PubMatic与Comscore的Proximic合作开展ID-Less定位
PubMatic是一家专注于数字广告未来供应链的独立技术公司,已经联手与Comscore的Proximic合作,将后者的预测受众和内容定位解决方案整合到PubMatic平台中。这些解决方案是基于身份定位的情境驱动替代方案,允许营销人员和媒体公司在不依赖身份的情况下提高其覆盖范围和绩效。PubMatic的连接该平台为媒体买家提供了隐私优先的数据访问和见解,使他们可以使用Comscore的Proximic数据。这一整合使PubMatic的客户能够在一个优质且品牌安全的环境中,跨越各种设备和平台(包括桌面、移动和连接电视)接触到关键受众。
Comscore公司Proximic合作主管Jessica Trainor表示:“我们很高兴能与PubMatic合作,让我们的预测受众更容易地定位卖方。这种合作关系为买家提供了可以应用于私人市场的无id受众,以帮助缩小我们行业中导致信号丢失的许多复合因素留下的可寻址性差距。”
PubMatic EMEA用户解决方案高级总监Mark Williams表示:“PubMatic致力于提供能够带来效果的广告解决方案。Comscore与Proximic的合作使我们能够为客户提供可寻址的受众、增量覆盖范围和性能。数字广告行业正在从买方目标转向卖方目标,这种策略在以隐私为中心的问题上为出版商和广告商提供了卓越的可寻址性和性能。”
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Tête-à-Tête与ChatGPT-人工智能的力量
市场营销的新时代已经开始,人工智能和人类专业知识以前所未有的方式结合在一起。
来认识一下ChatGPT,这款革命性的生成式人工智能正在改变游戏。Open AI向公众发布了这款工具,用户已经超过了百万。
这项技术可以毫不费力地就任何话题进行交谈,从科学到文学,从设计到编码,就像一个在火边讲故事的大师。它是一个真正的数字神谕,能够回答任何问题,并解决任何问题,其庞大的信息阵列。我们是否即将迎来下一个百科全书精灵,在数字时代,它有可能成为b谷歌的竞争对手吗?
但是ChatGPT对广告和营销了解多少呢?加入我们的是当下的明星“聊天GPT”来解释这一切,它有很多话要说
- 我:什么是Chat GPT?
ChatGPT:ChatGPT是一个由OpenAI训练的大型语言模型。它是GPT(生成预训练转换器)模型的一种变体,GPT是在会话文本数据集上训练的。该模型旨在生成类似人类的文本,并可用于各种自然语言处理任务,如语言翻译、文本摘要和问题回答。
- 我:广告主如何使用ChatGPT?
ChatGPT:广告主可以使用ChatGPT完成各种任务,包括:
内容创建:广告商可以使用ChatGPT为社交媒体帖子、博客文章和其他类型的营销材料生成引人注目和引人入胜的内容。188bet体育投注
广告文案:ChatGPT可用于为各种类型的广告生成创意和有说服力的广告文案,如搜索广告、展示广告和视频广告。
聊天机器人开发:广告商可以使用ChatGPT开发会话聊天机器人,这些聊天机器人可以与客户互动,并为他们提供个性化的产品推荐,回答他们的问题,并指导他们完成购买过程。
语言翻译:ChatGPT可用于自动将营销材料翻译成不同的语言,使广告商更容易接触到全球受众。
情感分析:ChatGPT可用于分析客户反馈、评论和其他类型的文本数据,以了解客户对品牌或产品的感受,这对于改进营销策略非常有用。
内容优化:广告商可以使用ChatGPT通过识别高性能关键字和短语来优化搜索引擎的内容,并以一种自然的方式将它们整合到他们的内容中。
个性化:通过分析目标受众的数据,ChatGPT可用于个性化电子邮件、消息和其他形式的通信,使其更具吸引力和有效性。
总的来说,ChatGPT可以成为广告商的一个有价值的工具,帮助他们创建高质量的内容,与客户互动,并优化他们的营销工作。
- 我:假设你是一个广告商。为5-12岁的儿童产品做宣传活动。为产品选择目标受众、关键词和口号,选择推广产品的媒体平台,以及将产品传达给受众所需的其他活动。
ChatGPT:作为一个广告人,我会创建一个活动来推广5-12岁的儿童产品。该产品是一个新的教育玩具系列,旨在使学习变得有趣和互动。
目标受众:5-12岁儿童的父母
关键词:益智玩具,学习性,趣味性,互动性
口号:“互动教育玩具让学习变得有趣”
媒体平台:
188bet体育投注社交媒体(Facebook、Instagram、TikTok)
Youtube
家庭友好网站和博客
活动:
影响者营销:与受欢迎的育儿博主和社交媒体影响者合作,通过开箱视频、产品评论和演示来展示产品及其好处。188bet体育投注
在线竞赛:在社交媒体平台上举办在线竞赛,以增加参与度,并围绕产品创造话题。188bet体育投注
店内促销:与受欢迎的玩具店合作,组织店内促销和示范活动,让家长和孩子在购买前试用产品。
教育工作坊:在学校和社区中心为5-12岁的儿童举办教育工作坊,以有趣和互动的方式展示产品及其好处。
总的来说,活动策略是创造一个有趣的、互动的、有教育意义的体验,与目标受众产生共鸣,并展示产品的独特功能和好处。
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- 我:人工智能在广告中发挥作用吗?
