在虚拟世界中宣传你的品牌:数字广告的未来

世界正在超越人类的物理界限。Metaverse就是这样一个例子!元宇宙是一个虚拟世界可以使用增强现实和虚拟现实耳机访问。

Facebook推出元宇宙使社会互动变得现实。虽然事件发生在虚拟现实中，但感觉很自然。它为世界各地的企业打开了无数的机会之门。用户可以通过创建虚拟角色购买土地和建造房地产。因此，它为品牌宣传自己的产品打开了机会之门。

元宇宙产生了无数的可能性。品牌渴望抓住这个机会，探索未来的方式，在这个新的虚拟世界中对他们的受众产生持久的影响。因此，现在是开始并在元空间中建立一个里程碑的时候了。

元宇宙的概念并不新鲜。这个词最早出现在1992年的科幻小说《雪崩》中。这个词被用来描述一个虚构的或先进的宇宙。一个充满机会的虚拟世界!

从那时起，这个词在读者的脑海中创造了一个科幻电影世界的形象。它创造了一种新的可能性和进步的形象。接下来，我们将讨论在虚拟世界中做广告的可能性和机会。

在虚拟世界开始做广告的指南

我们已经了解到，虚拟世界是人类设计的增强现实，以扩大他们的经验视野。虚拟现实比我们在现实世界中所能体验到的要多得多。因此，说在虚拟世界中做广告需要额外的努力并不是错误的。

元宇宙是一个承诺!这是一个超乎想象的未来飞跃。因此，为了让你的品牌值得在元宇宙中做广告，品牌必须重新创造。他们必须根据新的现实重新思考和重新评估他们的品牌。广告商必须根据他们的虚拟受众来设计广告活动。

超宇宙被认为是一个价值上万亿美元的市场。没有人能拥有一切!因此，每个人都将有机会通过使用市场上最优秀的创意头脑来维持受众。

在Metaverse投放广告前需要考虑的因素

在我们开始在《Metaworld》中投放广告之前，我们必须先了解机会所在的领域。因为每个游戏有自己的规则，虚拟世界也是如此。这里我们列出了一些关键的类别，如果你打算在Metaverse中开始自己的广告之旅，你可以尝试一下。

可扩展性:由于平台上有数百万人的存在，Metaverse是一个数百万美元的业务。人们正在创建自己的虚拟形象，并在虚拟世界中共存。

易于访问:世界对所有人来说都是无障碍的，没有任何界限。你可以是任何年龄和种族。您可以属于任何地区或背景，metaverse将为您提供类似的机会。

社会蜂巢:虚拟世界是吸引人们的关键。虚拟世界中的每个人都在尝试探索各种可能性。因此，这可能是品牌介入并通过精心制作的广告在虚拟世界中建立自己的最佳时机。

独特的内容:用户正在使用交互式和沉浸式内容。它正在帮助塑造虚拟世界的虚拟现实。用户正在探索虚拟世界的边界，并试图实现他们在现实世界中无法实现的目标。

弥补差距:Metaverse为用户提供了一种真实世界的体验，在那里他们可以彼此互动，探索产品并享受服务。188金宝慱真人亚洲体育因此，这使得虚拟世界成为一个完美的广告场所。

理解如下:

在我们开始在虚拟世界中做广告之前，了解一些基本知识是至关重要的。这些基础将帮助广告商有效地描绘他们的产品。“元宇宙”这个词是“Meta”的意思是超越，“Verse”的意思是宇宙。它经常被定义为机会和起源之地。利用虚拟世界作为一个平台来描绘他们的产品，品牌将不再被奴役或感到受到限制。他们将有最大的机会把他们的产品卖给消费者。
虚拟世界的可能性是无限的，用户可以同时执行多个任务。它让虚拟世界比现实世界更有优势。例如，用户可以在参加音乐会或在自己喜欢的餐厅用餐时购买自己喜欢的品牌。

下面是一些广告主在开始在虚拟世界做广告时应该熟悉的术语。

虚拟现实(VR):虚拟现实是使用3D技术创建的模拟现实。它类似于全息图。然而，与全息图不同的是，人们可以在360度的虚拟模拟环境中看到自己的投影头像和其他头像。使用头戴式设备(AR/VR)，用户可以感知、感受和获得音频反馈。这种体验具有互动性和沉浸感。
这项技术还在不断成熟，我们可能会在未来突破VR头显的局限性。

增强现实(AR):AR是一种使用计算机生成图像的技术。这些图像叠加在一起，形成一张图像。这个图像在现实世界中占据了物理空间。为了增强沉浸感，还添加了声音和视觉效果。

混合现实(先生):利用AR和VR技术，设计了混合现实。混合现实允许用户与现实世界中的人工内容进行交互。AR和VR是混合现实的组成部分。它们在现实世界和数字世界之间架起了一座桥梁。

扩展现实(XR):扩展现实是向前迈进了一步。它是通过沉浸在AR, VR和MR技术中创建的。XR通过人机交互之间的桥梁增强了体验。

头像:这个词不言自明，我们大多数人都看过电影《阿凡达》。这种现象和电影中一样。在虚拟世界中，人们可以创建一个化身，并使用它们体验虚拟现实阿凡达．

区块链:一种方法数字安全以及数字数据的存储。这些数据可以存储在本地服务器或云上。该技术已被证明是成功的，并为以太坊和比特币等加密货币提供了支持比特币．它还被证明有助于在虚拟世界中进行nft的继承。

