本地广告

Meta受众网络宣布奖励插播广告

元受众网络周三宣布了一种新的广告形式“奖励插播广告”。奖励插播广告是一种全新的、用户友好的、可跳过的形式。它允许游戏开发者在玩家完成一个视频后奖励他们，鼓励他们延长游戏时间。

奖励性插页广告是如何运作的

该公司在博客中表示，在奖励玩家合适的游戏时刻投放广告。玩家可以在广告播放5秒后选择退出。然而，他们也可以获得游戏中的奖励，如金币或额外的生命观看完整的视频。

在其博客中，移动盈利平台解释了奖励性插页广告如何帮助游戏开发者:

改善用户体验:这种可跳过的、非侵入性的广告格式不会在应用事件期间打断玩家，从而提高留存率。

增加会话长度*通过为观看广告的玩家提供奖励，能够激励他们继续游戏，从而减少流失玩家。

给人留下印象:这些互动性的全屏广告可以在游戏的自然过渡点或间歇点(游戏邦注:如活动或游戏关卡之间)投放。

从更多玩家身上赚钱:我们可以测试奖励性插页广告，让那些可能不喜欢奖励性视频和应用内购买的玩家从中获利。

有趣的阅读:理解游戏广告的终极指南

执行奖励插页式广告的最佳实践

仔细看看如何执行新的广告选项，包括审查在游戏中经济，并考虑战略性的位置，以避免蚕食其他广告格式。为了测试广告的有效性，可以在视频开头添加一个提示屏幕，告知玩家他们将获得什么奖励。

Meta的产品管理总监Manish Gajria说:

“发行商告诉我们，他们想要从游戏应用中获得新的盈利机会，我们听取了他们的意见。我们很自豪能够推出奖励性插页广告:这是一种经过改进的同意驱动的插页广告体验，旨在提高Instant Games和原生手机游戏应用的ecpm和玩家粘性。接下来，我们的团队将通过分享最佳实践和建议，研究发行商如何从这种创新格式中获得最大收益。”

有趣的阅读:你玩过Netflix游戏吗?

InMobi，微软广告拓展合作伙伴关系到东南亚，中东和非洲

广告技术提供商InMobi宣布扩大与微软广告的合作伙伴关系，以支持包括东南亚、土耳其、中东美国和非洲。

InMobi将为营销人员提供一个整合的解决方案，帮助他们在微软广告的搜索和本地显示功能以及InMobi广告平台的移动广告技术能力的基础上，提升营销活动。

有趣的阅读:微软正在通过大规模收购重塑其广告业务吗?

微软和InMobi自2018年7月以来，我们一直在合作，通过洞察力、受众和参与平台帮助企业加速数字化转型。InMobi在2019年继续合作，将微软广告产品和解决方案添加到其在印度的产品中。微软广告公司提供的解决方案覆盖了微软旗下的产品，包括必应、微软新闻、Edge和Outlook，以及AOL和雅虎等合作网站。

在过去的两年半里，InMobi和微软共同建立成功的合作伙伴关系印度的足迹。自2019年以来，印度业务增长了1.8倍，微软广告亚太区副总裁Nick Seckold说，

“InMobi在印度的成功记录使微软广告将其覆盖范围扩展到东南亚，它将与广告商和代理商建立密切的关系，以发展该地区的业务。”

微软广告的EMEA和LATAM副总裁Mark Richardson也评论说，InMobi将扩大微软在西亚、土耳其和非洲的战略和企业客户的全套广告服务。

InMobi微软广告业务总经理罗希特•多西(Rohit Dosi)将在新扩展的地区和地区承担更多职责说，

“微软广告和InMobi之间的扩展合作将使营销人员能够通过整合两家公司最好的搜索和本地显示平台，向客户提供统一的品牌体验。通过我们对营销人员需求的深刻理解、对市场的敏锐理解和以客户为中心的团队，我们将微软广告带到东南亚、中东和非洲的营销人员中。”

从现在开始，InMobi将负责InMobi在印度、东南亚和中东地区管理的微软广告客户的销售、账户管理、营销、财务、收款和计费。InMobi直接计费的目的是为广告商提供一个简单和无麻烦的广告体验，因为他们利用InMobi的服务。188金宝慱真人亚洲体育

有趣的阅读:InMobi和Anzu将在亚太地区推出程序化游戏内置广告

Taboola上的广告:广告商的有效工具

了解Taboola -介绍

Taboola是广告主的首选本地广告。Taboola以惊人的速度扩展了它的用户数据库，并且每分钟都在增长，在它的列表中添加新用户。它的影响范围遍及每一个可能的网站，人们用它来做有效的广告。如果你搜索原生广告平台，你会在每个列表中找到Taboola。

该平台非常受欢迎，每个月都有14亿新用户。是不是很神奇?该平台的市场份额为13.6%。因此，我们毫不拘束地说，它是广告主最推崇的平台之一。

在这里，我们将为想要在Taboola上开始做广告的初学者提供所有必要的信息。因此，如果你正在寻找原生广告营销活动的解决方案，你必须通过这个博客来更好地了解平台的各个方面。

了解Taboola的潜力和作用。

正如该工具的标签所言，它是一个在世界范围内流行本地广告和内容发现工具。Taboola是广告商和出版商的首选。做广告或发表文章是有用的广告在博客上。广告位置通常在顶部，底部或以博客文章的小部件的形式。

这里有一些图片，可以让你清楚地知道如果使用Taboola做广告，你的广告在博客上会是什么样子。

如果你打算开始使用Taboola，以下是一些你可能想知道的统计数据:

• 近10000个高端品牌和出版商正在与Taboola合作，反之亦然!
• 全世界大约44.5%的人观看Taboola发布的广告。
• 在全球10000个顶级网站中，1783个使用Taboola产生流量。
• 互联网上使用内容管理技术的网站总数中有56%使用Taboola做广告。

理解，Taboola的工作!

Taboola成立于2007年!从那时起，它已经成为流行网站上突出的赞助内容提供商之一。

很容易使用Taboola，并且非常简单易用:

• 首先,广告商必须创建自己的内容，并决定他们想要花在每次点击付费(PPC)上的预算。然后他们必须决定他们想要接触到哪种类型的用户。最后，他们所要做的就是等待他们的广告为他们的网站或登陆页面带来流量。
• 你的广告发布者通过在他们的页面上展示你的广告来赚钱。他们在自己的网站上为Taboola分配了一个小部件，用于宣传其用户的内容。
• Taboola确保广告被放置在适当的位置，并被最大数量的人看到，以获得更好的转化。

在Taboola上发起活动

只要你在Taboola的平台上注册，你就会被引导到一个页面，这个页面将展示和展示活动创建的过程。

选择合适的内容

内容类型很重要!你发布的内容可以是教育性的、娱乐性的或者只是一些信息。它可以是一个图片库，博客文章或视频。在推广内容时考虑受众的喜好是至关重要的。这将有助于你的广告表现更好，给你的网站带来更多的流量。

下面的图表将给你一个关于互联网上不同类型内容的性能的概念。

从图表中可以看出，视觉内容在吸引客户和让他们点击查看详细信息方面排名最高。

广告内容

与任何其他平台不同，Taboola允许您在活动的初始步骤中输入标题，品牌文本，添加图像和目标Url。

它增加了你的广告的有效性，它增加了人们第一眼就喜欢它的机会。因此，它已经让你成功了一半。

标题-

Taboola允许你添加一个60字的标题，让你表达你的广告活动的最初想法，并让你说服他们优先点击你的广告。

有了字数限制，机智地使用单词就变得至关重要。标题在转换中起着至关重要的作用，你必须保持它清晰明了。

在标题中使用强势词汇是吸引观众的最佳方式。有力量的词语在一个人的思想和心灵中产生情感是有用的，因此他不愿意点击链接。这些词可以表达喜悦、骄傲、悲伤、悲伤、焦虑等。在这里你可以根据你想表达的情感在标题中选择一些有力量的词语!

