三星广告推出全面媒体解决方案来管理跨平台广告
三星广告推出了一个全面的媒体解决方案,旨在管理和衡量跨网络的媒体购买。线性以及数字流媒体应用。该解决方案是对传统的线性前期媒体购买的补充,通过识别CTV上未曝光的受众,最终实现广告商的全部受众覆盖。它将在单一视图中提供增强的报告功能,包括实时广告曝光数据,可用于优化整个媒体购买的覆盖范围和效率。
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什么是BYOM?它是如何工作的?
新的全面媒体解决方案允许广告商把他们自己的媒体传递给火炬三星程序化需求侧平台(DSP)三星广告公司将这一战略称为“自带媒体”(bring your own media, BYOM),以支持采用自动内容识别(ACR)数据来识别哪些广告会出现在屏幕上的广告投放智能电视.三星广告公司(Samsung Ads)平台销售和代理开发主管乔•梅拉拉尼奥(Joe Melaragno)表示,说在接受Beet的采访时。电视,
“我们希望提供一种解决方案,不仅考虑到他们使用三星智能电视的专有ACR数据购买的线性广告,还考虑到他们在所有新的流媒体应用程序中购买的所有库存。”
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为营销人员提供一站式服务
三星广告为营销人员提供跨多种媒体渠道和设备的活动管理、测量和优化方面的“一站式服务”。拥有一站式的跨平台广告服务,就像三星广告的DSP中的Total Media Solution,意味着更高效的工作流程。一些DSP合作伙伴,如Adobe、Experian和Merkle,也提供了一种简化和隐私安全的方式来访问精心策划的受众。梅拉尼诺告诉甜菜。电视,
“这既可以帮助推动业务成果,也可以通过你的线性购买以及在所有这些新的流媒体应用程序中购买来实现总受众覆盖。我们将代表您帮助优化库存,并确保您在整体视频购买中达到最佳覆盖范围和频率。”
三星广告为媒体买家开发了新的工具,以应对观众行为的重大转变。疫情爆发后,流媒体服务出现了激增,人们纷纷寻找新节目。188金宝慱真人亚洲体育与此同时,媒体公司继续提供广告支持的视频点播(AVOD)和免费广告支持的电视应用程序(FAST),这导致了受众分化。梅拉拉尼奥说,买家将与每家媒体公司合作,并按照自己的条件与它们谈判价格。
“我们希望提供一种解决方案,让他们能够把他们购买的媒体带到三星智能电视上,无论是通过预付还是通过分散市场,让我们帮助他们在三星智能电视上管理所有观众。”
据Adexchanger报道,他还补充说,提前准备时机是有意为之。
“广告商(现在)正在考虑他们的下一个前期周期,三星广告可以帮助他们优化他们(已经)通过现有合作伙伴进行的所有购买。”
三星广告将于美国东部时间5月3日上午9点在IAB NewFronts展示会上展示其Total Media Solution。三星广告希望借助Total Media Solution,帮助广告主了解和规划基于线性观众和流媒体观众之间不断变化的平衡的媒体预算。
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打开CTV的机会:未来是什么样的
2022年是CTV年——一个被俘虏的观众,一个引人入胜的屏幕!
在联网电视(CTV)上做广告就像一个进入客户客厅的公开邀请。一个不容错过的好座位。这些数据可以证明这一点!