聊天GPT:是的,人工智能在广告中发挥着作用。人工智能可以应用于广告过程的各个方面,例如:
目标定位:人工智能可用于分析消费者数据,并针对特定的人口统计数据或个性化广告。
优化:人工智能算法可以通过分析消费者行为数据并调整广告位置和目标来优化广告效果。
创意:人工智能可用于生成广告文案、图片和视频,并优化广告的创意元素。
媒体购买:人工智能可用于自动购买和投放广告,减少人工参与这一过程的需要。
测量和归因:人工智能可用于分析广告的表现和跟踪消费者行为,为广告活动的有效性提供见解。
聊天机器人和虚拟助手:人工智能聊天机器人和虚拟助手可用于与消费者互动,并通过消息平台和语音助手提供个性化推荐、产品信息和客户服务。
总的来说,人工智能可以成为广告行业的强大工具,帮助公司接触到合适的受众,优化广告效果,并做出数据驱动的决策。
- 我:以广告之父大卫·奥美(David Ogilvy)的风格,制作一个有创意又有趣的广告来发布限量版的鞋子系列。
ChatGPT:“女士们先生们,你们是否厌倦了混进人群?”想要发表声明并脱颖而出吗?不要再看了,因为我们的限量版鞋子系列在这里给你最终的风格提升。
这双鞋不是普通的鞋子——它们是一场时尚革命。时尚的设计和大胆的颜色,它们会吸引你的目光,让你的朋友羡慕不已。此外,它们是用最优质的材料制成的,确保它们在未来的几年里都能使用。
但这里有个问题——我们只制造了有限数量的这种坏男孩。所以,如果你想成为少数拥有一双的幸运儿,你最好快点行动。因为当他们走了,他们就走了。
不要做一个跟随者,要做一个领导者。今天就动手购买我们的限量版鞋子系列,并做出将在未来几年被记住的时尚声明。此外,作为额外的奖励,每只鞋都有一个免费的“踢它的风格”的保险杠贴纸。
“在鞋子卖光之前,提高你的鞋子水平。”
- 我:ChatGPT能取代数字广告界的专业人士吗?
聊天GPT:ChatGPT可以在数字广告的某些方面提供帮助,例如生成广告文案和研究关键词,但它不能取代数字广告行业专业人士的专业知识和创造力。
专业的数字广告客户有能力了解目标受众,根据他们的需求量身定制广告活动,并适应市场趋势的变化。他们也有能力理解行业的细微差别,并创造有效的活动来推动结果。
此外,ChatGPT无法理解谷歌和Facebook等平台的复杂算法,而这些算法对数字广告活动的成功至关重要。
总之,ChatGPT对数字广告客户来说是一个有用的工具,但它不能取代成功的数字广告活动所必需的人力和专业知识。
- 我:ChatGPT的成功会导致它取代b谷歌吗?