在标题中使用一些统计数据可以帮助你建立用户信任。例如，“10个人中有7个人喜欢这个博客!”你可以根据情况和你的要求做得更好。

在设计标题时，精确是你必须达到的首要目标。

缩略图,

缩略图是附加到链接或有时充当链接的图像。因此，最重要的是，您使用的图像是高分辨率的，并将您的信息传递给更多的观众。

如果你缺乏对你的广告的想象力，你也可以检查Taboola趋势为你的缩略图和标题找到想法。在确定标题和缩略图之前，尝试各种选项和变化，并最终确定看起来最好的项目。

营销目标

你的营销策略可以有几个目标!人们使用在线广告最常见的一些目标是:

• 网上购物
• 网络交往
• 品牌知名度
• 铅一代
• 安装流动应用程式

目标受众

之前签约在Taboola，你只有两个选择来定位你的受众，这些选项是:

• 按国家划分目标
• 设备定位

然而，当你完成平台的注册过程时，它就为你提供了各种各样的目标用户选择。以下是您在Taboola注册后可以使用的选项:

• 操作系统的目标
• 使用多样化的目标受众类型。

1. 1. 我的观众
   2. 选出了观众
   3. 活动点击器
   4. 市场的观众

我的听众:使用此选项，您可以针对访问您网站的受众。

选出了观众这些受众是那些与你的客户有着相似品味的人。由于他们的兴趣相似，他们将成为工具的目标!

活动点击器:这些受众是那些使用其他在线活动点击你的广告的人。

市场观众:这些是你可以基于用户的兴趣，人口定位，购买意图和行为方法而使用的常规过滤器。

在你进行的过程中考虑一些事情:

• 永远不要对你的受众过于自信，即使你对他们非常了解，你也应该不断测试，让你的活动在每一步都变得更好。
• 通过调整设置将你的广告活动分成不同的受众群体总是很有用的。创意，CPC等)。
• 记住，从不同的受众类型中选择受众会限制你接触到最多受众的机会。

为活动分配正确的时间表

就像其他原生广告网络的运作方式一样，Taboola也允许你选择广告活动的时间框架。此外，您还可以指定不希望看到广告的时间。

然而，受众的目标时间通常取决于地点。下图显示了一周内用户行为的变化。

预算和投标策略

有两个选项可用的Taboola招标:智能招标和固定招标。我们都必须熟悉固定招标的方法。然而，让我们来了解一下聪明的竞标是如何工作的!

使用智能竞标的方法，你可以最大化的转换，并有效地利用你的营销策略。首先，你得确定投标的底价。一旦确定了基本金额，智能投标方法就会查看广告活动的历史，并相应地查看印象是否有利于获得转化。

如果使用智能竞标方法，Taboola使用A/B测试方法。它将实时比较固定竞价策略和自动竞价策略。

你可以为你的活动设定一个月的预算，或者你的活动将在互联网上直播的持续时间。

另一个能激起你好奇心的有趣选项是决定活动节奏的选项。通常，Taboola提供平衡的节奏。该选项将帮助您的活动在一个月内以恒定的速度运行。

你也可以选择以更快的速度设定你的竞选预算。这将帮助你在最短的时间内接触到更多的观众，但你也会以更快的速度耗尽你的投标预算。

你也可以选择严格的节奏。在这种情况下，你可以选择一个你愿意每天花费的日常预算。

优化广告系列的表现

当你发起你的活动，您可以在许多不同级别查看您的广告活动的表现。您可以通过应用几个过滤器来查看广告系列的效果。以下是你可以通过监控广告活动获得的一些信息:

• 您可以按位置查看数据，
• 按时间划分的数据，
• 平台数据;
• 按小时或天计算的数据;
• 按活动项目划分的数据
• 通过应用其他几个过滤器。

您将能够在生成的任何报告中看到以下指标:

• CTR
• 印象
• 点击
• 中国共产党
• CPM
• 转换
• 转化率
• 的观点
• 竞争的观点
• 的印象。

结论

Taboola是其中最优秀的工具可在市场上进行原生广告投放。它在互联网上拥有更广泛的用户、出版商、品牌和网站数据库。Taboola最好的部分是它易于使用，并且能够有效地实现长期目标。

由于它的全球范围，Taboola可以使用，从世界任何地方产生流量。它具有巨大的潜力，也提供了一个观看的机会报告在实时的基础上，这有助于用户看到他们的活动的缺点。这就是为什么这个工具被全世界数百万用户所信任的原因。

在这个平台上注册很容易，遵循几个简单的步骤，你就可以习惯这个平台，开始在互联网上展开你的翅膀。那么，你还在等什么呢?

每种类型的数字广告指南。包括案例研究。

什么是数字广告?

数字广告，付费广告或付费营销是广告商根据潜在买家的兴趣或意图定位潜在买家的一种在线广告模式。数字广告诞生于1994年10月27日，当时在线杂志“Hotwired”决定将其网站的一部分留给广告商以筹集资金。横幅广告空间用彩虹字体写着:“你曾经在这里点击过鼠标吗?”你会。”从1994年到2020年，数字广告已经走过了漫长的道路。到2021年，全球数字广告支出预计将达到3750亿美元(据营销人员报告估计)，其中b谷歌、Facebook和亚马逊这三大广告平台将占据43%的市场份额。在这里，我们提供了2020年冠状病毒(COVID-19)后的10个最佳数字广告创意，但请准备好改变您的销售渠道，以应对全球数字挑战。数字广告客户准备好迎接2020年数字广告的新常态。毕竟，变化是生活中唯一不变的东西。

多年来在线消费的增长

自2018年以来，数字广告市场的广告支出一直呈上升趋势。从2018年的2830亿美元，到2023年预计将达到5170亿美元左右。

数字广告的重要性

有大量的可用数据可以影响你的在线广告决策。随着数字广告支出越来越接近传统广告支出，毫无疑问，每个公司或品牌都必须拥有强大的在线影响力。年收入超过100亿美元的大公司在数字广告上的支出约为11.6%，年收入在5亿至10亿美元之间的公司在数字广告上的支出约为营销预算的8.5%。2019年数字广告的大客户包括康卡斯特(57.5亿美元)、宝洁(43.9亿美元)、亚马逊(33.8亿美元)、AT&T(35.2亿美元)和三星电子(24.1亿美元)。一方面，广告支出增加，另一方面，广告平台的增加增加了需求。

• 越来越多的钱被花在数字视频/视频传统广告渠道上，数字广告支出有望达到60.5%到2022年占媒体广告总支出的比例。
• 印度的数字广告支出以24%的速度增长(2018年至2019年)，成为世界上增长最快的数字广告市场，其次是俄罗斯，增长率为22.5%。这两个国家都有越来越多的数字和移动用户。
• 营销预算占总收入的8%到16% (B2B产品占8.6%，B2B服务占8.7%，B2C产品占9.8%，B2C服务占15.6%)。188金宝慱真人亚洲体育
• 在许多国家，85使用手机上网的网民比例。

数字广告的类型

公司、产品或品牌可以使用不同类型的数字广告。最好的广告活动通常是两种或两种以上类型的付费营销或数字广告的组合。从展示广告到搜索引擎优化再到点击付费等等，以下是数字广告客户可以使用的十大在线广告选择，以执行成功的广告活动。

1. 展示广告

什么是展示广告?

