系购物者并参与互动购物体验的机会。
- Amazon Attribution (Beta版)这个解决方案让营销人员了解他们的非亚马逊营销门户如何通过搜索、社交服务、视频、展示和电子邮件影响亚马逊上的购物和销售活动。188金宝慱真人亚洲体育
- 亚马逊DSP -亚马逊的需求侧平台(DSP)允许用户通过网络(包括亚马逊网站和应用程序),以及通过出版合作伙伴和第三方交易所与客户取得联系。
- 赞助展示-亚马逊广告平台提供了这个解决方案,帮助你在亚马逊上和亚马逊外为你的业务定位完美的受众,你可以在短时间内开发展示广告。
- Sizmek广告套件从创作到发布,亚马逊上的这个广告服务器将帮助你在各种屏幕上传播你的广告活动。
- 〇赞助品牌通过在亚马逊购物结果中显示个性化广告,您可以为您的品牌和产品组合增加品牌认知度和产品发现度。
- Post (Beta) -在测试阶段的帖子会让你的品牌叙述变得相关亚马逊当购物者浏览你的分类时。购物者可以通过点击帖子来浏览你的品牌信息流,并直接从你的信息流中发现产品页面
- 〇定制广告解决方案如果你想提高你的品牌知名度和对话,亚马逊的定制广告团队将合作创建活动,吸引客户在营销漏斗的各个阶段。
- 〇音频广告用音频广告将你的品牌延伸到屏幕之外。在支持alexa的设备上,如Echo和Fire TV,以及在移动和桌面设备上收听亚马逊音乐的免费曲目时,可以在广告休息时间看到这些广告。
- 商店- - - - - -有了自助商店,你可以在亚马逊上创建和设计一个独特的品牌目的地,而不需要额外付费。
- OTT (Over-The-Top)和在线视频广告这种解决方案可以帮助你接触到更广泛的受众,并在亚马逊附属网站(如IMDb.com和Twitch)以及Fire TV和网络等设备上吸引他们。
- 〇赞助产品通过出现在购物结果和产品页面上的广告,你可以帮助人们发现并购买你在亚马逊上销售的东西。没有事先要求广告体验。
亚马逊广告业务增长
在疫情期间,营销人员大幅削减了广告支出,我们看到了电子商务广告的兴起。随着越来越多的人在家购物,亚马逊接受了这一点电子商务广告这是其他公司无法比拟的。
EMarketer的数据显示,到2020年,亚马逊控制了美国数字广告市场10.3%的份额,高于2019年的7.8%,使其与bb0和Facebook在广告收入方面展开直接竞争。沃尔玛(Walmart)、Instacart、沃尔格林(Walgreens)等企业也加入了亚马逊。
2020年,亚马逊的广告收入为215亿美元,高于前一年的93亿美元。虽然广告收入只占亚马逊零售和亚马逊云服务(Amazon Web Services)收入的一小部分,但却是该公司增长最快的业务之一。188金宝慱真人亚洲体育广告商的搜索支出(主要针对b谷歌)继续被这家互联网巨头大幅削减。
所有的亚马逊的广告策略经过深思熟虑,并将为2021年蓬勃发展的广告业务增长做出贡献。
亚马逊的广告业务是什么
广告商和卖家经常把缺乏数据和工具作为在亚马逊上做广告的障碍,这催生了一个由致力于协助该平台营销的公司组成的家庭手工业。与此同时,亚马逊出售精选广告的OTT部门亚马逊Fire电视app,已经进一步推进了程序化广告。
四个关键领域亚马逊的广告商业模式Skyrockets包括视频、非地方性广告、征服和优化定位和测量。让我们来看看这些方面:
视频
亚马逊的广告业务不仅涉及Prime Video,还包括Fire TV,亚马逊销售的Fire TV约占其库存的三分之一。Fire TV拥有约5000万美国家庭的足迹,是唯一一个电视风格的视频广告可以直接与销售挂钩的平台。
唯一能得到Fire电视库存的方法就是亚马逊的DSP。广告商仍然可以在Fire TV上投放广告,而不必通过亚马逊,因为程序员保留了70%的库存来销售自己。然而,只有亚马逊DSP可以使用登录的亚马逊数据来促进这些购买或将广告归因于在线销售。
虽然在静态赞助产品列表中添加视频的成本很高,但亚马逊发现它更容易销售,因为这些单元是按点击提供的,就像赞助搜索一样。