ChatGPT:不,ChatGPT的成功并不意味着它可以取代谷歌。ChatGPT是一种先进的语言模型人工智能技术,可以帮助完成生成内容和提供见解等任务。然而,它并不是为搜索引擎而设计的,无法与b谷歌的能力和资源相匹配。谷歌经过多年的开发,拥有大量的数据和强大的算法,可以理解用户的查询并提供最准确的结果。虽然ChatGPT可以提供有价值的信息,但它不能取代谷歌作为搜索引擎。
结束
像ChatGPT这样的聊天机器人可以通过一个提示提供受众需求的概述和营销建议,这是多么快速和简单,令人惊讶。然而,重要的是要注意,这些结果应该根据你自己的受众洞察力进行验证。在对营销战略作出最后决定之前,应通过一个讲习班过程对这些信息进行提炼和扩展。ChatGPT可以作为研究和头脑风暴的起点,是一个有价值的工具,但它不应该仅仅依赖于做出最终的营销决策。
微软正计划通过将对话式人工智能与必应搜索(Bing Search)整合,挑战b谷歌。它正在考虑向Open AI投资100亿美元,这说明了人工智能的未来。它将在其Azure OpenAI服务套件中提供OpenAI的ChatGPT。188金宝慱真人亚洲体育
重要的是要记住,虽然ChatGPT可以是有价值的资产,但它不能代替人类的专业知识和判断。它应与人的技能和创造力结合起来加以利用,以作出最佳决定。
尽管使用ChatGPT有潜在的挑战,我们将在博客的下一部分讨论,但它是一个强大的工具,可以为营销领域带来显著的好处。为了充分利用它,提出正确的问题是至关重要的。通过不断的学习和实验,我们可以充分利用这项技术的潜力,并在竞争中保持领先。
你可以自己在https://chat.openai.com.
利他主义技术获得精确通信
利他主义者的技术,一家全球领先的技术和服务集团公司已收购188金宝慱真人亚洲体育精确的通信(精密通信FZ有限责任公司和精密通信设计有限责任公司)
公司的电子邮件通信表明,精密通信公司现在是利他主义集团的一部分。它正在通过增加新客户和服务产品来扩大其在海湾合作委员会地区的存在,重点是整合营销传播方法。作为利他主义集团的一部分,精确通信将能够继续其业务,同时获得更多的资源,专业知识和额外的服务,这将有助于扩大其客户的业务,并有助于加强其产品。188金宝慱真人亚洲体育
Ingersol Jayakumar接替了公司创始人Ashik Hasim和Gopal Aswani,成为精确通信公司的新任首席执行官。创始人对Jayakumar掌舵感到兴奋,并渴望利用他的专业知识和行业经验继续推动公司的发展。
Jayakumar在电信、技术和媒体行业拥有超过24年的经验,曾在印度和阿联酋工作。自2016年以来,他一直担任利他主义集团中东业务的首席执行官。
关于利他科技
利他集团公司是一个拥有超过17000名员工和20个全球品牌的大型组织。他们为50多个国家的100188金宝慱真人亚洲体育多家电信运营商和100多家大、中、小型企业提供服务。仅在阿联酋,利他主义集团就拥有400多名员工,自2011年以来一直在迪拜和沙迦运营,为阿联酋电信、Noon、卫生部、家乐福等客户提供服务。
Mindshare和HUL在Impact数字影响者奖上大放异彩
Exchange4media公布了第二版的获奖者数字影响者奖在孟买举行的印度.该奖项旨在表彰那些制作了极具影响力的内容的品牌、机构和个人。在数字营销的世界里,网红营销变得越来越重要,并获得了动力。《2022年inca - e400网红营销报告》估计,目前网红市场的价值为127.5亿卢比,到2026年将达到2800亿卢比,复合年增长率为25%。
传立获得“年度代理商”荣誉,印度斯坦联合利华有限公司(HUL)被评为“年度品牌”。
传立还因其宣传活动#GameStaminaKa -打破游戏中的性别障碍获得了最佳快消品广告类别的17枚金牌。继续斩获金奖,该机构赢得了Instagram“制作中”广告的最佳平台特定内容广告类别。另一个奖项是百事印度公司和布鲁克·邦德公司在最佳食品和饮料类别下的活动。Pepsodent为HUL赢得了另一枚金牌。该机构还获得了银和铜金属
其他获得的金牌包括:
功效全球- 2金,
爱德曼印度- 2枚金牌;
FoxyMoron - 2金,
INCA-GroupM -1金;
互动大道-3金
此外,其他金奖得主还包括MediaCom、Kulfi Collective、Tonic Worldwide、Blitzkraig、Voxxy Media、galleri5、Alliance Advertising & Marketing pltd、White Rivers Media和Pivotroots。
Schbang, Wavemaker India, Hive Minds, Qyuki Digital Media, Adani Digital Labs是获得银牌的几个名字。“年度最佳影响者”奖授予了Shlok Srivastava,而Shlok Srivastava则获得了“最佳科技影响者”奖。
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苹果正在打造需求侧广告平台吗?