在线展示广告是指在网站上为公司或产品做广告。展示广告出现在任何希望通过出售页面上的广告空间来实现内容货币化的网站上。显示广告主要是基于图像的广告，显示在b谷歌显示网络(GDN是一个允许在其网页上放置谷歌广告的网站网络)或搜索结果页面上。它被用来将用户的注意力转移到公司的产品上。展示广告可以根据三个不同的指标付费:每千次展示成本(CPM)、每点击成本(CPC)和每行动成本(CPA)，也称为每转化成本。

展示广告是如何使用的?

网站上的在线显示广告，可以在页面的顶部，底部或右侧，这取决于网页布局。在线展示广告的类型有横幅广告、登陆页面广告和弹出式广告。出现在b谷歌显示网络上的在线横幅广告类型有Flash、GIF动画和静态横幅。最流行的展示广告选项是谷歌购物(允许购物者根据他们的搜索查询浏览各种产品)和应用广告。在线展示广告的类型包括覆盖广告、插页广告、富媒体广告和360°展示广告。展示广告和付费搜索广告是两种最常用的在线广告形式。

为什么不高兴?广告重要吗?

• 展示广告更实惠，受众更广。它们被广告主用来宣传服装、连锁酒店、公共活动等。
• 通过展示广告重新定位的网站访问者有70%的可能性在你的网站上转化。
• 展示网络为广告商提供基于关键词的上下文定位、基于站点的位置定位、基于相关性的主题定位和基于年龄、性别、偏好、位置和语言的人口统计定位。
• 90%的代理商和营销人员认为展示广告有助于品牌推广。
• 它会增加网站流量，增加销售额。
• 这些展示广告可以被各种规模的企业有效地使用。

可口可乐最成功的展示广告案例研究

当可口可乐在千禧一代中的受欢迎程度下降时，该品牌开发了“分享一杯可乐”专门针对墨西哥观众的活动，以提高知名度，增加销售和品牌喜爱度。在这项活动中，可口可乐找到了YouTube上搜索量最高的100个词，并制作了一个简短的广告，其中包括搜索量最高的艺术家、运动员和YouTube热门人物的名字。

可口可乐的网站在活动期间获得了近200万次访问，其中51%以上来自移动设备。查看kpi增加了4000%，每次查看的成本下降到初始估计预算的2%。包括其他指标

• 达到170万用户
• 媒体展示了8100万次
• 1.75亿社交媒体浏览量188bet体育投注
• 电视广告有320万的浏览量
• 竞选期间CTV平均为3.98%
• 完成目标80%
• 51%的网站流量来自移动设备
• 44%的墨西哥人共享一瓶可乐
• 意识提高了11%

2. 本地广告

什么是原生广告

原生广告称为“推荐内容”或“推广故事”，是网站上的一种盈利广告类型，与展示广告略有不同，它试图模仿发行商内容的格式。原生广告包括6种主要的在线广告类型:in-feed(内容流中的广告单元)、推荐链接、赞助搜索结果、推广产品列表、带有原生内容的传统显示横幅以及自定义集成。大多数原生定价都是基于广告活动的CPM。

原生广告是如何使用的?

由于原生广告设计得特别不像广告，所以它几乎无处不在，很难被忽视。它被设计成与页面上的其他内容相融合。因此，用户与原生广告的互动比传统横幅广告多出20-60%。根据b谷歌ads的数据，在过去4年里，原生广告的搜索量一直在增长。你可能会在博客或facebook帖子的底部注意到这种广告类型。它可能会以“推荐”或“其他人也喜欢”的形式出现，并提供建议示例供用户点击。

为什么要使用原生广告?

原生广告中的提要内容可以包括视频、动画或图像的旋转播放。当原生广告呈现出周围内容的样子时，它们实际上就变成了非破坏性广告。它们以赞助帖子的形式出现在社交媒体上。188bet体育投注此外，由于这些广告是互动的，它们是通过与客户建立信任来建立品牌的最佳方式。这是一种新兴的广告类型，主要由新媒体公司使用。如今，原生广告约占所有广告收入的20%。

原生广告案例研究

• 活动:来自Neverblue的亚洲美女
• 广告文案:你会和亚洲女人约会吗?
• 活动时间:2019年3月30日- 2019年4月7日
• 地理:美国
• 总共花费:934美元
• 总收入:1397美元
• 净利润:463美元
• 投资回报率:50%

广告商的工作分为两个阶段:

-在第一阶段，他以CPC活动开始，每个广告区域获得至少50个印象。之后，无论点击率如何，将这些区域添加到黑名单中(通过单击帐户设置中的区域限制«排除»)，将流量重定向到尚未测试的区域。从50美元开始，11次转换得到58美元。所以利润是8美元。然后决定将这个活动扩展到CPM。

在第二阶段，他创建了CPM活动和目标区域，点击率高于0.7%(区域限制“包含”在个人账户中)。然后他把所有表现不佳的地区都列入了黑名单。经过所有的测试，他有8个区域，其中两个产生80%的利润。他花了884美元，255次转换获得了1339美元。利润是455美元

3.搜索广告

什么是搜索广告?

搜索广告或搜索引擎营销(SEM)或点击付费(PPC)是在搜索引擎上做广告的过程。搜索广告是显示在谷歌的搜索结果页面上的文本广告。全球谷歌每秒处理超过75,000个搜索查询。它是全球排名第一的搜索引擎，领先于其竞争对手雅虎、必应和b百度。因此，在b谷歌的搜索结果中上升一个位置可以增加高达30.8%的点击率。谷歌以与其他搜索结果相同的格式显示您的广告，只是将其指定为“广告”。SEM大多与SEO(搜索引擎优化)相结合，是一种有机的、非付费的广告形式。在这里，广告商使用SEO策略，如创建关键字友好的内容，反向链接，元描述等)。

如何使用搜索广告?

搜索广告有两种形式，即文字广告和产品列表广告。

• 文本广告在自然搜索的上方或右侧显示为“广告”。
• 产品列表广告(PLAs)主要出现在电子商务网站上，当潜在客户根据关键词搜索产品时，它会显示产品的图片、价格、描述和链接。

这些广告可以在b谷歌、Yahoo!和Bing。它们是根据潜在买家搜索产品或服务时使用的最相关的关键字来购买的。然而，最近PPC策略的转变显示pla和“语义搜索”(在单词中找到含义和/或意图)正在逐渐取代直接的关键字搜索。

为什么是搜索广告?

• 付费搜索广告允许广告商将他们的产品/服务放在已经在寻找产品/服务的人面前。
• 由于广告是向正在搜索类似产品或服务的潜在客户展示的，因此用户点击你的产品并将其转化为销售的可能性很高。
• 与谷歌每天的搜索量达到35亿次，搜索广告可以覆盖更多的目标受众。

搜索广告的案例研究

• 客户:汽车行业
• 目标:减少每笔销售的成本，同时减少每月的支出，同时产生更多的在线销售。

广告商首先确定最高价值的转换率点，重组账户，只针对最能推动所选转换的关键字和产品。通过了解消费者的购买方式，他们可以针对寻找特定产品的消费者。他们分配了额外的预算来增加出价，以增加平均搜索位置，获得更大的点击份额，并赢得最高价值的拍卖。

结果:

• 在线销售额同比增长73%
• 与去年相比，每次销售成本降低了57%

4. 188bet体育投注社交媒体广告

什么是社交媒体广188bet体育投注告?