相比之下编程在视频中,公司按印象付费,并在第二次点击时计算浏览量,按点击付费的方法似乎是一笔不错的交易。
由于亚马逊对赞助视频是有选择性的,只在相关度高的搜索和信誉良好的品牌上显示深度产品视频,赞助视频列表正成为品牌声誉的一个关键信号。
侵略征服
征服其实是一种非常聪明的方式亚马逊广告平台来容纳赞助广告。当你在亚马逊上搜索产品时,有赞助的产品出现了。在这里,广告商在特定条件下出价,出价更高的广告有更好的机会被看到。
在亚马逊上发生的事情是,由于这种竞标,当你搜索特定公司的产品时,竞争品牌的产品会首先出现。这就是广告商所说的,侵略征服或者根据竞争产品的搜索条件购买相关条款。
广告商也可以购买“赞助品牌”列表,显示在搜索结果中,以帮助消费者找到特定的品牌。
此外,由于亚马逊的购买数据非常全面,营销人员可以通过不向刚刚购买产品且不会很快再次购买的消费者做广告来节省资金。
非业务
除了电商营销人员,亚马逊也在寻求扩张。亚马逊DSP为非地方性品牌创建了专门的广告销售团队。这意味着,酒店或度假村可以利用亚马逊的搜索词,比如“旅行文具”或“迷你旅行工具包”,来瞄准目标受众。
目标与测量
以云为基础的数据洁净室在测试阶段,亚马逊正在微调其定位和测量。亚马逊的无尘室扩大了利用亚马逊购买数据的可能性。
例如,亚马逊DSP有14天的归因窗口。广告商可以使用亚马逊的营销云测试更长的归因窗口。
亚马逊拥有大量关于消费者购物方式的数据,并为广告提供了额外的信息,以帮助他们购买和定位广告。另一方面,广告商声称亚马逊的数据受到限制,他们一直在寻找衡量广告的新方法。
亚马逊广告业务收入
根据Loop Capital的数据,亚马逊的广告部门目前的贡献是亚马逊的2.4倍收入比如Snap, Roku,推特和Pinterest加起来,它的增长率是这个数字的1.7倍。
根据亚马逊的数据,在2021年第一季度,其业务主要由广告组成,但也包括销售与其他服务产品相关联,收入同比增长77%,超过69亿美元。
根据Loop的数据,亚马逊在过去12个月的广告收入为224亿美元,同比增长65%。这是中等市值广告平台Snap、Twitter、Roku和Pinterest收入总和的2.4倍,后者同期增长38%,达到93亿美元。
亚马逊商业营销策略
当涉及到亚马逊广告策略对于2021年,很明显,公司已经充分考虑了所有的挑战和优势。这里有4个。策略:
优化搜索引擎优化
当买家搜索相关搜索词时,为亚马逊SEO优化你的产品将帮助他们找到它们。描述良好的产品搜索由亚马逊的搜索引擎优先排序,并固定在推荐搜索的顶部。
PPC广告
如果你使用亚马逊的广告,你的企业将会收到更多的访问者到你的产品列表。由于亚马逊广泛的目标选择,你可以确保这些广告通过将它们传递给最合适的购物者来创造销售。
如果你决定在你的亚马逊营销策略中使用PPC(点击付费),你可以从各种各样的方式中进行选择广告类型如赞助品牌、赞助产品和赞助展示。
第三方广告
即使你在亚马逊上销售,你的广告也不必局限于这个平台。第三方广告可以帮助提高点击率和转化率。确保你一直使用数据来优化你的广告。这在很大程度上得益于自动数据报告。
从属营销
亚马逊有一个联盟计划,允许网站所有者在他们自己的网站上推广亚马逊的产品。当用户点击这些链接并购买产品时,可以获得佣金。这是一种有效的亚马逊营销策略,因为它为你的亚马逊网站带来了新客户。把你的产品放在其他网站上可以为你带来一大批你本来不会得到的新客户。
广告:亚马逊Vs b谷歌Vs Facebook
说到付费搜索广告多年来,b谷歌广告一直是标准。然而,随着其广告实力的发展,亚马逊和Facebook正迅速成为各自领域的强大力量。
如果你是一名数字营销人员、营销经理或企业主,你几乎肯定会使用bbbb10用于广告或者在你职业生涯的某段时间里使用过所有这些平台。但每一次,都会有一个无法消除的困境,那就是哪一个最适合你的需要。所以,我们已经策划了一些东西,将帮助你决定-继续阅读!