Cryptocurrency:加密货币是虚拟货币。它们被用于虚拟世界的支付。这些货币通常存储在数字钱包中。为了保证存储和交易的安全性，采用了区块链技术。加密货币的一些常见示例是以太坊，比特币等。

不可逃亡令牌(nft):这些是存储在区块链中的唯一资产(数字)。这些代表了现实生活中的产品/物品，如艺术品、音乐和其他收藏品。您将在数字世界中获得这些物品的真正所有权。

《虚拟世界》中的广告趋势

我们已经了解了虚拟世界的机会和可能性。然而，了解有助于我们在虚拟世界中做广告的方式和趋势是至关重要的。虚拟世界仍处于起步阶段．说它仍然是一个抽样并不是不公平的，计算它的真正潜力是不合理的。因此，在这种不断发展的技术中，人们必须了解正在进行的特征和趋势。

虚拟影响者:我们已经看到了影响力营销的力量。抖音、Instagram、Facebook和Snapchat等平台已经证明了影响力营销的可能性和影响。同样，metaverse允许品牌选择他们最喜欢的有影响力的人，并创建一个高影响力的活动。这些活动不仅有效，而且具有成本效益。迪奥(Dior)、华伦天奴(Valentino)和卡尔文·克莱恩(Calvin Klien)都在使用Imma、Shudu和Lil Miquela等网红在虚拟世界中为自己的产品做广告。营销咨询公司R3已经强调了网红营销在虚拟世界中的影响。因此，利用网红广告在虚拟世界中建立你的品牌是一种行之有效的技术。

Metaverse中的事件:我们都明白重大事件中广告的价值。音乐会、峰会、超级碗和体育赛事聚集了大量的观众。因此，把你的产品或活动与一个全职广告有助于创造对消费者的影响。
爱莉安娜·格兰德、里尔·纳斯和特拉维斯·斯科特的演唱会吸引了数百万粉丝。因此，为品牌创造了巨大的收入。

MetaCommerce:人们不仅喜欢在现实世界中追随潮流，也喜欢在虚拟世界中追随潮流。用户花钱重新创建自己的虚拟形象。他们在应用内购买的帮助下花钱购买各种产品、服装和配饰。游戏内置购买市场已经取得了巨大的成功。游戏内置购买市场预计将超过744亿美元的里程碑。

同样地，Metaverse也看到了用户购买应用内产品的高需求，这些产品可以重新创造他们的虚拟角色的价值。Metaverse还使用其用于交换商品的经济货币将产品货币化。使用的货币是nft，可口可乐、汤米·希尔费格、温迪、三星和古驰等品牌都在虚拟世界中提供nft。用户还可以将nft作为支持虚拟经济的不可替代代币。他们可以使用nft保护他们的产品所有权。

Metaverse中的直接广告:数字广告是最古老、最引人注目的广告方式之一。我们都同意，这种古老而行之有效的方法不会很快消失。虚拟平台已经提供了虚拟广告牌，三星、可口可乐、阿迪达斯和巴黎的品牌已经在试图通过最大限度地利用他们的手来吸引所有的注意力。

总结

1. Metaverse还处于原始阶段，随着时间的推移会有一些发展。人们仍在试图找出最合适的方式来获得最好的。因此，在这个发展阶段，在元数据中创建足迹是很容易的。
2. 从长远来看，不断研究最新的趋势和可能的领域将被证明是有益的。
3. 可能性是无限的!由于创造力没有障碍，人们可以探索机会的多个维度，并通过为他们提供无障碍的产品和服务来增强用户体验。188金宝慱真人亚洲体育

Meta整合了Meta优势组合下的自动广告产品

Meta正在将其所有自动化产品整合到“Meta Advantage”的保护伞下。新套件是Meta现有自动化工具的所在地，如详细定位扩展，自动放置或自动应用广告，以及未来的自动化产品。

新套件Meta Advantage将帮助广告商轻松识别Meta的广告产品并从中获益。Meta负责产品营销、广告和商业产品的副总裁Goksu Nebol-Perlman在一篇博客文章中表示，77%的测试其自动化产品的广告商每周通过使用这些产品节省了几个小时。她进一步补充道:

“自动化广告产品通过更多地依赖机器学习来帮助提高广告的效果，例如自动找到最相关的受众或广告位置。它们还允许你进一步简化优化活动，这样你就可以减少管理活动的担忧，重新开始经营你的业务。”

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还是沉默和不情愿!

尽管Facebook和现在的Meta都在推动广告客户接受自动化(b谷歌也在这么做)，但广告客户一直不太情愿。该平台声称，机器学习驱动的广告产品减少了手工工作，并以更低的价格产生了更好的效果。然而，由于缺乏控制和透明度，一些买家失去了兴趣。

无论如何，更大程度自动化的趋势是明确的，最好是顺应它。

Meta Advantage有什么新内容?

