苹果和脸书又打起来了，但这次是关于广告和隐私。预计下个月的某个时候，苹果公司将推出带有隐私变化的iOS 14更新。苹果会明确询问用户是否希望被某款应用跟踪。这是个简单的问题，但可能会带来严重后果。脸书警告称，这些隐私变化可能导致其受众网络广告业务下降50%以上。

IDFA和隐私变化

苹果跨应用程序为iPhone分配IDFA或广告商标识符。这种跟踪机制基本上就是他们的cookie，广告平台依靠这些数据来投放广告。应用程序和游戏公司严重依赖这些数据，他们通过Facebook的广告平台受众网络(Audience Network)展示广告。

对于iOS用户来说，默认情况下这个标识符一直存在，但苹果新的隐私变化意味着用户不再会被默认跟踪。许多广告业内人士认为，如果可以选择，用户将拒绝获得数据跟踪权限。这意味着没有广告定位的数据，最终将使广告投放成为一项任务。Facebook受众网络上的广告减少将导致出版商的收入减少。

为什么Facebook不开心?

Facebook Audience Network是Facebook的广告投放选项之一。这个位置取决于应用中的广告位置。应用所有者通过这个位置赚钱。来自IDFA的数据与Facebook的SDK(一种跟踪机制)一起工作。

Facebook已经提醒广告商，广告定位和活动测量能力下降，以及出版商，尤其是与Facebook受众网络合作的出版商，收入下降了50%，并警告说影响可能更大。在一个博客上面写着，

“就像iOS 14上的所有广告网络一样，广告商在受众网络上准确定位和衡量广告活动的能力将受到影响，因此，出版商在受众网络上有效盈利的能力将会下降。”

“最终，尽管我们尽了最大努力，但苹果的更新可能会使受众网络在iOS 14上变得如此无效，以至于在iOS 14上提供它可能没有意义。”

Facebook还表示，此举不太可能影响到自己的广告业务，但会严重削弱小型出版商和开发商使用Audience Network的收入。观众网络在整个收入蛋糕中所占的比例较小。

Facebook将采取哪些措施?

Facebook概述了将采取的措施，以确保其广告业务符合苹果的要求。然而，这将有效地限制iPhone和iPad用户定向广告的范围。

• 在iOS14上，Facebook不会通过改变自己的应用程序来收集IDFA。他们将不必向用户申请数据跟踪权限。
• Facebook要求企业创建一个新的广告账户，专门为iOS 14用户运行应用程序安装广告活动。针对以前的iOS版本和Android用户的当前帐户将被保留。
• Facebook SDK的更新版本将发布，以支持iOS 14，这将限制企业用于运行和衡量活动的数据。该更新将在苹果发布iOS14更新之前推出。

Facebook的语气向来温和，但公开挑战苹果却非同寻常。在一个博客，该公司表示，

“我们理解iOS 14将在企业已经很困难的时候伤害我们的许多开发者和发行商。我们与全球19,000多家开发商和发行商合作，2019年我们投入了数十亿美元。其中很多都是靠广告维持生计的小企业。”

苹果此举为何如此重要?

iOS仅占全球移动市场的25%，其余的由Android主导，但前者是一个更有利可图的操作系统，因为iPhone用户来自更好的经济阶层。因此，政策的任何变化都可能对广告和开发者业务产生巨大影响。

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