谷歌广告
销售各种各样产品的零售商更喜欢谷歌广告。你拥有的产品数量越多,你可以撒的网就越广谷歌.这是一种迂回的方式,暗示你可能在各种关键字上出价较低,但却能获得大量流量。
亚马逊的广告
与其他商店不同的是,亚马逊已经将其平台开放给第三方经销商,这意味着你不必等待塔吉特(或亚马逊)的客户找到你。你所要做的就是把你的产品上传到亚马逊,然后就可以开始了。
Facebook的广告
Facebook的广告算法在向正确的人展示正确的广告方面非常出色。这使得Facebook广告成为拥有特定产品的初创公司的理想选择。就好像你拥有的产品越少越好。
另一个显著的好处是Facebook的广告是可用的创造性水平。15-30秒的视频,富媒体的照片,评论,文本等都包括在内。
b谷歌广告值得吗?
谷歌广告,这是一种非常成功的方式,可以在人们搜索你公司提供的产品或服务时,准确地将相关的、合格的访问者送到你的网站。188金宝慱真人亚洲体育
如果你正在使用bbbb10用于广告,然后你可以使用各种类型的广告,如搜索广告、购物广告、展示广告和视频广告(Youtube)。
有太多了b谷歌广告收益对于小型企业来说,比如能够接触到有动机的目标受众,以及按绩效付费的定价机制和易于遵循的投资回报率。
如果你的预算是一个问题,你可以通过使用更多的长尾关键词和本地关键词来避开竞争的大型组织,这将降低每个人都想要的关键词的投标成本。这些关键词可能不像其他的那么受欢迎,但它们仍然会帮助你为你的网站带来更多的高转化率流量。
在谈论b谷歌广告商业模式,谈论成本也很重要。
b谷歌广告费根据不同的标准,包括你的关键字和行业的竞争力,你的地理区域,你的广告活动的质量,等等。每次点击的平均成本谷歌美国所有行业的搜索广告费用为2.32美元。在其他国家,b谷歌广告的平均成本通常要低得多。
Facebook广告:政策和策略
Facebook的广告形式多种多样。你可以为你的页面、内容、用户行为或整个网站做广告。尽管Facebook的增加对原生广告的关注,让客户留在平台上,你仍然可以为你的网站带来流量。
Facebook的广告过去更像展示广告,而不是搜索广告,但新版本,如产品广告,允许广告商直接向用户销售商品。
其中一个主要的Facebook广告优势您可以通过使用这些组件——位置、年龄、性别、兴趣、联系、关系状态、语言、教育和工作场所——直接定位用户。
脸谱网还允许详细的兴趣定位。用户可以根据个人资料中的信息,如“列出的喜欢和兴趣,他们喜欢的页面,他们使用的应用程序,以及他们提供的其他个人资料(时间轴)内容”(根据Facebook),使用详细兴趣定位。有了详细的兴趣定位,你将获得最佳的投资回报。
Facebook广告比b谷歌更好吗?