社交广告是利用社交媒体网站进行广告活动。188bet体育投注到2019年第四季度，全球社交媒体用户总数已超过此前的估计，达到29.188bet体育投注5亿。到2020年，这一数字预计将超过30亿。

如何使用社交媒体广告?188bet体育投注

根据最近的一项研究Statista到2020年188bet体育投注，社交媒体广告细分市场的规模将达到1058.63亿美元，预计年增长率(2020-2024年复合年增长率)为6.0%，到2024年市场规模将达到1337.56亿美元(不考虑最近的冠状病毒(COVID-19)对全球贸易的影响)。

可用于广188bet体育投注告的社交媒体平台

大多数营销人员在营销活动中使用Facebook、Instagram和Twitter等平台。

另一个新兴平台是在全球拥有5亿活跃用户的TikTok。根据CNET的数据，到2019年底，TikTok的下载量超过15亿次，成为今年下载量第三高的非游戏应用，仅次于WhatsApp和Messenger。Facebook和Instagram分列第四和第五。虽然杂货零售商克罗格是第一个在TikTok上进行广告宣传的公司，但像TacoBell这样的知名品牌现在也在使用TikTok。

社交广告根据CPC, CPM和其他基础向广告商收费。然而，定价将取决于不同类型的广告，如照片广告，视频广告，故事广告，旋转木马广告，幻灯片广告，信使广告，收集广告，快照广告，推特广告，赞助内容等。以下是三个顶级平台之间的成本对比，可以让你对定价有一个总体的了解，当然，你的公司、你的产品和你的品牌将决定广告预算和社交媒体平台的分配，以最大化利润和投资回报率(ROI)。188bet体育投注

为什么在社交媒体网站上做广告很重要?188bet体育投注

• 97%的营销人员使用社交媒体。188bet体育投注
• 78%的营销人员使用社交媒体，销售业绩超过同行188bet体育投注。
• 188bet体育投注社交媒体广告有助于建立品牌知名度。
• 2019188bet体育投注年，社交媒体广告支出已增至890亿美元。
• 它有助于建立一个客户群，从而提高品牌忠诚度。
• 提高转化率。
• 降低营销成本，因为它比传统营销更便宜。
• 提升搜索引擎排名。

Bajaj V社交媒体广告案例分析188bet体育投注

• 运动:SonsOfVikrant
• 目的:推广Bajaj V -民族自行车

巴贾杰汽车公司发起的188bet体育投注为期十天的社交媒体活动触动了整个国家的思想和心灵，印度的一艘航空母舰“维克兰特号”被拆解，其钢铁被熔化，用于制造巴贾杰V。

结果:《Bajaj V》在发行一周内获得了70万美元的免费媒体报道。它创造了1.6亿次曝光，总曝光量达到3200万次。最重要的是，Bajaj在推出的第一天就卖出了1.1万辆自行车。它在Youtube上获得了984,862次观看，在Facebook上获得了超过23,000次观看。

5. 视频广告

什么是视频广告?

视频广告是一种运行在线展示广告的过程，其中包含视频，以推广公司，产品或网站。这些广告在互联网视频流之前、期间或之后播放。57%的营销人员现在将视频营销纳入他们的数字营销策略。

如何使用视频广告?

有不同的视频广告格式。最大的视频托管平台YouTube使用的主要广告格式包括TrueView广告，不可跳过的视频广告，缓冲器广告，流出广告，YouTube报头广告。欲了解更多详情，请阅读YouTube在这里。视频广告可以以每英里成本(CPM)为基础进行购买，但也通常以每次观看成本(CPV)为基础进行定价，只有当有人观看或与之互动时，广告商才会为广告付费。

为什么视频广告越来越受欢迎?

• 视频广告是最吸引人的在线内容形式，具有较高的召回率。
• 视频仍将是展示广告支出的主要推动力，预计为…负责31%占明年整体展示广告支出的一半。
• 超过50%的消费者喜欢观看他们支持的品牌的视频。
• 2019年，视频广告的广告支出增长主要集中在时尚和零售行业。
• 几乎88%的视频营销人员对其投资回报率感到满意。
• 根据福布斯的一项研究，视频的分享量是文本和链接加起来的1200%。
• YouTube上的移动广告在83%的时间里吸引了观众的注意力。
• 每天人们在YouTube上观看10亿小时的视频。
• 90%的潜在买家在YouTube上发现了新产品
• 公司和品牌乐高还是可口可乐已经开始在各自的品牌频道上传视频内容。

视频广告的案例研究

• 活动:Meri Maggi
• 目标:品牌形象

用视频广告重获品牌形象的一个经典例子不是别人，正是美极面。当该产品于2015年在印度被禁止时，其销售额从每月250-30亿卢比下降到各州的5%-10%之间。

去年11月，该公司在5个月的禁令后重新推出美极，市场份额为10.9%，12月攀升至35.2%。这次重新推出的活动确实包括了媒体广告和一个在不同平台上发布的非常感人的视频。

6. 点击付费(PPC)广告

什么是点击付费广告?

点击付费广告(PPC)是指广告商只在用户点击时才付费的广告。点击付费广告通常是文字广告，但有时会包含一个小图像。b谷歌AdWords和必应广告都采用点击付费模式。

点击付费广告是如何使用的?

这种类型的广告是用来引导潜在的买家到你的网站。重要的是要有一个PPC登陆页面，优化转化。谷歌现在已经从右手边删除了点击付费广告，所以他们现在只出现在页面的顶部。

为什么是点击付费广告?

• 点击付费营销是通过b谷歌广告完成的，b谷歌广告是世界上最大的搜索引擎，从而提高了你网站的流量。
• 它可以提供大量的印象和点击，因为大量的流量，特别是在b谷歌，导致销售增加。
• 这种类型的广告是非常成功的，如果广告商正确地关注相关的关键字和登陆页面的质量，以获得更高的质量分数。
• 广告商可以做出改变来优化广告活动，以提高质量分数，从而有助于增加投资回报率。
• 有助于控制广告预算。
• 可以通过再营销提高品牌认知度。

PPC广告的案例研究

• 活动:伦敦牙科诊所
• 目标:增加广告产生的线索数量，同时降低每个线索的成本。

这家英国诊所最强的卖点是，医生的母语是波兰语。因此，营销团队瞄准了住在伦敦、诊所所在地附近的波兰语人群，制作广告，并选择指向专门登陆页面的波兰语关键词。需要不断完善关键词和目标受众。

结果

• 在最初的50天里，转化率大幅增加，从20次增加到107次，增幅达409%。
• 转换成本从44英镑降至7.41英镑(当客户管理自己的广告系列时)
• 转化率也有所提高，从4.38%上升到13.44%，增幅超过207%。

7.再处置广告

什么是再定位广告或再营销?

再营销(或重新定位)是一种在线广告，它允许你向之前访问过你网站的人提供有针对性的广告。再营销广告可以让你在浏览b谷歌或其合作伙伴网站的目标受众面前策略性地定位你的广告，以提高品牌知名度并提醒用户进行购买。

重定向广告是如何运作的?

它是一种基于cookie的技术，通过在用户最常访问的网站和平台上投放广告，在互联网上跟踪用户，以便再次向他/她进行再营销。重新定位是必要的，因为几乎98%的用户在第一次访问时没有转化就离开了网站。因此，这98%的用户需要在他们离开网站时被提醒或定位他们感兴趣的产品/服务。以下是重定向的工作原理:

为什么要重新定位广告?