套件中有2种优势产品。首先，那些标记为“优势”的功能可以帮助广告商增强手动广告活动设置的特定方面，例如选择详细的目标选择在你的目标受众中。其次，那些标有“优势+”的产品允许自动化整个活动流程或手动活动设置的整个核心步骤，例如位置或创意。

Meta Advantage旨在为广告主提供三个关键的好处优化、个性化和效率。

Meta Advantage的功能包括:

• 优势:羡慕(目前被称为图片扩张)它允许Meta自动接触到更广泛的人群，超出广告商的相似受众的设定参数。Meta研究显示，当使用优势类、网站或手机定制用户种子时，平均CPA下降了17.3%。另一方面，客户列表自定义用户种子下降了10.1%。
• 详细定位:(目前被称为详细的目标扩展)它利用广告商的目标偏好:人口统计、兴趣和行为作为指导，在特定受众之外寻找更好的表现机会。
• 优势+应用活动:(目前被称为自动应用广告)该产品使用机器学习，根据Meta的广告系统向最合适的受众和位置提供创造性的变化。
• 优势+位置:(目前被称为自动位置元算法为给定的广告找到最有效的位置，以最大化效果。在6个或更多的位置显示广告-例如脸谱网市场,Instagram的故事,卷-使Meta的系统更灵活地控制成本并提供更好的结果。
• 优势+创意:(目前被称为动态的经验)它会自动将一组创造性优化捆绑到一个可以提高广告效果的条目中。
• 优势+购物活动:(目前被称为自动购物广告)Meta计划在年底前将其添加到该套件中。它优化了多个活动杠杆——创意、目标、位置、预算和其他活动杠杆，以找到以最小的努力推动转化的最佳机会。

该产品目前处于测试阶段。Goksu Nebol-Perlman得出的结论，

“无论您在哪里看到Advantage这个名字，您都可以确信您正在获得我们最先进的自动化和机器学习技术，旨在帮助您创建和交付最有效的活动。随着我们在2022年的进展，我们将继续向您提供有关如何提高您在我们平台上的表现的最新信息，并确保您能够建立和发展业务。”

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Facebook在TikTok上的认证账户

社交平台在其他社交平台上开店，最新的例子是Facebook在TikTok上开店。惊讶吗?这是你的下一个想法吗脸谱网在抖音上做什么?购买广告还是只是在TikTok上的另一个社交账户?

我们很快就会知道，因为这家社交网络公司已经建立了自己的TikTok账户。该账户是经过验证的，在这篇文章发表时大约有1.5万多名粉丝，但除了b谷歌Play上的一个Facebook应用程序链接外，它没有分享任何视频或其他内容。

Meta的一位发言人表示，

“品牌利用各种渠道，包括我们的一些社交媒体平台，每天与使用其产品和服务的人们接触并互动。188bet体育投注188金宝慱真人亚洲体育“我们在抖音或其他平台上建立品牌形象和培养社区的意图也没有什么不同。”

不要惊讶!

不同的社交平台通常在彼此的网站和应用程序上都有账户。例如,推特上的Meta提供定期的新闻和更新。一个Pinterest该公司在Facebook上的账户用几种语言推广其广告。好吧,TikTok还有一个Instagram账号拥有2600万粉丝来推广内容。

同样，Facebook可能希望通过杠杆来扩大Z世代用户群TikTok(或其广告平台)，此前该公司最近公布上季度月度活跃用户增长持平。随着Facebook受欢迎程度的下降，他们可能正在制定一项内容战略，尤其是针对年轻一代。

Meta正在深入挖掘虚拟世界，《Roblox》的用户基础主要是25岁及以下，其中9至16岁的用户占相当大的比例。事实上，大品牌利用各种渠道进行营销和沟通，这让Facebook的出现显得有些有趣TikTok．然而，TikTok为Meta提供了一种与今天不在Facebook或Instagram上的年轻用户联系的方式。

在TikTok上见证Facebook的内容将是一件有趣的事情。现在不是叫梅塔了吗?

Facebook在动态消息中为广告商提供了更多安全控制

Meta(以前称为Facebook)使品牌能够更好地控制其在新闻推送中的广告位置。在一个博客，它说,

“我们正在引入一系列控制措施，旨在让个人和企业能够定制他们的动态消息体验。”

为广告主增加了新的新闻动态控制

作为其NewsFeed更新的一部分，该公司为广告商推出了一个品牌适用性验证工具。此外，它还将主题排除控制扩展到有限数量的用英语做广告的广告商。

控件将在“广告偏好”选项卡，它将允许广告商选择一个主题来帮助定义广告在Facebook上的显示方式，包括在News Feed中。广告主可以选择三个主题类别-新闻与政治，社会问题，犯罪与悲剧．选择了一个或多个主题的广告商将不会在最近参与这些主题的人的新闻Feed中看到他们的广告。

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在早期的测试中，Meta发现排除新闻和政治类别的广告商能够在94%的时间内避免邻接。悲剧和冲突(99%)和争论的社会问题(95%)也有类似的结果。公司说，

“从我们与业界的对话中，我们知道这个解决方案可能无法满足每个广告商的需求，而且一些广告商正在寻找内容级别的粒度。”

通过这款产品，Meta打算弥合他们现在提供的和未来希望提供的基于内容的控件之间的差距。它正在探索和测试一种新的基于内容的适用性控制，旨在解决广告商对他们的广告出现在Facebook和Instagram动态中基于他们的偏好的特定主题旁边的担忧。

“我们的目标是根据全球负责任媒体联盟(GARM)适用性框架来设计我们的探索。”

根据博客，Meta预计将在2022年推出一款新的控制器，并在第一季度开始更新。

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第三方协作安置验证

Facebook计划在年底前与第三方品牌安全合作伙伴合作“开发一种解决方案来验证动态消息中广告旁边的内容是否符合品牌的适用性偏好。”

新的和定制的新闻源控制的用户

Meta允许用户对NewsFeeds中显示的内容有更多的控制，允许他们最小化他们从朋友、亲戚、群组和页面中看到的内容。此外，使用取消关注、小睡、重新连接和断开连接按钮也会更容易。最终，Meta计划在全球范围内对一小部分用户进行测试。