要回答这个古老的问题,我们必须评估b谷歌和Facebook广告的优势。让我们开始吧。
b谷歌广告的优势
- 〇更广泛的受众使用谷歌作为广告平台的最大好处之一是其广泛的覆盖范围。谷歌每秒处理大约40,000个搜索请求,每年总共有超过1.2万亿次的网络搜索。很容易看出为什么AdWords是世界上最受欢迎和最常用的点击付费平台,这要归功于b谷歌更准确的搜索结果。
- 广泛的广告形式广告主可以使用广告扩展、网站链接、用户评论等社交证明、定位、购物广告和各种其他功能,为他们提供无与伦比的个性化和控制水平。谷歌甚至创建了适合不同类型企业特定需求的广告格式。
Facebook广告的优势
- 一个强大的视觉媒介最伟大的Facebook的广告将视频、照片和用户动态消息中的其他视觉内容完美地融合在一起,让广告商不仅可以利用视觉广告强大的说服力,还可以利用让高质量广告如此吸引人的励志语言。
- 〇无与伦比的投资回报率Facebook广告经常让新手感到惊讶的一个方面是,该网络上的广告提供了潜在的投资回报,以及有经验的广告商可以在多大程度上扩大小额广告支出。
所以,要回答Facebook和谷歌哪个更好的问题,答案是两者都是。这两个平台针对不同的业务提供不同的服务。
此外,许多企业正在结合b谷歌广告和Facebook广告的优势,以获得最大的知名度,提高潜在客户和销售,并吸引新的消费者,使用不同的技术,与每个平台的功能相结合,并产生可观的广告支出回报。
结论
在看到亚马逊的广告业务以及b谷歌广告和Facebook广告的全景视角后,可以肯定地说,亚马逊在这一领域领先其他两家公司是正确的。下面是方法:
- 亚马逊与bb0和Facebook的不同之处在于,它主要专注于用户体验bottom-of-funnel观众而Facebook和b谷歌则更倾向于向顶端倾斜
- 亚马逊广告的CPC、转化率和平均回报率都高于b谷歌或Facebook广告。如果你想最大化你的广告支出回报(ROAS),亚马逊是你最好的选择。
随着亚马逊越来越受欢迎,它很可能很快就会成为最好的广告业务平台。
COVID艰难时期b谷歌的创新
当大多数品牌在疫情的艰难时期挣扎求生时,谷歌已经为全年设定了正确的目标。它正在毫无困难地自我创新。每个月b谷歌的目标是提升自己,根据社会日益增长的需求。谷歌通过向用户提供他们想要的东西来确保满足他们的需求。
最近,谷歌为其搜索门户引入了两个新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该专题将有助于提高社区在社会中的地位,并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对几个世纪以来所经历的不公正的愤怒情绪上升,几个品牌出面表示对社区的支持。b谷歌就是其中之一。
# BlackLivesMatter !
为了兑现承诺,谷歌的首席执行官桑达尔·皮查伊最近在地图和谷歌搜索列表中添加了一项功能。
此功能是为赋予黑人社区权力.该专题将突出黑人社区拥有的企业,帮助他们成长。然而,只有那些在美国有业务验证档案的会员才能享受这项福利。此外,该企业必须由黑人社区的成员拥有。
在此功能下突出显示的企业将被标记为图像(如下所示)。这个标志将表示该企业由黑人社区的一名成员拥有。
据说采取这一措施是为了给社区提供财政支持。这是一个可以预见的步骤,最终结束对社区的正统歧视。b谷歌还与美国Black Chambers公司合作。提供更好的功能,如分析,帮助企业培养和发展。
b谷歌在一份声明中发表了以下声明:
“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家,我们正在将这一属性整合到我们通过b谷歌数字教练为黑人企业主提供的数字技能培训项目中。通过b谷歌为黑人创业者提供的创业加速器,我们开始了第一批12家创业公司的工作。”
谷歌热衷于开发更多的功能,并在内部寻求想法。据管理层介绍,他们已经收到了500多个创意,使这一模式发展得更加辉煌。
公司也在努力做得更好,更严格”P反对仇恨和骚扰的政策”
”关于这个广告-更多的权力用户!
谷歌以一种更透明的方式向用户发布了一个新功能,俗称“关于此广告”。
要实现这个特性,谷歌将启动新工具.这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接收。它将帮助增强安全并将加强数字平台用户隐私保护。
b谷歌发言人表示,的愿景是专为”蓬勃发展的互联网,世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容,同时也确信他们的数据受到保护。”.
