Facebook宣布将取消Facebook广告的28天归因窗口选项。发布消息后，该归因窗口将是其现有的7天默认设置。这意味着广告商在较长一段时间内将无法跟踪基于其广告的直接行动。

脸谱网归因模型允许广告商根据广告商制定的规则来衡量与活动相关的某些响应。目前，Facebook归因默认选择的是最后一次接触模式，即1天印象和28天点击窗口(很快将转变为7天窗口)。

例如，如果您选择购买作为您的转换，并应用此默认归因模型和归因窗口，您的报告将反映Facebook可以将购买归因于购买前28天内发生的最后一次广告点击或购买后一天内发生的最后一次广告印象，以最后发生的为准。

Facebook归因模型提供了更具体的见解，并允许营销人员获得更多关于广告实际影响的信息。

为什么会出现这种变化?

通过直接发送给广告商的官方电子邮件公告，该公司解释说，

“即将到来的影响多种浏览器的数字隐私举措将限制企业衡量人们跨域和设备互动的能力。在这些限制中，企业能够在更长的归因窗口中将转换事件归因到广告上。”

虽然没有明确，但电子邮件提到Chrome的意图，以消除第三方cookies在不久的将来。由于数据跟踪政策的变化，Facebook将不再提供28天的归因窗口，而是提供7天的直接回复窗口选项。

谁会受到影响?

这个变化会影响到每个人。然而，这将对Facebook的高级营销人员产生重大影响，这些营销人员负责运营大规模活动，以及根据特定事件计算Facebook广告支出的自动化系统。

这一变化何时生效?

这些变化将于2020年10月12日生效。Facebook向广告客户推荐，在更改前下载所有历史数据，以备将来参考。

阅读更多:Facebook在其移动应用程序中推出商店，Instagram扩展Checkout功能