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Facebook改变了广告计划和测量的计数政策

Facebook在计划和衡量广告时对用户账户的统计方式进行了重大更新。这家科技巨头将对那些没有在账户中心链接Facebook和Instagram账户的用户分别进行广告指标处理。然而，在accounts Center中连接的帐户将被计算为一个人。新的更新将在未来几周内推出。以隐私为中心的路线调整可能会帮助广告商接触到更多的账户。

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广告产品营销副总裁格雷厄姆·马德在一份声明中解释道博客之前脸谱网将拥有多个帐户的用户作为一个人进行AD计算。他们只数了一次，如果他们的Facebook和Instagram这些账户通过这些应用程序链接在一起，或者认为同一个人使用了这两个应用程序。例如,通过同一设备访问Facebook和Instagram或在两个平台上共享相同电子邮件地址的人在与广告互动时被视为一个人。

Facebook出于广告目的主动尊重这一选择是有道理的。因此，在用户不知情的情况下，它不会因为链接帐户而被调用。Graham Mudd在博客中写道，

“这一更新符合让人们更多地控制自己的信息如何用于广告的趋势，也符合不断发展的广告、隐私和监管环境。”

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这将如何影响广告商?

6月初，Facebook通知广告商将如何计算用户，其中包括产品内通知。有了这个新的更新，Facebook将依靠客户中心的偏好——比如账户是链接的还是未链接的——来通知广告商的计划和活动测量。

在博客文章中，Graham Mudd说，广告客户不会看到广告活动的实质性影响达到．但是，请注意，将未关联的帐户持有人分开用于广告目的，广告商可能会看到对广告活动计划估计和绩效报告的影响唯一的指标．广告客户可以看到他们在竞选前的估计有所增加，包括估计观众人数．

Facebook最近将“潜在影响”指标重新命名为“估计用户规模”。它现在将向广告商展示一系列数字，以供他们进行营销活动，而不是一个特定的数字。通过这种方式，Facebook正在回应有关其如何计算潜在影响的诉讼。

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苹果隐私政策改变后，Facebook广告主对广告结果展开激烈竞争

Facebook在苹果iphone上的广告结果报告出现故障，给品牌带来了麻烦。苹果的新的隐私规则使得Facebook的广告商甚至难以进行基本的分析，并发送有关活动的错误数据。

一个简单的研究是不准确的，比如了解看到广告并购买的人是相同的还是不同的。

脸谱网自从苹果开始打击iphone上的追踪行为以来，谷歌一直在修复其广告平台。上周，苹果报告了一个漏洞，一些广告商收到的信息不完整，影响了应用内安装，也就是转化率。显然，Facebook低估了下载量，也低估了在某些iphone上投放广告的营销人员的效果。

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Facebook广告客户与数据困境

如前所述格言杰夫·理查兹(Jeff Richards)是一位为多个品牌管理数字广告的付费媒体顾问，他用一个例子解释了品牌面临的挑战:一个品牌在其网站上记录了20次转化，这些转化与Facebook的广告活动相关。

然而，Facebook Ads Manager报告的转化率为零。这意味着它的广告费用没有回报，这与现实相反。很明显，消费者在购物。数据完全不匹配!

Facebook早些时候告知营销人员，数据报告中的缺陷已经修复，广告商可以看到高转化价值。Adage获得的一份报告称，“我们将扩大网站购买转化价值的模型报告。”

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网站购买转换价值是Facebook用来追踪人们浏览或点击Facebook广告后，广告商网站上销售总额的系统。由于苹果的隐私政策变化，这些宝贵的数据被不准确地报道了。

Facebook无法看到所有转化的确切原因是苹果操作系统的最新变化并实施了新的隐私变化，这导致Facebook等开发商的设备信息减少。Facebook的声明进一步指出，

通过此更新，统计建模将用于估计无法直接观察到事件的其他建模转换的相关值(例如，由于数据传输限制，转换数据可能是部分的或丢失的)。

因此，你可能会看到报告的转化值和其他相关指标(如广告支出回报率)有所增加。此更新将帮助我们的投标系统从更具代表性的数据中学习，从而提高效率

Facebook广告主的出路何在?

为了解决这个问题，Facebook一直在与广告商沟通，帮助他们应对不确定性，并继续努力使用“隐私增强技术”的新广告测量程序。Facebook使用统计模型的解决方案为许多品牌重获品牌知名度带来了一线希望。

测量数据对品牌来说很重要，因为它将帮助他们决定哪些活动应该投资，哪些活动应该暂停。

这对Facebook来说是一个非常关键的情况，它需要找到新的方法来衡量iphone上的广告，因为每一次转化都很重要。与此同时，苹果和Facebook应该解决他们的业务分歧，以改善所有相关方的利益。

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Instagram在全球商店标签上推出了广告功能

剧情简介:

• Instagram在全球商店标签中推出了广告功能
• 用户可以点击Instagram商店广告，浏览或查看产品详细信息，或将产品保存到个人愿望清单中。
• 这标志着Facebook正在进行的商业化战略的最新更新，该战略旨在将其社交媒体帝国的各个领域货币化。188bet体育投注

Instagram宣布在全球商店标签中推出广告，在商店标签已经运行的国家推出。其目的是从希望获得新客户的品牌那里赚取更多的广告收入。全球推广使品牌能够向更多已经有心情浏览的受众展示他们的产品。

这标志着Instagram在不断发展和蓬勃发展的社交商务领域的最新更新。这款照片分享应用已经开始出现广告卷、故事、个人提要或推荐帖子。Instagram Shop是一个照片和视频分享应用程序标签，用户可以浏览服装和美容产品等商品，并让他们直接通过应用程序购买。