”但为了实现这一目标,我们必须提高数字广告运作方式的透明度,为用户提供额外的控制,并确保人们对数据使用的选择得到尊重,而不是绕过或忽视。”
b谷歌结束所有流言:揭示广告工具的费用结构
很长一段时间以来,像苹果这样的科技巨头一直面临着很多批评。其中大多数与他们的显性行为有关,当涉及到钱还有用户隐私。在被不同政府部门多次批评和呼吁在使用广告主资金的过程中盲目经营后,b谷歌最终决定在其业务政策和建议上更加透明。
因此,谷歌共用一个价目表它为广告主所使用的广告工具。这是谷歌迈出的一大步,因为在此发布之前,广告商对他们的那部分钱的花费以及谷歌所赚取的利润一无所知。
谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌Ads、广告管理器及其发行技术。
T他透露的价格如下:
b谷歌在一系列文章和博客中披露了这些价格。
价格是以百分比的形式表示的,即广告主在广告上每花费1美元,在发行商和谷歌之间进行分割。
- 谷歌技术:出版商- 69%,bb0 - 31%
- DV360:出版商- 87%,bb0 - 13%
- 广告经理:出版商- 82%,bb0 - 18%
- 谷歌的广告:出版商- 86%,谷歌- 14%
- b谷歌的广告意识:广告总支出的68%被b谷歌拿走。
谷歌在价格方面从未如此透明,消息人士称,谷歌的这种新的透明面貌是由于州检察长和司法部正在进行的法律听证会。
谷歌用DV360更新了它的需求侧平台!
创新一直是公司的座右铭。为了确保b谷歌的广告客户配备了市场上最好的工具,b谷歌最近推出了名为“显示和视频360”的新自助服务工具包。
该工具的推出是为了改变广告的景观。显示&视频360是b谷歌送给广告商的礼物。
早些时候,广告商利用这些工具进行假设性预测在进行在线营销活动时。最困扰广告商的关键问题是的数量的观众,他们将达到在竞选活动中。为了确保它不再是广告商的热门节目,b谷歌推出了DV360。
有了DV360,广告商现在可以创建一个新的广告活动,并检查它对观众的影响因为该工具提供了活动的重复视图。重复视图将帮助广告主看到确切的或更准确的观众数量,他们将达到的活动。因此,不要再盲目下注了!
这个工具有更好的预测能力c一个巴勒斯坦权力机构这让广告主们对未来的广告活动有了一个初步的了解。对于媒体策划者来说,这也是一个更好的解决方案,因为它为他们提供了很大比例的好处作为更好的工具,他们总是有更大的作用发挥.
这个工具给出的最关键的答案是,“通过任何公开拍卖展示、视频库存以及YouTube,我的整体活动预计能接触到多少独特的人?”
根据Anudeep Pedditi,项目经理,OMD新西兰:
”一旦我们致力于一个可达到的目标,既不能做得差,也不能做得好。显示和视频360为媒体策划者提供了他们需要的准确性,他们可以有效地规划我们所有的程序化广告活动。”
该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:
-
-
-
焦点
购买期权
优化和报告
安全
结论
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b谷歌的页面体验将如何改变2021年SEO的面貌
谷歌将为其页面体验和设计推出新的算法。的新模型将基于关于用户体验。
新的算法肯定会影响SEO和网络traffic.因此,为了确保广告商不受这些变化的影响,谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。
提前提醒会有所帮助广告商准备他们自己变化.