• 重新定位可以提高150%的转化率。
• 重定向广告的平均点击率(CTR)是展示广告的10倍。
• 再营销广告的CPC(每点击成本)是点击付费搜索广告的50%。

重新定位广告的案例研究

• 运动:Jabong
• 目标:通过获得更有可能转化或购买的高质量客户来增加交易;提高应用激活率，为Jabong.com移动应用带来流量并控制用户获取成本。

电子商务网站Jabong通过向潜在客户展示他们在Jabong.com网站和应用上看过的产品，成功地利用Facebook的动态广告来重新定位潜在客户，从而使该品牌能够为每个人定制广告。

结果

通过使用“重新定位”和创建定制广告的个性化获取，Jabong能够:

• 客户获取增长2倍
• 应用激活率提高5倍
• 手机应用用户获取成本降低40%
• 每单成本降低30%

8. 游戏内置广告

什么是游戏内置广告?

游戏内置广告是可能存在于台式机/PC、手机或平板电脑上的电脑游戏中的广告。游戏内置广告是游戏开发商为提高收益而提供的一种数字广告策略。游戏开发者通过向用户展示广告来赚钱和获得报酬。

游戏内置广告是如何运作的?

通过广告牌、海报或公交车站等虚拟物体，广告成为3D游戏用户体验的一部分，有助于提高游戏应用的粘性和留存率。

不同类型的游戏内广告包括

• 主机和PC电子游戏中的动态游戏内置广告可以实时插入或删除，是基于CPM或每千次印象成本定价模式。
• Xbox Live仪表盘中方形方块形式的主机整合具有更高的CPM率。
• 在静态游戏内置广告模式中，广告被直接编入游戏中，通常是5万美元起的固定费用。
• 广告游戏是为了推广公司、品牌或产品而开发的，这可能会花费数十万美元。

为什么游戏内置广告越来越受欢迎?

• 62%的智能手机用户会在购买新手机的第一周内安装游戏。
• 游戏设计的唯一目的是为品牌做广告。
• 它为广告商提供了一个在游戏中定位产品的选择，用正确的信息接触到正确的受众。
• 游戏内置广告市场仅在美国的所有设备上，2019年就将达到30亿美元。
• 2019年，所有游戏的广告支出增长了16%。
• 游戏应用的重新定位能够为付费用户带来超过50%的收益提升。

游戏内置广告的案例研究

• 活动:Nike Epic React

耐克将这款鞋命名为“Epic React”，并创造了一款名为“React Land”的游戏，在四个城市推广这款新鞋。这是耐克利用游戏化来吸引年轻目标受众的想法。在穿上一双Epic React并创造一个角色后，玩家将被传送到React Land，这是一个虚拟世界，在那里他/她将作为主角在跑步机上奔跑并使用手持按钮进行跳跃。在这款3分钟的游戏中，玩家可以选择探索中国的浮动大都市、超级柔软的熊猫乐园、富士山、圣托里尼岛的景色、法国的跳蛙等等。这则广告成功后，耐克宣布股价上涨7%，重新与阿迪达斯在运动鞋市场上展开直接竞争。

9. 电子邮件广告

什么是电子邮件广告?

电子邮件广告是出现在电子邮件收件箱的“促销”和“社交”选项卡中的互动广告。

电子邮件广告是如何运作的?

电子邮件广告是通过网络邮件发送给用户的广告。它可以包括图像、视频或嵌入表单。这些广告比其他大多数广告便宜。它的目的是创造线索，加强与客户的关系，鼓励忠诚度，并增加回头客。

为什么是电子邮件广告?

• 电子邮件广告有助于接触到有亲和力的受众。
• 可以通过关键字定制展示活动的目标受众。
• 提供一个自动定位的选择，以达到潜在的客户，否则你不会接触到，以大致相同的人均成本。
• 你可以根据人口统计分类，如年龄、性别、收入、爱好等，在Display Network上接触到人们。
• 动态再营销广告是可能的，但目标Gmail广告必须在过去30天内至少有100个活跃访问者或用户才能显示您的广告。
• 这种广告类型适合促销、新功能和折扣。
• 电子邮件广告看起来很自然，会促使用户点击。

电子邮件广告活动的案例研究

• 活动:从炒菜到走路
• 目标:创造本地客户，提升品牌知名度

健康食品公司Wok to Walk发送了一份带有主题的时事通讯，邀请收件人打电话、咨询和订餐。这封邮件的打开率为18.1%。下一步，他们检查统计数据并选择没有打开前一封电子邮件的电子邮件订阅者。

发送了同样的电子邮件，但为了更好地适应这个新的细分市场，主题行被修改了，包括一个电话号码，这样即使人们没有打开电子邮件，也能更容易地打电话。第二封邮件收到了7.7%的额外订阅者，从而提高了电子邮件的参与度。

10. 移动广告

什么是移动广告?

如今，随着手机成为我们生活中不可或缺的一部分，移动广告也变得越来越重要。移动广告是指将广告投放到手机、智能手机、平板电脑和可穿戴设备等移动设备上，并使用增强型广告。营销人员经常将移动广告与其他数字广告渠道(如展示广告、搜索广告、社交媒体广告和视频广告)结合起来。188bet体育投注

手机广告是如何运作的?

移动广告具有针对性。它允许广告商针对特定受众个性化内容。当三星想要推广其Galaxy S6智能手机时，他们制作了一个交互式移动广告，让人们体验该公司正在谈论的内容演示在智能手机上。其他获奖的移动广告包括Ruffles薯片、GAP混音标志发布、日产Rogue SUV发布和星巴克。

为什么移动广告或移动营销在2020年很重要?

• 2019年全球移动广告支出d1900亿美元。
• 在印度，移动广告支出预计将从2015年的约。到2021年将达到4.6亿至17.3亿美元。
• 29%的时间花在台式机上，71%花在移动设备上
• 80%的互联网用户拥有智能手机。
• 在过去的几年里，70%的B2B买家增加了手机的使用。

视频广告的案例研究

• 活动:关注
• 目标:创造意识

2018年，化妆品品牌雅芳印度公司(Avon India)旨在提高印度女性对乳腺癌的认识# PayAttention运动。雅芳为女性制作了一个乳房自我检查(BSE)视频，帮助她们识别乳腺癌的迹象。

结果

• 15% SOV和乳腺癌的认知
• 以2.5万美元的价格覆盖了超过10亿印度人
• 在社交188bet体育投注媒体上，雅芳在Facebook上接触了9.17亿人，在Twitter上接触了1.01亿人，通过公关故事和29个网红视频接触了1.09亿人，有3600万次曝光。
• #关注是印度关注乳腺癌的热门话题标签。
• Facebook上有20万个互动，Facebook帖子上有近18.5万个互动。

结论

冠状病毒(COVID-19)扰乱了我们的世界、我们的思维和我们的经商方式。无论大小，每家公司肯定都会感受到这种影响。一旦全球危机过去，数字平台将重新投入资金，以迅速适应新常态。这个新的常态阶段需要新的广告策略和跨所有渠道的新执行计划。对付费广告有了一个合理的想法后，是时候准备好在合适的时机为你的公司或品牌投放合适的广告了。如何建立新的目标以最大化ROI，如何重新调整广告预算，如何重新确定渠道放大的优先级，如何从标准的内容营销计划中转向，如何瞄准所有购买者使用的设备，这些都是数字广告商需要准备的问题。永远不会有正确或错误的答案，但总会有一个介于两者之间的答案，那就是“合适”。我们只是让你快速思考正确的路线，重新规划你的数字广告活动。是时候继续努力了!

总结新型冠状病毒(COVID-19)将给数字广告带来深刻变化。广告收入、社交媒体、电子商188bet体育投注务将影响b谷歌广告、社交媒体广告、联盟收入和出版商广告收入。从2020年开始，数字广告商需要为付费广告的新常态做好准备。在这个博客中，我们试图包含最大的信息和一些有关数字广告的统计数据。永远不会有正确或错误的答案，但总会有一个介于两者之间的答案，那就是“合适”。我们只是让你快速思考正确的路线，重新规划你的数字广告活动。是时候继续努力了!