eMarketer预计CTV广告支出将达到144.4亿美元,比2020年增长60%。到2025年,这一数字将增加一倍以上,超过300亿美元。
将基于观众的购买与线性电视历来闻名的高质量、引人入胜的内容相结合,就有可能释放这些广告收入。行业专家的目标是更多地关注身份、互动性和参与度、广告支持视频点播(AVOD)的增长,以及电视和在线视频的融合。
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测量与鉴定
广告衡量主要是一个来自生态系统碎片化的挑战。换句话说,没有共同的货币。
尼尔森的基于面板的方法可以在线性电视中无缝工作,但对于高度动态和可寻址的CTV生态系统来说,它被证明是不够的。这种方法无法为广告商提供对广告活动效果的必要洞察。这导致它在9月份失去了媒体评级委员会的认证
最根本的问题是缺乏跨各种CTV平台的通用标识符。一个通用的、跨平台的标识符将简化媒体购买者对CTV广告活动的规划和分析。因此,我们尝试使用替代货币来衡量线性和CTV平台上的重复受众。
CTV大量使用IP地址作为其最后一个非基于同意的标识符。然而,由于不断提高的隐私法规,IP地址可能会在2022年被计算在内。因此,行业参与者必须继续尝试新方法,以充分利用他们所拥有的用户数据。
与此同时,洁净室技术也将得到提升。数据共享干净的房间是一种安全可靠的方式,让媒体公司和广告商分享他们的第一方数据,用于定位和衡量目的。该系统将帮助电视广告商超越性别和年龄等基本人口统计数据,进行更高级的基于受众的购买。
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互动性和参与性
这是内容的黄金时代。另一个即将到来的大转变在CTV的景观-互动内容
高质量、创意和吸引人的内容将是吸引忠实观众的关键。CTV为互动节目注入了新的活力,帮助品牌与消费者建立联系
参与互动节目的观众在观看电视内容时更有可能对电子商务广告做出反应。通过测验、广告选择器或简单的品牌目录与广告互动的用户通常会在广告运行后停留更长的时间。
购买用户在屏幕上看到的内容将加快速度。广告商必须衡量的不仅仅是印象,还要以新的方式衡量用户参与度,推动现实世界的购买。
话虽如此,看电视是不够的——这取决于你在看什么,以及你对这件事的投入程度。这将决定观众对广告插播和广告中的信息的参与程度。
电子商务营销人员受益于CTV渠道,因为他们推动了整个渠道的行动。中央电视台的广告经常提示人们在看完广告后上网搜索他们想要的东西。
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避免是不可避免的
所有付费视频内容都没有广告。
然而,到2021年,订阅内容将向广告支持的内容倾斜。数以百万计的用户非常迅速地订阅了流媒体服务,这一趋势在2020年大流行期间只会加速。188金宝慱真人亚洲体育
直到最近,最流行的选择还是视频点播订阅。尽管如此,市场趋势表明,基于广告的视频点播正在以惊人的速度增长。IAB的一份报告支持了这一发现,该报告显示,62%的观众更喜欢带有广告的免费内容。其中一家公司Roku在其2020年年度报告中透露,使用其基于广告的模式开设了1400万个新账户。
数据显示,订阅疲劳正在形成。TVision报告称,从2021年第一季度到2021年第三季度,在AVOD上花费的时间增加了9.3%,占比为38%。与此同时,订阅平台(SVOD)的收视率下降了8.6%。
的渗透AVOD188金宝慱真人亚洲体育服务也不会很快放慢速度,特别是随着更多高质量的内容进入这些平台——这是游戏规则的改变者。这是一个良性循环:更多的内容意味着更多的观众,从而带来更多的广告收入。随着AVOD将观众、广告商和内容创作者聚集在一起的能力,货币化将继续受到欢迎。
2022年将会有新的进入者进入市场,他们将通过更个性化的定位更好地进入电视。然而,这并不意味着SVOD的前景黯淡。为了保持在新常态的顶端——无尽的消费者选择——流媒体平台需要投资和扩大他们的内容供应。
融合是未来吗?
随着观众习惯从传统的线性电视转向支持互联网的连接电视(CTV)或其他视频点播(VOD)选项,广告商很难达到规模。尽管传统的线性电视仍然具有大众吸引力,并且是任何媒体计划中必不可少的组成部分,但广告商也可以通过CTV追求细微差别,灵活性和精确性。
那么,收敛是答案吗?
对于线性广告,广告商们正转向CTV以获得增量覆盖。广告客户的增量覆盖范围代表了他们的线性和CTV广告的重复受众。那些无法通过线性电视时间表接触到用户的广告代理商现在可以通过额外的CTV购买来接触到他们。实现增量化是可能的,因为消费者渴望选择,并希望手头有所有的选择。
在大数据时代,我们知道的比以往任何时候都多。有句老话说,“如果你知道得更好,就做得更好。”CTV为战略增长提供了前所未有的机遇。
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全球广告收入正在经历广告史上最快的增长?