H然而,b谷歌明确表示,我新的算法将更加严格在网页排名。如果用户体验的网页是穷人,b谷歌不会排名吗的翻到最上面的列表。
谷歌还发布了一份详细的文档,专门讨论页面体验标准。
新算法将包含一些核心的重要特征。该特性包括以下内容:
- 最大的内容富尔语油漆(LCP):测量网页的加载性能。
- 首次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
- 累积布局偏移:检查网页的稳定性因素。
加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用,因为它将是页面体验的指标。
同时,克好的内容总是会被播放一个在页面排名中起主导作用。
作为根据语句:
”虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但我们将优先考虑具有最佳总体信息的页面,即使页面体验的某些方面低于标准。
良好的页面体验并不会影响内容的相关性。然而,如果有多个页面具有相似的内容,那么页面体验对于搜索的可见性就变得更加重要。”
因此,企业家、创业公司和企业应该为新的变化做好充分的准备。
每个2020谷歌SERP功能解释:可视化指南
有你想象过b谷歌在一分钟、一个月或一年内的流量有多大吗?
这里有一些有趣的事实,每秒钟都有一个近似值63,000个搜索查询在谷歌搜索中输入。
此外,每年进行的搜索次数接近2万亿次!
是不是很神奇?然而,你可能会问,为什么这有关系吗?
让我们明白!
谷歌是近似值72%的搜索引擎市场份额.为了确保您的网页在谷歌搜索结果列表的顶部列出,您必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页面)。
什么是SERP?它为b谷歌上的广告商提供了什么?
b谷歌的搜索引擎结果页根据用户的观点进行了很多修改。它变得更加动态、相关、个性化和有用。
现在b谷歌的搜索引擎配备了几个增强功能结构化数据.搜索页面包括视觉增强、更好的索引和网站优化。你必须意识到所有这些变化,如果你计划为你的网站更好的自然排名。
以下是b谷歌搜索页面的新增强:
- 直接回答框
- 丰富的片段
- 丰富的卡片
- 知识图
- 知识面板
- 当地的包
- 人们也会问
- 图片包
- 网站的链接
- 推特
- Newsbox
你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。
快乐的小零售商:现在在谷歌购物上销售产品是免费的
由于新冠疫情的广泛传播,中小微企业受到了不利影响。由于这一流行病的突然突破,一些中小型企业失去了收入来源。
因此,为了确保这些企业承受危机的影响,b谷歌允许小型零售商在b谷歌购物网站上免费列出他们的产品。
解释这一决定时,b谷歌0cities的商务总裁比尔·雷迪说事实上,在这个时候,苦苦挣扎的企业很难支付100万美元的购物清单。
”随着消费者越来越多地在网上购物,他们不仅在寻找必需品,还在寻找玩具、服装和家居用品。
虽然这为陷入困境的企业提供了一个与消费者重新建立联系的机会,但许多企业负担不起大规模这样做的成本。”
早些时候,b谷歌向客户收取点击付费(PPC)。这也可以看作是b谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。
隐私沙箱b谷歌显示后门到第三方Cookies。
两年前,谷歌宣布将停止在其浏览器(谷歌Chrome)中使用第三方cookie。自宣布以来,一些猜测浮出水面,以了解其对互联网流量和广告的影响。然而,谷歌似乎下定决心要淘汰它,今年谷歌宣布了“隐私沙盒”,这是取代第三方cookie的一步。
它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。
谷歌的一位发言人说:“这是一个早期的概念,我们现在没有更多的细节可以分享,我们计划在GitHub上发布更新和进展,作为这个过程的一部分。”
这个概念使用了一种新的算法“位请求信号实验”.