在新功能中，广告将以瓷砖的形式出现在商店的标签，用户可以点击广告并直接导航到产品详细信息页面，潜在买家可以在这里阅读并查看其他照片。用户还可以浏览相应品牌的其他产品。如果用户不想立即购买该产品，那么可以将详细信息保存在个人愿望清单中或与朋友分享。

Instagram此前曾与Away、Donny、Boo Oh、Clare paint等几家美国广告客户测试Shop广告，但现在向全球品牌开放。据Tech Crunch报道，这些广告将以拍卖模式发布，并且只出现在移动设备上，因为商店无法在桌面设备上使用。

Facebook测试“Reels”，类似于短形式的Instagram Reels视频

Facebook正在美国进行一项名为“Facebook Reels”的有限测试。这项新功能是其母公司版本的Instagram Reels短片。Facebook Reel将允许Facebook用户直接在他们的News Feed或Facebook Groups中创建和分享短视频内容。

这家社交188bet体育投注媒体巨头已经在印度、墨西哥和加拿大进行了类似的测试，而在美国的有限推出是测试的延伸。该测试将允许Instagram用户在Facebook上交叉发布他们的照片。

Facebook推出了类似于Instagram的创作工具

测试组中的Facebook用户可以点击News Feed中卷轴部分的“创建”按钮，并访问一套类似于Instagram的标准工具，包括视频捕获，相机卷导入，音乐选择和定时文本。

音频选项的Facebook卷轴包括Facebook音乐库，记录原创音乐，或使用音乐从其他卷轴，如果设置为“公共”。其他功能包括许多由Facebook或第三方创建的增强现实效果，编辑工具，如用于免提录音的计时器，加速或减慢部分音频或视频的工具。

即使“大多数”Instagram卷功能将在Facebook卷轴上可用，Remix功能将在稍后添加。此外，Facebook Reels的用户界面将根据反馈进行演变，以区别于Instagram Reels。

Facebook视频可以分享给所有人

创建Facebook Reels后，用户可以与好友、特定受众或公众分享。它也可以与有相似兴趣的Facebook群组成员共享。

用户可以在“我的卷轴”选项下检查他们过去的创作，并可以在新闻源、搜索或组中浏览其他人创建的卷轴。分享的Facebook或Instagram视频将根据受欢迎程度、兴趣和参与度向用户推荐。

Facebook为何复制Reels?

作为测试的理由，该公司解释说，“花在应用程序上的近一半时间是看视频。”在Facebook上的收益调用，首席执行官马克·扎克伯格表示:“Reels在各种形式的视频中迅速增长，是Instagram用户增长的最大贡献者。”

看看人们是否会投入同样的时间和精力专门为Facebook创建内容“卷轴”，这将是一件有趣的事情。

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亚马逊广告业务全景透视!

在过去的五年里，亚马逊的广告生意兴隆。它现在有一个匹配谷歌的DSP足迹，它的SSP是第二受欢迎的。仅去年一年，这家在线零售商的广告收入就超过了220亿美元。即使是那些在这家科技巨头身上花了很多钱的广告商，亚马逊的广告策略生意仍然令人费解。

如果我们只考虑亚马逊的视频广告值得注意的是，该公司打造了其最雄心勃勃的视频项目Fire TV，还控制着Twitch，后者去年开始测试直接的节目合作伙伴关系;它还拥有免费流媒体平台IMDb TV。亚马逊DSP在网络上提供程序化的视频广告，在亚马逊的搜索中出现视频插播来评价或解释产品。

视频并不是唯一一种越来越受欢迎的广告形式。越来越多的品牌使用DSP，即使他们没有在亚马逊上销售，甚至没有电子商务存在。他们只是想利用亚马逊的购物数据来瞄准整个网络的客户。

如果你从你的生活中挑选例子，你会注意到亚马逊知道你买的所有东西，你使用的品牌，你的消费范围，以及你最可能使用的产品。广告商巧妙地利用这些信息来吸引你购买他们的产品。

亚马逊已经成长为美国第三大数字广告市场，也是挑战b谷歌和Facebook数字广告双头垄断的一个日益崛起的竞争者。

虽然理清亚马逊庞大的广告业务有点令人费解，但我们必须深入了解它的结构，才能理解它的广告技术行为。继续阅读下面的内容，以获得鸟瞰图亚马逊的广告商业模式！

亚马逊的广告业务到底有多大?

从亚马逊DSP赞助显示，有一个折衷的范围广告解决方案亚马逊提供给人们的东西想知道亚马逊的广告业务有多广吗?看看这些:

• 〇亚马逊直播Amazon Live允许实时品牌互动，提供实时联系购物者并参与互动购物体验的机会。
• Amazon Attribution (Beta版)这个解决方案让营销人员了解他们的非亚马逊营销门户如何通过搜索、社交服务、视频、展示和电子邮件影响亚马逊上的购物和销售活动。188金宝慱真人亚洲体育
• 亚马逊DSP -亚马逊的需求侧平台(DSP)允许用户通过网络(包括亚马逊网站和应用程序)，以及通过出版合作伙伴和第三方交易所与客户取得联系。
• 赞助展示-亚马逊广告平台提供了这个解决方案，帮助你在亚马逊上和亚马逊外为你的业务定位完美的受众，你可以在短时间内开发展示广告。
• Sizmek广告套件从创作到发布，亚马逊上的这个广告服务器将帮助你在各种屏幕上传播你的广告活动。
• 〇赞助品牌通过在亚马逊购物结果中显示个性化广告，您可以为您的品牌和产品组合增加品牌认知度和产品发现度。