苹果似乎要推出自己的需求端平台,不过细节尚不清楚。最近的招聘信息暗示该公司正在扩大其广告业务。一个苹果招聘启事表示公司正在寻找一位有8年经验的产品经理,负责构建移动需求端平台和优化移动营销活动。
Digiday爆料称,自2022年初以来,广告平台部门的招聘人数大幅增加。该公司还强调,招聘信息显示,苹果正在打造“尽可能保护隐私、最先进的需求方平台”。
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为什么是DSP?
对于任何一家广告公司来说,dsp都代表着他们的意图。苹果决定加大企业在其生态系统内销售广告的难度,使其得以成倍增长。
DSP是任何旨在赢得更多媒体投资的广告技术栈的关键部分。基本上,它是一种允许营销人员自动化广告的技术。这个过程的自动化很重要,因为这意味着营销人员在机器学习的帮助下,根据业绩指标因素扩大营销活动的规模。重要的是,这个平台必须设计得很好,这样广告商才会满意,才会在上面花更多的钱。
为了创造一个好的DSP,我们需要投入大量的时间和金钱。时代变了,苹果公司似乎正在改变其在线广告的立场。这是通过DSP解决的。
苹果在幕后扩大并建立了广告业务,利用其生态系统资产和用户数据,他们创造了无缝的消费者体验。对苹果来说,这种演变的下一个合乎逻辑的步骤是建立自己的DSP。因此,他们将完全控制他们的数据如何以及在哪里被使用,防止泄漏到他们的围墙花园之外。
苹果增加了新的广告计划
本月早些时候,苹果公司宣布他们将在其应用商店中增加两个新的广告位。在不久的将来,开发者将能够在搜索选项卡和搜索结果之外放置广告。新的广告将出现在App Store“今日”页面的社论内容旁边。另一个广告位置将出现在产品页面的“你可能也喜欢”标签下。
DSP会成功吗?
长期观察苹果的人都知道苹果ipad的失败。它是一个移动广告平台,允许第三方开发者将广告直接嵌入到他们的应用程序中。但苹果在这个市场又抓住了一次机会,为其不断增长的服务收入来源增加了一笔。188金宝慱真人亚洲体育在App Store中引入新的广告机会,并招募团队创建自己的DSP。
作为DigiDay不过,目前尚不清楚该DSP是否只针对苹果拥有和运营的资产,如App Store本身,或数以百万计的iOS应用,甚至是第三方资产,如移动网络,投放广告。
对于业内专家来说,考虑到行业趋势及其以隐私为导向的使命,苹果推出DSP的计划并不特别令人惊讶。
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首个数字广告公司“点击广告”在中东推出
在推出的第一阶段,OMNES Technologies现在通过其网站在所有阿拉伯国家提供广告位的营销、销售和预订服务数字平台“点击广告”。最初推出后,将逐步扩大规模。
在过去的一年里,作为测试阶段的一部分,广告点击已经提供了来自阿拉伯各国1900多家媒体的新闻。媒体将通过该平台在全球范围内进行营销,目的是通过创新的数字方式吸引广告商到这些媒体。广告商将能够与阿拉伯媒体建立联系,并直接与他们沟通,以购买和预订广告位。
对于外行来说,点击广告平台提供了大量关于媒体和广告渠道的信息,以及他们的联系方式。这包括各种类型的广告和营销手段,如印刷出版物、杂志、电视台、广播电台、网站、户外广告、销售点空间和其他类型的媒体。
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他们就是这么说的
OMNES Technologies的首席执行官Fahed Al Deeb是Click广告平台的开发商和运营商,他表示,该平台是他们最近的举措之一,旨在通过增加广告网点的接入,并将其与全球更广泛的广告商联系起来,从而促进广告业的发展。他进一步补充道:
“目前,所有阿拉伯媒体和广告机构都欢迎在该平台上免费注册,上传他们的信息,并利用该平台将启动的营销活动来接触全球的新广告商。此外,广告商和广告代理商可以从该平台的服务中受益,要求报价,并直接从媒体预订广告位。”188金宝慱真人亚洲体育
他解释说,“点击广告”平台利用广告商和媒体之间的直接交易,佣金不超过合同价值的5%。
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展望:线性电视和数字电视广告的融合