隐私沙箱于8月推出。当时的想法是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助用户在不使用第三方cookie的情况下在网络上工作。苹果、Facebook、阿克塞尔b施普林格、《华盛顿邮报》、Criteo、The Trade Desk、谷歌等163家科技巨头参加了这次大型活动。请大家通过。万维网联盟或GitHub帮助项目成功。
然而,据谷歌的开发人员说,它仍处于初级阶段,在这一领域还有很多工作要做。
bb0承诺为冠状病毒救援提供8亿美元,包括广告收入
b谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:
“随着冠状病毒疫情在世界各地继续恶化,它给生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战,我们今天宣布一项8亿多美元的新承诺,用于支持在这场全球大流行前线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”
承诺包括:
- 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费用。
- 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
- Google.org将向非营利组织提供额外的1500万美元现金,以弥合中小企业之间的差距。
- 那些已经在谷歌广告上活跃了一年的小企业将得到总计3.4亿美元的谷歌广告的帮助。他们将在他们的账户中获得信贷,并可以在2020年底之前使用。
- COVID研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
- 将向这些组织提供财政支持,以提高救生设备的生产能力。
然而,在COVID的艰难时期,b谷歌并不是一切都很顺利:
要点
- 整个营销部门和bbb部门的预算削减和招聘冻结。
- 2020年下半年,b谷歌将把营销预算削减至50%。
- 这一削减是由于品牌在危机期间减少了广告支出。
- 这一进展距离谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度业绩不到一周的时间。
根据电子邮件发布的声明:
“整个营销部门和bb0部门都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将下半年的预算削减一半左右。”
一位公司发言人在一封电子邮件声明中说CNBC,
“正如我们上周概述的那样,我们正在重新评估2020年剩余时间投资计划的步伐,并将重点关注一些重要的营销工作....我们的市场营销预算依然强劲,尤其是在数字在许多商业领域。”
我们将继续投资,但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要的营销和旅游等领域的投资重点和速度。”
保留程序化数据,广告商减少广告支出
据Digiday报道,这家总部位于美国的零售商的显示器主管表示,
b谷歌的广告交易平台没有进入榜单,主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据,不仅是他们在我们的媒体速度上的点击率,还有我们已经从需求端平台上获得的任何东西。”
“我们看到b谷歌的广告交易在整个蛋糕中所占的比重略有下降,”广告代理公司Goodway Group总裁杰伊·弗里德曼(Jay Friedman)对DigiDay表示。
“我不知道具体百分比,但比例较小,但并不显著。,他进一步补充道。
广告商对b谷歌的不透明行为表示怀疑和担忧。然而,这个问题必须在其价目表公布后得到解决广告谷歌的工具。
YouTube测试新的可购物视频广告工具
一场大流行在世界各地造成了严重破坏,导致商店长时间关闭。随着越来越多的人上网,这促使品牌在网上为自己的产品打广告,以推动销售。为了方便他们,YouTube推出了新的直接响应解决方案,使视频广告更容易购买,推动转换,并在整个平台上自动化内容交付。
这个想法是让视频广告成为品牌的新“店面”,因为越来越多的品牌使用视频广告直接将他们与客户联系起来。YouTube广告总监兼产品经理Nicky Rettke在博客中写道帖子”,去年,使用TrueView的活跃广告商数量增长了260%以上。”
增加销售与Shoppable TrueView的行动
在新的测试中,电子商务广告商可以在TrueVew上展示他们的产品。当用户点击扩展箭头时,可浏览的产品图像就会出现在视频下方。
广告商被要求同步他们的谷歌商户中心提供给视频广告,扩展他们的号召行动按钮,并将流量引导到特定的产品页面。然而,Facebook最近发布了“商店”在平台上创建商店,但将用户和交易保留在Facebook上。