• Post (Beta) -在测试阶段的帖子会让你的品牌叙述变得相关亚马逊当购物者浏览你的分类时。购物者可以通过点击帖子来浏览你的品牌信息流，并直接从你的信息流中发现产品页面
• 〇定制广告解决方案如果你想提高你的品牌知名度和对话，亚马逊的定制广告团队将合作创建活动，吸引客户在营销漏斗的各个阶段。
• 〇音频广告用音频广告将你的品牌延伸到屏幕之外。在支持alexa的设备上，如Echo和Fire TV，以及在移动和桌面设备上收听亚马逊音乐的免费曲目时，可以在广告休息时间看到这些广告。
• 商店- - - - - -有了自助商店，你可以在亚马逊上创建和设计一个独特的品牌目的地，而不需要额外付费。
• OTT (Over-The-Top)和在线视频广告这种解决方案可以帮助你接触到更广泛的受众，并在亚马逊附属网站(如IMDb.com和Twitch)以及Fire TV和网络等设备上吸引他们。
• 〇赞助产品通过出现在购物结果和产品页面上的广告，你可以帮助人们发现并购买你在亚马逊上销售的东西。没有事先要求广告体验。

亚马逊广告业务增长

在疫情期间，营销人员大幅削减了广告支出，我们看到了电子商务广告的兴起。随着越来越多的人在家购物，亚马逊接受了这一点电子商务广告这是其他公司无法比拟的。

EMarketer的数据显示，到2020年，亚马逊控制了美国数字广告市场10.3%的份额，高于2019年的7.8%，使其与bb0和Facebook在广告收入方面展开直接竞争。沃尔玛(Walmart)、Instacart、沃尔格林(Walgreens)等企业也加入了亚马逊。

2020年，亚马逊的广告收入为215亿美元，高于前一年的93亿美元。虽然广告收入只占亚马逊零售和亚马逊云服务(Amazon Web Services)收入的一小部分，但却是该公司增长最快的业务之一。188金宝慱真人亚洲体育广告商的搜索支出(主要针对b谷歌)继续被这家互联网巨头大幅削减。

所有的亚马逊的广告策略经过深思熟虑，并将为2021年蓬勃发展的广告业务增长做出贡献。

亚马逊的广告业务是什么

广告商和卖家经常把缺乏数据和工具作为在亚马逊上做广告的障碍，这催生了一个由致力于协助该平台营销的公司组成的家庭手工业。与此同时，亚马逊出售精选广告的OTT部门亚马逊Fire电视app，已经进一步推进了程序化广告。

四个关键领域亚马逊的广告商业模式Skyrockets包括视频、非地方性广告、征服和优化定位和测量。让我们来看看这些方面:

视频

亚马逊的广告业务不仅涉及Prime Video，还包括Fire TV，亚马逊销售的Fire TV约占其库存的三分之一。Fire TV拥有约5000万美国家庭的足迹，是唯一一个电视风格的视频广告可以直接与销售挂钩的平台。

唯一能得到Fire电视库存的方法就是亚马逊的DSP。广告商仍然可以在Fire TV上投放广告，而不必通过亚马逊，因为程序员保留了70%的库存来销售自己。然而，只有亚马逊DSP可以使用登录的亚马逊数据来促进这些购买或将广告归因于在线销售。

虽然在静态赞助产品列表中添加视频的成本很高，但亚马逊发现它更容易销售，因为这些单元是按点击提供的，就像赞助搜索一样。

相比之下编程在视频中，公司按印象付费，并在第二次点击时计算浏览量，按点击付费的方法似乎是一笔不错的交易。

由于亚马逊对赞助视频是有选择性的，只在相关度高的搜索和信誉良好的品牌上显示深度产品视频，赞助视频列表正成为品牌声誉的一个关键信号。

侵略征服

征服其实是一种非常聪明的方式亚马逊广告平台来容纳赞助广告。当你在亚马逊上搜索产品时，有赞助的产品出现了。在这里，广告商在特定条件下出价，出价更高的广告有更好的机会被看到。

在亚马逊上发生的事情是，由于这种竞标，当你搜索特定公司的产品时，竞争品牌的产品会首先出现。这就是广告商所说的，侵略征服或者根据竞争产品的搜索条件购买相关条款。

广告商也可以购买“赞助品牌”列表，显示在搜索结果中，以帮助消费者找到特定的品牌。

此外，由于亚马逊的购买数据非常全面，营销人员可以通过不向刚刚购买产品且不会很快再次购买的消费者做广告来节省资金。

非业务

除了电商营销人员，亚马逊也在寻求扩张。亚马逊DSP为非地方性品牌创建了专门的广告销售团队。这意味着，酒店或度假村可以利用亚马逊的搜索词，比如“旅行文具”或“迷你旅行工具包”，来瞄准目标受众。

目标与测量

以云为基础的数据洁净室在测试阶段，亚马逊正在微调其定位和测量。亚马逊的无尘室扩大了利用亚马逊购买数据的可能性。

例如，亚马逊DSP有14天的归因窗口。广告商可以使用亚马逊的营销云测试更长的归因窗口。

亚马逊拥有大量关于消费者购物方式的数据，并为广告提供了额外的信息，以帮助他们购买和定位广告。另一方面，广告商声称亚马逊的数据受到限制，他们一直在寻找衡量广告的新方法。