群邑年终广告回顾为营销人员提供了一个关于过去一年广告收入和趋势的广泛视角,以及对未来一年的预期。以下是该组织2021年报告中的一些亮点:
- 在2021年,数字广告有望增长31%,占所有广告的64.4%,高于2019年的52.1%。今年超过50%的总广告收入来自中国以外的Alphabet、亚马逊和Meta。
- 2021年,全球广告收入预计将增长22.5%,总额约为7630亿美元。
- 明年将出现强劲增长,预计增长9.7%。
即使在2021年之后,也将继续保持稳定增长。群邑全球商业智能总裁Brian Wieser表示说,
“这可能是广告业历史上增长最快的一次,至少在已知的历史上是这样。”
2021年的增长预测超过了群邑的年中预测。他还说,
他说:“我们确实预计,随着时间的推移,经济增长率会在某种程度上回到正常的个位数中期,但会处于非常高的水平。换句话说,我们正在为未来的增长创造一个新的平台。”
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会说话的电视
电视市场正在迅速变化,但增长总体上是平稳的。
2021年,全球电视广告支出将增长11.7%,但这无法弥补2020年大流行造成的缺口。报告显示,该行业在2023年之前不会反弹到2019年的水平。今年电视广告将占广告总收入的21%。
导致增长放缓的一个因素是,规模较小的公司发现购买电视广告更加困难。从历史上看,电视一直被用于品牌建设,利用高质量的视频信息在消费者的脑海中留下持久的印象。然而,对于只在网上做广告的小品牌来说,这可能是非常昂贵的。
苹果的改变对广告商没有影响
苹果的变化iOS 14可能对营销人员有影响,但对整个数字广告没有任何不利影响。维塞尔解释说,
“数据的变化不会导致分配给数字媒体的预算发生变化。我们从gdp中看到了这一点——在行业层面上没有明显的影响。尽管现在的数据保真度比以前要低,但它不会改变预算,也不会影响增长率。但你永远不知道,事情可能会改变。”
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营销人员的未来
群邑预测Connected电视(CTV)有望“大幅”增长——到2022年约170亿美元,到2026年约330亿美元。在2020年大流行期间,它的观众人数激增。目前,观众占电视总消费的24%,高于一年前的19%。
基于用户数据(包括程序化的)购买广告的广告商可能会将这种额外的库存视为增加收入的机会。但由于最受欢迎的三家流媒体公司——亚马逊Prime Video、迪士尼+和netflix——都没有广告,而且在不久的将来可能会保持不变。因此,营销人员需要想出一些替代策略来吸引观众。
尽管在电视上投放广告的范围会更大,但营销人员不应承认失败。他们应该寻找与流媒体合作伙伴合作的新方式。他们可以通过“将他们的服务与消费者心目中的品牌联系起来”来利用自己的品牌资产。
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营销人员通过雅虎DSP直接访问NBC环球的孔雀
NBC环球与雅虎的需求方平台,让广告商直接访问孔雀的流媒体和直播内容库存。这是一个程序化的保证库存,从而促进分散购买和预先购买。程序化保证意味着库存以协商好的价格保留给买家。
由于流媒体服务数量有限,观众愿意付费,许多订阅流媒体服务停滞不前,广告188金宝慱真人亚洲体育资助的平台成为一个更有吸引力的选择。一般来说,只要复杂的CTV购买环境不妨碍广告商,他们就更愿意在拥有更多受众的电视广告上投资。这笔交易将增加广告商的覆盖面。连接电视(CTV)活动。近70%的《孔雀》观众是nbc环球其他数字视频服务的增量用户。188金宝慱真人亚洲体育
营销人员可以保证访问孔雀的完整优质内容库,包括NBC体育、NBC环球隔天黄金、天空新闻、环球影业电影库和孔雀原创。
DSP将使广告商能够根据位置,年龄/性别,孔雀内部细分或上下文预定义,动态或季节性套餐来定位用户。这是Peacock首次推出项目,雅虎是试点合作伙伴。此前,雅虎曾为领先的CPG、汽车和电信品牌提供程序化广告。
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定价和规划很重要
根据…博客雅虎表示,这一结果令人鼓舞。一个主要的电信品牌可以通过孔雀的点播内容接触到高度参与的观众。
“对于这个广告客户来说,孔雀频道92%的观众都没有在线性电视上看到,这显示了孔雀频道数字优先观众的价值。”
它进一步解释了客户对孔雀在其战略中的重要性。
”通过使用雅虎的《统一电视报告》,客户还能够了解Peacock如何适应其整体电视战略,从增量覆盖范围到每个增量家庭的成本。”
雅虎指出,观众被AVOD服务所吸引。188金宝慱真人亚洲体育
消费者在选择流媒体服务时,定价和节目编排的灵活性变得越来越重要。
事实上,83%的观众表示,为了省钱,他们愿意尝试广告支持的服务版本。”188金宝慱真人亚洲体育
对于Peacock来说,广告商需要一个可靠的DSP合作伙伴来增加广告收入,并确保广告为广告商找到相关的受众。
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联网电视解释:CTV的基本词汇
联网电视(CTV)在程序化广告领域发展迅速,并掀起了一股热潮。这并不让人感到意外!