零售商猛禽使用Shoppable TrueView来提高其2020年春季广告活动的知名度和销售额,广告支出回报率比前一年高出25%,转化率是传统媒体组合的9倍。Rettke在帖子中说,70%的人在YouTube上看到一个品牌后会购买它。
视频活动推动转化率
下一个宣布的工具是“视频活动”,这是一种经济有效的方式,可以推动转换,提高网络流量,或在整个平台上产生潜在客户。它会自动将视频广告带到YouTube主页、观看页面和谷歌视频合作伙伴的一个活动中,并包括任何未来可用的库存,如下一段视频看什么。
YouTube用一家初创公司来测试视频广告活动金属氧化物半导体帮助学生筹集大学学费以避免债务。Rettke在博客中说,该公司的广告支出仅为之前的三分之一,但购买量增加了30%。
引导一代到一个视频活动
第三个工具是在品牌的视频广告活动中添加引导表单。引导表单帮助广告商降低成本并获得潜在客户。它出现在视频广告下方,并要求观众在广告播放时填写表单。
汽车巨头吉普车该公司在其韩国分公司测试了这种方法,结果发现,在每条线索成本降低84%的情况下,完成的线索增加了13倍,并产生了更多的线索。
最后,谷歌将YouTube纳入了谷歌广告归因报告这将帮助广告商确定Youtube、搜索和购物活动的最大影响。
可购物广告,社交媒体平台的新焦点188bet体育投注
当广告销售下降时,可购物广告也被视为直接反应广告,成为所有社交媒体平台的主要焦点。188bet体育投注Facebook在其平台和Instagram上推出了可购物广告。Snapchat有应用内购物功能,而不用离开Pinterest就能买到日用品。在抖音上也可以看到购物广告。
DR广告帮助Facebook、Instagram和Snapchat维持了利润和CPM。据Adexchanger报道,YouTube销售副总裁Adam Stewart表示,
“YouTube店面不是传统的DR广告产品。YouTube拥有活跃的DR业务,因为它是应用安装活动的热门平台,尤其是手机游戏公司。”
直接响应广告功能将是YouTube向广告商展示NewFronts的重点。作为YouTube宣传的一部分,斯图尔特表示,这家店面并不是要与Facebook-Instagram或Snapchat的商业服务相竞争,但它的天然对手是电视。
每个2020谷歌SERP功能解释:视觉指南
b谷歌每分钟、每月或每年会发生多少次搜索?你想过吗?最后,该公司发布了最新数据。
每秒钟,谷歌进程63,000个搜索查询。
b谷歌每年有2万亿次搜索。
提醒一下,Keep“至少”在看数字的时候要记住。
这表明我们对b谷歌搜索巨头的力量和它神秘的计算能力是如此的有义务。谷歌拥有近72%的搜索引擎市场份额。
为什么重要:
公司花时间和精力开发精彩的内容,优秀的标题,元描述和永久链接,以在搜索中排名靠前并推动转换。然而,一个关键的策略经常被忽略——资本化和增强他们的进入谷歌SERP(搜索引擎结果页)。
将丰富的片段合并到您的在线商店、网站、博客等中
SERP就是方法
搜索引擎页面现在是准确的、个性化的、相关的、动态的和有用的。使用结构化数据,可以对搜索引擎结果页面进行许多视觉增强,从而帮助您找到所需的信息。了解可索引性和网站优化对有机排名的影响是至关重要的。
看看每一个的增强功能和特点:
- 直接回答栏有了简短、快速的答案,列表、表格或旋转木马可能会有一个形象来增强它。
- 丰富的片段是在传统SERP下的额外的上下文线,由网站提供价格,评级等,以增强搜索引擎结果页面。
- 丰富的卡片针对移动用户。
- 知识图显示在SERP的右侧,显示有关搜索的策划图像和信息。
- 知识面板显示在SERP的右侧,显示特定品牌或业务的策划图像,信息,方向。
- 当地的包是本地搜索结果中包含商业信息、评论和位置的组成部分,在客户决策中起着关键作用。
- 人们也会问提供原始查询的相关问题和答案。
- 我法师包是与图像或照片相关的查询的水平旋转木马。
- 网站的链接是热门网站内的扩展链接包。它还可以包括一个站点搜索字段,该字段是特定于内部搜索机制的。
- Twitter显示带有可点击图像和链接的tweet的旋转木马。
- Newsbox:是与查询相关的趋势,头条新闻或突发新闻的旋转木马。
为什么要使用富代码片段
通过结构化数据和后模式标准,您可以利用丰富的片段,并提高您在搜索引擎上的整体可见性,因为它教育了页面内信息的算法。
如果你的公司或营销团队没有利用丰富的片段,那么是时候改变策略并开发新的解决方案了。丰富的片段可以帮助您增强搜索,提高点击率和参与度。如果你的公司或营销团队没有利用丰富的片段,那么是时候改变策略并开发新的解决方案了。丰富的片段可以帮助您增强搜索,提高点击率和参与度。
-大局
这张信息图来自Brafton,每个谷歌SERP功能的视觉指南:片段,面板,付费广告等,提供有关丰富的片段和结构化数据在搜索引擎结果页面上的外观以及它们出现的原因的见解。