亚马逊广告业务收入

根据Loop Capital的数据，亚马逊的广告部门目前的贡献是亚马逊的2.4倍收入比如Snap, Roku，推特和Pinterest加起来，它的增长率是这个数字的1.7倍。

根据亚马逊的数据，在2021年第一季度，其业务主要由广告组成，但也包括销售与其他服务产品相关联，收入同比增长77%，超过69亿美元。

根据Loop的数据，亚马逊在过去12个月的广告收入为224亿美元，同比增长65%。这是中等市值广告平台Snap、Twitter、Roku和Pinterest收入总和的2.4倍，后者同期增长38%，达到93亿美元。

亚马逊商业营销策略

当涉及到亚马逊广告策略对于2021年，很明显，公司已经充分考虑了所有的挑战和优势。这里有4个。策略：

优化搜索引擎优化

当买家搜索相关搜索词时，为亚马逊SEO优化你的产品将帮助他们找到它们。描述良好的产品搜索由亚马逊的搜索引擎优先排序，并固定在推荐搜索的顶部。

PPC广告

如果你使用亚马逊的广告，你的企业将会收到更多的访问者到你的产品列表。由于亚马逊广泛的目标选择，你可以确保这些广告通过将它们传递给最合适的购物者来创造销售。

如果你决定在你的亚马逊营销策略中使用PPC(点击付费)，你可以从各种各样的方式中进行选择广告类型如赞助品牌、赞助产品和赞助展示。

第三方广告

即使你在亚马逊上销售，你的广告也不必局限于这个平台。第三方广告可以帮助提高点击率和转化率。确保你一直使用数据来优化你的广告。这在很大程度上得益于自动数据报告。

从属营销

亚马逊有一个联盟计划，允许网站所有者在他们自己的网站上推广亚马逊的产品。当用户点击这些链接并购买产品时，可以获得佣金。这是一种有效的亚马逊营销策略，因为它为你的亚马逊网站带来了新客户。把你的产品放在其他网站上可以为你带来一大批你本来不会得到的新客户。

广告:亚马逊Vs b谷歌Vs Facebook

说到付费搜索广告多年来，b谷歌广告一直是标准。然而，随着其广告实力的发展，亚马逊和Facebook正迅速成为各自领域的强大力量。

如果你是一名数字营销人员、营销经理或企业主，你几乎肯定会使用bbbb10用于广告或者在你职业生涯的某段时间里使用过所有这些平台。但每一次，都会有一个无法消除的困境，那就是哪一个最适合你的需要。所以，我们已经策划了一些东西，将帮助你决定-继续阅读!

谷歌广告

销售各种各样产品的零售商更喜欢谷歌广告。你拥有的产品数量越多，你可以撒的网就越广谷歌．这是一种迂回的方式，暗示你可能在各种关键字上出价较低，但却能获得大量流量。

亚马逊的广告

与其他商店不同的是，亚马逊已经将其平台开放给第三方经销商，这意味着你不必等待塔吉特(或亚马逊)的客户找到你。你所要做的就是把你的产品上传到亚马逊，然后就可以开始了。

Facebook的广告

Facebook的广告算法在向正确的人展示正确的广告方面非常出色。这使得Facebook广告成为拥有特定产品的初创公司的理想选择。就好像你拥有的产品越少越好。

另一个显著的好处是Facebook的广告是可用的创造性水平。15-30秒的视频，富媒体的照片，评论，文本等都包括在内。

b谷歌广告值得吗?

谷歌广告，这是一种非常成功的方式，可以在人们搜索你公司提供的产品或服务时，准确地将相关的、合格的访问者送到你的网站。188金宝慱真人亚洲体育

如果你正在使用bbbb10用于广告，然后你可以使用各种类型的广告，如搜索广告、购物广告、展示广告和视频广告(Youtube)。

有太多了b谷歌广告收益对于小型企业来说，比如能够接触到有动机的目标受众，以及按绩效付费的定价机制和易于遵循的投资回报率。

如果你的预算是一个问题，你可以通过使用更多的长尾关键词和本地关键词来避开竞争的大型组织，这将降低每个人都想要的关键词的投标成本。这些关键词可能不像其他的那么受欢迎，但它们仍然会帮助你为你的网站带来更多的高转化率流量。

在谈论b谷歌广告商业模式，谈论成本也很重要。

b谷歌广告费根据不同的标准，包括你的关键字和行业的竞争力，你的地理区域，你的广告活动的质量，等等。每次点击的平均成本谷歌美国所有行业的搜索广告费用为2.32美元。在其他国家，b谷歌广告的平均成本通常要低得多。

Facebook广告:政策和策略

Facebook的广告形式多种多样。你可以为你的页面、内容、用户行为或整个网站做广告。尽管Facebook的增加对原生广告的关注，让客户留在平台上，你仍然可以为你的网站带来流量。

Facebook的广告过去更像展示广告，而不是搜索广告，但新版本，如产品广告，允许广告商直接向用户销售商品。

其中一个主要的Facebook广告优势您可以通过使用这些组件——位置、年龄、性别、兴趣、联系、关系状态、语言、教育和工作场所——直接定位用户。

脸谱网还允许详细的兴趣定位。用户可以根据个人资料中的信息，如“列出的喜欢和兴趣，他们喜欢的页面，他们使用的应用程序，以及他们提供的其他个人资料(时间轴)内容”(根据Facebook)，使用详细兴趣定位。有了详细的兴趣定位，你将获得最佳的投资回报。

Facebook广告比b谷歌更好吗?