CTV广告是最有效的,高度针对性的,可追踪的,品牌安全的。与传统的电视广告相比,它们提供广播质量的广告体验。根据CTV尼尔森指南,60%的美国广告主计划今年将广告收入从线性电视转移到连接电视(CTV)或OTT。
鉴于消费和广告机会的增长,CTV的使用量增加了自2018年以来增长了123%。然而,考虑到CTV的广度,发现广告机会并不容易。在大多数情况下,当访问电视/视频内容时,OTT (Over-the-top)和CTV (Connected TV)设备会混淆。此外,加上有线电视或传统电视(用今天的说法)会让水更浑浊。
因此,本术语表解释了两者的区别联网电视(CTV)、OTT (Over-The-Top),以及线性电视.在一个快速发展的程序化广告景观,词汇表汇总了许多术语和首字母缩略词的营销人员使用。
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重要的事情先做
在深入研究其他术语之前,让我们先了解某些流术语的基线定义。
线性电视
线性电视是一种传统的有线电视或卫星电视,有固定的观看时间。观众可以在特定的时间在特定的频道上观看节目。
连接电视
CTV或连接电视简单地指任何设备,如智能电视,用于通过互联网传输电视和视频内容。可以访问OTT内容并连接到互联网的电视机。根据最近的一份报告,80%的美国电视家庭至少有一个连接的电视设备。与数字世界相连,CTV可以实时向观众展示程序化广告。
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过多的(OTT)
简单地说,这就是从CTV或任何其他联网设备上的应用程序流式传输内容的过程。除了视频点播平台,OTT应用还包括音频流媒体、消息传递和基于互联网的电话服务。188金宝慱真人亚洲体育
类似的产品
有一组新的行业术语经常被混淆联网电视广告。它们与CTV很接近,但又不一样。
程序化的电视
一种在线性电视上购买和投放广告的方法,具有技术自动化和数据驱动的倾向。一些电视广告时段可以通过dsp程序化购买。需要注意的最重要的一点是,广告不同于连接电视(CTV)。有一个常见的误解,即节目电视被称为“CTV节目”或“OTT节目”。这些术语指的是连接电视,而不是传统电视。在这个新环境中,了解这种差异对广告专业人士来说至关重要。
先进的电视
这是一个总称,指的是通过互联网直播或点播的任何电视内容。它包括OTT、连接电视(CTV)和可寻址电视,但超越了传统的线性电视模式。高级电视在全世界都很流行。一个三星研究表明,63%的电视观看时间是在流媒体服务上度过的。188金宝慱真人亚洲体育
可寻址的电视
可寻址电视或ATV是一种技术能力,为观看同一节目的每个家庭提供不同的广告体验。它使广告商能够针对特定的受众与个人广告和优化他们的营销活动。可寻址电视广告和可寻址数字广告一样是程序化的。
例如,a先生可能会因为想买房子而看到房地产广告,而你可能会因为你之前的兴趣而看到摩托车广告。
下图解释了可寻址电视的工作原理。
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库存和格式
视频点播(VOD)
视频点播(VOD)也被称为可寻址VOD。用户可以在任何方便的时间观看他们喜欢的内容。看电视的人不会围着电视安排他们的日程,相反,他们会把它安排在自己繁忙的日程中。视频点播内容可以在直播后进行流媒体或下载。因此,即使错过了一集,观众也可以随时随地观看。它可以在机顶盒、OTT内容服务、移动网络、移动应用程序和视频流媒体服务上找到。188金宝慱真人亚洲体育与传统电视不同的是,观众可以根据自己的选择暂停、快进和播放,广告也会被放置在内容中。
SVOD
订阅视频点播(SVOD)是一种基于订阅模式的流媒体服务。消费者付费订阅,就可以访问按需内容目录,并观看无广告的内容。SVOD的例子包括Netflix、Amazon Prime、Disney+、HBO MAX和AppleTV+。
另一方面,一些SVOD提供商提供一种混合模式,以较低的订阅价格提供广告支持的内容。由于用户仍然需要登录并支付订阅费,因此混合服务被归类为SVOD。Hulu、Peacock、ESPN+和Quibi就是其中的几个例子。