关于2020年您需要了解的所有广告技术的一站式指南

2019年，仅在美国，广告技术就创造了价值约8000亿美元的业务，成为世界上增长最快的行业之一。

你在尝试理解广告技术吗?正如广告是制作广告的业务一样，广告技术是利用技术使广告更快、更快、更有效的业务。这项业务是由强大的算法和数据点驱动的。虽然这不是火箭科学，但对于外行人来说，理解什么是广告技术以及它的产品和服务是如何工作的，可能是一项挑战。188金宝慱真人亚洲体育

广告技术行业通过大量投资、就业和广告支出推动着全球经济。随着程序化广告、人工智能和计算机系统之间自动交互的兴起，减少了人为干预，数字广告的复杂性达到了新的高度。如今，从出版商的网站、移动应用、社交媒体到搜索引擎，全渠道广告活动可以同时触及不同的平台。188bet体育投注使用量身定制和高度针对性的广告来吸引受众。这个过程涉及许多参与者——广告商、出版商和第三方供应商。广告中用于存储、管理和部署数据的技术要复杂得多。

本指南将带您窥探科技广告的世界，了解不断发展的广告科技行业。随着阅读的深入，你将了解不断变化的广告技术生态系统。

什么是广告技术?

广告技术也被称为广告技术，涵盖了一系列工具和软件，可以帮助品牌和代理商计划，战略和管理所有数字广告活动。

广告技术生态系统由两大主体组成——广告主(需求方)和发布商(供给方)。

一方面，广告商想要运行有效的广告活动，优化他们的预算，以达到目标受众，获得客户洞察力，并衡量投资回报率。

然而，另一方面，发布商迎合广告商的需求，通过在网站、应用等出版物上展示广告来产生收入，增加广告印象、广告位出价和访问者洞察力。这些都是发行商在维护平台用户界面(UI)时需要考虑的重要因素。

Adtech通过提供满足双方需求的解决方案，帮助广告商和出版商和谐地实现他们的目标。广告技术平台的几个例子包括Pubmatic, Adroll, MediaMath, SmartyAds等等。

程序化广告解释

在简要了解广告技术之后，让我们进入程序化的世界。你会遇到像程序化广告、实时竞价和程序化直销这样的概念。我们来讨论一下:

• 程序化广告

预计它将改变数字广告的游戏规则。Programmatic在技术和数据的帮助下，将购买和销售在线广告空间的过程自动化。这意味着，随着程序化出版商的引入，广告商或代理商不必坐在一起讨论广告规模、费率等问题。广告购买是通过算法和数据洞察力完成的。

• 编程直接:

这是一种程序化数字广告，发行商绕过拍卖，以每英里固定成本为特定买家或广告商保留部分或全部广告库存。(CPM)。简单地说，这里的买家和卖家彼此都知道，广告的放置是程序化的。

• 实时竞价(RTB):

另一种程序化的数字广告，也被称为公开拍卖。RTB是指通过拍卖实时确定库存价格，并向广告商和出版商开放。由于可扩展性和灵活性，这是程序化广告购买最可行和最可取的方法。

广告科技生态系统

数字媒体购买的过程与传统媒体价值链类似，除了AdTech在生态系统中有多个组成部分，以使广告活动的管理对需求方和供应方平台都很容易。以下是AdTech供应链的关键组成部分:

1.媒体机构:负责分配广告客户跨渠道的支出预算。它不涉及广告活动的创意方面。

2.代理交易台(ATD):计划、购买和管理跨不同平台的广告，是由媒体机构提供的一套服务。188金宝慱真人亚洲体育

3.需求方平台(DSP):这是广告商购买、搜索和展示视频移动广告的重要平台。它使广告商能够在广告交换和网络提供的发布商网站上实时购买广告位置。一些DSP播放器是Simplifi，Smarty广告，应用关系,双击，以及更多。

4.数据管理平台(DMP)DMP从网站、应用程序、社交网络、活动、CRM等来源收集数据。广告商和营销人员依靠人工智能和大数据分析来收集第一方和第三方数据。DMP播放器是Lotame, Oracle Blue Kai, SAS数据管理等

5.广告Networks:未售出的库存将由广告网络从出版商手中购买，并试图利用他们的技术出售给广告商。广告网络中流行的程序化广告平台有Taboola,谷歌双击广告交换，火箭燃料等等。

6.广告Exchange:在没有任何中介的情况下，在广告商和出版商之间买卖广告印象的动态平台。开放的X,应用程序关系，卢比孔河项目交换是程序化广告平台的例子。

7.供应方平台(SSP):该平台允许发布商向潜在买家实时出售展示、移动广告印象。一些关键的秘密计划成员MoPub，AerServ，App Nexus Publisher SSP等等。

8.广告服务器:这个平台被广告商、出版商、广告网络和广告代理商用来运行他们的活动。它决定哪些广告将在网站上显示，并收集广告表现数据，如点击和印象双击出版商，OPen X广告服务r,广告巴特勒，还有更多的例子。

了解更多:2020年程序化广告平台:完整指南

程序化广告值得吗?

程序化广告的统计数据说明了一切。根据Zenith的2019年程序化营销预测，到2020年，69%的数字媒体将是程序化的。

• 2019年，程序性支出总额将首次超过1000亿美元，到年底将达到1060亿美元，2020年将增至1270亿美元，2021年将增至1470亿美元。
• 到2021年，72%的数字媒体将是程序化的
• 由于隐私和供应链方面的行业挑战，2019年广告支出增长放缓至22%。
• 品牌需要利用第一方数据和客户数据平台开发新的定位技术，以应对cookie的持续消亡。

程序化展示广告是增长最快的细分市场。

• 程序化展示广告迅速崛起。2012年，全球数字展示支出中只有10.4%是程序化的。然而，这一比例在2019年激增至65.3%，据估计，2020年和2021年，程序化展示广告的份额将分别增长69.5%和72%。
• 它如何换算成美元呢?2012年，数字广告总支出为378亿美元，程序化展示市场为390万美元。如今，数字展示广告支出为1623亿美元，其中1060亿美元投资于程序化展示广告。到2021年，全球数字展示广告支出预计将达到2040亿美元，其中1471亿美元将是程序化广告。

按国家划分的程序化营销

程序化技术的好处之一是它可以显示实时数据，帮助公司根据客户需求迅速采取行动调整策略。由于程序化媒体的透明度，数字营销人员正在考虑在内部购买程序化媒体。程序化在以下6个国家经历了巨大的增长，其中英国和美国是数字媒体份额最先进的程序化市场。

按eMarketer预测,2019年，程序化广告支出将达到594.5亿美元，占美国数字展示广告市场的84.9%。据估计，到2021年，美国所有数字展示广告的87.5%，即810亿美元，将通过自动化渠道购买。

以上程序化广告的统计数据证明，程序化广告的投资呈同比增长趋势，营销人员更喜欢程序化广告，而不是购买数字展示广告。营销人员越来越多地将广告预算分配给数字广告渠道，因为它提供了精确的数据，有助于有效地接触到客户。

了解更多:产生指数级结果的5个程序化广告案例研究

人工智能可以在广告科技行业中发挥作用

人工智能(AI)和机器学习(ML)是最近的两个流行语。为什么不呢，不管我们做什么，它都能提高效率。

然而，广告技术现在是一个混乱的市场。具有讽刺意味的是，AdTech的优点和缺点都在于数据的丰富。诚然，我们当然有所有的信息来更好地了解客户，但大多数营销人员并不知道如何利用这些数据并向前利用它。