数字和线性电视广告——两种文化和技术上截然不同的生态系统——正在合并,以提高对消费者的营销效果。
从传统的线性电视到连接电视(CTV)和视频点播选项使得广告商难以接触到大量观众。有趣的是,一些用于将电视观众转换为数字观众的相同技术可以应用于将可寻址的数字库存转换为不可寻址的库存。
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机器学习和数据自动化
广告技术(adtech)公司是最早采用大数据的公司之一,机器学习以及人工智能。其中一个原因是网站和应用程序产生了大量的数据,广告商可以利用这些数据来实现他们的可量化目标。为了利用这一点,自动化是绩效广告的关键方面。对于市场营销者来说,这是经济上最可行的逻辑步骤。因此,大大小小的广告科技公司都成功地大规模接受了机器学习,以吸引客户并提高投资回报率。
另一方面,电视广告继续使用传统的方法,依靠广告牌数据来了解广告的覆盖范围。尽管数据是建模的,但它不像数字广告中使用的技术那样具有响应性。
由于机器学习与中小型数据集不兼容,广告商正在转向其他创新的电视广告方法。数据驱动线性采购(DDL)由于它结合了数字技术的精确性和电视的覆盖范围,因此势头越来越大。它利用自动化和数据来瞄准全国线性电视的受众。该方法可能无法与机器学习相提并论,但优化DDL活动需要准确的预测和高效的复杂程序。
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性能测量
这两种媒体之间的性能度量是相似的。在数字广告中,聚合事件被用来训练复杂的、有监督的学习模型,相比之下,电视广告更难衡量。然而,精明的电视购买者有各种其他方法来改善购买,如网络和应用程序分析,群体调查等等。
尽管电视广告拥抱数据价值,但数字广告因使用过多的数据而受到严厉批评。因此,政府和行业隐私法规已经消除了机器学习技术的许多驱动因素,包括在交易事件和广告曝光期间使用的个人级别标识符。
广告的未来之路
隐私法规出台后,广告商将面临什么?
广告技术(Adtech)公司可以开发技术,从数据样本中学习,根据上下文分析数据,并将这些发现应用于强大的买家和卖家。
尽管隐私政策发生了变化,但仍然有大量的数字数据。广告商应该专注于基于上下文的目标定位,因此机器学习可能是任何解决方案的一部分。然而,在电视广告中,数据科学家必须谨慎地平衡模型的统计输出。对广告业来说,识别和定位受众仍然是一个挑战。与此同时,融合数字和电视广告最佳技术的数据科学家可以在一个更加注重隐私的世界中部署强大而准确的目标定位。
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全球广告收入正在经历广告史上最快的增长?
群邑年终广告回顾为营销人员提供了一个关于过去一年广告收入和趋势的广泛视角,以及对未来一年的预期。以下是该组织2021年报告中的一些亮点:
- 在2021年,数字广告有望增长31%,占所有广告的64.4%,高于2019年的52.1%。今年超过50%的总广告收入来自中国以外的Alphabet、亚马逊和Meta。
- 2021年,全球广告收入预计将增长22.5%,总额约为7630亿美元。
- 明年将出现强劲增长,预计增长9.7%。
即使在2021年之后,也将继续保持稳定增长。群邑全球商业智能总裁Brian Wieser表示说,
“这可能是广告业历史上增长最快的一次,至少在已知的历史上是这样。”
2021年的增长预测超过了群邑的年中预测。他还说,
他说:“我们确实预计,随着时间的推移,经济增长率会在某种程度上回到正常的个位数中期,但会处于非常高的水平。换句话说,我们正在为未来的增长创造一个新的平台。”
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会说话的电视
电视市场正在迅速变化,但增长总体上是平稳的。
2021年,全球电视广告支出将增长11.7%,但这无法弥补2020年大流行造成的缺口。报告显示,该行业在2023年之前不会反弹到2019年的水平。今年电视广告将占广告总收入的21%。
导致增长放缓的一个因素是,规模较小的公司发现购买电视广告更加困难。从历史上看,电视一直被用于品牌建设,利用高质量的视频信息在消费者的脑海中留下持久的印象。然而,对于只在网上做广告的小品牌来说,这可能是非常昂贵的。