AVOD
广告视频点播(AVOD)是广告支持的内容,对消费者免费。YouTube和Hulu就是最好的例子。
TVOD
交易视频点播是SVOD的对立面。顾客按每次观看的次数购买内容。顾客会为他们想看的电影或电视节目付费。TVOD的例子是谷歌Play, Apple iTunes或YouTube电影。
多通道视频节目分配器(MVPD)
通俗地说,它是一种提供多个电视频道的服务。服务提供商通过有线电视或卫星电视收取订阅费,提供视频节目服务。188金宝慱真人亚洲体育例如Comcast, DirecTV, DISH, Cox, Verizon等等。
vMVPD
vMVPD代表虚拟多通道视频节目分发商(是的,相当拗口)。这些也被称为瘦包,提供经济的数字有线或卫星包。流媒体服务或服务提供商通过互联网提供视频节目,而无需创建自己的内容。Sling TV、Playstation Vue、Pluto TV (Viacom)、Xumo就是其中的几个例子。
结束
联网电视(CTV)正在成为每个营销人员品牌组合的一部分。为广告业的未来做好准备吧。本指南旨在帮助您深入了解令人兴奋的互联电视(CTV)术语世界。
快速回顾
一个快速回顾完整的词典上的连接电视(CTV)术语与插图指南。
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在联网电视上,YouTube让它的广告更容易购买!
YouTube让它的广告可以在连接电视(CTV)上购买。的视频活动扩展到联网电视将有所帮助广告商可以接触到更多的潜在客户.视频行动活动结合了谷歌和YouTube视频合作伙伴以及现在的YouTube CTV的库存。广告商可以利用YouTubeCTV产生线索和转化。
罗曼娜·帕瓦尔,YouTube广告产品管理总监说,
“为了帮助消费者更容易地了解他们感兴趣的产品和服务,我们正在让联网电视上的YouTube广告更容易购买。”188金宝慱真人亚洲体育
她进一步补充说,这种扩张对广告商也有利。
“我们正在将视频行动活动扩展到ctv,以帮助广告商推动更多的在线销售或产生潜在客户,并发展他们的业务。”
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联网电视和Youtube广告:如何运作?
观众可以在电视上观看视频活动,屏幕底部会出现一个网址,方便他们购物。他们可以点击URL,直接从手机或桌面进入该品牌的网站,而不会中断他们的浏览过程。
在广告主方面,他们可以通过实时使用来衡量活动的有效性转换升力用户的行为,如网站访问,注册和购买。
一个内部研究2020年12月,美国有超过1.2亿人在电视屏幕上观看YouTube或YouTube TV。早期的研究表明超过90%的转化来自CTV从移动设备和桌面设备无法访问。由此可见,“客厅正成为品牌吸引新受众的重要场所。”
视频行动活动现在可以通过谷歌广告在全球范围内使用。
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三星广告推出预测计划,以提高避免广告购买
三星广告构建了一个连接电视预测计划,以帮助广告商在AVOD领域接触到特定的受众。该工具将帮助品牌衡量目标受众在广告视频上花费的规模、行为和时间。
这款名为“观众顾问”的分析设备将利用三星的第一方数据和第三方信息,并将为企业提供有关观众在AVOD上花费时间以及他们的内容偏好的洞察。该设备还可以用于专注于所有预算水平的三星购买。
引用如下《三星广告全球分析与洞察主管贾斯汀·埃文斯表示,
许多玩家都明确表示,他们意识到自己迫切需要出现在《AVOD》中,但他们觉得自己并不清楚自己的用户是如何使用《AVOD》的,甚至不知道他们是否会使用《AVOD》。
我们在非常具体的确定性基础上提供这种类型的信息是他们了解如何浏览CTV的重要方式
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观众顾问如何帮助广告商?