要回答这个古老的问题，我们必须评估b谷歌和Facebook广告的优势。让我们开始吧。

b谷歌广告的优势

1. 〇更广泛的受众使用谷歌作为广告平台的最大好处之一是其广泛的覆盖范围。谷歌每秒处理大约40,000个搜索请求，每年总共有超过1.2万亿次的网络搜索。很容易看出为什么AdWords是世界上最受欢迎和最常用的点击付费平台，这要归功于b谷歌更准确的搜索结果。

2. 广泛的广告形式广告主可以使用广告扩展、网站链接、用户评论等社交证明、定位、购物广告和各种其他功能，为他们提供无与伦比的个性化和控制水平。谷歌甚至创建了适合不同类型企业特定需求的广告格式。

Facebook广告的优势

1. 一个强大的视觉媒介最伟大的Facebook的广告将视频、照片和用户动态消息中的其他视觉内容完美地融合在一起，让广告商不仅可以利用视觉广告强大的说服力，还可以利用让高质量广告如此吸引人的励志语言。

2. 〇无与伦比的投资回报率Facebook广告经常让新手感到惊讶的一个方面是，该网络上的广告提供了潜在的投资回报，以及有经验的广告商可以在多大程度上扩大小额广告支出。

所以，要回答Facebook和谷歌哪个更好的问题，答案是两者都是。这两个平台针对不同的业务提供不同的服务。

此外，许多企业正在结合b谷歌广告和Facebook广告的优势，以获得最大的知名度，提高潜在客户和销售，并吸引新的消费者，使用不同的技术，与每个平台的功能相结合，并产生可观的广告支出回报。

结论

在看到亚马逊的广告业务以及b谷歌广告和Facebook广告的全景视角后，可以肯定地说，亚马逊在这一领域领先其他两家公司是正确的。下面是方法:

• 亚马逊与bb0和Facebook的不同之处在于，它主要专注于用户体验bottom-of-funnel观众而Facebook和b谷歌则更倾向于向顶端倾斜
• 亚马逊广告的CPC、转化率和平均回报率都高于b谷歌或Facebook广告。如果你想最大化你的广告支出回报(ROAS)，亚马逊是你最好的选择。

随着亚马逊越来越受欢迎，它很可能很快就会成为最好的广告业务平台。

Facebook未能检测到其转换工具中的错误长达一年!

Facebook的一个bug转换清单研究工具在广告商中引起了轰动。人们发现，该漏洞是通过向广告商提供虚假数据而导致问题的。

这个问题出现在这个工具里已经有一年了。据报道，这是一个代码错误，导致Facebook管理的转换提升测试被低估。2019年8月15日至2020年8月31日期间，数千名广告商使用了该工具。

转换升降机研究工具是免费提供的，由广告商使用的Facebook。它被用来衡量广告受众的增长。广告商据此决定他们想在广告上花多少钱，通常会花更多的钱来扩大覆盖面。这个漏洞对使用这个工具的广告商来说是真正的震惊，他们觉得自己被骗了!

的错误已于2020年9月1日被脸书修复。因此，Facebook花了一年多的时间才认识到错误并解决问题，这对这样一家公司来说是可耻的大型科技股．一家拥有数百万用户数据库的公司。

Facebook发言人表示，他们正在“与受影响的广告商合作”，

然而，Facebook直到上周才发布警报。

这已经不是Facebook第一次发生这样的事情了。一个著名的案例视频矩阵计算错误发现于2016年。此外，在2017年，有一个案例高估了它的影响力．这些问题引起了人们对Facebook的不信任，广告商正在寻找其他更好的选择。

事情就是这样!

这个错误与数据管道迁移有关。它引起了Facebook的印象转换提升系统．

这导致了被低估的转换，对于那些使用印象在Facebook应用程序上。

因此，发生了换算的错误计算，而销售计量不准确。它是用于计算增量的关键比率。此外，它还用于计算其他比率!这些比率包括转化率提升指标。

然而，为了解决这个问题并补偿广告商，Facebook赠送了一个代币。提供一次性优惠券，作为对受影响的广告商的补偿。该代币必须在2021年3月31日前使用。

根据问题的严重程度和对广告商造成的不适，分发代币。因此，如果Facebook认为广告商没有受到这个问题的影响，他们就不会得到代币作为补偿。因此，广告商是否受到影响完全取决于Facebook !

然而，在没有与受影响的广告商交谈之前做出决定是不公平的。代币的分发将完全取决于Facebook的数据科学团队。因此，它可能导致令牌分发过程缺乏透明度。

虽然该工具是免费使用的广告商提供的Facebook，但它负责广告商的支出，并直接影响他们在他们的活动中花费的金额。

Facebook对广告商说“对不起”的方式!

该公司(Facebook)向受影响的广告商发送了一封电子邮件，澄清了发现漏洞的延迟，称“尽职调查是为了更好地了解问题的范围。”

然而，大多数广告买家并不买账，他们得到了延迟的解释!

一位账户持有人表示:“在Facebook知道存在漏洞后，人们继续花钱，因为他们没有被告知。”根据买家的说法，这封邮件的语气是“模糊的企业语气”。

就连邮件的主题也非常正式，充满了同理心。用户更感兴趣的是“哦，天哪，我们搞砸了，我们很抱歉!”不过，它说的是“即将到来的Facebook转化率更新提升了研究。”这不是很让人放心。

在调试这个bug的过程中，开发者又发现了另外两个被Facebook称为“较小”的bug。

第一个是处理多单元研究，第二个是负责统计中网络转换数据的少计模型．

Facebook声称将来会开发更好的技术来更有效地对付这些漏洞。然而，我们都必须祈求好运。