威瑞森媒体宣布其需求端平台的扩展带来了优质的、程序化的,现在是其完整的本地市场库存、格式、目标和测量为一个单元。
DSP为广告商提供了统一的解决方案,以检查所有格式和库存购买的各个方面-从计划、购买和管理到优化。
今天,人们比以前使用更多的屏幕和设备。因此,对于广告商来说,在各种媒体组合中提供个性化和统一的体验变得很有挑战性。这种程度的碎片化最终导致对不同的格式使用不同的工具,然后衡量每个工具的成功将是费力的。但现在,广告商可以通过一个仪表板访问全渠道库存,包括移动、数字户外、CTV、视频和音频以及原生广告。
根据威瑞森媒体首席商务官Iván Markman的说法,
“Verizon Media的原生(广告)体验与我们DSP的程序化功能是分开的……现在两者是一体的,这包括更一致的(活动)计划、测量和归属。”在过去的几个季度里,我们一直在考虑为我们的DSP带来更多的透明度和洞察力。”
DSP功能的扩展提供了独家访问Verizon拥有和运营的资产(如Tech Crunch、雅虎和赫芬顿邮报)的原生广告库存。强大的本地市场形式和优质库存,以及由第一方数据支持的程序化产品,将帮助广告商在无cookie环境中导航。
在这个时代,媒体机构都在冻结招聘,如果不是裁员,对公司来说提高工具的效率是至关重要的。Markman说:“你现在可以用更少的钱做更多的事。”他进一步补充道:
“有时你会有7个不同的平台,比如家庭外数字和本地显示。不幸的是,我们的许多客户不得不让一些团队成员暂时休假或裁员。这有助于提高性能。”
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