苹果的改变对广告商没有影响
苹果的变化iOS 14可能对营销人员有影响,但对整个数字广告没有任何不利影响。维塞尔解释说,
“数据的变化不会导致分配给数字媒体的预算发生变化。我们从gdp中看到了这一点——在行业层面上没有明显的影响。尽管现在的数据保真度比以前要低,但它不会改变预算,也不会影响增长率。但你永远不知道,事情可能会改变。”
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营销人员的未来
群邑预测Connected电视(CTV)有望“大幅”增长——到2022年约170亿美元,到2026年约330亿美元。在2020年大流行期间,它的观众人数激增。目前,观众占电视总消费的24%,高于一年前的19%。
基于用户数据(包括程序化的)购买广告的广告商可能会将这种额外的库存视为增加收入的机会。但由于最受欢迎的三家流媒体公司——亚马逊Prime Video、迪士尼+和netflix——都没有广告,而且在不久的将来可能会保持不变。因此,营销人员需要想出一些替代策略来吸引观众。
尽管在电视上投放广告的范围会更大,但营销人员不应承认失败。他们应该寻找与流媒体合作伙伴合作的新方式。他们可以通过“将他们的服务与消费者心目中的品牌联系起来”来利用自己的品牌资产。
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Snapchat广告:新的多格式广告投放,以增加覆盖面
Snapchat在全球推出了一项行业首创的“多格式投放”服务,使广告商能够在一个整合的广告集中购买多种广告格式。它允许广告商针对他们的关键目标优化他们的广告活动。
多格式交付支持所有类型的视频广告,包括集合广告、商业广告、Snap广告和故事广告。提前计划在2022年第二季度之前推出自助增强现实格式,以实现多种格式的交付。通过这样做,它将帮助Snap向更多的营销人员介绍增强现实广告。
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拥抱机器学习系统
这种多格式的投放选择旨在帮助广告商更灵活地设置广告活动,因此Snap的拍卖可以处理与优化相关的工作。作为集合的一部分,Snap决定了在所有格式中交付的最佳库存。
引用如下AdexchangerSnap美国销售副总裁彼得·内勒表示,
“当我们允许机器学习来做它的事情时,我们就打开了广告投放的可能空间。它可能是一个品牌以前从未想到过的地方。”
广告商不应该拒绝放弃对竞价的人工控制,而应该拥抱这个系统,看看有效定价的结果。
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它是如何工作的?
在Snap Ads的设置中,一个新的“多格式广告集”选项将使广告商能够在Snap的应用程序套件中捆绑各种创意选项。它将使广告商能够评估每种形式的效率,并评估其对广告活动成功的贡献。
具有多格式交付的Snap广告集非常类似于脸谱网广告集:在如何、何时、何地显示广告方面具有相似设置的广告集合。它将带来一些新的东西,尽管Snap明年将开始提供AR格式的广告套装。
据adexchangernaylor报道说,
“这将为广告商打开增强现实的大门,并向他们展示,他们可以利用它与其他一切技术相结合,加速他们的搜索结果。”
他进一步补充道:
“一旦我们让机器学习揭示出与他们的目标、目标或出价相反的最佳库存,他们就可以更多地关注创意本身。”
数字广告的终极词汇:第二部分
这是数字广告词汇系列的第2部分。在第1部分,我们解码了许多新术语(人们在会议上就像扔足球一样扔),这将帮助你加快所有数字广告的速度。
继续数字广告词汇系列的第2部分,让我们直接回到前面。
本地广告
原生广告是使用付费广告的做法,这些广告具有其出现的媒体格式的外观,感觉和功能。为了改善用户体验,它与网站内容无缝融合。因此,它似乎是页面编辑流程的自然组成部分。
它不会对读者造成干扰,并能立即引起用户的注意。以下是原生广告放置的例子:
奥特广告
OTT是Over-the-top的广告行话。OTT广告是通过流媒体服务在OTT平台上投放的广告。188金宝慱真人亚洲体育
OpenRTB(实时竞价)
广告术语OpenRTB不应与RTB(实时竞价)混淆。
