法国竞争管理局(ADLC)上周史无前例地宣布，决定对谷歌处以2.2亿欧元的罚款。这一决定是在科技巨头在AdTech领域进行反竞争活动的背景下做出的。这一裁决的相关性在于，谷歌利用其霸权地位，采取了大量反竞争措施，旨在以牺牲出版商的利益为代价，阻止竞争对手的代理。

ADLC的决定对谷歌处以罚款的时机对该公司来说至关重要，因为该公司已经在接受其他多个竞争监管机构对其广告技术行为的审查。这些机构包括意大利竞争管理局、市场管理局、英国竞争局和欧盟委员会。代表美国多州联盟，德克萨斯州总检察长也对谷歌提起了诉讼。

法国竞争管理局已经追究谷歌的责任，因为谷歌参与了两起滥用行为——其一，谷歌的广告服务器偏袒其广告交易平台;其二，谷歌的广告交易平台偏袒其广告服务器。

谷歌通过将竞争对手广告交易所提供的价格信息分享给其广告交易所，利用其广告服务器对其有利。谷歌的广告交易所随后利用这些信息提高了竞价，并根据公司面临的竞争对手广告交易所的竞争，改变了向出版商收取的佣金。

谷歌还对通过第三方广告服务器使用其广告交换实施了技术和合同性质的限制。因此，提供给第三方服务器的互操作性条款不如其广告交易所和广告服务器之间的条款。这对第三方广告交易所和发布商客户都造成了罚款。

ADLC的开创性决定也揭示了谷歌的行为对出版商的有害影响。这是有害的，因为谷歌的活动阻止了出版商看到更无形的净负面影响。

为了进一步阐述其有害影响，它们包括-

• 谷歌的行为阻碍了竞争

• 糟糕的出版商收入，因为谷歌试图降低其竞争对手SSP对谷歌广告交易所的表现，这使得广告交易所的贡献看起来比实际要大得多

• ADLC明确指出，谷歌的机制可能会让发行商受益，但实际上并非如此。ADLC表示:“谷歌的广告交易的动态收入分成不仅减少了竞争对手ssp赢得的印象量，还减少了出版商的总收入。”

法国竞争管理局采取罚款措施谷歌是必要和关键的，它至少解决了谷歌所采用的一些反竞争策略。这一决定对重塑广告科技领域、重塑竞争和创新具有重要意义。由于这一举措，出版商——他们是谷歌活动的直接受害者——将获得更多的自由。出版商将能够选择他们的技术合作伙伴，并重新控制他们最重要的资产，如内容、受众和数据。

总的来说，ADLC的决定只是为AdTech行业创造一个更公平结构的突破性举措，还有更多的里程碑要走。