`该设备将帮助汽车、电子商务和CPG等行业的企业。一般来说,当品牌商上传第一方数据或第三方数据时,他们可以确定目标观众观看电视的方式和地点。
另一方面,三星将利用ACR技术协助跟踪观看行为,并在目标受众中识别AVOD观众。此外,它还将帮助品牌了解目标受众的行为,例如他们每天使用多少个应用程序以及在什么时间使用。
按eMarketer到2021年,广告商将增加预付费用CTV视频广告支出到45.1亿美元,预计到2022年将达到近60亿美元。三星在其平台上拥有1300万重型电子商务消费者。其中900万消费者被归类为流媒体用户,他们将85%的时间花在观看CTV内容上。其中一半集中在AVOD上,观众平均每天观看1.3小时的AVOD。
引用如下广告交换器贾斯汀·埃文斯说,
“我们能够为广告商描绘出观众在AVOD生态系统中的广告专长。我们提供的覆盖面和频率配置文件是关于消费者可以在三星生态系统中获得什么样的推广成功。”
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据报道《,三星的AVOD产品将为广告商提供完整的洞察,了解他们的目标客户在AVOD中的体验,这将使他们在这个领域和工具上进行投资和盈利。“观众顾问”是三星最新推出的AVOD广告产品。此前,CTV公司还增加了新的广告体验,以增强三星电视Plus的AVOD功能。
埃文斯向《广告周刊》表示,他们鼓励广告商将大部分预算花在AVOD上。
“我们看到观众在AVOD上花费了更多的时间,这种能力告诉广告商如何明智地花钱。”
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贸易桌与三星广告合作伙伴程序化CTV
交易台宣布与三星广告,这是一个先进的电视广告解决方案平台,可以帮助印度营销人员在开放的互联网上接触到数百万参与的观众。的贸易的桌子平台将为营销人员提供访问三星智能电视(Samsung Smart TV)上的连接电视(CTV)库存的渠道,这些库存是通过其免费的、广告支持的点播(AVOD)流媒体服务Samsung TV Plus提供的。
与线性电视相比,这种合作将使营销人员能够有效地衡量他们的广告活动。营销人员可以通过对任何数字营销广告应用相同水平的数据驱动见解,以透明的方式,在开放的互联网上比较和衡量跨渠道的广告机会。
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交易台正在扩大CTV广告为印度开放的互联网市场提供各种选择,如OTT、音乐流媒体和移动应用程序。印度的程序化优先市场正在迅速增长,预计将占数字广告总销售额的74%编程到明年。三星广告的高级主管Prabhvir Sahmey说:
印度是我们实施计划优先战略的第一个市场。我们与The Trade Desk的合作对于促进我们的库存的广泛访问是不可或缺的,为品牌提供了在一个优质的、品牌安全的环境中扩大其影响力的机会——在家里最大的屏幕上。
一个报告估计到2025年,CTV将从目前的700万户覆盖到印度的4000多万户家庭。联网电视的增长是惊人的,与智能手机相比,它的参与度更高。对于营销人员来说,CTV是一个绝佳的机会,也是广告投资的最大细分市场。
因此,程序化广告的支出更多。印度The Trade Desk的总经理Tejinder Gill说:
印度的营销人员正在增加在数字广告上的支出,并稳步转向程序化广告,后者提供实时测量和更好地控制广告频率。CTV正在迅速获得消费者的接受,是印度最好的程序化广告平台之一
他还补充说:
由于CTV广告不依赖第三方cookie,营销人员也可以衡量和比较他们的CTV广告与开放互联网上其他渠道的效果。我们将从与三星广告的合作开始,利用我们的全球专业知识,在印度开放的互联网上开拓CTV广告
IAS以2.2亿美元收购Publica以“帮助广告主”
整合广告科学(IAS)已投资2.2亿美元的现金和股票交易收购上市,一个联网电视广告平台。每个月,Publica在CTV上投放大约30亿个广告。
国际会计准则正在通过此次收购推进其在该市场的方法,旨在提供帮助出版商在CTV平台上更好地营销他们的视频节目,同时开发新的解决方案,为广告商提供对这些库存质量的可见性。
此次收购完成后,Publica联合创始人兼首席执行官本•安提尔将直接向IAS首席执行官丽莎•乌茨施奈德汇报工作。此外,Publica品牌也将加入IAS的产品线。
IAS的决定似乎具有战略性和逻辑性,因为Publica通过将供应方平台与独特平台连接起来,帮助出版商提高收益CTV库存.