采用OpenRTB协议印度广告局(IAB)它用于通过RTB进行媒体交易的各方之间的通信。从本质上讲,OpenRTB旨在为卖家和买家之间的沟通创造一种通用语言。它允许所有的dsp、SSP和广告交易所在所有在线交易中使用相同的语言。
程序化的广告
在数字广告术语表中需要特别提及的一个术语是“程序化广告”。预计它将改变数字广告的游戏规则。编程在技术和数据的帮助下,自动化购买和销售在线广告空间的过程。这意味着,随着程序化出版商的引入,广告商或代理商不必坐在一起讨论广告规模、费率等问题。广告购买是通过算法和数据洞察力完成的。
程序化媒体购买包括实时竞价(RTB)、编程直接和私人市场(PMP)。
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Prebid.js
Prebid.js是提供的开源JavaScript库的集合Prebid.org,标头竞价平台。它允许出版商连接到150多个SSP(供应方平台),这些SSP挖掘了广泛的广告需求来源。
创建Prebid.org是为了帮助出版商管理他们与许多ssp的联系。从历史上看,每个SSP都有自己的设置和复杂的代码,这很耗时。Prebid.js的启动更简单,并改进了标头竞标的功能,降低了页面加载时间。
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实时竞价(RTB)
这种行为的另一个术语是“公开拍卖”,必须成为这个数字广告词汇表的一部分。通过实时拍卖进行的数字广告库存的买卖,发生在网页加载所需的几毫秒内。
实时竞价(RTB)拍卖是指广告商(通过需求方平台(DSP))从发布商(通过供方平台(SSP)和广告交易平台)购买个人展示次数。从出价请求被放置到广告在RTB中被提供,这需要不到200毫秒的时间。对于透视,人眼眨眼需要300毫秒。
剩余库存
无法通过与广告商的直接或溢价交易出售广告库存的出版商。
供给侧平台(SSP)
供应侧平台(SSP)是一种软件,发布商使用它通过实时(RTB)拍卖自动出售展示、视频和移动广告库存。SSP使发布商能够将其广告目录出售给最佳网络,因为它有助于提高广告空间目录的收益优化。它最大限度地减少了浪费的空间,并最大化了视野。
SSP在RTB媒体交易中发挥着关键作用,因为它与广告交易所和dsp连接,向发布商(网站和应用程序所有者)出售广告库存。
第三方的饼干
第三方cookie存储在当前打开的网站(域)以外的域中。Ad-tech平台在网络广告中使用广告行话。广告商或技术提供商使用脚本或标签放置在消费者网站上,而不是网站所有者。
例如,当您访问新闻网站时,新闻网站会创建第一方cookie。与其他出版商的网站一样,这家新闻媒体使用由其他网站设计的广告,这些网站会创建一个第三方cookie,并将其存储在你的电脑上。
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唯一用户标识符(UUID)
广告技术平台大多使用这种广告术语。UUID是存储在cookie中的一组数据,用于识别和跟踪不同平台上的用户操作。UUID可以作为PII(个人可识别信息)(如电子邮件id或联系方式)的替代方法来识别用户。
可见广告
广告术语“可见性”仅仅决定了数字广告是否被人类观看过。目的是了解用户或机器人是否正在查看广告。它将帮助广告商有效地衡量广告活动。
的MRC媒体评级委员会(Media Rating Council)将视频广告定义为“可观看”或“可观看”,只有当它至少有50%的像素在浏览器空间中出现至少1秒(对于显示广告)或2秒(对于视频广告)。
围墙花园
“围墙花园”是一个封闭的生态系统,在这个生态系统中,作业者不会与第三方共享信息、技术或数据。广告商对客户数据的访问有限或较少,对绩效评估的控制也较少。围墙花园的例子是Facebook和b谷歌的双寡头垄断。
产量优化
这个广告术语简单地指的是发布商和广告商为从广告服务中获得最大收益和最大价值所做的努力。
发行商可以通过调整价格下限、增加广告库存价值和多样化广告需求来源来提高收益率。通过准确界定目标受众,制定有效的竞价策略,实现供应来源的多样化,可以提高广告的收益率。
最后,你得到了它!
数字广告有大量的广告术语、缩略语和流行语。我们的数字广告词汇已经解码了复杂的广告行话的含义,这些行话到处都是。这个词汇表将简化你对广告术语的理解。