多亏了人工智能，你的广告方式将在你眼前发生翻天覆地的变化。并不是所有的广告界人士都具备评估大数据的分析能力，因为没有多少人接受过使用大数据的培训，并且误解了大数据。

与人工智能合作的广告技术可以帮助降低CPC价格，提高点击率(CTR)，转化率和更好的投资回报率。让我们来看看人工智能如何帮助广告科技行业在以下领域找到更好的解决方案。

• 广告定位中的AI

开发者不需要坐下来决定哪个广告位置能给网站带来最大收益。在人工智能的帮助下，利用机器学习算法研究历史数据，为目标用户群体找到相关的广告。

Adtech之前没有使用过热图，但人工智能算法利用热图来了解网站访问者的去向，并向他们展示相关的广告。人工智能将帮助营销人员通过详细研究地图来找到最佳的广告位置。

• 广告网络选择中的AI

有许多广告网络提供不同种类的广告给网站所有者，并要求根据网站对广告进行分类。这就是所谓的广告中介，容易为网站赚取高收入。

通过使用人工智能进行广告优化，它通过使用面向数据的方法(包括数据、事实和智能)来减少人力，以确保只有相关的广告才能到达最终用户。数据将是用户或网站的过去历史，事实将是网站内容、地理位置和时间。采用机器学习算法来增强广告-用户的最佳匹配。

• 分析

在广告技术领域，数据分析并没有被“认真对待”。我们对此不高兴。基于人工智能的方法将推动报告和分析达到新的水平。

分析将帮助发布商了解驱动受众的内容，CTA按钮的位置将一次性用户转变为忠实用户，并增加流量。这将是广告科技和各方——出版商、平台和用户——的双赢局面。

人工智能是广告业的未来

今天，数字广告离不开人工智能。大多数在线广告的背后都是由人工智能驱动的复杂交付系统。这些系统将广告放在用户面前，协调过程是实时发生的，通常是自动的。它被称为程序化的广告。”

根据eMarketer，86.2%的数字展示广告将通过自动化渠道购买在2018-2020年期间，将有近190亿美元的额外支出进入程序化展示平台。

此外，90%的手机展示广告都是程序化购买的。另一方面，人工智能也为Facebook和b谷歌提供的广告产品提供动力。在2017年,90%的新广告业务被这些公司占领了。

近年来，品牌面临着更大的压力，需要根据个人客户的喜好提供相关的、个性化的和上下文相关的广告。

人工智能如何让程序化广告更好

越来越多的公司正在求助于人工智能来创造大规模的广告相关性。

例如，如果你想在Facebook上做广告，一个人工智能算法会决定你的广告得分的相关性。这意味着得分会直接影响广告投放，并受到Facebook用户广告投放体验的影响。如果广告不受欢迎或不相关，就会得到很低的分数。

这个决定是由机器做出的，超出了你的品牌的控制范围，与战略或创意决策无关

像这样的营销公司Phrasee推出了一款编写Facebook和Instagram广告的人工智能工具。该人工智能工具会评估品牌的声音和文案，然后机器编写比人工编写的广告效果更好的广告。最近，它帮助一家客户将每条广告的成本降低了31%。另一个人工智能工具是艾伯特这有助于自动购买、测试和优化媒体。它可以提高广告效果，并将相关广告传递给合适的人。这表明大规模的相关性在广告中是可能的。

新兴程序化广告技术趋势2020

1.程序化广告中的AI:

人工智能(AI)和机器学习(ML)等技术涉及程序化广告购买或出价优化。程序化的广告活动被公司用于更有针对性的跨平台网络。到2020年，预计将转向人工智能和机器学习等自动化技术，以最大限度地利用数据。

2.第一部分GDPR对数据迁移的重要性:

在欧洲公布《通用数据保护条例》(GDPR)后，去年对cookie崩溃或删除第三方cookie的做法逐渐变得有益。保护用户数据隐私的规定最初看起来仅限于广告技术专家，但随着时间的推移，这些规定带来了更清晰、更可靠的数据。

了解更多:数字广告业计划用第一方数据取代Cookies

3.数字出门(DOOH)和移动定位:

数字DOOH与移动位置数据相结合，有可能帮助营销人员推动线下世界的转化。整合的“家到外”程序化广告方式为客户提供了顺畅的体验。

4.语音广告:

基于语音的家庭智能设备的采用迅速增长。高德纳预测，到2020年，30%的网络浏览会话将通过语音优先浏览完成。与2017年相比，亚马逊在2018年售出了超过1亿台支持alexa的设备。VoiceBot最近的一项调查。人工智能显示，25%的受访者通过语音助手订购日常生活用品，其次是服装、游戏和娱乐。

程序化广告可以帮助营销人员优化家庭智能设备上的广告空间、应用上的音频广告机会，并通过店内广告、电梯和出租车广告等方式与消费者建立联系。

5.可穿戴设备将增强程序化广告:

可穿戴设备收集位置、生活方式、健康指标等数据。智能手表的市场渗透率在过去几年里增长了好几倍，程序化广告已经进入了这一媒介。例如，它帮助广告商在消费者的三星或索尼智能手表上播放横幅广告。可穿戴生态系统具有巨大的增长潜力，程序化广告技术可以带来更大的机会。

6.5G在程序化广告中的应用:

高速和无缓冲将鼓励更多的用户花时间在移动设备上观看视频。它将增强其他技术，如支持ar的广告显示、无头显的VR和创新的新型数字户外媒体。

这将为程序化广告提供新的机会，使其能够投放更具互动性的广告，而不会出现跨媒体滞后现象。到2024年，5G在广告技术领域的使用预计将增长到14亿。

7.个性化的演变:

对于Z世代和千禧一代——最大的人口统计——个性化是一个优先事项，因为他们喜欢所有定制的东西。由于新一代的选择不同，广告的个性化将是不可避免的。因此，广告商的程序化定制越来越多地向他们的目标群体提供个性化的、相关的信息。

8.区块链和Ads.xt:

在过去的几年里，广告欺诈越来越多。网络安全公司Cheq报告称，到2020年，广告欺诈造成的损失将达到260亿美元，到2021年将达到290亿美元，之后一年将达到320亿美元。

处理欺诈行为的唯一方法是提高程序化广告的透明度。区块链和Ads.txt(一项互动广告局倡议-授权数字卖家)可以帮助消除不必要的中间人，域名欺骗和对出版商的验证，并允许使用加密货币进行交易。

了解更多:广告主希望程序化广告购买更加透明

9.程序化电视、播客和音频广告将增长:

电视上的内容发生了巨大的变化。观看电视的模式正在发生转变，从有线电视转向通过互联网连接的亚马逊Prime或Netflix等OTT服务。

程序化广告在确保营销人员两全其美方面发挥着更大的作用。程序化电视在购买和投放广告方面的数据驱动方式也将变得更加重要。

程序化的播客和音频广告也在增长。应用程序等Spotify和一夜我们看到了更多的用户接受度，一个新的广告环境正在为公司创造盈利机会。

10.Omnichannel编程:

Forrester将全渠道营销定义为“跨渠道的数字排序广告的实践，这些广告是相互关联的，相关的，并且与客户生命周期中的阶段一致的。”这就是程序化广告在2020年及以后的发展趋势。

通过程序化广告技术，单个营销资源或广告可以程序化地定制，以适应各种平台。

11.各机构将致力于以成果为基础的薪酬;

有关转向基于结果的薪酬模式的讨论正在进行。随着越来越多的广告欺诈和机构承诺的程序化技术，广告商担心他们的预算被如何使用以及他们的广告被放置在哪里。空间里有很多浪费。媒体购买公司开始更加重视基于结果的薪酬。渐渐地，广告客户希望看到他们的程序化购买的完整成本链，从而推动广告代理商采用基于结果的付费方式。

12.在House programmatic advertising v/s agency.