这笔交易的结果是,Publica的统一拍卖、节目购买的OTT标头竞价、受众管理、广告活动管理、服务器端广告插入(SSAI)、广告pod自动化和复杂的分析都将被添加到IAS的CTV功能中。
国际会计准则首席执行官Utzschneider对此次收购发表了评论
先进的数据和技术将推动可寻址CTV广告的未来。现在视频发布商可以增加他们的收入,在未来,我们将帮助广告商用一种可靠的方式来衡量他们不断增长的CTV预算的结果
IAS目前的CTV技术,包括业界首个针对全球无效流量(IVT)和可视性的CTV验证解决方案编程所有应用程序和供应商的直接购买将通过此次收购扩大。
此外,在接下来的几个月里,IAS的目标是在Publica平台和CTV内容分析的支持下,为CTV广告商和出版商提供品牌安全和适当性解决方案。
CTV广告根据eMarketer的数据,今年广告商在CTV上的支出将超过134亿美元,预计到2024年这一数字将上升到247亿美元。
交易柜台收入翻倍,CTV带动收益
数字广告公司Trade Desk公布第二季度收入为2.8亿美元,同比增长率为101%。增长速度受到强劲增长的推动连接电视(CTV)。它的收入是收益的主要部分。在周一的财报电话会议上,The Trade Desk的创始人兼首席执行官杰夫•格林表示:
“我们的平台上有近1万个CTV广告客户,比去年增长了50%以上。”
他进一步补充说,到2021年上半年,品牌在其平台上花费超过100万美元的CTV已经同比翻了一番。CTV是增长最快的频道,在总收入中所占的比例也在不断增长。它完全由客户以内容订阅的形式驱动。在大流行期间,它的供应达到了顶峰。格林说,
“我们经常对广告商说的一件事是,六个月前你对CTV的规模和覆盖范围的看法已经发生了巨大变化。”
广告客户对互联电视领域的需求不断增长,尤其是对优质广告库存的需求,为该公司带来了强劲的收入。广告客户行为的转变正在扰乱传统的电视购买广告——品牌商甚至在商业广告发布之前就提前承诺在电视广告库存上投入资金。广告商正在向数字电视转型,这为广告定位提供了灵活性和数据。这家广告科技公司正在充当CTV平台的信息交换中心,向数字买家提供广告库存,并与YouTube、Hulu、Roku等公司直接竞争。Trade Desk正在从mondelsamz和Ford等品牌那里抢广告钱。格林还提到一个食品巨头品牌将四分之一的线性电视预算转移到CTV。
“我们看到许多品牌将电视预算转向数据驱动的精准CTV。”
另一方面,Trade Desk将自己定位为围墙花园的替代品,并推出了新的广告购买界面Solimar最近。Trade Desk正试图开发一种开放的程序化方法,让广告商可以访问受众ID,并将数据导出到自己的数据库中。与此同时,围墙花园不允许提取数据并限制跨平台的数据共享。
许多广播公司都是统一ID 2.0 (UID2)标准的早期采用者,这是第三方cookie的替代品。据《广告周刊》报道,最近几周,Interpublic集团与宏盟传媒集团和阳狮集团一起加入了支持UID2的名单。格林看好消费者愿意用数据交换品牌的更多信息。
在电话会议上,Trade Desk强调了决定未来增长的两个关键因素——CTV的崛起及其数据政策。为了最大限度地减少浪费,广告商将多达四分之一的媒体预算转移到CTV,这只是一个开始。
Trade Desk预计第三季度收入至少为2.82亿美元。