IAB的一份报告显示，近40%的发行商通过内部执行程序化交易，50%的发行商也采用内部模式。这意味着广告商正在寻求更多的透明度，控制他们的广告策略和结果。

比起在公司内部拥有一个完整的程序化广告技术人员，更有意义的做法是拥有一个内部团队来制定程序化广告战略，并由代理合作伙伴来执行其中的部分内容。

结束

是的，Adtech是复杂的，但最好的部分是，它允许将整个工具集集成到一个单一的系统。根据Zenith Media的数据，到2021年，数字媒体的广告支出将达到3290亿美元。然而，主要的担忧和挑战——广告欺诈、透明度和隐私问题需要立即采取行动。

与之前广告商和发行商所拥有的相比，现在已经有了很大的变化和改进，但仍然需要更多的工作和他们的专业知识来应对挑战和解决问题。

Project Agora与Taboola合作开发新的原生内容解决方案——“探索更多”

出版商有了一个新工具我他们的盈利模式是项目市场的新的原生内容解决方案，探索更多。

超过15,000个网站使用Project Agora的原生内容功能Taboola以推动收入，增加参与和页面浏览量，并获得新客户。

什么是Explore More?

“Explore More”旨在让从社交媒体和应用程序直接访问出版商网站的手机用户停留更长时间，并在他们退出相关内容推荐之前重新与他们互动。188bet体育投注

Explore More提供有机和赞助内容。然而，它们具有70%的有机含量，这增加了有机再循环并提高了收入。

它有多有益?

Explore More在智能手机和平板电脑上的表现令人印象深刻。

在智能手机上，它带来了60%的RPM提升和100%的有机点击率提升，而在平板电脑上，它带来了45%的RPM提升和30%的有机点击率提升。

如何使用?

对于已经与Project Agora合作的发布商来说，只需在网站上添加Explore More功能，就可以轻松使用。Project Agora的专家团队将负责所有的流程，发行商不需要做任何工作就能立即看到结果。

Project Agora的出版商，如protothema。gr,阿龙。胡,a1。例如，alwatanvoice.com已经在他们的手机网站上实施了Explore More

Dimitris Tsoukalas, Agora项目MEA区域主任说,

在中东和非洲，超过19家Project Agora的发行商已经通过在他们的手机网站上执行Explore More来提升他们的游戏水平。为了尽可能长时间地留住用户并增加广告收入，对于发行商来说，Explore More无疑是一个快速的胜利。”

还读:项目Agora共同创立了新的EMEA视频广告平台-联盟

随着广告技术收入下降，出版商正在寻找新的收入来源

在过去的两年里，广告科技行业一直处于不稳定的状态，负债累累。对于主要的技术供应商来说，这也是一个具有挑战性的局面。其中许多公司都是初创企业，杠杆率很高，或者希望很快上市。

COVID-19大流行只会使情况恶化，目前，企业只能勉强度日。出版商担心，两年的收入增长将会结束。

随着视频内容的过度消费，付费广告投放也在减少。出版商还担心会遇到来自广告交易平台和第三方收入来源的支付不确定性。

联合首席执行官Rotem Shaul专题该公司由Interpublic Group和Universal McCann拥有并支持。与Digiday分享了出版商的担忧，并表示，

“与我们合作的发行商都把安全放在首位。”

因此，发行商正在迅速寻找新的、稳定的广告格式和跨平台的广告计划，以继续获得额外的收入来源，并减少对一种广告格式的依赖。新的广告格式包括原生、显示、视频广告内容和滚动视频，为新的机会让路。发行商也在利用这段隔离时间来改进和更新程序化系统——页面加载速度、更新广告技术堆栈以及更新销售团队的最新进展。

首席执行官Roetm Shaul补充说，随着消费的增加，发行商应该尽其所能，与那些在危机后仍能继续发展的公司合作。他们应该寻找新的方法来分散他们的广告技术投资组合。

在经济紧缩之前，所有这些都更容易与供应商进行实验，因为他们有自由和金钱来测试和确定最佳解决方案。目前，关注的焦点是低薪或无薪的现金流，这给管理者带来了带来收入的压力。

在经济低迷的情况下，这将导致恶性循环。发行商会犹豫是否给小供应商机会，因为他们害怕被拖欠报酬，或者被迫更换广告技术。有了这些担忧，发行商会离开小公司，他们会损失更多的钱和业务，最终导致破产或关闭。这将增加与小型供应商合作以及发行商转向大型供应商的担忧。

出版商的现状

根据Digi Day，扫罗说，“出版商正疯狂地将业务转移到b谷歌、Verizon和其他大公司等避风港。”公司可能不会提供最好的交易，但在付款方面没有不确定性。

不过，也有Freewheel (Comcast旗下)、SpotX (RTL旗下)或Primis等供应商可以提供类似级别的稳定性。他们有能力提供有吸引力的交易，并保持收入流的完整。

再一次，Shaul对DigiDay说，在Primis，所有的出版商都想听到在这个不确定时期的安全问题。他补充说,

“就连我们也感受到了发行商的担忧。幸运的是，他们确实把我们归类为一家大公司，因为我们是IPG的一部分，一旦他们看到IPG的字母，知道他们会支持我们，他们就放松了。”

这个不可预测的时代将教会我们新的知识。为了获得新的收入来源，他们设立了新的广告项目。对于广告技术和出版商来说，这些稳定和创新的新做法将被发扬光大。收入拮据的发行商和供应商将稳定下来，然后维持下去，再一次发展壮大。所有这些重要的经验教训将为他们未来的关系和活动奠定新的基础，并为双方(供应商和发行商)创造更强大的业务。

Verizon Media扩展DSP，提供优质原生广告库存。

Verizon Media宣布其需求端平台的扩展带来了优质的、程序化的，现在是其完整的本地市场库存、格式、目标和测量整合到一个单元中。

DSP为广告主提供了一个统一的解决方案，以检查其购买的各个方面，包括所有格式和库存购买-从计划，购买，管理到优化。

今天，人们比以前使用更多的屏幕和设备。因此，广告商在媒体组合中提供个性化和统一的体验变得具有挑战性。这种程度的分裂最终导致针对不同的格式使用不同的工具，然后衡量每种工具的成功将是非常费力的。但现在，广告商可以通过一个仪表板访问包括移动、数字户外、CTV、视频和音频在内的全渠道库存，以及本地广告。

根据威瑞森媒体首席商务官Iván Markman的说法，

“Verizon Media的原生(广告)体验与我们DSP的程序化功能是分开的……现在两者合二为一，这包括更加一致的(活动)计划、测量和归因。在过去的几个季度里，我们一直在努力提高DSP的透明度和洞察力。”

DSP功能的扩展提供了独家访问Verizon拥有和运营的资产(如Tech Crunch、雅虎和赫芬顿邮报)的原生广告库存。由第一方数据支持的强大的本地市场格式和优质库存以及程序化产品将帮助广告商在一个没有cookie的环境中导航。

在一个媒体机构不裁员也不招人的时代，提高这些工具的效率对公司来说至关重要。Markman说:“你现在可以事半功倍了。”他进一步补充道:

“有时候你会有7个不同的平台，比如数字户外和原生显示。不幸的是，我们的许多客户不得不让一些团队成员休假或解雇他们的员工。这有助于提高表现。”